譚 建 春 汪 小 梅 陳 道 平

(1.重慶師范大學(xué) 審計(jì)處；2.重慶師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，重慶 401331)

一、引 言

經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人民群眾不僅需要高質(zhì)量的物質(zhì)生活，同時(shí)也開始追求多元化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)，文化消費(fèi)升級(jí)的趨勢越來越明顯。據(jù)2019年中國旅游研究院在大陸31個(gè)省份開展調(diào)查問卷的報(bào)告結(jié)果顯示，文化消費(fèi)已成為居民消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)突出表現(xiàn)，同時(shí)也將成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。提高居民文化消費(fèi)水平，不僅有利于擴(kuò)大內(nèi)需，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，更有利于調(diào)整居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)居民的科學(xué)文化素養(yǎng)，切實(shí)提高居民滿足感、獲得感。但近年來，我國文化消費(fèi)也還存在一些問題，例如文化消費(fèi)受積蓄擠壓，消費(fèi)支出增速整體滯后于經(jīng)濟(jì)和收入的增長速度，農(nóng)村文化消費(fèi)發(fā)展滯緩、文化消費(fèi)體制管理落后等，一定程度上制約了文化消費(fèi)支出。故擴(kuò)大文化消費(fèi)市場，吸引廣大消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)已成為新時(shí)期的重要任務(wù)。

文化和旅游部出臺(tái)的《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》對(duì)推進(jìn)我國公共文化服務(wù)體系建設(shè)做出整體規(guī)劃和部署，力爭實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)覆蓋面更加廣泛、發(fā)展水平和質(zhì)量明顯提升、公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給日漸多樣化、數(shù)字化和信息化建設(shè)水平穩(wěn)步提升。公共文化服務(wù)體系的建設(shè)，一方面有利于活躍文化消費(fèi)市場、創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)，打造文化消費(fèi)新模式，從而更好地滿足人民群眾精神文化需要和產(chǎn)品服務(wù)需求，另一方面也有利于實(shí)現(xiàn)我國公共文化服務(wù)體系高質(zhì)量建設(shè)的目標(biāo)。那么公共文化服務(wù)體系建設(shè)完善對(duì)文化消費(fèi)支出是否有影響？是促進(jìn)還是抑制？對(duì)這一系列問題進(jìn)行探索分析無疑具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、文獻(xiàn)回顧

(一)文化消費(fèi)的影響因素

在雙循環(huán)背景下，文化消費(fèi)的重要性愈加凸顯，探索分析文化消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素，對(duì)進(jìn)一步刺激文化消費(fèi)有重要意義?；诖?，學(xué)界對(duì)此展開了相關(guān)研究，顧江等人從產(chǎn)業(yè)集聚和科技創(chuàng)新視角出發(fā)，指出科技的進(jìn)一步發(fā)展豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)的形式，產(chǎn)業(yè)集聚降低了相關(guān)文化企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而對(duì)居民進(jìn)行文化消費(fèi)產(chǎn)生重要影響[1]。姜寧從文化需求和文化供給的視角出發(fā)，研究影響長三角地區(qū)文化消費(fèi)的主要因素，結(jié)論表明，文化傳播、文化產(chǎn)出、居民收入情況和受教育程度等因素都能夠刺激居民進(jìn)行文化消費(fèi)[2]。王文姬等人指出數(shù)字普惠金融會(huì)影響居民文化消費(fèi)支出，同時(shí)對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用要優(yōu)于城鎮(zhèn)[3]。曹祎遐以中國大陸電影消費(fèi)市場為主要研究對(duì)象，研究發(fā)現(xiàn)，文化娛樂產(chǎn)品價(jià)格、數(shù)量和質(zhì)量對(duì)文化娛樂消費(fèi)支出有明顯影響[4]。

(二)不同群體的文化消費(fèi)特點(diǎn)

