文 潘秋華

現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體成為媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。由于新媒體本身的參與性和娛樂(lè)性非常強(qiáng)，新媒體可以實(shí)現(xiàn)用戶和新媒體更多的互動(dòng)，可以說(shuō)電視綜藝節(jié)目以后的發(fā)展需要新媒體更多的參與。電視綜藝節(jié)目在我國(guó)擁有龐大的受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，如今，很多電視綜藝節(jié)目已經(jīng)不需要在電視上守候播放，在網(wǎng)絡(luò)上都可以看到，這樣方便快捷的新形式使得越來(lái)越多的人紛紛從電視轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)新媒體上。由于信息傳播的渠道發(fā)生了改變，對(duì)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了影響。媒體的融合主要是指同一類(lèi)別或者不同類(lèi)別媒體相互之間資源的一種整合，相互之間的融合，彼此之間進(jìn)行相互彌補(bǔ)，進(jìn)而達(dá)到共贏的局面。截止到目前，在我國(guó)，媒體的融合形式主要有以下幾種：第一種是傳統(tǒng)的媒體內(nèi)部進(jìn)行生產(chǎn)流程的再造以及組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目可以在多個(gè)終端進(jìn)行發(fā)布；第二種是傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行的一個(gè)全媒體的戰(zhàn)略，例如廣播電視臺(tái)等既做自己的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，又以電視臺(tái)為單位做自己的微博矩陣以及微信矩陣等；第三種則是本地的傳統(tǒng)媒體和其他的異地傳統(tǒng)媒體或者新媒體的合作；第四種則是本地的傳統(tǒng)媒體和同是本地或者異地的網(wǎng)站、視頻或者自媒體平臺(tái)等民營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的合作；第五種是傳統(tǒng)的媒體與科技公司或者終端商之間的合作，例如中國(guó)移動(dòng)和央視之間的合作等，這樣能夠最大程度地增加節(jié)目的傳播力。

綜合以上各類(lèi)媒體融合的類(lèi)型，我們不難發(fā)現(xiàn)，媒體融合對(duì)于綜藝節(jié)目的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，對(duì)于電視綜藝節(jié)目而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

媒體融合下綜藝節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

媒體融合對(duì)電視綜藝節(jié)目的制作創(chuàng)新提供了新機(jī)遇

現(xiàn)如今媒體生態(tài)大環(huán)境之中的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，電視媒體唯有進(jìn)行不同的戰(zhàn)略方針以及進(jìn)行獨(dú)特的個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)才能夠在這樣激烈的大環(huán)境之中得到僅有的一線生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，綜藝節(jié)目想要得到生存與發(fā)展必須有自身鮮明的特點(diǎn)以及屬于自己的品牌屬性，努力打造自己的個(gè)性特色，樹(shù)立屬于自己節(jié)目的品牌，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有屬于自己的一席之地。媒體融合大背景下的新媒體之中所表現(xiàn)出的元素更加多元化以及奇特化，是傳統(tǒng)節(jié)目的制作所不能夠表現(xiàn)出來(lái)的，同時(shí)這也揭示了傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在未來(lái)媒體融合的大環(huán)境之下應(yīng)該怎樣進(jìn)行節(jié)目的制作以及表達(dá)。電視綜藝節(jié)目怎樣才能夠獲得觀眾更多的青睞，不被互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大趨勢(shì)所淘汰？對(duì)此，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。傳統(tǒng)的電視媒體可以與電子商務(wù)媒體進(jìn)行跨界媒體合作，媒體跨界合作或?qū)⒊蔀槊襟w融合這一大背景之下綜藝節(jié)目在制作和表現(xiàn)方式上的一大轉(zhuǎn)變。

媒體融合對(duì)綜藝節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)創(chuàng)造有利的條件

