秦梓強

（咸陽職業(yè)技術學院，陜西 咸陽 712000）

前言

隨著我國對文化事業(yè)的政策扶持和大力發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是當下社會中最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含了眾多具有文化底蘊、民族特色、區(qū)域民俗元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，皮革文創(chuàng)產(chǎn)品憑借著外觀精致、皮料耐用、產(chǎn)品類型多樣化等優(yōu)勢走進了大眾視野，使更多的人關注到皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的市場潛力。

當前，由于皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中屬于相對小眾的產(chǎn)品類型，且皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較高、制作技術難度較大、工藝流程相對復雜，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品目前在文創(chuàng)市場中的占比范圍較小。為此，要著力打造好皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計，可以利用品牌IP 元素使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展中逐步形成品牌化、規(guī)模化，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中樹立良好的品牌形象，從而促進皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的健康發(fā)展。

1 概述界定

1.1 品牌IP 元素

IP(Intellectual Property)，在英文中泛指知識財產(chǎn)，IP 在現(xiàn)代語意中可以理解為：人類在社會實踐中創(chuàng)造出的智力勞動成果，即專有權利。隨著近年來社會及網(wǎng)絡的發(fā)展，IP 的定義也更加廣泛，IP 的核心要素是通過創(chuàng)意和思想所表現(xiàn)出來的被市場和用戶廣泛接受的各種形式的內容和符號[1]，在此，IP 逐漸形成了符號化和元素化，IP 既可以是傳統(tǒng)的經(jīng)典內容和符號，例如數(shù)字6 就經(jīng)常讓人聯(lián)系到吉祥如意的含義；同時，IP 也可以是新創(chuàng)作出來的形態(tài)，例如淘寶網(wǎng)的吉祥物天貓形象，京東的吉祥物小狗形象，都是根據(jù)企業(yè)品牌理念、風格、業(yè)態(tài)形象所創(chuàng)作的新形態(tài)符號。

品牌IP 元素不僅可以代表品牌的理念、形式、風格或具體的內容，還可以是視覺文化中的具體形象符號，具有較高的辨識度，能讓消費者一眼就通過IP 元素聯(lián)想到品牌的特點。

1.2 品牌IP 元素的功能

品牌IP 元素的主要功能有形象展示、符號識別、品牌傳播、形象塑造、IP 經(jīng)濟等。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，品牌IP元素與文旅產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也越來越密切，其功能也在被不斷地拓展和開發(fā)。

以形象塑造功能為例，品牌IP 元素可以進一步聚焦品牌特點，讓消費者更好的了解到品牌的特性和產(chǎn)品類型，例如廣東花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)就曾在2019 年就曾發(fā)布城市IP 形象，入圖1 所示，內容為四只憨態(tài)可掬的獅子背著不同款式的皮包，一旁的“中國皮具之都”“時尚箱包世界”等字樣展示著這里的特色產(chǎn)業(yè)——皮具箱包，其目的在于通過標語、口號、IP 形象，將獅嶺皮具產(chǎn)業(yè)塑造為富有個性和獨特形象的準確定位，擦亮“中國皮具之都”名片。

同時，品牌IP 元素中的經(jīng)濟功能是當前文旅產(chǎn)業(yè)中的重頭戲，例如故宮博物院就曾發(fā)布過系列故宮給文化IP，形成了故宮品牌IP 元素，將故宮中的文物形象進行“無厘頭”創(chuàng)意轉化，頗受年輕人的喜愛，吸引無數(shù)年輕游客前來故宮博物院拍照“打卡”[2]，讓故宮博物院IP 周邊產(chǎn)品的收入暴增，進一步促進了IP 經(jīng)濟功能的實現(xiàn)。

1.3 品牌IP 元素的形式

品牌IP 元素在發(fā)展中受到了消費者的認同，特別是對品牌受眾者發(fā)揮了巨大的作用。品牌IP 的形式可以是文字、圖片、符號、音頻、視頻等形式[3]，也可以在此基礎上進行再創(chuàng)作，形成獨特、有趣、創(chuàng)意的IP 元素。伴隨著信息傳播路徑的多元化，品牌IP 元素的形式展現(xiàn)還可以通過不同產(chǎn)品來進行融合，例如通過皮革文創(chuàng)產(chǎn)品來進行融合，將品牌IP 元素中的內容進行提煉，形成新的表現(xiàn)形式，通過皮革文創(chuàng)產(chǎn)品成為IP 品牌形象塑造的一部分，通過產(chǎn)品的融合使IP 元素進行再次傳播，對IP 品牌形象進一步塑造和傳播。