蔣淑媛等人以消費(fèi)心理學(xué)和行為學(xué)為理論依據(jù)，對(duì)小鎮(zhèn)青年的文化消費(fèi)行為和心理變化進(jìn)行了研究，他們認(rèn)為，小鎮(zhèn)青年的文化消費(fèi)由傳統(tǒng)的低廉消費(fèi)逐漸向高雅消費(fèi)、興趣消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時(shí)消費(fèi)行為也從被動(dòng)消費(fèi)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)[5]。葉繼紅對(duì)江蘇省部分農(nóng)民工的文化消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)查研究，并指出農(nóng)民工的文化消費(fèi)存在文化消費(fèi)支出占比低、文化娛樂方式單一、公共文化活動(dòng)參與少、公共文化基礎(chǔ)設(shè)施利用頻率低等問題[6]。栗蕊蕊指出大學(xué)生文化消費(fèi)呈現(xiàn)出碎片化、多元化、流行化的趨勢，文化消費(fèi)活動(dòng)集中在動(dòng)漫文化、粉絲文化、游戲文化、短視頻文化等領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)的、經(jīng)典的、先進(jìn)的文化關(guān)注較少[7]。高健指出文化消費(fèi)在當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)支出中占重要地位，文化消費(fèi)支出與大學(xué)生生活費(fèi)成正比，同時(shí)大學(xué)生的文化消費(fèi)行為易受學(xué)生性別、同伴、網(wǎng)絡(luò)媒體和家庭觀念的影響[8]。

(三)公共文化服務(wù)與文化消費(fèi)之間的相互關(guān)系

一些學(xué)者分別從文化基礎(chǔ)設(shè)施、文化產(chǎn)品和服務(wù)供給、政府財(cái)政支出等角度出發(fā)，來探討文化消費(fèi)與這些因素之間的關(guān)系。例如有學(xué)者對(duì)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施和文化消費(fèi)之間的關(guān)系展開了研究，學(xué)者樊興菊利用倍差法模型構(gòu)建對(duì)照組，研究有文化基礎(chǔ)設(shè)施投入和無文化基礎(chǔ)設(shè)施投入對(duì)文化消費(fèi)的影響，結(jié)果表明，文化基礎(chǔ)設(shè)施的完善能夠營造一種獨(dú)特的文化場景、氣氛，從而刺激居民文化消費(fèi)需求[9]。曾燕萍研究指出，公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)增加并沒有促進(jìn)居民文化消費(fèi)，設(shè)施投入與文化消費(fèi)之間存在錯(cuò)位現(xiàn)象[10]。一部分學(xué)者從產(chǎn)品供給角度來探討公共文化服務(wù)供給是怎樣影響文化消費(fèi)的，如閆平指出，公共文化供給能夠促進(jìn)文化消費(fèi)理念的形成，豐富文化產(chǎn)品的形式和優(yōu)化文化消費(fèi)心理，進(jìn)而引導(dǎo)居民進(jìn)行文化消費(fèi)[11]。還有一部分學(xué)者從政府公共文化支出角度來探討對(duì)居民文化消費(fèi)的影響，曾燕萍指出，政府公共文化服務(wù)支出對(duì)城市居民進(jìn)行文化消費(fèi)存在顯著的擠入效應(yīng)，而對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的刺激效果不明顯[10]。

梳理相關(guān)研究不難發(fā)現(xiàn)，在文化消費(fèi)方面，不少學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)的影響因素已展開探討分析，對(duì)不同群體的文化消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)特點(diǎn)作了刻畫。在公共文化服務(wù)與文化消費(fèi)的關(guān)系方面，也產(chǎn)生了一些研究成果，但也存在相應(yīng)不足。已有文獻(xiàn)大多數(shù)集中在研究文化消費(fèi)的影響因素，其影響因素集中在居民收入、政府財(cái)政投入等方面。也有少部分文獻(xiàn)從公共文化服務(wù)水平角度來研究對(duì)文化消費(fèi)的影響，但這部分學(xué)者對(duì)公共文化服務(wù)水平的衡量都是選取一些單一指標(biāo)。如文化基礎(chǔ)設(shè)施，公共文化投入等，這些指標(biāo)并不能全面衡量公共文化服務(wù)的發(fā)展水平。本文擬研究內(nèi)容與以往不同在于：一是依據(jù)公共文化服務(wù)的基本內(nèi)涵，從文化基礎(chǔ)設(shè)施供給、公共文化服務(wù)產(chǎn)品數(shù)量、政府財(cái)政投入、公共活動(dòng)四個(gè)維度12個(gè)指標(biāo)，構(gòu)建評(píng)價(jià)公共文化服務(wù)水平的綜合指標(biāo)體系，更加全面的衡量了公共文化服務(wù)發(fā)展水平；二是運(yùn)用面板固定效應(yīng)模型來研究公共文化服務(wù)對(duì)居民文化消費(fèi)的影響，同時(shí)采用分位數(shù)回歸法可以分析公共文化服務(wù)水平對(duì)不同文化消費(fèi)支出的異型性影響。