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，電視已經(jīng)從2.0進(jìn)入到了3.0的時(shí)代，相互之間進(jìn)行互動(dòng)的傳播形式已經(jīng)越來(lái)越重要，這就要求綜藝節(jié)目打破以往傳播形式中“一傳一受”的傳統(tǒng)局面。觀眾與節(jié)目之間的積極互動(dòng)是對(duì)節(jié)目的一種認(rèn)可，也可以增加觀眾與節(jié)目之間的粘性?，F(xiàn)如今，綜藝節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)方式主要是通過(guò)第三方平臺(tái)的介入，使得觀眾能夠與節(jié)目進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)交流以及信息的及時(shí)反饋。從綜藝節(jié)目中，我們不難看出，觀眾與節(jié)目之間的互動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越受到節(jié)目編導(dǎo)的重視，第三方媒體平臺(tái)的介入打破了電視綜藝節(jié)目與觀眾之間難以實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)這一屏障，讓新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的媒體融合有了實(shí)現(xiàn)的條件。

媒體融合增強(qiáng)綜藝節(jié)目對(duì)于觀眾的影響力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體并不是“洪水猛獸”，傳統(tǒng)的媒體當(dāng)然也不會(huì)輕易被時(shí)代的洪流所淘汰，合理地進(jìn)行媒體融合，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行一定的資源整合，可以幫助綜藝媒體提高在受眾中的影響力，這樣可以更有力地拉近受眾與節(jié)目的距離。可以這樣說(shuō)，新媒體在給綜藝節(jié)目帶來(lái)極大挑戰(zhàn)以及沖擊的同時(shí)，也同樣給綜藝節(jié)目帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。合理地運(yùn)用微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體平臺(tái)對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行傳播，是現(xiàn)今許多綜藝節(jié)目提高自身在受眾中的影響力以及傳播力的重要途徑之一。

在媒體融合這一背景之下綜藝節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

拓展自身品牌進(jìn)行多領(lǐng)域的發(fā)展

綜藝節(jié)目在媒體融合這一大背景之下，應(yīng)該進(jìn)行跨行業(yè)的多領(lǐng)域發(fā)展，與其他新媒體進(jìn)行合理科學(xué)的媒體融合，進(jìn)而以自身綜藝節(jié)目為主體打造出屬于自己的節(jié)目衍生品，拓展自身節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)還可以提高節(jié)目在受眾中的影響力，這也是綜藝節(jié)目打造屬于自己專有品牌的最佳決策。與此同時(shí)，還需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)際情況進(jìn)行區(qū)別，電視編導(dǎo)還應(yīng)該把握好尺度從而避免綜藝節(jié)目這一主體變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)的附屬產(chǎn)品。歸根結(jié)底，綜藝節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量才是吸引觀眾的主體，萬(wàn)不可本末倒置。

多個(gè)渠道進(jìn)行傳播從而提升節(jié)目的參與度

綜藝節(jié)目與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，媒體融合通過(guò)一系列的話題以及微信和微博等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行一個(gè)聯(lián)合推廣，這一操作能夠持續(xù)地提高節(jié)目的熱度以及節(jié)目在受眾之間的影響力，最終的效果便是營(yíng)造一個(gè)互動(dòng)的、立體的跨媒體傳播。

這樣的體驗(yàn)式的互動(dòng)使得觀眾有更好的參與感，極大地滿足了觀眾獲取信息以及信息反饋的心理需求，與此同時(shí)節(jié)目在推廣渠道也越來(lái)越靈活，設(shè)置更多的互動(dòng)內(nèi)容增加節(jié)目與觀眾的粘性，可以增加節(jié)目的傳播效果和在受眾中的影響力，強(qiáng)化了觀眾對(duì)于節(jié)目品牌的認(rèn)可。綜合以上各個(gè)條件，在現(xiàn)如今的媒體融合背景之下，綜藝節(jié)目能夠傳播的渠道更加多樣化，探討如何吸引觀眾的眼球，并且讓觀眾積極主動(dòng)地參與到節(jié)目的互動(dòng)之中去，一起參與節(jié)目自身的品牌宣傳才是當(dāng)下的重要任務(wù)。

