■ 田磊陽(yáng)/文

最新公布的人口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)少兒人口比重上升，0 至14 歲兒童占比達(dá)17.95%。對(duì)于紡織產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，童裝是繞不開(kāi)的話題，山東青島即墨作為童裝重要產(chǎn)區(qū)，對(duì)于市場(chǎng)的反饋?zhàn)钣邪l(fā)言權(quán)。本期，青島禾雀童裝董事長(zhǎng)劉云峰為我們分析即墨童裝企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，深度探究童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、存在問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)一直是即墨的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，早在2002 年，即墨就被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)針織名城”稱(chēng)號(hào)。

在發(fā)展針織行業(yè)的同時(shí)，即墨有一批數(shù)量可觀的企業(yè)開(kāi)始涉足童裝生產(chǎn)，在一系列政策的支持下，即墨童裝行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2015 年，即墨就擁有童裝電商企業(yè)1.2萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售超60 億元，居全國(guó)縣級(jí)市首位。

作為全國(guó)最大的針織服裝加工優(yōu)質(zhì)制造基地，童裝產(chǎn)業(yè)是即墨針織服裝產(chǎn)業(yè)的重要一極，近幾年異軍突起。發(fā)揮針織名城優(yōu)勢(shì)，目前即墨所產(chǎn)童裝主要以針織產(chǎn)品為主，包含針織內(nèi)衣、家居服品類(lèi)及針織衛(wèi)衣衛(wèi)褲等，也有少量企業(yè)生產(chǎn)梭織產(chǎn)品，但占比較小。即墨童裝傳承了青島多年來(lái)外貿(mào)加工品質(zhì)高的優(yōu)良傳統(tǒng)，主要以面料好、做工細(xì)致聞名，以其“安全、品質(zhì)、時(shí)尚”的特質(zhì)成為全國(guó)重要的童裝生產(chǎn)基地之一。目前主要銷(xiāo)往東北、華北、華東等地區(qū)，長(zhǎng)江以北是即墨童裝的主要銷(xiāo)售區(qū)域。

童裝企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情大考促進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型

近兩年，由于新冠肺炎疫情的反復(fù)爆發(fā)，多家童裝企業(yè)都表示，企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到較大影響。一方面終端零售商對(duì)市場(chǎng)信心不足，不敢訂貨或進(jìn)貨，另一方面消費(fèi)需求萎縮也是影響童裝市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。企業(yè)目前遇到的問(wèn)題，主要就是銷(xiāo)路不暢，市場(chǎng)需求大幅縮小。這一影響反映到供應(yīng)鏈端，產(chǎn)生的結(jié)果就是訂單不足。今年即墨出現(xiàn)了嚴(yán)重的訂單不足情況，眾多小的加工點(diǎn)無(wú)單可做，生存岌岌可危。以往一廠難求，技術(shù)工人短缺的現(xiàn)象今年完全不存在了，這是即墨多年以來(lái)不曾出現(xiàn)的情況。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，童裝營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了根本性變革。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，逐步形成了實(shí)體和線上渠道共存的局面。近幾年電商的發(fā)展和線上直播熱潮，使得實(shí)體批發(fā)的份額已經(jīng)有很大一部分被直播搶走，線下實(shí)體后勁嚴(yán)重不足。由于疫情，更多的童裝企業(yè)轉(zhuǎn)變了銷(xiāo)售思路，他們走進(jìn)線上直播間，通過(guò)直播的方式對(duì)接專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家及消費(fèi)者。

童裝企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)把安全質(zhì)量關(guān)

近兩年，童裝市場(chǎng)發(fā)生根本性變化。一方面，線上直播交易大幅增長(zhǎng)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面要求童裝企業(yè)提升產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著消費(fèi)迭代升級(jí)，80、90 后年輕媽媽成為購(gòu)買(mǎi)主力，新生代父母具有消費(fèi)力較高、品牌意識(shí)較強(qiáng)等特點(diǎn)。他們對(duì)兒童日常開(kāi)支的消費(fèi)行為逐漸轉(zhuǎn)換為價(jià)格敏感度低、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及個(gè)性化的追求不斷提升等特征，這對(duì)童裝行業(yè)的供給端創(chuàng)新帶來(lái)較大考驗(yàn)。很多童裝企業(yè)開(kāi)始加大在品牌建設(shè)方面的投入，除了增加廣告宣傳，還利用展會(huì)、新媒體等手段，對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)通過(guò)各種行業(yè)會(huì)議、論壇以及“成長(zhǎng)型品牌”評(píng)選等行業(yè)內(nèi)活動(dòng)，引導(dǎo)有意向、有能力的企業(yè)，向著品牌化的路線發(fā)展，并收到了一定成效。

相對(duì)于成人服裝，家長(zhǎng)更樂(lè)意為品質(zhì)好的童裝產(chǎn)品買(mǎi)單?？梢哉f(shuō)，對(duì)童裝來(lái)講，最重要的就是安全。童裝安全來(lái)自于兩個(gè)方面，一個(gè)是面料的安全，另一個(gè)是設(shè)計(jì)的安全。比如童裝對(duì)繩帶長(zhǎng)短有嚴(yán)格的要求，不能在設(shè)計(jì)方面埋下安全隱患。面料是童裝安全的命門(mén)，嬰幼童群體的脆弱性不只表現(xiàn)于內(nèi)在，他們的肌膚比成人嬌嫩，對(duì)外穿產(chǎn)品也不能有絲毫松懈。童裝企業(yè)要高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)產(chǎn)品原材料和成品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)，確保產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

預(yù)判童裝未來(lái)發(fā)展路徑提供扶持與服務(wù)

相比于男裝、女裝、休閑裝等，童裝一直是服裝品類(lèi)中的優(yōu)勢(shì)門(mén)類(lèi)，從各個(gè)官方渠道公布的數(shù)據(jù)可以看出，大多時(shí)間段童裝的銷(xiāo)售均處于正增長(zhǎng)區(qū)間。

童裝的市場(chǎng)表現(xiàn)，既源于終端的拉動(dòng)，更有來(lái)自上游的質(zhì)量與設(shè)計(jì)支撐。劉云峰對(duì)童裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展有著獨(dú)到判斷，他表示，未來(lái)童裝市場(chǎng)將出現(xiàn)兩極發(fā)展趨勢(shì)：一極是向下發(fā)展，降低利潤(rùn)做線上的跑量；另一極是向上發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值走品牌路線。

因此對(duì)于集群發(fā)展來(lái)說(shuō)，一方面需要扶持引導(dǎo)，落地有關(guān)優(yōu)惠政策，扶持童裝企業(yè)做大做強(qiáng)；另一方面需要搞好服務(wù)，諸如電商培訓(xùn)、設(shè)計(jì)師對(duì)接等，為廣大中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下兩條腿走路搭建平臺(tái)、提供便利。