余江波

一、引言

夜間經(jīng)濟是以服務(wù)業(yè)為主體的新經(jīng)濟形態(tài)在第二時空的進一步延伸，發(fā)展夜間經(jīng)濟是實現(xiàn)培育新消費增長點、助力消費升級、確保經(jīng)濟中高速增長的必然選擇?！吨袊鞘幸菇?jīng)濟影響力報告（2019）》顯示，中國已有60%的消費發(fā)生在夜間。截至2020年10月1日，我國各級政府出臺與夜間經(jīng)濟高度相關(guān)的政策197 項，其中以夜間經(jīng)濟命名的政策文件超過80項，全國近七成省級行政區(qū)出臺政策推進夜間經(jīng)濟發(fā)展。在當前新發(fā)展格局下，發(fā)展夜間經(jīng)濟已成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型、激發(fā)消費潛力、促進就業(yè)、縮小城鄉(xiāng)差距、提高城市包容性和宜居性的重要手段。

本文所指我國中部地區(qū)（以下簡稱“中部地區(qū)”）為山西、河南、安徽、湖北、江西、湖南六省，總國土面積約102.8 萬平方千米，2020 年生產(chǎn)總值合計157249 億元。中部地區(qū)經(jīng)濟體量占全國的比重超過五分之一，按照美元計算，2020 年中部地區(qū)人均生產(chǎn)總值約為8800美元，處于邁向10000美金的關(guān)鍵窗口期。2021年第七次全國人口普查顯示，中部地區(qū)人口占我國總?cè)丝诘?5.83%。中部地區(qū)省會城市為武漢、鄭州、合肥、長沙、南昌、太原。六個省會地區(qū)也是中部地區(qū)經(jīng)濟最為發(fā)達的六個核心區(qū)域，基本形成了自己的都市圈，輻射范圍廣，區(qū)域帶動能力強，城市虹吸效應(yīng)明顯，人才資源相對集中。周邊大量年輕人聚集在這些省會城市，使得城市生活豐富多彩，人們夜間活動較多，夜間經(jīng)濟發(fā)展迅速。

二、夜間經(jīng)濟發(fā)展的文獻綜述

夜間經(jīng)濟的概念由Montgomery 在1990 年正式提出，其從誕生以來就受到學術(shù)界的廣泛關(guān)注，國內(nèi)外學者對其進行了較為深入的研究。

國外學者對夜間經(jīng)濟的研究大致經(jīng)歷三波浪潮，在第一波積極鼓勵（Lovatt &O’Connor，1995；Bianchini，1995）的浪潮后，第二波學者們將關(guān)注重點轉(zhuǎn)向夜間飲酒和娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的各種負面問題的研究上（Measham &Moore，2009；Karen，2009；Jane Jacobs，2014；Jelle Brandsa &Tim Schwanen，2014），隨之第三波則集中于為夜間經(jīng)濟健康發(fā)展提供政策性建議上（Adam Crawford &John Flint，2009；Hadfield，2010；Brands &Schiwanen，2014；Dénes Száz，et al.，2016）。從已有研究看，國外學者在夜間經(jīng)濟的內(nèi)涵特征（經(jīng)濟和社會雙重屬性）、影響因素和挑戰(zhàn)（內(nèi)部因素和外部環(huán)境）、政策調(diào)控（經(jīng)濟社會作用與成本之間的平衡點）等方面，研究得較為深入，成果頗豐，研究領(lǐng)域已從技術(shù)層面上升到經(jīng)濟、社會、倫理道德乃至整個制度層面。在這些研究中，夜間經(jīng)濟的經(jīng)濟屬性主要體現(xiàn)在增長效應(yīng)（Bianchini，1995）、協(xié)同效應(yīng)（Füller，et al.，2018；G Olt，et al.，2019）、集聚效應(yīng)（Roberts，2006）上；社會屬性主要體現(xiàn)在對消費者體驗的塑造（Nofre，et al.，2018），城市功能和宜居性（Glaeser，et al.，2001）上。夜間經(jīng)濟的影響因素和挑戰(zhàn)主要是內(nèi)部動力和外部環(huán)境綜合作用的結(jié)果，夜間經(jīng)濟的發(fā)展受到城市去工業(yè)化進程（Jones，et al.，2003；Rowe &Lynch，2012）、高等教育 的 發(fā) 展（Lindsay，2009；Mac Lean &Moore，2014）、政府環(huán)境的改善（Cook &Wilkinson，2019）、消費者安全的感知（Sheard，2011；Brands，et al.，2016）、基礎(chǔ)設(shè)施的完善（Eldridge &Roberts，2008；Sibirskaya，et al.，2015；）、服務(wù)業(yè)態(tài)多樣性的發(fā)展（Thurnell-Read，et al.，2018）等內(nèi)外部因素的影響；同時，夜間經(jīng)濟也帶來了諸如享樂主義問題（Winlow &Hall，2006；Lindsay，2009）、土地使用問題（T Beer，2011）、夜間活動與其他經(jīng)濟活動的矛盾（Füller，et al.，2018）、參與人之間的糾紛（Rowe &Lynch，2012）、夜間勞動力匱乏的困境（McArthur，et al.，2019）等諸多問題和挑戰(zhàn)。關(guān)于政策調(diào)控的研究認為，夜間經(jīng)濟具有不同于日間工業(yè)生產(chǎn)的時空屬性，需要有針對性的宏觀調(diào)控政策支持，關(guān)鍵是在其經(jīng)濟社會作用與社會成本之間找到平衡點，要進行合理的城市規(guī)劃（Tiesdell &Slater，2006；Yeo，et al.，2016）、時間規(guī)劃（Tiesdell &Slater，2006），實現(xiàn)管理主體的多元化（Ashton，et al.，2018），豐富業(yè)態(tài)的供給（Roberts，2015），才能營造良好的發(fā)展環(huán)境（Wortley，2001；Brands，et al.，2016；Cozens，et al.，2019）。