三、理論分析

公共文化服務(wù)主要是指由政府主導(dǎo)，提供文化基礎(chǔ)設(shè)施、文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品和服務(wù)從而滿足居民群眾基本的文化需求，公共文化服務(wù)打造了公共文化空間、豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)居民進(jìn)行文化消費(fèi)。公共文化服務(wù)水平對(duì)文化消費(fèi)支出的作用機(jī)制主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)文化環(huán)境驅(qū)動(dòng)機(jī)制

公共文化服務(wù)有利于推動(dòng)文化基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，促進(jìn)城市公共文化空間的拓寬和延伸，從而刺激居民文化消費(fèi)需求[12]。人作為一種社會(huì)性動(dòng)物，單純的看電視、聽音樂等私性文化生活并不能滿足絕大部分人的生活需要，參與一定數(shù)量的公共文化活動(dòng)對(duì)人們社會(huì)交往和身心健康有一定的積極作用。城市公共文化空間是居民參與娛樂、社交等公共文化活動(dòng)的重要場所，公共文化服務(wù)水平的提高有利于推動(dòng)美術(shù)館、科技館、話劇院、圖書館等公共文化設(shè)施數(shù)量的增長和范圍的廣泛覆蓋，從而形成更多的城市公共文化空間，營造良好的文化活動(dòng)氛圍，進(jìn)而吸引居民參與公共文化活動(dòng)，刺激文化消費(fèi)。

(二)消費(fèi)心理引導(dǎo)機(jī)制

公共文化服務(wù)會(huì)影響居民的文化消費(fèi)心理，從而影響居民的文化消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在購買商品過程中形成一種會(huì)對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的心理活動(dòng)，是影響消費(fèi)者進(jìn)行決策消費(fèi)的重要因素[13]。文化消費(fèi)心理與物質(zhì)消費(fèi)心理兩者之間存在明顯的區(qū)別，物質(zhì)消費(fèi)心理的變化主要受家庭經(jīng)濟(jì)狀況的影響，而影響文化消費(fèi)心理的主要因素是特定的文化消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)習(xí)慣的是消費(fèi)者在一定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)活動(dòng)過程中逐步形成的。提高公共文化服務(wù)水平，一方面能夠促進(jìn)優(yōu)秀健康文化的傳播，抵制消極片面的文化，另一方面能夠潛移默化地提升居民的文化素養(yǎng)和鑒賞能力，從而正確引導(dǎo)居民的文化消費(fèi)心理，培育良好文化消費(fèi)習(xí)慣，并提升文化消費(fèi)水平。

(三)文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)機(jī)制

公共文化服務(wù)能夠帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，培育新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。一是構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，需要培養(yǎng)一批高水平的人才隊(duì)伍來豐富公共文化服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展同樣也需要專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的投入，公共文化服務(wù)供給過程中培養(yǎng)的人才資源，能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才儲(chǔ)備資源，從而減少文化產(chǎn)業(yè)在人力資源方面的投入[14]。二是公共文化服務(wù)的發(fā)展離不開政府財(cái)政的資金支持，地方財(cái)政公共文化服務(wù)資金投入數(shù)量的多少，很大程度上可以反映出該地對(duì)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，地方財(cái)政資金投入數(shù)量越多，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境越有利。

基于上述分析，本文提出如下假設(shè)：公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出有顯著的正向影響。表現(xiàn)在以下方面，見圖1。

圖1 公共文化服務(wù)水平對(duì)文化消費(fèi)支出的作用機(jī)理圖

四、公共文化服務(wù)水平測量

(一)評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

依據(jù)公共文化服務(wù)的概念內(nèi)涵和《國家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)創(chuàng)建高質(zhì)量現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系提出的相關(guān)要求和標(biāo)準(zhǔn)，并借鑒參考學(xué)界現(xiàn)有的研究成果[15][16][17][18]，基于全面性、科學(xué)性和數(shù)據(jù)可獲取性等原則，本文從文化基礎(chǔ)設(shè)施、文化產(chǎn)品、政府投入、公共文化活動(dòng)四個(gè)層面的12個(gè)指標(biāo)來構(gòu)建公共文化服務(wù)水平綜合評(píng)價(jià)體系，見表1。

