侯婧婧

2022北京冬殘奧會(huì)開(kāi)幕前，吉祥物雪容融已常駐熱搜，一顰一笑牽動(dòng)人心。然而，很少有人會(huì)想到，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，其實(shí)和冰墩墩一樣，是從全球5816件作品中突圍而出的。

為什么是它，最終成為了本屆冬殘奧會(huì)的“代言人”？

雪容融的原型設(shè)計(jì)者是一位1998年出生的女孩、吉林藝術(shù)學(xué)院在校生姜宇帆。但她究竟是怎么想到“燈籠”的？

時(shí)間倒回到2018年9月21日，北京2022年冬奧會(huì)吉祥物、冬殘奧會(huì)吉祥物全球征集宣講活動(dòng)來(lái)到吉林藝術(shù)學(xué)院。該校視覺(jué)傳達(dá)系教授、現(xiàn)任系主任吳軼博告訴記者，在那場(chǎng)宣講中，北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真就分享了對(duì)于歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的數(shù)據(jù)分析，結(jié)論是，動(dòng)物原型所占的比例最大。

“對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，前期的數(shù)據(jù)分析和調(diào)研非常重要?！眳禽W博介紹。

在吉林藝術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)學(xué)院，曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)過(guò)《吉祥物設(shè)計(jì)》課程，后來(lái)這部分教學(xué)內(nèi)容被并入了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系的《品牌形象設(shè)計(jì)》大課，吳軼博是這門(mén)常設(shè)課程的任課教師之一。在她看來(lái)，“吉祥物不可能獨(dú)立存在，它肯定要為某個(gè)主題服務(wù)，與自身的傳播特質(zhì)緊緊相連。我們會(huì)告訴學(xué)生，做一個(gè)大型項(xiàng)目之前，第一步就是資料收集和研判。會(huì)讓學(xué)生做思維導(dǎo)圖，用邏輯來(lái)梳理，然后才能把它落地?！?/p>

宣講會(huì)后，吉藝的老師們給學(xué)生們做了幾點(diǎn)提示。“首先，這次比賽是奧運(yùn)會(huì);它是在冬季舉行;與此同時(shí)，還要跟體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)。在滿(mǎn)足這些要點(diǎn)的基礎(chǔ)上，要考慮能夠展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化、體現(xiàn)本土特點(diǎn)的元素。正因?yàn)槎瑠W會(huì)開(kāi)幕的2月4日在春節(jié)期間，當(dāng)時(shí)有的同學(xué)聯(lián)想到了餃子，還有的想到了湯圓。

馮犇湲是該校產(chǎn)品設(shè)計(jì)系的教師，她第一時(shí)間在課堂上把這次吉祥物征集的內(nèi)容和要求轉(zhuǎn)達(dá)給了學(xué)生。1991年出生的馮犇湲，學(xué)生時(shí)代就參加過(guò)許多設(shè)計(jì)比賽。在她的倡導(dǎo)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)系各個(gè)年級(jí)的近20名學(xué)生參與了這次吉祥物征集，其中就有當(dāng)時(shí)剛升入大三、陪室友一起報(bào)名的姜宇帆。

截稿前3天，吉林藝術(shù)學(xué)院曾組織設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、新媒體學(xué)院的老師們會(huì)審已交稿件，馮犇湲發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生不約而同地選擇了麋鹿作為吉祥物的原型，姜宇帆提交的也是一個(gè)麋鹿的卡通形象。審稿之后，馮犇湲又召集了學(xué)生開(kāi)會(huì)，其中點(diǎn)到了姜宇帆，建議她抓住最后的機(jī)會(huì)更換方案。姜宇帆在最后階段完全推翻了自己的原稿，重新設(shè)計(jì)了一長(zhǎng)一短兩個(gè)中國(guó)結(jié)，又在馮犇湲的引導(dǎo)下，改成了中國(guó)結(jié)配餃子，最后是中國(guó)結(jié)配紅燈籠，命名為“吉祥如意”。

