金晨路 韓照全 何 婧

隨著5G時代的到來,我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，新媒體以其內(nèi)容豐富、形式多樣、實時雙向互動等特點異軍突起，擁有龐大的用戶群體和巨大的市場，其強勁的發(fā)展勢頭和呈幾何式增長的受眾數(shù)量引人側(cè)目，傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目日漸式微，其中移動端用戶遠超于PC端用戶，短視頻更是成為了主流傳播形式活躍在各大新媒體平臺。自2013年短視頻出現(xiàn)以來，短視頻發(fā)展勢不可擋，迅速成為當前時期媒體傳播的主流方式，到2018年，短視頻更是迎來了井噴式發(fā)展。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，至2021年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。因此，加強短視頻的制作能力，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+氣象”傳播策略，發(fā)揮新媒體氣象短視頻在氣象信息傳播中的作用，具有十分重要的意義。

一、短視頻的傳播優(yōu)勢

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，其時間從幾秒到幾分鐘不等。短視頻之所以會受到廣大人民群眾的喜愛，主要有以下幾方面優(yōu)勢：

（一）隨拍隨發(fā)，傳受一體

整個過程僅需一部手機就可完成相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作和信息傳播，不但操作簡單，更使隨拍隨發(fā)形成一種不可或缺的時尚傳播方式。 每位用戶不僅可以自己生產(chǎn)信息內(nèi)容，還能觀看其他短視頻，兼具傳者與受者身份，實現(xiàn)信息傳播角色一體化、融合化。

（二）短小精悍，碎片傳播

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，人們的時間逐漸呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)，用戶注意力十分有限。短視頻秉持“短、平、快”的傳播理念，能在極短時間內(nèi)吸引用戶注意，并將信息傳播時間精準到秒，完全符合信息時代的信息傳播規(guī)律，給予用戶全新的視聽體驗。

（三）實時互動，多元反饋

人們可以通過短視頻可以實現(xiàn)點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注以及回粉等操作進行有效互動，不但拉近了用戶之間距離，更實現(xiàn)了傳播效果最優(yōu)化。

二、南京氣象短視頻業(yè)務實踐探索

鑒于新的發(fā)展形勢，南京市氣象服務中心開通了“南京氣象”官方抖音賬號，立足打造以深耕服務內(nèi)容為核心、轉(zhuǎn)變表達方式為導向、深挖氣象數(shù)據(jù)為抓手的新媒體短視頻業(yè)務。

（一）預報預警，重要天氣早知道

預報預警類短視頻是發(fā)布頻率最高的一個類別［1］，“獲取天氣信息”是公眾關(guān)注氣象短視頻賬號最重要的需求之一?！澳暇庀蟆倍兑纛A報預警類作品分為固定類作品和非固定類作品，固定類作品主要向公眾發(fā)布一周天氣趨勢和天氣重點，非固定類作品提供重要天氣過程、災害性天氣、重大活動等氣象服務，如汛期強降雨、夏季高溫晴熱、臺風登陸、冬季寒潮等天氣預報警報發(fā)布，另外元旦、春運、花期、春耕春播、高考、國慶等重要節(jié)點，也會第一時間為公眾提供氣象服務。2021年第6號臺風“煙花”來勢洶洶，“南京氣象”抖音連續(xù)發(fā)布18條短視頻，預報臺風動態(tài)、發(fā)布相關(guān)預警、科普臺風知識，為公眾提前做好生活出行安排，有效防范氣象災害風險保駕護航。短視頻《一大波降雨即將上線》 運用擬人化的口吻預報了即將到來的連續(xù)陰雨天氣，成功捕捉網(wǎng)友興趣點，獲得29.4萬播放量。2022農(nóng)歷新年前的一次降雪過程備受關(guān)注，“南京氣象”及時跟蹤降雪動態(tài)，短視頻累計播放量達142.59W，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

