曹鈞涵 李汶治

（河南大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院，河南 鄭州 450046）

1.原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)定義

原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)是識(shí)別原產(chǎn)成員方境內(nèi)或境內(nèi)某一區(qū)域的商品的標(biāo)志，而該商品特定的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性基本上可歸于它的地理來源。從原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)的定義和現(xiàn)今國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)來看，都涵蓋三個(gè)核心內(nèi)容:

（1）產(chǎn)地識(shí)別標(biāo)志，指表明被使用這一地理標(biāo)志的商品源自某一指定地理空間區(qū)域，并且這個(gè)地理空間區(qū)域是確實(shí)存在的；（2）產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志，指的是顧客通過該地理標(biāo)志即可獲知這一產(chǎn)品的品質(zhì)；（3）通過了標(biāo)志認(rèn)證的商品，都具有一定品質(zhì)、聲望或其他特定指標(biāo)，且均與產(chǎn)地獨(dú)有的自然條件和人文關(guān)系有關(guān)。

2.文獻(xiàn)綜述

在國(guó)內(nèi)，鄉(xiāng)村扶貧以及鄉(xiāng)村振興的大背景下，基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論體系，對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的研究可分為實(shí)證分析和對(duì)策研究?jī)刹糠帧?/p>

2.1 實(shí)證研究，主要側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證對(duì)區(qū)域所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和區(qū)域分布特征兩方面，如周曙東等基于陜西省蘋果和相同品種產(chǎn)地的利潤(rùn)成本相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)，使用面板數(shù)據(jù)對(duì)比研究地理標(biāo)志對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。孫慶東等以琯溪蜜柚為例，論述地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于資源節(jié)約型與環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)的意義。

2.2 對(duì)策研究，即在總結(jié)存在問題的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的政策建議。趙建琴等認(rèn)為，需要通過龍頭企業(yè)之間的積極協(xié)調(diào)，積極探索龍頭企業(yè)帶動(dòng)發(fā)展的新模式。臧興東從地理標(biāo)識(shí)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)品牌的指導(dǎo)意義、標(biāo)化質(zhì)量發(fā)展與地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品保護(hù)關(guān)系、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展三個(gè)方面探討地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制。

3.實(shí)證分析

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證與流通，涉及生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，以及需要農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)乇O(jiān)管、衛(wèi)生等各個(gè)政府職能部門的協(xié)調(diào)，有時(shí)更需要不同地區(qū)的部門形成聯(lián)動(dòng)治理的網(wǎng)絡(luò)。再加之存在監(jiān)管難度大、監(jiān)管責(zé)任落實(shí)不到位等問題，給非法盜用地理標(biāo)志謀牟取暴利的生產(chǎn)加工商提供可乘之機(jī)。所以，在解決原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品的仿冒問題中，如何發(fā)揮好政府作用以凈化地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)環(huán)境成為至關(guān)重要的一環(huán)。與此同時(shí)，原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者對(duì)非法盜用者的態(tài)度和維權(quán)意識(shí)同樣影響著是否能夠成功解決原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)仿冒問題的困境。

3.1 原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者決策的影響因素

3.1.1 政府政策實(shí)施程度對(duì)維權(quán)可能性的影響

政府是否擁有強(qiáng)勢(shì)政策施壓和監(jiān)管態(tài)度是影響生產(chǎn)者維權(quán)的重要影響因素。本文將通過強(qiáng)政府與弱政府政策兩個(gè)不同的影響度來區(qū)分政府監(jiān)管力度的大小。假設(shè)強(qiáng)政府政策情況下，法律及政策完備、監(jiān)管責(zé)任落實(shí)到位，并要求生產(chǎn)商配合行動(dòng)；與之相反，弱政府政策情況下法律及政策不夠完備，或法律及政策完備前提下未能高效落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，未能對(duì)標(biāo)識(shí)持有者的維權(quán)活動(dòng)起到直接引領(lǐng)作用。所以，政府政策的執(zhí)行力度是提升維權(quán)可能性、打擊仿冒農(nóng)產(chǎn)品的直接影響因素。

