史 爽 孫 奀

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代即為全新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，占據(jù)社會(huì)主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在不斷變化，便決定社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)一直在與時(shí)俱進(jìn)。而在不同的歷史時(shí)期下，新經(jīng)濟(jì)擁有不同的屬性內(nèi)涵，當(dāng)面向如今的社會(huì)趨勢(shì)，其主要代表為創(chuàng)新性知識(shí)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的智慧經(jīng)濟(jì)體系。從2016年開(kāi)始，我國(guó)動(dòng)漫電影開(kāi)始明顯崛起，全年進(jìn)入國(guó)內(nèi)影院的中外動(dòng)漫電影高達(dá)60余部，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影放映突破390萬(wàn)場(chǎng)次，觀影人數(shù)超7千萬(wàn)，票房收入達(dá)23.43億元。而動(dòng)漫IP成為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的高頻詞匯。尤其面向互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)廣泛普及的現(xiàn)狀下，使得動(dòng)漫IP的形象價(jià)值被賦予了更大的生命力以及經(jīng)濟(jì)力。而對(duì)IP的挖掘、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)并非一成不變的，要想將其在原有價(jià)值上實(shí)現(xiàn)再度增值，創(chuàng)新設(shè)計(jì)必不可少。而在全新的動(dòng)漫IP創(chuàng)新立意下，如何運(yùn)營(yíng)也成為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP價(jià)值的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，由此來(lái)看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任務(wù)依舊任重道遠(yuǎn)。

一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)定位

（一）采用浸入式思維，形成創(chuàng)新理念

所謂浸入式思維，并非單一思維力，而是針對(duì)不同受眾人群介入不同思維模擬，立足于差異化受眾的思想立場(chǎng)之上，進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查，完成內(nèi)容塑造。使得動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)更加符合該受眾群體需求，提高動(dòng)漫IP辨識(shí)度。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)不但要可以達(dá)到娛樂(lè)效果，還要形成具有一定精神內(nèi)核的標(biāo)志代表物，為促進(jìn)內(nèi)容傳播、提升受眾服務(wù)、提高經(jīng)濟(jì)增值發(fā)揮巨大作用。而構(gòu)建浸入式思維的主要節(jié)點(diǎn)如下列舉：其一，介入故事化思維，一些家喻戶曉的經(jīng)典故事便是較好的切入點(diǎn)，將故事化思維與動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)聯(lián)系起來(lái)，可以直接為動(dòng)漫IP形象標(biāo)識(shí)打開(kāi)市場(chǎng)通道，得到廣泛大眾的認(rèn)同。例如，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《西游記之大圣歸來(lái)》中，孫悟空便為家喻戶曉的神話人物，以此便可借助該優(yōu)勢(shì)直接打開(kāi)人們對(duì)該IP形象的認(rèn)可程度，但在此基礎(chǔ)上需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，立足于故事化思維之上，對(duì)整體進(jìn)行陌生處理，豐富人們既有認(rèn)知。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以傳統(tǒng)形象打開(kāi)知名度，以創(chuàng)新立意帶給受眾全新體驗(yàn)。其二，介入娛樂(lè)化思維，要想實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP的品牌積累和價(jià)值增收，需要讓動(dòng)漫IP具備一定娛樂(lè)性，以視覺(jué)效果激發(fā)受眾情感，達(dá)到膾炙人口的目的（見(jiàn)圖1）。例如，在《熊出沒(méi)》動(dòng)漫大電影中，雖然其整個(gè)動(dòng)漫目的在于傳達(dá)保護(hù)環(huán)境，但在故事內(nèi)容中主人公“光頭強(qiáng)”作為反面代表，經(jīng)常在與“熊大、熊二”的斗智斗勇中笑料頻出，使得觀眾對(duì)其印象更加深刻。其三，介入知識(shí)性思維，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，知識(shí)服務(wù)為動(dòng)漫IP產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)，創(chuàng)作者可從受眾接受背景、動(dòng)漫整體內(nèi)容、傳播渠道等差異化角度進(jìn)行揣摩，例如，針對(duì)兒童受眾可以著重突出童趣特征，例如，在《喜羊羊與灰太狼》中以羊與狼的天性生存法則為背景，為兒童勾畫(huà)出簡(jiǎn)單又生動(dòng)的IP形象。而針對(duì)青少年、不同地域、文化背景等諸多類型中，可以對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)不同的代表性動(dòng)漫IP，也提高知識(shí)服務(wù)的精準(zhǔn)度，迅速提升知識(shí)服務(wù)整體水平。

圖1 《西游記之大圣歸來(lái)》形像海報(bào)