2 皮革文創(chuàng)品發(fā)展現(xiàn)狀分析

皮革文創(chuàng)產(chǎn)品是利用皮革材質為載體，結合現(xiàn)代設計、傳統(tǒng)民俗文化、皮革工藝美術等內容結合而成的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在國內的發(fā)展，離不開當前大環(huán)境對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持。

早期的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品，源于皮革工藝的傳承，大多是專業(yè)皮革工藝師制作，其質地柔軟，款式新穎，產(chǎn)品整體精美、細膩，傳遞出典雅、高檔手工皮具的風范。但是，早期的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品由于價格高昂，對于大眾相對陌生，且由于制作工藝相對繁瑣，人工費用較高，制作周期慢，整體的生產(chǎn)成本也相對較高。

而在現(xiàn)階段發(fā)展中，隨著生產(chǎn)流水線和訂單化的制造趨勢，伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場爆發(fā)，皮革文創(chuàng)產(chǎn)品也走入了生產(chǎn)流水化作業(yè)，現(xiàn)階段皮革文創(chuàng)產(chǎn)品憑借著材料安全、美觀大氣、產(chǎn)品種類豐富等優(yōu)勢，被越來越多的大眾所接受、認可。但是，流水式制造生產(chǎn)的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品，充斥著大量同質化、低端化產(chǎn)品，也進一步影響了皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展之路。

在國外皮革文創(chuàng)產(chǎn)品中，國外皮具行業(yè)發(fā)展成熟，例如聞名世界的皮具品牌如LV、愛馬仕等，通過利用品牌IP 的結合，所設計出的圖案結合皮革文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)，其產(chǎn)品類型十分豐富，但是價格對于普通大眾來說卻是遙不可及。與國外市場的成熟度相比，國內皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展相對較晚，且由于價格成本的因素，國內皮革文創(chuàng)產(chǎn)品中的普通產(chǎn)品，質量常常不能有所保障，其創(chuàng)新形式和功能性也相對較弱。

因此，當前的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品急需設計出功能性高、文化感強、創(chuàng)新形式前衛(wèi)的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品，同時能夠結合品牌IP 元素融合，進一步體現(xiàn)出皮革文創(chuàng)中的品牌感，從而帶來消費審美的提升和產(chǎn)品質量的提高。

3 品牌IP 元素融合的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計優(yōu)勢

3.1 有利于樹立皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的高端品牌形象

品牌IP 元素作為一種價值形象，在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品中的融合，有利于樹立皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的高端品牌形象。以往的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅只是產(chǎn)品，沒有形成相應的品牌化，制造商往往是皮革加工廠或皮具文創(chuàng)中心進行制造，無法形成系列或品牌化的形象，也就不能滿足消費者對品牌的需求。而品牌IP 元素的融合，可以使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品形成系列化、品牌化產(chǎn)品，冠以品牌文化之名，體現(xiàn)出皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特價值。

3.2 有利于豐富皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的設計內容

品牌IP 元素的融合，利用品牌IP 元素中的具體內容，例如符號、文字、圖形等，在皮革文創(chuàng)中進行雕刻、拓印、繪制、上色等制作手法，有利于豐富皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的設計表現(xiàn)內容，同時可以引入傳統(tǒng)文化元素，賦予傳統(tǒng)文化新的載體，切實展現(xiàn)出皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內涵與應用價值，實現(xiàn)皮革文創(chuàng)產(chǎn)品在內容上的設計創(chuàng)新。