3.1.2 原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者認(rèn)知傾向的中介效應(yīng)

生產(chǎn)者是否主動(dòng)維權(quán)除了受政府是否擁有強(qiáng)勢(shì)政策施壓和監(jiān)管態(tài)度的直接影響外，自身維權(quán)意識(shí)是影響生產(chǎn)者維權(quán)的重要內(nèi)部影響因素。據(jù)調(diào)研顯示，絕大多數(shù)原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者對(duì)標(biāo)識(shí)盜用者的違法行為都持有堅(jiān)決的抵制態(tài)度。但抵制態(tài)度是否落實(shí)到行動(dòng)，與擁有原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)者不同主體的學(xué)歷、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避程度、維權(quán)習(xí)慣等因素具有極強(qiáng)的聯(lián)系。所以，當(dāng)實(shí)行不同強(qiáng)度的政府政策時(shí)，原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者對(duì)政策的支持力度等一系列個(gè)人因素會(huì)對(duì)維權(quán)成功率產(chǎn)生影響，同時(shí)標(biāo)識(shí)持有者認(rèn)為其擁有的政策支持也會(huì)通過影響風(fēng)險(xiǎn)接受度等因素最后影響維權(quán)成功率的大小。據(jù)此，本研究提出假設(shè) H1：原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)地政府監(jiān)管強(qiáng)度和對(duì)標(biāo)識(shí)持有者的支持力度可以直接影響維權(quán)意愿，也可以通過影響標(biāo)識(shí)持有者個(gè)人認(rèn)知傾向間接影響維權(quán)意愿。H2：在原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者接受不同層次的政府支持力度下，中介變量會(huì)產(chǎn)生不同效應(yīng)（即中介效應(yīng)與遮掩效應(yīng)）。

圖1 假設(shè)模型圖

3.2 研究方法

3.2.1 研究對(duì)象

本次調(diào)研采用分層抽樣和方便抽樣的方式，在焦作、信陽(yáng)、新鄭三地隨機(jī)選擇原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者或原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者共330 人，其中110 人為當(dāng)?shù)貍€(gè)體農(nóng)民，110 人為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社成員，110 人為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)員工或管理者。發(fā)放問卷共332 份，其中回收有效問卷302 份，問卷有效率91%。

3.2.2 調(diào)研使用工具和計(jì)算方法

針對(duì)政府政策強(qiáng)度和效果的衡量，本報(bào)告采用范柏乃等學(xué)者提出的中國(guó)地方政府社會(huì)管理績(jī)效測(cè)評(píng)量表進(jìn)行分析。其測(cè)評(píng)量表共包含八個(gè)大項(xiàng)50個(gè)小項(xiàng)，用于量化當(dāng)?shù)卣恼呖尚行浴⒈O(jiān)管效率、解決問題的公平性、解決問題的成本消耗、解決問題的時(shí)效性等指標(biāo)。在設(shè)計(jì)模型時(shí)，將通過區(qū)分強(qiáng)政府支持力和弱政府支持力兩大類闡述。

針對(duì)原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者的個(gè)人認(rèn)知傾向，本文將利用法律知識(shí)掌握度、維權(quán)風(fēng)險(xiǎn)接受度、維權(quán)步驟熟知度三個(gè)模塊共10個(gè)小項(xiàng)自制量表并計(jì)算認(rèn)知傾向。通過信度檢驗(yàn)與效度檢驗(yàn)，本量表三個(gè)測(cè)評(píng)維度的α 系數(shù)均大于0.9，各路徑系數(shù)均在P ＜0.001 的水平上，說明該量表具有良好的信度和效度，可用于收集原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者的個(gè)人認(rèn)知信息。