國內(nèi)對于夜間經(jīng)濟的研究，雖然最早可以追溯到1956年《人民日報》第二版的《農(nóng)村夜市》一文，但隨后很長時間內(nèi)研究數(shù)量偏少，成果不突出。直到2018年后，夜間經(jīng)濟再次受到強烈關(guān)注。截至2021年2月，知網(wǎng)檢索的有效文獻有571篇，將其歸類分析的話，國內(nèi)研究大致分為三個階段：第一階段（2005 年以前），主要是針對北京、上海等國內(nèi)夜間經(jīng)濟先發(fā)地，從城市夜間消費角度著手所開展的一些初期研究（劉德林等，2003；柴彥威等，2005）。第二階段（2005—2018年），隨著不少城市開始出臺相關(guān)政策，學者開始從產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營模式、消費、區(qū)域發(fā)展等多個角度對夜間經(jīng)濟進行全面探索（楊芷汀等，2011；葛楓吶，2013；付迎霞，2016；靳泓，2018等）。第三階段（2019 年至今），研究熱點、領(lǐng)域、對象進一步深化（付曉東，2019；曹和平，2019；周繼洋，2020），并開始關(guān)注夜間經(jīng)濟對旅游、餐飲、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動作用（來有為，2019；程小敏，2020；吳慧玲，2020），以及數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)對夜間經(jīng)濟的影響（劉彥華，2019，張麗娜，2020），同時，理論研究也進一步豐富（靳泓，2019；馮倩等，2020；毛中根等，2020；秦學等，2020）。學者們普遍認為，夜間經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟一個新的增長點（靳泓，2018；來有為，2019）；大城市如北上廣深等夜間基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通運輸便利、文化旅游發(fā)達、各類夜間服務(wù)完善、作息時間靈活機動，夜間經(jīng)濟發(fā)達（朱松琳，2019；楊智杰，2019）；省會城市及其他地區(qū)上述條件雖不完善，但發(fā)展亦有其自身特點，如長沙（傅才武等，2021）、鄭州（陳科等，2021）、合肥（許彩俊，2021）、呼和浩特（高梅等，2020）等。有學者認為，政府應(yīng)當在城市規(guī)劃、財稅金融、質(zhì)量衛(wèi)生、交通運輸?shù)确矫鏋橐归g經(jīng)濟的發(fā)展提供便利和保障（李佐軍，2019；曹和平，2019；王振華等，2020；許大偉，2020）。夜間經(jīng)濟作為一種內(nèi)生積極的增長因素，正受到學術(shù)界越來越多的關(guān)注，僅從知網(wǎng)可檢索到的2021 年1 月—2021 年12 月發(fā)表的有效論文已有141 篇，其中關(guān)于省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的超過50%，關(guān)于中部地區(qū)省會的研究分別達到了長沙19 篇、武漢17 篇、合肥9 篇、鄭州7 篇、南昌5 篇、太原4篇，由此可見，中部地區(qū)省會夜間經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)受到了高度關(guān)注。伴隨著中部地區(qū)省會城市的迅速發(fā)展，夜間經(jīng)濟對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動能力正在凸顯。

