劉 晶

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的，新媒體環(huán)境下，大眾可以自主選擇需要的信息進(jìn)行瀏覽、上傳、分享、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，大眾對(duì)文化信息資源的需求也越來(lái)越高，文化館作為公共文化服務(wù)體系建設(shè)的實(shí)施主體，建設(shè)適用于新媒體傳播的公共數(shù)字文化資源將有助于提升文化館的公共文化服務(wù)效能。

我國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》（2006 年至2010 年）中明確指出，要根據(jù)數(shù)字化總體趨勢(shì)，“重點(diǎn)培育數(shù)字化音視頻”?！笆奈濉惫参幕?wù)體系建設(shè)規(guī)劃提出，加強(qiáng)地方特色數(shù)字資源建設(shè)，建設(shè)具有鮮明地方特色和較高歷史、人文、科學(xué)價(jià)值，展示中國(guó)文化，講述中國(guó)故事的數(shù)字資源，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。隨著人們生活節(jié)奏的加快，客觀上要求公共數(shù)字文化資源建設(shè)要短而精，音頻和短視頻資源受到了大眾的廣泛歡迎。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7 億人，預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在此形勢(shì)下，文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)展中心”）對(duì)已經(jīng)建設(shè)完成的公共數(shù)字文化資源進(jìn)行梳理，對(duì)適合新媒體傳播的紀(jì)錄片、多媒體資源庫(kù)等音視頻資源進(jìn)行重新加工，通過(guò)音頻技術(shù)手段制作成具有地方特色、適合在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的短小精煉的音頻內(nèi)容。

一、音頻資源的建設(shè)背景

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞方式的改變

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏越來(lái)越快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取信息的方式也發(fā)生了改變。與以往相比，我們獲取信息的方式不再局限于閱讀紙書(shū)或使用電腦，更多的信息資源可以通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)獲取，音頻和視頻作為傳遞信息的方式已經(jīng)越來(lái)越廣泛地被人們所接受。

（二）音頻資源在信息傳播中更具有優(yōu)勢(shì)

音頻作為一種信息傳播的方式,越來(lái)越多地融入并影響著現(xiàn)代人的生活。信息傳遞的載體需要包含大量信息，同時(shí)，用戶可以隨時(shí)隨地獲取資源。在文字、音頻、視頻這三種傳遞信息的主要載體中，音頻具有明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，音頻占帶寬較少，收聽(tīng)成本低。其次，視頻和文字都需要視覺(jué)跟隨，音頻可以不受場(chǎng)景限制。因此，音頻資源具有使用更便捷、收聽(tīng)場(chǎng)景更多、可選擇性更大等優(yōu)勢(shì)，而且，依靠聽(tīng)覺(jué)學(xué)習(xí)到的內(nèi)容印象更深。心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn),依靠聽(tīng)覺(jué)感應(yīng)到的內(nèi)容存貯時(shí)間要比視覺(jué)時(shí)間長(zhǎng),聽(tīng)覺(jué)由于增加了聲音的維度,將聲音用好,可以提升信息接受效果,比如,聽(tīng)一個(gè)優(yōu)秀演說(shuō)家的講演要比看他的講演集效果好得多。

二、各類(lèi)素材載體的改造方式

（一）原載體為視頻的改造

視頻資源在地方資源項(xiàng)目中占有較大的比例，由于視頻與音頻的表現(xiàn)方式不同，視頻轉(zhuǎn)換成音頻后，無(wú)法全面?zhèn)鬟f信息。針對(duì)這種情況，音頻改造以原視頻畫(huà)外音為基礎(chǔ)，對(duì)音頻進(jìn)行下載、音畫(huà)剝離、人聲剝離、人聲剪輯及補(bǔ)充缺失信息，再進(jìn)行后期處理。對(duì)于視頻資源的畫(huà)內(nèi)音，畫(huà)面中人物講述的內(nèi)容比較重要，但部分畫(huà)內(nèi)音受到環(huán)境、清晰度及普通話程度影響，以視頻表現(xiàn)加上字幕支持，可以讓觀看的人無(wú)障礙接收內(nèi)容，但如果用音頻表現(xiàn)，由于沒(méi)有任何輔助支持，需要視情況進(jìn)行處理。另一方面，視頻資源中存在著人聲與較復(fù)雜背景音混合，無(wú)法干凈提取人聲，部分內(nèi)容離開(kāi)畫(huà)面及字幕無(wú)法聽(tīng)清楚。針對(duì)這兩種情況，該項(xiàng)目將內(nèi)容下載后，首先轉(zhuǎn)化成文字，在文字的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的音頻化編輯，補(bǔ)充缺失信息，添加輔助理解的內(nèi)容之后重新錄制，對(duì)新錄制干音進(jìn)行審聽(tīng)改錯(cuò)后，再進(jìn)行后期處理，最后形成成品。

（二）原載體為文字的改造

地方資源項(xiàng)目資源中有一部分是以文字展現(xiàn)的，對(duì)于這類(lèi)資源的改造，首先對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理，文字與音頻在人稱指代、作者視角等方面也存在著表述方式不同，所以對(duì)文字進(jìn)行音頻化處理后，要進(jìn)行重新錄制，再對(duì)干音進(jìn)行審聽(tīng)改錯(cuò)，經(jīng)過(guò)后期處理形成成品。