(二)數(shù)據(jù)來源及處理

2011—2019年公共文化服務(wù)水平相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)主要來自《中國文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》。首先利用熵值法來確定對(duì)應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重，見表1，并基于相應(yīng)權(quán)重，利用線性加權(quán)法得到公共文化服務(wù)水平評(píng)價(jià)體系的綜合得分，見表2。因?yàn)楣参幕?wù)水平評(píng)價(jià)體系中的部分指標(biāo)在量綱以及數(shù)量級(jí)上存在一定程度的差異，故為了降低相關(guān)差異對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的影響，需要對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，公式如下。

表1 公共文化服務(wù)水平評(píng)價(jià)體系及其指標(biāo)權(quán)重

表2 2011—2019年31個(gè)省份的公共文化服務(wù)發(fā)展水平

(三)公共文化服務(wù)水平發(fā)展趨勢

從整體趨勢來看，在2011年到2019年這段時(shí)期內(nèi)，除個(gè)別年份外，絕大多數(shù)省份的公共文化服務(wù)水平呈逐年提升趨勢。2011年排名前三名的省份分別是四川(0.507)、廣東(0.458)、江蘇(0.43)，位列后三位的省份分別是西藏(0.023)、青海(0.074)、寧夏(0.084)。2019年公共文化服務(wù)水平列前三位的省份分別是山東(0.735)、四川(0.679)、浙江(0.638)，排名靠后的多為西部地區(qū)省份。經(jīng)過近十年的發(fā)展，公共文化服務(wù)水平排名前三位的省份雖發(fā)生了變化，但絕大多數(shù)仍然屬于東部沿海地區(qū)，排名靠后的省份多為西部地區(qū)。通過對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，東部地區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施、文化產(chǎn)品等指標(biāo)有明顯優(yōu)勢，其主要原因是這些地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高，文化事業(yè)費(fèi)投入金額大，對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完善，能夠提供多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，公共文化服務(wù)水平自然就水漲船高，而西部地區(qū)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較弱，在財(cái)政資金投入、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等方面都落后于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，因此公共文化服務(wù)水平也落后于東部地區(qū)。

五、實(shí)證分析

(一)模型設(shè)定

文章實(shí)證部分利用固定效應(yīng)模型來研究公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出的影響，從而構(gòu)建如下模型：

consuit=α+β1lnpcsit+βiXit+αi+λt+εit

(1)

其中，i表示的各行政區(qū)，t代表時(shí)間；consu為被解釋變量，表示居民文化消費(fèi)支出；pcs為核心解釋變量，表示地區(qū)公共文化服務(wù)發(fā)展水平；αi表示地區(qū)固定效應(yīng)；λt表示時(shí)間固定效應(yīng)。X表示控制變量，包含城鎮(zhèn)化水平、家庭撫養(yǎng)比、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等指標(biāo)。

(二)指標(biāo)說明和數(shù)據(jù)來源

本文選取2011—2019年全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域(不含港、澳、臺(tái)地區(qū))的面板數(shù)據(jù)，相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局、國研網(wǎng)和《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》等。其中，對(duì)于部分名義數(shù)據(jù)指標(biāo)均以2011年為基期的GDP平減指數(shù)進(jìn)行調(diào)整，消除通貨膨脹對(duì)其影響，與美元有關(guān)的數(shù)據(jù)以當(dāng)年人民幣對(duì)美元的匯率進(jìn)行換算，其描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表3。

表3 各變量含義及描述性統(tǒng)計(jì)