（二）氣象科普，有趣有料有溫度

氣象科普類短視頻是指向公眾普及氣象科學知識以及氣象防災減災技能的具有科學普及功能的短視頻。氣象部門作為氣象科普知識的發(fā)布主體，有其權(quán)威性和專業(yè)性，對于氣象科普類產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播都具有得天獨厚的優(yōu)勢［2］。南京地處長江中下游地區(qū)，由于南京所處的特定的地理位置，西風帶的天氣系統(tǒng)及中高緯的冷空氣和東風帶的天氣系統(tǒng)及強盛的暖濕氣流均能影響南京。因此，南京是長江中下游天氣變化最為劇烈的地區(qū)之一。普及氣象防災減災知識，能有效增強公眾的防災減災意識和自救互救能力，當氣象災害及氣象次生災害發(fā)生時，能最大程度地減少損失，特別是人員的傷亡［3］。我們梳理了全年影響南京的災害性天氣，從中挑選6個（暴雨、高溫、暴雪、雷電、大霧、臺風），通過MG動畫形式，將看不見摸不著的抽象概念、枯燥復雜的理論知識進行可視化包裝，還原真實場景，突出南京本地化元素，使科普的過程更加直觀、有趣、易懂［4］。比如《雷電災害》短視頻中，科普了雷電定義、高發(fā)的時段、破壞作用、危害形式；《暴雨》短視頻中，我們科普了暴雨定義、南京暴雨高發(fā)期、歷史上造成的危害、以及應對和防范措施，有效提高了公眾的氣象知識水平和防災減災意識。《氣象災害》系列短視頻還在江蘇省第十二屆優(yōu)秀科普作品評選活動中榮獲影視動畫類二等獎。天氣預報已成為人們生活中不可缺少的一部分，但是大眾對于氣象工作仍然知之甚少，甚至對天氣預報存在一些誤解，短視頻《暴雨預報可能和你想的不一樣》，為公眾解答雨強和雨量兩個不同的概念，為何傾盆大雨有可能未必是暴雨，綿綿細雨下上24小時可能會形成暴雨；《氣象部門故意高溫低報？》解釋了體感溫度和氣象部門預報溫度之間的區(qū)別，《天氣預報你可能讀錯了？》系列解釋了“今天夜里到明天”“陰到多云和陰轉(zhuǎn)多云”等常用的天氣預報術(shù)語的含義，讓公眾更好地理解和應用天氣預報。國家氣候中心10月22日發(fā)布消息稱今年冬季形成一次弱到中等強度的拉尼娜事件。短視頻《拉尼娜事件與全球變暖矛盾嗎？》《拉尼娜事件與全球變暖矛盾嗎？》讓“高大上”的拉尼娜變得“平易近人”，解開了公眾對于拉尼娜事件的疑惑。

（三）專家答疑，權(quán)威解說不迷路

今年3月份，我國遭遇了近10年強度最大的一次沙塵天氣過程，針對大家關(guān)注的焦點，首席專家權(quán)威解答“此次沙塵暴對南京有沒有影響”“浮塵天氣影響到何時？”“浮塵天氣如何防護”等問題，獲得74.9萬的閱讀量，并且被580萬粉絲的大V賬號《江寧婆婆》轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)關(guān)注和熱議。5月14日在蘇州盛澤鎮(zhèn)遭龍卷襲擊。短視頻《關(guān)于龍卷你可能不知道的真相》，請氣象專家全面解讀，什么是龍卷風，龍卷風易發(fā)時段以及影響江蘇龍卷的天氣系統(tǒng),普及氣象災害相關(guān)知識，有效緩解災后恐慌情緒。出伏、寒潮、降雪等公眾關(guān)注度較高的天氣，也會請專家權(quán)威解說天氣趨勢，充分體現(xiàn)了氣象政務短視頻的獨家性和權(quán)威性。

（四）直播互動，真聽真看真感受

遇災害性天氣、重大活動和節(jié)日時，通過網(wǎng)絡直播、有獎答題等形式，可以加強與公眾互動，拉近政府和公眾之間的距離，有效提升氣象部門公信力和氣象信息的傳播效果。今年“3·23”世界氣象日期間，南京氣象組織開展了“線上+線下”互融互補的氣象科普主題活動3場，分別是“主播帶你云游氣象局”讓公眾了解從氣象數(shù)據(jù)到氣象預報再到氣象服務的全過程；“主播帶你探秘氣象科普館”通過直播鏡頭全景展示科普館的全貌，普及氣象科學知識；“碳達峰和碳中和”為題的科協(xié)大講堂，邀請南京大學知名教授為網(wǎng)友奉上一場知識性和前瞻性于一身的視聽盛宴?；顒悠陂g還有線上有獎問答環(huán)節(jié)，收獲了一大批氣象愛好者和市民朋友的關(guān)注和收看；3場線上活動，累計收獲近5萬粉絲的關(guān)注，點贊和轉(zhuǎn)發(fā)評論，累計觀看次數(shù)達1萬次?；雍蛡鞑バЧA期。