（三）原載體為音頻的改造

對(duì)于音頻為載體的資源，針對(duì)不同情況做不同程度的改造。首先是普通話問(wèn)題，有些內(nèi)容的講述者使用的是方言，這部分內(nèi)容需要將音頻轉(zhuǎn)化成文字，再重新用普通話錄制。對(duì)于音頻中音質(zhì)質(zhì)量不高，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，后期音效不適合等情況進(jìn)行了重新加工，將音頻轉(zhuǎn)換為文字后重新錄制，并再一次進(jìn)行后期包裝。比如，專業(yè)人聲錄制及后期場(chǎng)景搭建，采用了以人聲傳遞信息為主，參與演播的人員均為國(guó)內(nèi)成熟的播音工作者，有著深厚的播音功底和對(duì)文稿內(nèi)容情感傳遞的把控能力，再輔以后期場(chǎng)景搭建，使用音樂(lè)烘托情感，音效還原場(chǎng)景，確保收聽(tīng)質(zhì)量。

三、音頻資源建設(shè)的特點(diǎn)

（一）地域特色明顯

發(fā)展中心對(duì)公共數(shù)字文化工程地方資源建設(shè)項(xiàng)目已建設(shè)完成的數(shù)字資源進(jìn)行梳理，挑選一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，具有實(shí)用性、教育性、趣味性的專題片和多媒體資源庫(kù)進(jìn)行音頻改造，將各地建設(shè)的精品數(shù)字文化資源以音頻的形式進(jìn)行展示，方便移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取資源。

（二）內(nèi)容精煉

在音頻時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)方面，既要減少因內(nèi)容冗長(zhǎng)、進(jìn)入主題遲緩造成的聽(tīng)眾收聽(tīng)意愿下降，又要包含講述內(nèi)容具備的信息，同時(shí)需要符合人們的收聽(tīng)習(xí)慣，所以改造后的音頻時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)為5-8 分鐘的短音頻，更有效地傳播音頻講述的內(nèi)容。

（三）多維度策劃

在包裝方面，每個(gè)系列具有各自特色，但總體風(fēng)格統(tǒng)一，對(duì)于正文內(nèi)容采用適合本系列情感的音樂(lè)音效進(jìn)行包裝,使每個(gè)系列自成一體，對(duì)于全部音頻制作采用相同的片頭片尾，使得各系列音頻整體風(fēng)格統(tǒng)一。在音頻開(kāi)篇，為了便于聽(tīng)眾知曉音頻大概內(nèi)容，每一集開(kāi)頭即點(diǎn)明主題，2-3 分鐘處進(jìn)入第一個(gè)故事，引導(dǎo)聽(tīng)眾情緒平均發(fā)力，全程節(jié)奏緊湊，便于伴隨式收聽(tīng)。

（四）使用便捷

音頻資源依托的設(shè)備越來(lái)越小巧便捷，從電腦到手機(jī)，電子設(shè)備功能越來(lái)越強(qiáng)，手機(jī)里專業(yè)音頻分享平臺(tái)APP 越來(lái)越豐富。音頻資源可以根據(jù)內(nèi)容挑選合適的平臺(tái)進(jìn)行展示，讓更多的用戶能夠接觸到并嵌入他們的生活，逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

四、音頻資源建設(shè)過(guò)程中的探索

（一）載體形式影響內(nèi)容選擇

在內(nèi)容選取上，避免不適和用音頻表達(dá)的內(nèi)容。比如手工技藝類(lèi)內(nèi)容，手工技藝只用聽(tīng)力理解比較困難，需要畫(huà)面直觀表現(xiàn)。所以，視頻不能簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換成音頻，這類(lèi)內(nèi)容需要有取舍或轉(zhuǎn)換表達(dá)方式。比如，福建省圖書(shū)館建設(shè)的木活字項(xiàng)目，講述的是木活字印刷的工藝過(guò)程，需要大量視覺(jué)畫(huà)面進(jìn)行展示，視頻形式有助于觀看者理解講述內(nèi)容，音頻無(wú)法直觀表達(dá)。所以，在內(nèi)容選取時(shí)，不得不放棄一些有價(jià)值的內(nèi)容。

（二）加強(qiáng)音頻分集內(nèi)容的連貫性

公共數(shù)字文化地方資源項(xiàng)目中已完成的紀(jì)錄片、多媒體資源庫(kù)等音視頻資源中有大量長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容，對(duì)于原時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的數(shù)字文化資源改編成短時(shí)長(zhǎng)分集內(nèi)容，需要在分集的開(kāi)頭結(jié)尾進(jìn)行內(nèi)容過(guò)渡設(shè)計(jì)，如果將整篇內(nèi)容直接切斷，將導(dǎo)致分集內(nèi)容無(wú)頭無(wú)尾。所以，在制作過(guò)程中應(yīng)重新編寫(xiě)過(guò)渡語(yǔ)言，使全篇內(nèi)容連貫，同時(shí)避免上下集內(nèi)容重復(fù)。