1.被解釋變量：居民文化消費(fèi)支出(consu)。本文旨在研究公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)的影響，因此文章的被解釋變量是居民文化消費(fèi)支出。文化消費(fèi)是一個(gè)交叉概念，同時(shí)涉及經(jīng)濟(jì)和文化兩個(gè)領(lǐng)域，主要是指消費(fèi)者為了滿足自身精神文化需要，從而購買精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的一種經(jīng)濟(jì)行為，主要包括文化娛樂、教育、體育健身等方面的消費(fèi)。結(jié)合相關(guān)學(xué)者[19]的研究成果和文化消費(fèi)的內(nèi)涵，文章用居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出作為衡量文化消費(fèi)水平的指標(biāo)，文化娛樂消費(fèi)支出包括文化娛樂產(chǎn)品支出、文娛服務(wù)支出、教育費(fèi)用支出，其中文化娛樂產(chǎn)品支出主要包括文娛家電、音像制品、體育器材等，文娛服務(wù)主要包括旅行費(fèi)用、文化娛樂活動(dòng)費(fèi)用等，教育費(fèi)用支出主要有培訓(xùn)班費(fèi)、托幼費(fèi)等。

2.解釋變量：公共文化服務(wù)水平(pcs)。公共文化服務(wù)主要是由政府提供文化產(chǎn)品、文化設(shè)施、文化活動(dòng)等，來滿足居民基本的文化需求，在上文理論機(jī)理分析部分對(duì)公共文化服務(wù)水平和文化消費(fèi)之間的相互關(guān)系進(jìn)行了探討，并借助熵值法和綜合評(píng)價(jià)法對(duì)公共文化服務(wù)水平進(jìn)行了測量。

為避免出現(xiàn)遺漏變量，進(jìn)而引發(fā)模型內(nèi)生性問題，文章借鑒部分文獻(xiàn)資料，在實(shí)證部分引入城鎮(zhèn)化水平(urban)、受教育水平(edu)、家庭撫養(yǎng)比(bri)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(ins)、文化市場主體(man)和開放程度(open)這七個(gè)控制變量。其中城鎮(zhèn)化水平用各省份城鎮(zhèn)化率來衡量，受教育水平用居民人均受教育年限來表示，家庭撫養(yǎng)比為老人撫養(yǎng)比與少兒撫養(yǎng)比之和，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為第三產(chǎn)業(yè)增加值與地區(qū)生產(chǎn)總值的比率，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平用文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)數(shù)量來表示，開放程度為我國商品進(jìn)出口總額占地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的比重。

(三)實(shí)證結(jié)果及分析

本文依次采用混合OLS模型、固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型來驗(yàn)證公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)的實(shí)際影響。表4報(bào)告了公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)的估計(jì)結(jié)果，其中模型1、3、5是未引入控制標(biāo)量的回歸結(jié)果，模型2、4、6是引入控制變量后的回歸結(jié)果。同時(shí)對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行F檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)固定效應(yīng)模型優(yōu)于混合OLS模型，LM檢驗(yàn)得到P值為0.0000，說明隨機(jī)效應(yīng)模型也優(yōu)于混合OLS模型，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行hausman檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，P值為0.0000，表明拒絕隨機(jī)效應(yīng)模型的原假設(shè)，接受固定效應(yīng)模型，因此本文主要根據(jù)固定效應(yīng)模型的結(jié)果來進(jìn)行解釋。

表4 面板數(shù)據(jù)模型估計(jì)結(jié)果

在核心解釋變量方面，模型3表示在未引入控制變量的情況下，公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)影響的回歸結(jié)果，其估計(jì)系數(shù)為1.634，顯著為正，且在1%的水平下顯著。模型表示在引入多個(gè)控制變量后，公共文化服務(wù)水平的估計(jì)系數(shù)仍然為正，且也在1%的水平上顯著。這表明無論引入控制標(biāo)量與否，公共文化服務(wù)水平確實(shí)是影響居民文化消費(fèi)意愿的重要因素，公共文化服務(wù)水平確實(shí)可對(duì)居民文化消費(fèi)產(chǎn)生明顯的提振作用，這與學(xué)者曾燕萍的研究結(jié)論有一定偏差。根據(jù)相關(guān)理論研究，主要原因如下：文化消費(fèi)作為一種體驗(yàn)式、情境式消費(fèi)，與食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)等其他類型的消費(fèi)有明顯差別，其更加需要特定的消費(fèi)場景和消費(fèi)氛圍。如產(chǎn)業(yè)和服務(wù)供給不足，服務(wù)水平質(zhì)量不高，刺激消費(fèi)的氛圍就無法營造，進(jìn)而抑制文化消費(fèi)。公共文化服務(wù)水平的提高，一是加快推進(jìn)博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理規(guī)劃文化基礎(chǔ)設(shè)施分布，營造文化消費(fèi)環(huán)境，覆蓋更廣的消費(fèi)群體；二是豐富了文化服務(wù)和產(chǎn)品形式，有利于滿足居民高質(zhì)量、多樣化的文化需求；三是政府加大公共文化事業(yè)資金投入，有利于撬動(dòng)更多的民間資本投入該領(lǐng)域，催生民辦文化設(shè)施建設(shè)，建立健全文化產(chǎn)業(yè)鏈；四是有利于完善公共文化服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，為人民群眾創(chuàng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)；五是為人民群眾傳播文化作品搭建了平臺(tái)，降低了文化作品準(zhǔn)入門檻，激發(fā)居民文化創(chuàng)作積極性，從而增強(qiáng)了文化產(chǎn)品服務(wù)對(duì)居民的吸引力，刺激其文化消費(fèi)欲望。