三、中部地區(qū)省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的總體特點

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高，以及人們對于休閑娛樂要求層次和檔次的不斷提升，我國夜間經(jīng)濟的發(fā)展有其必然性，特別是在當前新發(fā)展格局下，消費市場在不斷擴大，城市消費在經(jīng)濟發(fā)展中的比重不斷提升，為我國夜間經(jīng)濟的發(fā)展提供了強勁的動力。

數(shù)據(jù)顯示，雖然受到新冠肺炎疫情的嚴重影響，但在2020年，我國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，而中部地區(qū)各省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展迅速。具體表現(xiàn)出以下一些特點。

1.多元夜間消費場景豐富城市經(jīng)濟內(nèi)涵

夜間經(jīng)濟所催生出的各種夜間經(jīng)濟活動和概念，正在成為城市經(jīng)濟發(fā)展和市民生活的重要商業(yè)資源和時尚潮流。中部地區(qū)六座省會城市夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)豐富，餐飲購物、酒吧演藝、電影藝術(shù)、文化體育、休閑旅游等特色產(chǎn)品和服務(wù)精彩紛呈，消費場景多樣，生活體驗類型豐富。如長沙作為典型的“夜間網(wǎng)紅城市”，夜間經(jīng)濟在中部地區(qū)中最為發(fā)達。在2021 年4 月由新華社瞭望智庫和騰訊共同發(fā)布的《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告（2020）》中，長沙與重慶并列第三，成為“2020 中國城市夜經(jīng)濟十大影響力城市”，同時，“2020 中國城市夜經(jīng)濟創(chuàng)新城市”“2020中國城市夜經(jīng)濟創(chuàng)新案例”中長沙也是榜上有名。泛文旅消費、網(wǎng)紅城市、打造“24小時城市”這些概念讓長沙在此輪的夜間經(jīng)濟發(fā)展中賺得盆滿缽滿，“文和友”“茶顏悅色”等一批典型品牌在全國范圍內(nèi)極具影響力。鄭州2020 年夜間經(jīng)濟的規(guī)模超過1800 億元。由中國旅游研究院夜間旅游課題組發(fā)布的2020 中國夜間經(jīng)濟二十強城市排行中，鄭州排名16 位，建業(yè)電影小鎮(zhèn)《一路有戲》榮獲“2020 游客喜愛的十大夜間演藝”獎項。同樣作為“2020 中國城市夜經(jīng)濟十大影響力城市”之一的武漢，《夜上黃鶴樓》吸引力強大，成為武漢市又一網(wǎng)紅旅游打卡項目。

2.文化差異化造就中部地區(qū)夜間經(jīng)濟發(fā)展機遇

雖然在國家層面上將中部六省統(tǒng)稱中部地區(qū)，但中部六省的文化各具特色。河南作為中華文明的發(fā)祥地，以黃河文化、河洛文化為核心，是文化大省，為鄭州的夜間經(jīng)濟發(fā)展在文化上占得先機。長沙的湘江文化、洞庭湖文化、湘西文化給長沙夜間文化注入了少數(shù)民族的活力。武漢作為九省通衢的長江重鎮(zhèn)，辛亥革命首義之地，無論是在歷史還是近現(xiàn)代，都有著舉足輕重的地位。南昌更是中國紅色文化的發(fā)祥地，新中國正是從這里出發(fā)。至于山西和安徽，“晉商”和“徽商”兩大中國近代商人集團商業(yè)文化的影響力深遠，太原和合肥也是當前我國中部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟮膬勺鞘小?/p>