三、南京氣象短視頻發(fā)展建議

（一）完善人才培養(yǎng)機制，打造專業(yè)化短視頻團隊

根據(jù)《2021年度全國氣象短視頻影響力排行榜》數(shù)據(jù)顯示，排名前10的氣象抖音號日更新頻率在0.67～3.53條之間，也就是說至少兩天更新一條。另外，雖然公眾對災害性天氣、重大天氣事件等熱點有較高的關(guān)注度，但是熱情也極易消散，一個熱點事件往往很快就被另一個所取代［4］。因此想要提高短視頻賬號的影響力，一是需要增加短視頻發(fā)布頻次，使短視頻成為公眾獲取氣象信息的有力工具，二是要提高對熱點事件的響應速度。然而，氣象類短視頻對于內(nèi)容的權(quán)威性要求較高，策劃與制作難度大，對從業(yè)人員的技術(shù)水平提出了非常高的要求?，F(xiàn)有南京氣象短視頻的制作人員，之前主要是從事傳統(tǒng)影視業(yè)務，人員的制作能力、人才儲備、技術(shù)資源，遠不能支撐和匹配短視頻平臺“短、平、快”的節(jié)奏。因此，進一步加大人才隊伍建設(shè)，完善人才培養(yǎng)機制和模式，培養(yǎng)復合型全媒體氣象服務人才成為大家的共識。 今后可以學習調(diào)研借鑒同行先進經(jīng)驗，充分調(diào)動工作人員的學習熱情，細分短視頻職能部門，培養(yǎng)打造一支高素質(zhì)的氣象融媒體采編、技術(shù)和運營團隊。

（二）打破思維壁壘，激發(fā)創(chuàng)新思維

受傳統(tǒng)政務信息觀念影響，大多數(shù)政務信息都具有較強的規(guī)則性以及程式化［5］，語言和形式仍照搬傳統(tǒng)媒體的那一套，缺乏親切感和趣味性，難以贏得短視頻平臺觀眾的喜愛。從南京氣象抖音官方賬號粉絲數(shù)據(jù)來看，粉絲年齡主要分布在24到40歲之間（圖1）。因此在短視頻制作過程中，要打破傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目的思維壁壘，創(chuàng)新傳播形式，在節(jié)目中滲透更多年輕人喜愛的元素和網(wǎng)絡流行文化，改變政務媒體嚴肅刻板的印象，創(chuàng)作內(nèi)容生動、親民、活躍的作品，從而激發(fā)公眾的觀看興趣。例如“深圳天氣”2021年12月18日發(fā)布的短視頻《未來幾天的天氣都給大家安排的妥妥的了》，主持人扮演天氣排期管理處工作人員，將冷空氣、臺風、雪等天氣擬人化為來辦理業(yè)務的人員，通過兩者之間生動幽默的對話，巧妙地引出未來幾天的天氣情況，形式新穎有趣，大大拉近了觀眾和官方之間的距離，獲得25.2萬點贊量，網(wǎng)友評價：“第一次像追劇一樣追天氣預報?！痹倮纭冻敝萏鞖狻?021年4月15發(fā)布的作品，通過動畫創(chuàng)意預報2號臺風“舒力基”的動態(tài)。當臺風靠近中國時，出現(xiàn)對話：“我沒亂排核廢水”“哦，不是你”，隨后臺風拐向日本方向，再次出現(xiàn)對話：“給中國點贊”，簡短的幾句話，既清晰的預告了臺風去向，又成功蹭到了“日本排放核廢水”的新聞熱度，激發(fā)了網(wǎng)友的愛國熱情，獲得8.3萬點贊量。從氣象類短視頻點贊量和評論轉(zhuǎn)發(fā)量可以看出用戶對劇情類、搞笑類天氣預報作品的偏愛。

圖1 南京氣象粉絲年齡分布

（三）打造氣象融媒體矩陣，形成傳播合力

打造氣象融媒體矩陣，一方面要立足市本級媒體，例如“南京氣象”官方微博經(jīng)過十年的運營已擁有百萬級粉絲，可以統(tǒng)一管理南京氣象現(xiàn)有的微博、微信等新媒體賬號，充分利用已有成熟粉絲群體的其他新媒體平臺推送短視頻，形成“三微一抖”的傳播矩陣進行資源共享。另一方面充分發(fā)揮區(qū)級氣象媒體和網(wǎng)絡自媒體的作用，完善氣象信息的采集和匯聚制度，當有重要天氣發(fā)生時，各方共同發(fā)力，在確保信息真實無誤的基礎(chǔ)上，搭建以市級媒體為龍頭，各區(qū)級氣象媒體為羽翼、自媒體為信息端點的體系架構(gòu)，打造縱橫交錯、互為呼應的媒體聯(lián)盟，提高氣象信息傳播率和影響力。

四、結(jié)束語

隨著5G時代的到來，氣象信息的傳播方式面臨著前所未有的變革。短視頻在氣象領(lǐng)域的應用，將大幅提升氣象信息傳播的時效和覆蓋面。氣象部門應主動融入，守正創(chuàng)新，加強復合型人才的培養(yǎng)，打造專業(yè)化的短視頻制作團隊，為公眾提供優(yōu)質(zhì)的可視化的氣象服務產(chǎn)品，集中發(fā)揮各個層面、各種類型媒體的力量，使短視頻在氣象預報預警信息發(fā)布、開展氣象科普宣傳、氣象防災減災等工作中發(fā)揮重要作用。