媒體融合下的綜藝節(jié)目應(yīng)與觀眾達(dá)到情感共鳴

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，許多綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型向公益慈善的方向，這一舉措極大地提高了節(jié)目在觀眾中的影響力以及在社會(huì)中的引導(dǎo)力，同時(shí)也獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收益。以情感的傳播作為節(jié)目最重要的思想訴求，把萬(wàn)千普通的大眾作為目標(biāo)受眾，同時(shí)合理地利用好微博以及微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，極大地提高了節(jié)目的關(guān)注度。再通過(guò)綜藝節(jié)目對(duì)其進(jìn)行傳播和放大從而形成與觀眾的情感共鳴，進(jìn)一步搭建價(jià)值的共同體。在觀眾對(duì)于某一個(gè)節(jié)目有了情感共鳴之后自然也就會(huì)提高對(duì)于該節(jié)目的關(guān)注度和偏愛(ài)度，對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生情感上的依賴，這樣更有利于綜藝節(jié)目打造自己的品牌形象。綜藝節(jié)目在與觀眾之間形成情感共鳴的同時(shí)，也無(wú)形之中增強(qiáng)了社會(huì)大眾的凝聚力，這也是綜藝節(jié)目自身打造品牌形象以及傳播節(jié)目的過(guò)程。

在媒體融合這一背景之下綜藝節(jié)目塑造自身品牌的對(duì)策

在追求收視率的同時(shí)不應(yīng)使得節(jié)目背離主流價(jià)值觀

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)等自媒體平臺(tái)相對(duì)寬松的傳播空間，使得網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量越來(lái)越多，對(duì)電視受眾產(chǎn)生了分流。部分綜藝節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率，使用許多低俗的手段去吸引觀眾的關(guān)注，從而讓節(jié)目變得低俗，從而使得低俗的文化在社會(huì)中傳播開(kāi)來(lái)，嚴(yán)重地影響了社會(huì)大眾的審美品味以及文化內(nèi)涵的提升。

對(duì)此，為了避免綜藝節(jié)目低俗化，我國(guó)的綜藝節(jié)目編導(dǎo)在節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合的同時(shí)，要合理并且科學(xué)地使用新媒體。在電視綜藝節(jié)目的制作中，仍然應(yīng)該遵守綜藝節(jié)目的制作規(guī)矩，使得節(jié)目?jī)?nèi)容是積極健康的、有內(nèi)涵的，積極創(chuàng)作內(nèi)容和形式都積極向上的綜藝節(jié)目。只有嚴(yán)格把控綜藝節(jié)目的質(zhì)量品質(zhì)，才能夠從根本上獲得來(lái)自于觀眾的青睞。同時(shí)新媒體傳媒更要制定嚴(yán)格的管理?xiàng)l例，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)中的低俗信息進(jìn)行相應(yīng)的管理與監(jiān)督。

綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體快速傳播的時(shí)代應(yīng)該避免盲目跟風(fēng)

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，信息的傳播比以往更加快捷方便，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用使得人們能夠更快地看到其他信息生產(chǎn)者所生產(chǎn)的節(jié)目，同時(shí)許多的節(jié)目制作者也能夠迅速地學(xué)習(xí)以及模仿，自然而然地就出現(xiàn)了各個(gè)平臺(tái)用許多相同的素材進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作，這樣雖然能夠得到短暫的收視率的提高，但是會(huì)使得我國(guó)綜藝節(jié)目的惰性加強(qiáng)，抹殺了許多編導(dǎo)的創(chuàng)作原動(dòng)力以及創(chuàng)新的能力。在電視綜藝節(jié)目進(jìn)行新媒體融合的同時(shí)，我們不僅要看到積極的影響，同時(shí)也應(yīng)該注意其所帶來(lái)的不好的影響，予以警惕。

避免過(guò)多地注重制作技術(shù)