（二）運(yùn)用超媒介表達(dá)，構(gòu)造創(chuàng)新形象

在針對(duì)動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)時(shí)，合理運(yùn)用科學(xué)的超媒介表達(dá)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)可以將動(dòng)漫IP內(nèi)容中的多元化價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。而就超媒介進(jìn)行動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)時(shí)，需要主要側(cè)重幾個(gè)元素：第一，側(cè)重文本敘事語(yǔ)言與設(shè)計(jì)之間的銜接流暢性。因?yàn)閯?dòng)漫IP形象傳播渠道、傳播方式等的不同會(huì)使得傳播效果也不盡相同。故此動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)該利用統(tǒng)一和具有標(biāo)志性的文本內(nèi)容以及減少在不同情況下出現(xiàn)傳播失真的問(wèn)題。另外在動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)中，要以簡(jiǎn)單的筆觸和理念最大化完成設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，因?yàn)榇罅慷哑龅奈谋緮⑹聲?huì)增加受眾的閱讀以及理解負(fù)擔(dān)，影響動(dòng)漫IP傳播效果。第二，使用統(tǒng)一協(xié)調(diào)的空間語(yǔ)言，因?yàn)樵趥鞑ミ^(guò)程中的諸多介質(zhì)是無(wú)法預(yù)控的，故此其為動(dòng)漫IP傳播提供了或好或壞的多種可能性，而從壞的方面來(lái)說(shuō)，極易產(chǎn)生內(nèi)容分化問(wèn)題，而在動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)之初，便保持動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)的連貫性和系統(tǒng)性，可以有效降低不好事件的發(fā)生率，弱化時(shí)空影響。例如，漫威公司的作品《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《X-戰(zhàn)警》，其中IP形象單獨(dú)存在卻又緊密相連。

（三）借助信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)可視化設(shè)計(jì)效果

在二十一世紀(jì)，信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展使得社會(huì)生產(chǎn)生活的各行各業(yè)都出現(xiàn)前所未有的變化，同樣動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)亦是如此。首先，動(dòng)漫IP創(chuàng)作者可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算功能等輔助完成設(shè)計(jì)，大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)整合和挖掘的優(yōu)勢(shì)，云計(jì)算可以將有利信息進(jìn)行更加精準(zhǔn)的計(jì)算，能夠?qū)?dòng)漫IP市場(chǎng)的資源現(xiàn)狀、用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)判，為創(chuàng)作者提供設(shè)計(jì)方向的同時(shí)，也為其提供了科學(xué)參照。其次，技術(shù)創(chuàng)新，例如，運(yùn)用VR和AR為動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新條件，帶來(lái)與眾不同的設(shè)計(jì)新效果。最后，將其與生活實(shí)際運(yùn)用聯(lián)系到一起，結(jié)合音頻、視頻、二維碼等增加IP形象展示的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)可視化設(shè)計(jì)效果。

二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下動(dòng)漫IP品牌運(yùn)營(yíng)價(jià)值

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，動(dòng)漫營(yíng)銷渠道日漸多樣，而與動(dòng)漫形象相關(guān)的衍生品鏈條也在不斷擴(kuò)大。如服飾、食品、玩具、家居等，促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附屬鏈更加完善。而動(dòng)漫衍生品的價(jià)值取決于產(chǎn)品本身的市場(chǎng)影響力以及動(dòng)漫IP形象的符號(hào)價(jià)值，且在這兩種價(jià)值完成重疊后，將會(huì)產(chǎn)生1＋1＞2的效果。例如，迪士尼公司與鐘表制造商索爾·沃特伯公司的成功合作，在手表外在形象中貼牌米老鼠標(biāo)志，形成全新聯(lián)名款手表，便為這家即將破產(chǎn)的手表公司帶來(lái)東山再起的機(jī)會(huì)。當(dāng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與西方等發(fā)達(dá)國(guó)家的聯(lián)合已經(jīng)成為一種全新的營(yíng)銷模式，可為國(guó)家和企業(yè)創(chuàng)造上百億甚至千億的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。故此說(shuō)明，面臨新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如何運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫IP形象，進(jìn)而擴(kuò)大受眾群體，贏得忠實(shí)用戶，從而獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

三、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下動(dòng)漫IP形象運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

（一）線上渠道構(gòu)建

動(dòng)漫IP作為動(dòng)漫行業(yè)的衍生媒介產(chǎn)品，線上為至關(guān)重要的傳播陣地之一。例如，“微信”已經(jīng)成為人們社會(huì)生活和溝通的必備軟件之一，而表情包的出現(xiàn)可以縮短人們?cè)谔摂M平臺(tái)交流時(shí)的距離，可消除彼此之間的心理隔閡。另外伴隨時(shí)代的愈加發(fā)展，人們利用社交平臺(tái)的交流只增不減，對(duì)表情包的需求也在直線上升。而動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)商便可以以此為切入點(diǎn)，將全新設(shè)計(jì)的動(dòng)漫IP與“微信、QQ”等熱門社交平臺(tái)形成合作，為其提供免費(fèi)的表情包專利，在收獲一定數(shù)量的忠實(shí)用戶后，可以再次推出不同的表情包系列，再根據(jù)其制作和設(shè)計(jì)成本等制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在收獲經(jīng)濟(jì)利益同時(shí)，還可以開(kāi)啟全新動(dòng)漫形象品牌的IP化運(yùn)營(yíng)之路。再如當(dāng)下短視頻直播平臺(tái)的興盛不可忽視，直播更加開(kāi)展了新一輪的互聯(lián)網(wǎng)革命浪潮。當(dāng)下直播平臺(tái)類型較多，如游戲主播、美食主播、才藝主播等多種多樣，而主播收益來(lái)源主要為粉絲虛擬禮物和在線人數(shù)的獎(jiǎng)勵(lì)為主。這一形式自然也是可以作為動(dòng)漫形象品牌IP化運(yùn)營(yíng)的主要依托之一。動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)與“抖音、快手、虎牙”等直播平臺(tái)合作，開(kāi)發(fā)為主播贈(zèng)送動(dòng)漫形象禮物為主的形式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP形象商業(yè)化價(jià)值轉(zhuǎn)化。而這種方式在一眾明星直播中更具優(yōu)勢(shì)，明星效應(yīng)的宣傳力可以為動(dòng)漫形象品牌IP化運(yùn)用帶來(lái)最大化的人氣優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)還可以利用一些漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、周邊等衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈條，完善整體化運(yùn)營(yíng)。