針對(duì)原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者維權(quán)可能性，本文類比徐增陽(yáng)等學(xué)者的農(nóng)民工維權(quán)傾向量表，設(shè)計(jì)與原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)維權(quán)方式相適應(yīng)的維權(quán)意愿指標(biāo)，共六個(gè)部分。本量表測(cè)評(píng)問題的α 系數(shù)均大于0.9，說明量表具有良好的信度，數(shù)據(jù)可用性較強(qiáng)。

本文統(tǒng)計(jì)結(jié)果采用SPSS 26 其中process 插件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。同時(shí)，本報(bào)告的模型構(gòu)造、檢驗(yàn)假設(shè)、模型分析的方法將采用溫忠麟等學(xué)者提出的中介模型分析方法。設(shè)強(qiáng)政府支持力和弱政府支持力分別為X1與X2，兩個(gè)不同支持力下的認(rèn)知傾向分別為M1與M2，兩模型的因變量維權(quán)意愿分別為Y1與Y2。在正式檢驗(yàn)前，分別對(duì)6個(gè)變量數(shù)據(jù)做去中心化處理，即用變量減去其平均值。

3.3 研究結(jié)果

3.3.1 強(qiáng)弱政府支持力對(duì)原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者維權(quán)意愿的影響檢驗(yàn)

分別對(duì)強(qiáng)政府和弱政府支持力中介模型的回歸顯著性分析，由表1 可得，在強(qiáng)政府支持力下，政府支持力到維權(quán)意愿的回歸系數(shù)顯著性小于0.01，表明X1到Y(jié)1的回歸顯著。M1到Y(jié)1的回歸系數(shù)顯著性小于0.01，表明M1到Y(jié)1的回歸顯著。X1到M1的顯著性小于0.01，表明X1到M1的回歸顯著。

在弱政府支持力下，政府支持力到維權(quán)意愿的回歸系數(shù)顯著性大于0.05，表明X2到Y(jié)2的回歸不顯著。M2到Y(jié)2的回歸系數(shù)顯著性小于0.01，表明M2到Y(jié)2的回歸顯著。X2到M2的顯著性小于0.01，表明X2到M2的回歸顯著。

根據(jù)Pearson 相關(guān)分析顯示，如表1，強(qiáng)政府支持力和認(rèn)知傾向、維權(quán)意愿呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系，認(rèn)知傾向與維權(quán)意愿顯著正相關(guān)；弱政府支持力與認(rèn)知傾向呈顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，但與維權(quán)意愿的關(guān)系不顯著。

表1 變量顯著性檢驗(yàn)結(jié)果以及相關(guān)關(guān)系

3.3.2 強(qiáng)弱政府支持力對(duì)原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)持有者維權(quán)意愿的影響分析

利用Bootstrap 法進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)得出數(shù)據(jù)，如表2所示。在檢驗(yàn)弱政府支持力和維權(quán)意愿時(shí)發(fā)現(xiàn)其相關(guān)不顯著，仍需要進(jìn)一步分析論證。當(dāng)間接效應(yīng)和直接效應(yīng)的符號(hào)相反時(shí)，總效應(yīng)的結(jié)果將會(huì)出現(xiàn)偏差，即出現(xiàn)“遮掩效應(yīng)”。在這種情況下，總效應(yīng)的數(shù)據(jù)即弱政府支持力對(duì)維權(quán)意愿的絕對(duì)值將會(huì)被抵消，就需要進(jìn)一步分析中介變量所造成的具體效應(yīng)。

表2 中介效應(yīng)分析值

由此可得強(qiáng)政府支持下和弱政府支持下的中介效應(yīng)模型，如圖2 與圖3。

如圖2，在模型1 中，以強(qiáng)政府支持力X1為自變量，因變量為維權(quán)意愿Y1，中介變量M1為認(rèn)知傾向。根據(jù)表2 中介效應(yīng)分析表可知，模型中預(yù)測(cè)變量強(qiáng)政府支持力與認(rèn)知傾向共解釋因變量維權(quán)意愿方差總變異的30.1%，即R2 為30.1%。認(rèn)知傾向在自變量強(qiáng)政府支持力與因變量維權(quán)意愿的關(guān)系中起中介效應(yīng)且中介效應(yīng)顯著，中介效應(yīng)占總效應(yīng)的50.54%（即0.463*0.477/0.437）。