在控制變量方面，受教育程度(edu)系數(shù)為正，說明受教育程度對(duì)居民文化消費(fèi)能起促進(jìn)作用。受教育水平的高低能夠影響人們的價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)慣和文化鑒賞力，從而影響人們對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)數(shù)量、質(zhì)量和方向，受教育水平越高的群體對(duì)文教娛樂等有利于提高身心素質(zhì)的產(chǎn)品需求越高，受教育水平較低的群體往往以消費(fèi)生活必需品為主。因此，受教育水平越高的消費(fèi)者其文化消費(fèi)意愿和水平就越強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(ins)的估計(jì)系數(shù)為1.436，與居民文化消費(fèi)支出呈正相關(guān)，且在1%的水平下顯著。隨著地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)的比重持續(xù)增加，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度逐步加快，居民收入水平的逐步提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求明顯增強(qiáng)。因此只有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)調(diào)整，建立健全文化產(chǎn)業(yè)鏈，才能更好地適應(yīng)居民文化消費(fèi)需求的變化，才能全方位、多渠道、多形式滿足居民高質(zhì)量的物質(zhì)精神文化生活需求。城鎮(zhèn)化水平(urban)的估計(jì)系數(shù)為-1.526，與居民文化消費(fèi)支出負(fù)相關(guān)且在10%水平上顯著，這可能是因?yàn)樵诔擎?zhèn)化的過程中，大量農(nóng)村人口向城市聚集，增加了對(duì)城市住房的有效需求，從而推動(dòng)房價(jià)上漲，居民購房支出或租房房租增加，擠兌了文化消費(fèi)支出 。家庭撫養(yǎng)比(bri)與居民文化消費(fèi)支出呈正相關(guān)，但并不顯著，表明一方面隨著老人撫養(yǎng)比的提高，年輕人用于老人醫(yī)療方面的支出增加，從而降低了文化消費(fèi)支出；另一方面，在少兒教育方面，年輕父母越來越重視孩子的文化教育和文化素養(yǎng)，進(jìn)而增加文化消費(fèi)支出，所以家庭撫養(yǎng)比對(duì)文化消費(fèi)的影響并不顯著。文化市場主體(man)與文化消費(fèi)負(fù)相關(guān)，但并不顯著，這可能是因?yàn)橐环矫嫖幕袌鼋?jīng)營機(jī)構(gòu)數(shù)量增加，會(huì)豐富文化市場的產(chǎn)品和數(shù)量，進(jìn)而刺激文化消費(fèi)。然而文化市場主體在經(jīng)營過程中片面追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提供的文化產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)低廉、創(chuàng)新性不夠，與居民高質(zhì)量的文化需求相違背，進(jìn)而在一定程度上會(huì)抑制文化消費(fèi)支出。

(四)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.替換核心解釋變量。本文選用人均公共圖書冊數(shù)來作為替代變量。李少慧利用人均公共圖書冊數(shù)作為公共文化服務(wù)均等化的衡量指標(biāo)[20]，雖然人均公共圖書冊數(shù)不能夠全面地衡量公共文化服務(wù)水平，但在很大程度上也能夠體現(xiàn)公共文化服務(wù)水平，同時(shí)其相關(guān)數(shù)據(jù)也容易獲取，故選用人均公共圖書冊數(shù)這個(gè)指標(biāo)來替代核心解釋變量公共文化服務(wù)水平來做穩(wěn)健性檢驗(yàn)，結(jié)果見表5的第2列。