（三）統(tǒng)一資源的表達(dá)風(fēng)格

音頻資源加工的素材取材于現(xiàn)有的公共數(shù)字文化資源中的文字和音視頻，由于每個(gè)系列資源內(nèi)容的感情表達(dá)風(fēng)格有所不同，為了整合加工成一個(gè)系列，制作過(guò)程不僅要注重內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)需要統(tǒng)一感情表達(dá)風(fēng)格。雖然不影響一般聽(tīng)眾對(duì)文字內(nèi)容的理解，但可以帶給用戶更好的收聽(tīng)感受。

（四）充分利用各平臺(tái)廣泛開(kāi)展服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)文化起著越來(lái)越重要的作用，特別是新媒體，不僅能提升工作效率，也可以為傳統(tǒng)文化不斷增加新鮮血液。為了服務(wù)更多的群眾，音頻資源可以通過(guò)國(guó)家公共文化云、地方公共文化云、公眾號(hào)、手機(jī)APP 及云聽(tīng)、荔枝、蜻蜓FM、喜馬拉雅等中國(guó)在線音頻主流平臺(tái)進(jìn)行服務(wù)推廣。特別是移動(dòng)終端，可以讓用戶隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間收聽(tīng)。國(guó)家公共文化云官網(wǎng)也在不斷進(jìn)行調(diào)整、改版，推出更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)功能和良好的用戶體驗(yàn)。目前，發(fā)展中心在國(guó)家公共文化云、喜馬拉雅等平臺(tái)推出的音頻資源取得了良好的服務(wù)效果。

五、思考和建議

（一）加強(qiáng)再創(chuàng)作力度，提升資源加工水平

作為再創(chuàng)作作品，在內(nèi)容選擇方面，挑選有改造價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)原作品內(nèi)容深度挖掘，尤其是有些年代久遠(yuǎn)、內(nèi)容比較陳舊的作品應(yīng)加強(qiáng)再創(chuàng)作力度，部分內(nèi)容可增加一些當(dāng)下的研究成果或精深解讀內(nèi)容。并邀請(qǐng)專業(yè)配音老師，提前進(jìn)行溝通交流，提出配音需求。

（二）提高背景音樂(lè)匹配度，帶給用戶更好體驗(yàn)

作品背景音樂(lè)能起到烘托主題、調(diào)節(jié)節(jié)奏的作用，合適的背景音樂(lè)有助于聽(tīng)眾進(jìn)入講述內(nèi)容的意境。對(duì)于自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的背景音樂(lè)，可以根據(jù)故事情節(jié)的情緒、進(jìn)展、風(fēng)格、節(jié)奏的變化，在音量、音色等方面有不同的設(shè)計(jì)，這種方式更容易制作出與內(nèi)容相匹配的背景音樂(lè)。對(duì)于使用別人的音樂(lè)，需要注意版權(quán)問(wèn)題，避免侵權(quán)。

（三）打造精品資源，形成品牌效應(yīng)

精品資源的制作取決于多方面，資源的制作者首先要有精品意識(shí)，只有優(yōu)質(zhì)資源才能長(zhǎng)久贏得用戶，獲得良好的傳播效果。優(yōu)質(zhì)資源不僅體現(xiàn)在內(nèi)容精美、音樂(lè)合理、主播專業(yè)，還要具有傳播意義。所以，無(wú)論策劃還是制作，都需要細(xì)心研究，既要保持資源本身特色，又要符合各媒體平臺(tái)的使用要求，實(shí)現(xiàn)資源的有效推廣。

（四）拓寬服務(wù)推廣渠道，使資源的使用價(jià)值得到發(fā)揮

文化資源的服務(wù)推廣，不但要有豐富的內(nèi)容，還需要暢通多元的推廣渠道。在音頻載體方面，智能硬件和流量平臺(tái)，包括手機(jī) APP、移動(dòng)車(chē)載系統(tǒng)、智能穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備等，都將是有聲閱讀接觸用戶的重要節(jié)點(diǎn)。目前，音頻資源一般通過(guò)如下渠道進(jìn)行推廣，一是借助市場(chǎng)上已有的喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等有聲平臺(tái)，配合文字、圖片等實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播。二是利用自有平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣，包括官網(wǎng)、公眾號(hào)及移動(dòng)終端。這兩種渠道都是吸引受眾或擴(kuò)大影響力，每種渠道都有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，需要根據(jù)資源內(nèi)容選擇合適的傳播平臺(tái)。在大量社交媒體和信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，我們需要不斷拓寬宣傳推廣渠道，為更多的人提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化資源。

新媒體已經(jīng)成為文化館開(kāi)展公共數(shù)字文化服務(wù)的重要手段，文化館應(yīng)根據(jù)新媒體特點(diǎn)，充分利用現(xiàn)有數(shù)字文化資源進(jìn)行再次加工，制作成符合用戶碎片化時(shí)間瀏覽習(xí)慣的數(shù)字文化資源，提高公共數(shù)字文化資源的使用效率。