圖2 認(rèn)知傾向在強(qiáng)政府支持力和維權(quán)意愿關(guān)系中的中介作用

如圖3，在模型2 中，以弱政府支持力X2為自變量，因變量為維權(quán)意愿Y2，中介變量M2為認(rèn)知傾向。根據(jù)表2 中介效應(yīng)分析表可知，模型中預(yù)測(cè)變量弱政府支持力與認(rèn)知傾向共解釋因變量維權(quán)意愿方差總變異的28.2%，即R2 為28.2%。認(rèn)知傾向在自變量弱政府支持力與因變量維權(quán)意愿的關(guān)系中起遮掩效應(yīng)且遮掩效應(yīng)顯著，間接效應(yīng)占總效應(yīng)43.58%（即0.103*0.512/0.121）。

圖3 認(rèn)知傾向在弱政府支持力和維權(quán)意愿關(guān)系中的遮掩效應(yīng)

4.研究結(jié)論與政策建議

本文以個(gè)體農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社社員、企業(yè)員工與管理者為研究對(duì)象，對(duì)不同政府支持力下農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)持有者維權(quán)意愿度進(jìn)行研究與分析。通過構(gòu)造兩個(gè)中介效應(yīng)模型，本研究證明在以認(rèn)知傾向?yàn)橹薪樽兞繒r(shí)，不同層次的政府支持力度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)持有者的維權(quán)意愿產(chǎn)生了不同的影響方向。

在中介效應(yīng)模型中，首先，政府的監(jiān)管力度較強(qiáng)，主動(dòng)出擊打擊非法仿冒農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)的能力較強(qiáng)；其次，政府為農(nóng)戶等群體提供較強(qiáng)的政策支持和便捷的維權(quán)申訴渠道，使得農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)持有者即使缺少一部分的法律知識(shí)和維權(quán)意識(shí)，但仍會(huì)跟隨政府的查處步驟維護(hù)自身權(quán)益，間接減少仿冒地理標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象。

在遮掩效應(yīng)模型中，不作為或監(jiān)管不當(dāng)?shù)恼畬?huì)大大增加仿冒現(xiàn)象的猖獗程度，直接影響到人民的利益與社會(huì)的穩(wěn)定；當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品持有者認(rèn)為當(dāng)?shù)卣恼邎?zhí)行力較弱時(shí)，即使其本身掌握良好的法律知識(shí)基礎(chǔ)和具有足夠的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，其也會(huì)因申訴難等一系列未知的行政問題而放棄維權(quán)。這種現(xiàn)象的本質(zhì)是由政府較低的行政效率造成的公眾不信任，這就大大增加仿冒問題等其他違法行為出現(xiàn)的可能性。

總的來說，對(duì)于打擊農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)仿冒問題，需要政府的主導(dǎo)，群眾的參與。處理仿冒違法需要政府和人民的合力，不僅要通過當(dāng)?shù)卣黾颖O(jiān)管和處罰力度，更需要用強(qiáng)有力的政策支持來穩(wěn)定民心，增加法律和政策落實(shí)的可能性。所以，對(duì)于打擊仿冒農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的問題，可以通過以下兩個(gè)方式解決:

（1）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)地區(qū)政府的監(jiān)管能力。當(dāng)?shù)卣枰獣r(shí)刻保持警惕，時(shí)刻不放松監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)仿冒行為立即查處，及時(shí)向社會(huì)公布查處新動(dòng)態(tài)，提升監(jiān)管的透明度。

（2）加強(qiáng)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)持有者的深層聯(lián)系。當(dāng)?shù)卣枰黾臃答亞栴}的渠道，定期向農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的持有者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商收集政策問題與監(jiān)管不當(dāng)之處，增加與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)持有者的群眾聯(lián)系，增加其獲得感，促進(jìn)其穩(wěn)步創(chuàng)收，助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)。