姜宇帆此前說(shuō)，中國(guó)結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意，源于她對(duì)老家黑龍江省伊春市嘉蔭縣的年味記憶。

2018年10月31日，北京冬奧會(huì)吉祥物截止征集，吉林藝術(shù)學(xué)院共遞交了101篇作品。2019年1月下旬，冬奧組委傳來(lái)回音：在全球征集的近6000件作品中，吉藝共有兩件作品進(jìn)入前十名，其中姜宇帆設(shè)計(jì)的中國(guó)結(jié)、中國(guó)燈籠形象位列三甲，進(jìn)入下一輪的修改。聞知此訊，姜宇帆一時(shí)都“難以置信”。

馮犇湲表示，具有千年歷史的中國(guó)燈籠，一方面緊扣了春節(jié)的吉慶氣氛，另一方面，它“照亮他人、溫暖世界”的屬性，恰與殘奧的精神相契合，“它可以傳遞光明，為身處逆境的人們點(diǎn)燃希望之光、照亮夢(mèng)想之途?！?/p>

燈籠的巧思博得了冬奧組委的嘉許，對(duì)吉祥物的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，僅僅是跨過(guò)了第一道大關(guān)。

2019年1月25日，按照冬奧組委的通知，吉林藝術(shù)學(xué)院時(shí)任校長(zhǎng)郭春方帶隊(duì)赴京參加了第一次修改方案會(huì)議，得到的意見(jiàn)是“僅保留原屬性，重新設(shè)計(jì)形象”。會(huì)后當(dāng)天，他們就回到長(zhǎng)春，成立了“吉藝1.25冬奧吉祥物項(xiàng)目組”，并立刻召回已經(jīng)放寒假回家的幾位教師“進(jìn)組”攻堅(jiān)。為了保密，新建的微信群以當(dāng)天的日期“125”命名，并沿襲成了這個(gè)項(xiàng)目的代號(hào)。

新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由郭春方親任總負(fù)責(zé)人，其余幾位都是分院院長(zhǎng)或者富有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的教師，唯一的學(xué)生，是原創(chuàng)意的提出者姜宇帆。

吳軼博在組里負(fù)責(zé)“吉祥物形象設(shè)計(jì)和繪畫(huà)表現(xiàn)”，此前參與過(guò)2010年上海世博會(huì)吉林館、第六屆亞洲冬運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)，還是慶祝中華人民共和國(guó)成立60周年、70周年首都群眾游行吉林彩車(chē)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員。

2019年初的春節(jié)假期，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都“隱身”于吉藝校園附近的專(zhuān)家公寓中，全室窗簾緊閉，不分白天黑夜地做了18天設(shè)計(jì)，然后帶著3套方案和62張草圖，提交到北京的專(zhuān)家面前。冬奧組委從中選擇了1套方案和6張草圖，讓他們繼續(xù)修改深化。

然而異變很快來(lái)臨，2019年2月18日，中國(guó)結(jié)形象被通知遺憾出局;同年4月，冬奧組委又對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)的燈籠形象提出了重大修改意見(jiàn)：“加入動(dòng)物元素?！?/p>

這讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)都犯了難。

好在，當(dāng)年5月28日，他們等來(lái)了新的消息：同意采納“燈籠寶寶”的整體方案，項(xiàng)目可以進(jìn)入下一階段。

大方向確定后，“125項(xiàng)目組”轉(zhuǎn)向了對(duì)細(xì)節(jié)的逐一考證、推敲。吳軼博介紹，吉祥物雖說(shuō)比標(biāo)志（logo）大一些，但它依然屬于高度凝煉的設(shè)計(jì)，“燈籠寶寶”身上的每一處都要“言必有意”：比如燈籠頂端的提手是“如意”;頂部的積雪體現(xiàn)了一句民諺“正月十五雪打燈”，將北京冬奧會(huì)開(kāi)幕時(shí)的“年味兒”和冰雪主題巧妙結(jié)合;燈籠共有13根金色軸輻，寓意著第13屆冬殘奧會(huì);燈籠上的一圈正負(fù)形（又稱(chēng)“反轉(zhuǎn)圖形”）花紋，一眼看去是13對(duì)和平鴿，體現(xiàn)和平向往的同時(shí)對(duì)應(yīng)著老北京的鴿哨聲，兩只相鄰的和平鴿的翅膀，又圍合成了天壇的剪影，更鮮明地指向本屆冬奧會(huì)舉辦地的歷史文化;“燈籠寶寶”腳上的紋飾也有講究，源自中國(guó)傳統(tǒng)燈籠上的花型，近似蝙蝠，取“?！钡闹C音。