綜藝節(jié)目的制作技術(shù)的好壞直接影響節(jié)目自身創(chuàng)意，如果沒(méi)有成熟先進(jìn)的技術(shù)為節(jié)目創(chuàng)作提供強(qiáng)有力的保障，是不能夠?qū)⒁粋€(gè)好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)的。技術(shù)固然很重要，但是過(guò)分地注重技術(shù)也是不可取的，我們不能認(rèn)為只要掌握了技術(shù)就可以制作出優(yōu)秀的節(jié)目，就可以獲得更多來(lái)自觀眾的青睞，這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)知。雖然在這個(gè)媒體融合的時(shí)代技術(shù)很重要，但是人員對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新依舊是不可替代的，我們不能忽視人對(duì)于節(jié)目所帶來(lái)的創(chuàng)造力。只有在掌握技術(shù)的大前提下，同時(shí)又合理科學(xué)地將技術(shù)運(yùn)用在綜藝節(jié)目的制作以及調(diào)動(dòng)參與制作的工作人員的積極性以及創(chuàng)造力，才能夠使得綜藝節(jié)目獲得觀眾的青睞，提高節(jié)目對(duì)受眾的影響力。

媒體融合背景下綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

新媒體技術(shù)的濫用會(huì)影響節(jié)目自身的品味

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，綜藝節(jié)目的制作過(guò)程借助新媒體是不可避免的，新媒體在給節(jié)目帶來(lái)幫助的同時(shí)也帶來(lái)了一定的弊端。對(duì)于一檔綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的內(nèi)容才是最根本的，運(yùn)用新媒體等技術(shù)手段制作電視節(jié)目，對(duì)節(jié)目的制作而言是有一定的幫助的，是對(duì)節(jié)目制作的輔助，但我們不能將內(nèi)容與技術(shù)的主次位置顛倒。一檔綜藝節(jié)目如果過(guò)多地依靠技術(shù)手段，則會(huì)一定程度上影響到節(jié)目本身的品質(zhì)，會(huì)使得觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生厭煩的情緒，這很大程度上與節(jié)目的初衷不相匹配，對(duì)于綜藝節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展是十分不利的。因而觀眾與節(jié)目過(guò)多地互動(dòng)也是不利于節(jié)目長(zhǎng)久地發(fā)展的，所以我們一定要避免在綜藝節(jié)目的制作過(guò)程中過(guò)多地利用新媒體技術(shù)。只有節(jié)目的制作者在節(jié)目中合理適度地運(yùn)用技術(shù)手段，才能夠使得綜藝節(jié)目與新媒體的融合更加順利更加成功。

綜藝節(jié)目應(yīng)該走向多元化

想要實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的多元化其實(shí)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，綜藝節(jié)目想要長(zhǎng)久地立足于時(shí)代的洪流之中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目自身的多元化是必須的，一檔成功的綜藝節(jié)目在內(nèi)容上以及制作過(guò)程中一定是多元化的。首先，節(jié)目在內(nèi)容方面一定是有多重功能的，并且包含的內(nèi)容對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是有文化內(nèi)涵的；其次，節(jié)目本身需要有一定的趣味性。多元化的綜藝節(jié)目一定是未來(lái)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，其中節(jié)目?jī)?nèi)容上的多元化和功能上的多元化是十分必要的。

現(xiàn)如今擺在我們面前的問(wèn)題是綜藝節(jié)目一定是要尊重市場(chǎng)的，但是我們應(yīng)該清楚地知道市場(chǎng)不可能是節(jié)目的根本，如果僅僅靠技術(shù)制作或者技術(shù)的先進(jìn)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，雖然會(huì)微微贏得觀眾的青睞，但是在電視歷史的長(zhǎng)河之中是不值得一提的。并且在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，媒體技術(shù)已經(jīng)不是那么缺乏，現(xiàn)如今更加缺乏的是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容，一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目一定是有質(zhì)量的、有內(nèi)涵的、有溫度的。