3.3 有利于增強皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的內在趣味性

品牌IP 元素的融合，還有利于增強皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的內在趣味性，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)更加生動、創(chuàng)意。品牌IP 元素既可以是趣味動漫形象，也可以是創(chuàng)意的圖形符號，在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，結合區(qū)域民俗、地域文化特色進行IP 元素的融合，更好地將皮革產(chǎn)品的個性凸顯，例如結合不同皮革材料表現(xiàn)產(chǎn)品的趣味性：“皮影情懷IP 元素——驢皮文創(chuàng)”“匠人精神IP 元素——牛皮文創(chuàng)”“西北味道IP 元素——羊皮文創(chuàng)”等[4]，進一步增強皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的內在趣味性，凸顯文化價值。

4 品牌IP 元素背景下的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計策略

4.1 加強對品牌IP 元素符號化的塑造和運用

外觀設計是皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重點，而皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計融合品牌IP 元素，首先需要加強對品牌IP 元素符號化的塑造和運用。具體的方法是對IP 元素進行提煉，設計簡潔明了的符號并充分運用在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品之中，可以以圖形、圖案、Logo、標識、結構、色彩等方式結合設計，讓消費者一眼就可以認出IP 元素，通過IP 元素的符號聯(lián)想到皮革品牌，自然形成強而有力的皮革品牌形象。例如奢侈品皮具Louis Vuitton 的經(jīng)典印花圖案，就是以標志性的“老花”元素為IP 符號，如圖2 所示，Louis Vuitton 結合自身的皮具產(chǎn)品運用“老花”IP元素進行了系列皮具設計（皮包、皮夾、皮雕等），讓消費者看到圖案就聯(lián)系到LV皮具的品牌歷史與文化。

4.2 設計創(chuàng)作中凸顯品牌IP 元素的文化理念

除外觀設計之外，在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計創(chuàng)作中，也需要凸顯品牌IP 元素的文化理念，使皮革文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯古樸典雅、精致工巧的風范?！凹y樣圖案”是皮革文創(chuàng)產(chǎn)品制作工藝的精華，在設計之中，品牌IP 元素應該結合區(qū)域民俗、非物質文化、中國傳統(tǒng)文化理念的融合，從傳統(tǒng)文化中提取IP 元素的內涵，提煉IP 符號，并在設計中與皮革品牌互相聯(lián)系，使品牌IP 元素與皮革文創(chuàng)產(chǎn)品之間的契合度達到完美，例如傳統(tǒng)文化中的“八仙”“吉祥語”“饕餮紋樣”等，都是十分經(jīng)典的裝飾IP 符號。一方面，可以通過皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計來對傳統(tǒng)文化進行傳播與應用；另一方面，通過皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的文化理念，對皮革品牌IP 進行了再次宣傳與展現(xiàn)，進一步提升皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值。

4.3 加強對品牌IP 元素皮革衍生產(chǎn)品的開發(fā)

在皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，利用品牌IP 元素，還可以加強對皮革衍生產(chǎn)品的開發(fā)。當前的皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計種類相對還不完善，需要進一步擴展皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的設計分類。利用品牌IP 元素和各類皮革材料，結合IP 元素內容開發(fā)文創(chuàng)皮具、文創(chuàng)皮包、文創(chuàng)皮質玩具、文創(chuàng)皮具零散物件等內容，充分利用皮革可縫制、可粘接、成型性好的特點制作各種衍生品開發(fā)[5]，進一步吸引消費者前來購買，擴充皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的衍生種類，例如某皮具品牌結合IP 元素設計的文創(chuàng)皮具卡包，如圖3 所示，IP 元素形象為舞動的小人，其文化寓意來自于古畫《禮樂圖》，結合現(xiàn)代色彩設計，使文創(chuàng)皮具卡呈現(xiàn)出精致靈巧的細膩效果。

5 結語

皮革文創(chuàng)產(chǎn)品是現(xiàn)階段我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要產(chǎn)品分類，皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計與品牌IP 元素的有效結合，通過提煉IP元素符號，可以有效提升皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)附加值，在充分結合品牌IP 元素的設計形式后，進一步加強了皮革文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的品牌化、形象化、創(chuàng)新化的形式，賦予了皮革文創(chuàng)產(chǎn)品新的設計思路和新的發(fā)展，從而促進皮革文創(chuàng)設計審美的提升和個性化皮革文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。