（二）線下渠道構(gòu)建

雖然線上渠道可以為動(dòng)漫IP形象顯著增加傳播空間，但是線下手段亦可不忽視，其可以增加線上渠道不具備的真實(shí)性。而線下渠道構(gòu)建時(shí)需要注重兩個(gè)方面。一方面，注重版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式的開(kāi)發(fā)，借助傳統(tǒng)媒體、影視公司等進(jìn)行線下合作，利用真實(shí)的場(chǎng)景完成多元化版權(quán)開(kāi)發(fā)。例如，當(dāng)下熱門游戲“王者榮耀”，雖然其并非動(dòng)漫行業(yè)，但是其游戲人物的設(shè)定也可以將其看作動(dòng)漫IP，而其經(jīng)常性的會(huì)在各大商超等人流量較廣的地方開(kāi)展真人扮演，以此增加動(dòng)漫IP的真實(shí)性，同時(shí)也拉近與人們生活之間的聯(lián)系，以此最大限度地實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一方面，以全新版權(quán)的形式吸引開(kāi)發(fā)商參與動(dòng)漫IP產(chǎn)品的線下運(yùn)營(yíng)，利用已經(jīng)成功的商品帶動(dòng)動(dòng)漫IP的宣傳運(yùn)營(yíng)方式，并選擇不同主題制定科學(xué)有效的營(yíng)銷策略，以此達(dá)到最大化的宣傳效果。例如，在不同地區(qū)巡回舉辦動(dòng)漫IP手辦或者動(dòng)漫巡展等，擴(kuò)大動(dòng)漫IP產(chǎn)品生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加該行業(yè)的真實(shí)性，并收獲更多喜愛(ài)動(dòng)漫的粉絲加入其中。

（三）差異化受眾傳播

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，差異化受眾傳播為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP良好運(yùn)營(yíng)的主要渠道，而要想真正將差異化傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，需要注重不同受眾的傳播方式。例如，粉絲網(wǎng)格群傳播，動(dòng)漫IP在上線后，經(jīng)過(guò)線上線下的宣傳和運(yùn)營(yíng)自然會(huì)斬獲一部分忠實(shí)粉絲，而這部分粉絲便是動(dòng)漫IP在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)的主要依托，并且是可以促進(jìn)動(dòng)漫IP品牌價(jià)值的積累支撐。故此，將這部分粉絲進(jìn)行實(shí)際整合為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP創(chuàng)收的前提基礎(chǔ)，同時(shí)將粉絲看作動(dòng)漫IP的傳播媒介進(jìn)行多元化宣傳以此再度促進(jìn)粉絲體量，為后續(xù)發(fā)展提供源源不斷的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。另外，分層次傳播，根據(jù)動(dòng)漫IP特性對(duì)接不同受眾人群，其起到的運(yùn)營(yíng)效果自然不盡相同，所謂投其所好。例如，《喜羊羊與灰太狼》類型的動(dòng)漫形象IP主要針對(duì)少兒群體，并且可以將其形成文具、玩具、服飾等方面的形象設(shè)計(jì)，拓展少兒群體的運(yùn)營(yíng)扇面（見(jiàn)圖2）。再如，《你的名字》這一類型的動(dòng)漫主要針對(duì)青年群體，可以利用圖片、視頻、文案、公眾號(hào)等方面針對(duì)這一動(dòng)漫IP進(jìn)行推廣和宣傳。總而言之，差異化的受眾傳播為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下動(dòng)漫IP的價(jià)值積累，其可以更大化輔助線上線下運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP價(jià)值提升和效益增收。

圖2 《喜羊羊與灰太狼》形像海報(bào)

四、結(jié)語(yǔ)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒介與社會(huì)活動(dòng)都在不斷優(yōu)化革新，形成全新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，也成為動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但要想實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP的長(zhǎng)足發(fā)展，便需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷秉持與時(shí)俱進(jìn)的原則，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，迎合大眾需求，為整個(gè)行業(yè)奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，配合專業(yè)的線上線下等復(fù)合運(yùn)營(yíng)策略，打開(kāi)市場(chǎng)通道，拓展生態(tài)化價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈條，使其走進(jìn)大眾視野，增加辨識(shí)度。一方面填補(bǔ)社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展空缺，另一方面，滿足動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。