最“點(diǎn)睛”的一處，則是雪容融腹部的金色光圈，意味著燈籠在發(fā)光。此前的冬奧會(huì)上，還從未有過(guò)內(nèi)在發(fā)光的吉祥物。

直到夏末秋初，全套設(shè)計(jì)方案已基本完善，但吉林藝術(shù)學(xué)院的師生仍然不確定雪容融能否中選，因此在2019年8月21日，當(dāng)冬奧組委再次來(lái)電告知“設(shè)計(jì)稿將面臨重大修改”時(shí)，他們普遍都是懷著忐忑的心情，帶著電腦等設(shè)備上了飛機(jī)。

直到走進(jìn)會(huì)議室他們才驚訝地發(fā)現(xiàn)，里面坐著媒體記者。北京冬奧組委當(dāng)場(chǎng)宣布：確定選用“冰墩墩”為冬奧會(huì)吉祥物，確定選用“雪容融”為冬殘奧會(huì)吉祥物！

2019年9月17日，北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物發(fā)布儀式在京隆重舉行。姜宇帆回憶，當(dāng)時(shí)吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共17人都去了現(xiàn)場(chǎng)，“當(dāng)雪容融的宣傳片出現(xiàn)在大屏幕的時(shí)候，我攥著拳，手都是木的……”她說(shuō)。

至此，團(tuán)隊(duì)為了設(shè)計(jì)這只“小燈籠”，投入了近300天，繪制了10000余張?jiān)O(shè)計(jì)草圖，提交了32套方案。

關(guān)于雪容融的設(shè)計(jì)故事，吉林藝術(shù)學(xué)院這個(gè)17人團(tuán)隊(duì)的工作，一直持續(xù)到了今年。

在“燈籠”逐漸細(xì)化為“燈籠寶寶”的過(guò)程中，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也是充分考量了潛在受眾群，將它塑造得愈發(fā)可愛(ài)。這一點(diǎn)，同樣與廣美團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“熊貓寶寶”冰墩墩默契呼應(yīng)。

雪容融最早的手辦（三維模型），就是誕生于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手，為了杜絕泄密隱患，當(dāng)時(shí)是由這群師生自行建模、3D打印、手工磨制，然后噴漆、上色。除了為這些3D產(chǎn)品建立原始模型，近兩年來(lái)，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還制作了大量的“線上衍生品”，比如表情包，以及2D、2.5D、3D版本的分項(xiàng)動(dòng)作原型圖。

“所謂的2.5D，就是利用AI、PS這類(lèi)二維軟件，繪制出貌似三維的效果。”馮犇湲解釋。如今市面上銷(xiāo)售的雪容融分項(xiàng)動(dòng)作徽章，就是用這個(gè)系列的2.5D圖形生產(chǎn)的。至于吉林藝術(shù)學(xué)院出品的雪容融表情包，從2019年以來(lái)已經(jīng)先后在微信上線了4套。

此前北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的“出圈”，直接帶火了冬奧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，雪容融設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員們也很振奮。成員們告訴記者，他們希望通過(guò)各種衍生設(shè)計(jì)，不斷豐富和完善這一形象，讓它能夠持續(xù)受到大家的認(rèn)可和喜愛(ài)，鼓舞更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人郭春方說(shuō)：“在我的認(rèn)知中，吉祥物能產(chǎn)生如此大的流量是史無(wú)前例的，我們也希望它們?cè)谖磥?lái)能成為奧運(yùn)吉祥物中的一個(gè)經(jīng)典故事。”