2.分地區(qū)回歸。由于各省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)扶持政策等存在明顯差異，可預(yù)見不同區(qū)域公共文化服務(wù)水平對(duì)文化消費(fèi)支出的影響不一樣，故本部分將選取的31個(gè)省份劃分為3大地區(qū)：東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，其劃分依據(jù)參照國家統(tǒng)計(jì)局的劃分標(biāo)準(zhǔn)，其回歸結(jié)果見表5的第3、4、5列。

3.內(nèi)生性檢驗(yàn)。公共文化服務(wù)水平與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)，居民文化消費(fèi)支出越高的地方，說明地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度也較高，文化產(chǎn)業(yè)鏈布局日趨完善，文化產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較完善，公共文化服務(wù)資源也就呈現(xiàn)出多樣化趨勢。換言之，居民文化消費(fèi)支出也有可能對(duì)公共文化服務(wù)發(fā)展水平產(chǎn)生影響，導(dǎo)致解釋變量公共文化服務(wù)水平與被解釋變量居民文化消費(fèi)支出之間存在雙向因果關(guān)系，此關(guān)系的存在可能會(huì)影響本文預(yù)估結(jié)果。另外，考慮到居民消費(fèi)偏好、居民主觀幸福感等一些非觀測變量可能會(huì)對(duì)居民文化消費(fèi)支出產(chǎn)生影響，雙向因果關(guān)系和非觀測因素一定程度上會(huì)引發(fā)內(nèi)生性問題，因此本文選用核心解釋變量公共文化服務(wù)水平的滯后一階變量作為工具變量，選用兩階段最小二乘法的工具變量法對(duì)模型進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見表5第6列。

表5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果和內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果

表5列出了穩(wěn)健性檢驗(yàn)估計(jì)結(jié)果、分地區(qū)的回歸結(jié)果和內(nèi)生性檢驗(yàn)的結(jié)果，第2列是人均公共圖書冊數(shù)作為核心解釋變量的結(jié)果，其系數(shù)估計(jì)值為正值，且在10%的水平下顯著；第3、4、5列分別是東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)的回歸結(jié)果，系數(shù)分別為1.144、5.436和1.220，系數(shù)估計(jì)值顯著為正，且東部地區(qū)在5%水平上顯著，中部地區(qū)在1%水平上顯著。

第6列是兩階段最小二乘法的結(jié)果，實(shí)證結(jié)果顯示公共文化服務(wù)水平的系數(shù)仍然為正，并通過了顯著性水平為1%的檢驗(yàn)，說明在考慮了可能存在內(nèi)生性問題后，公共文化服務(wù)水平仍然對(duì)居民文化消費(fèi)支出具有正向促進(jìn)作用。綜合以上實(shí)證結(jié)果充分說明，公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出的影響是正向的，提高公共文化服務(wù)水平，有利于居民增加文化消費(fèi)支出，本文得到的結(jié)論是穩(wěn)健可靠的。

4.分位數(shù)回歸。不管是固定效應(yīng)模型、混合OLS模型還是兩階段最小二乘法都是利用均值回歸的思想，加之涉及到變量分布對(duì)經(jīng)濟(jì)問題的解釋力存在差異，因此采用分位數(shù)回歸方法考慮在居民文化消費(fèi)支出不同分布處公共文化服務(wù)水平對(duì)文化消費(fèi)支出的影響，估計(jì)結(jié)果見表6。

從表6可以看出，首先公共文化服務(wù)水平在0.1、0.25、0.5、0.75和0.9五個(gè)分位點(diǎn)上的回歸系數(shù)皆為正，這說明提高公共文化服務(wù)水平可以明顯促進(jìn)居民文化消費(fèi)支出增加。其次從顯著性來看，公共文化服務(wù)水平在低分位點(diǎn)0.1、0.25、0.5處通過了1%的顯著性水平檢驗(yàn)，在分位點(diǎn)0.75處通過5%的顯著性水平檢驗(yàn)，在高分點(diǎn)0.9處未通過顯著性水平檢驗(yàn)，這意味著公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出的影響在低分布狀態(tài)比高分布狀態(tài)更為顯著。從回歸系數(shù)的值來看，公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出的影響呈現(xiàn)出明顯的正“U”曲線關(guān)系，即對(duì)于文化消費(fèi)支出較低的地區(qū)來說，公共文化服務(wù)水平能夠顯著影響居民文化消費(fèi)，對(duì)文化消費(fèi)支出中等的地區(qū)來說，公共文化服務(wù)水平會(huì)影響居民文化消費(fèi)支出。

表6 分位數(shù)回歸結(jié)果

六、結(jié)論與建議

在雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，文化消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎，研究公共文化服務(wù)水平對(duì)文化消費(fèi)的影響，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、增加居民文化消費(fèi)有重要影響。本文從理論上厘清了公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出的影響機(jī)制，并以2011年至2019年的省級(jí)面板相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，借助面板數(shù)據(jù)固定效應(yīng)模型和面板分位數(shù)回歸模型來探究公共文化服務(wù)水平與文化消費(fèi)之間的相互關(guān)系，研究發(fā)現(xiàn)：1.公共文化服務(wù)水平與居民文化消費(fèi)支出二者之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，這表明公共文化基礎(chǔ)設(shè)施、公共文化活動(dòng)、公共文化產(chǎn)品和財(cái)政支出等要素確實(shí)對(duì)居民文化消費(fèi)支出有一定的促進(jìn)作用，公共文化服務(wù)水平的確是激發(fā)居民文化消費(fèi)意愿的重要因素，并且這一結(jié)論采用不同的模型和更核心解釋變量進(jìn)行回歸后，該結(jié)論依然成立。2.由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性和公共文化服務(wù)水平發(fā)展的不平衡性，公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出的影響存在明顯的地區(qū)差異，東部和西部地區(qū)的效果更明顯。3.受教育水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素均對(duì)居民文化消費(fèi)支出有明顯促進(jìn)作用，城鎮(zhèn)化水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出起抑制作用。

針對(duì)實(shí)證研究的結(jié)果，要提高居民文化消費(fèi)支出，更應(yīng)該考慮到公共文化服務(wù)水平對(duì)文化消費(fèi)支出的促進(jìn)作用。故應(yīng)加快推進(jìn)以高質(zhì)量建設(shè)為目標(biāo)的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)，更好地發(fā)揮公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)支出的刺激作用。本文在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，探索分析了公共文化服務(wù)水平對(duì)居民文化消費(fèi)的重要作用，對(duì)健全公共文化服務(wù)體系、打造文化產(chǎn)業(yè)鏈、繁榮文化市場、豐富文化業(yè)態(tài)、壯大文化消費(fèi)和營造公共文化服務(wù)氛圍有現(xiàn)實(shí)意義。綜上所述，文章提出如下政策建議：1.加快推進(jìn)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化公共文化基礎(chǔ)設(shè)施布局，推進(jìn)圖書館、博物館、藝術(shù)館、文化站等文化基礎(chǔ)設(shè)施落地使用，推動(dòng)公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施向農(nóng)村傾斜，并提供免費(fèi)開放服務(wù)，為群眾提供優(yōu)質(zhì)、良好的文化產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)設(shè)文化消費(fèi)氛圍，引導(dǎo)居民進(jìn)行文化消費(fèi)。2.豐富公共文化服務(wù)產(chǎn)品供給，探索分析不同消費(fèi)群體的文化需求，融入人民群眾喜聞樂道的地方特色文化，摸索創(chuàng)建具有地域特征的公共文化設(shè)施項(xiàng)目，主動(dòng)謀劃一批以居民群眾文化需求為導(dǎo)向、接地氣、創(chuàng)意性強(qiáng)的文化項(xiàng)目。3.積極開展群眾文化活動(dòng)，組織開展文藝匯演、體育競賽、書畫攝影、征文朗誦等多姿多彩的文體活動(dòng)，進(jìn)一步繁榮群眾文化生活，活躍群眾文化消費(fèi)意識(shí)，刺激文化消費(fèi)需求。4.充分考慮居民的受教育水平，精準(zhǔn)地供應(yīng)不同層次的文化產(chǎn)品和服務(wù)，尤其要重視為受教育程度較低的居民和農(nóng)村居民提供均等的、有針對(duì)性的文化產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而擴(kuò)大文化消費(fèi)群體。