3.中部地區(qū)省會城市夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)不斷深化

從最早的簡單的夜市攤點、KTV 酒吧開始，各省會城市的夜間經(jīng)濟不斷向更深層級和更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展，如武漢的戶部巷、楚河漢街等；南昌的勝利路步行街等；鄭州的二七廣場、德化步行街等；合肥的四牌樓大商圈、環(huán)天鵝湖商圈等；長沙的“五一商圈”、黃興南路步行商業(yè)街等，太原的華潤萬象城、中正天街等。這些地方都是集吃、玩、游、學等多種產(chǎn)品和服務(wù)于一身，并不斷出現(xiàn)跨界融合的跡象，逐步形成一些典型的夜間商業(yè)綜合體。

4.數(shù)字技術(shù)不斷融入夜間經(jīng)濟

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)對于夜間消費模式的不斷滲透，中部地區(qū)各省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的空間維度不斷拓展，時間維度不斷延伸，同時，消費的效率也不斷提升。中部地區(qū)六座省會城市的資源技術(shù)人員集中，移動支付、數(shù)字場景、VR情景再現(xiàn)、AI 智能等技術(shù)在這些城市中的普及率高，使用廣泛，效果明顯。優(yōu)秀的夜間景觀可以通過有效改善人們的生活品質(zhì)而促使當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，推動旅游消費，如南昌勝利路步行街以“勝利歸來”為主題，設(shè)計上以賽博朋克特色混搭工業(yè)美學，使用大量的LED外部燈箱與傳統(tǒng)廣告結(jié)合，融合二次元與中國風特點，將高飽和度的燈光、色彩與互動投影技術(shù)相結(jié)合，營造出既有時代感又有年代感的特色步行街；鄭州推出大型沉浸式演出《一路有戲》，在電影大道上，游人可以體驗穿著古裝，穿越歷史，融入場景，體驗劇情，與演員一起飆戲，大大增加了活動的趣味性。

四、中部地區(qū)省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h2>

中部地區(qū)各省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展迅速，通過對公開數(shù)據(jù)和資料分析，我們能夠看到中部地區(qū)各省會城市在夜間經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)潛力上存在的差異及問題，具體可以從以下幾個方面進行分析。

1.城市硬實力

從中部地區(qū)六座省會城市的面積、人口、經(jīng)濟、財政實力看，武漢和鄭州都是國家中心城市、國際性綜合交通樞紐，在中部地區(qū)實力較強，處于中部地區(qū)的兩個核心；長沙、合肥處于中游，分別是長江中游地區(qū)重要的中心城市、長三角城市群副中心城市，兩市實力強勁，潛力巨大；南昌毗鄰長江三角洲、珠江三角洲和海峽西岸經(jīng)濟區(qū)，是中國長江中游地區(qū)重要的中心城市，但總體實力較弱；而太原雖然也是中部地區(qū)重要的中心城市，但是在硬實力方面相對最弱。具體數(shù)據(jù)如下表1所示。

表1 中部地區(qū)六座省會城市基礎(chǔ)指標（2020年）

通常來看，省會城市在我國各省都擔當著中心城市的功能，金融貿(mào)易、科教文衛(wèi)、生活保障等大都集中于省會，第三產(chǎn)業(yè)的增加值是相對較高的。如表2所示，中部地區(qū)六省會城市第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重也是較高的，除南昌外，其余五地市均是在50%以上，特別是武漢的第三產(chǎn)業(yè)占比，僅次于北上廣深、成都以及杭州，在全國排名第7位。作為省會城市的六座省會，經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)達、科教文衛(wèi)事業(yè)相對完善，金融法律等高端服務(wù)業(yè)集中，城市包容性強，消費潛力巨大。

表2 中部地區(qū)六座省會城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)（2020年）

2.城市軟實力

在對中部地區(qū)六座省會城市的相關(guān)軟實力數(shù)據(jù)進行分析后，我們可以看出：

首先，在科技和創(chuàng)新實力上，武漢最為強勁，武漢匯聚了國內(nèi)大量的知名高校和科研院所，人才相對集中，在中部地區(qū)對于年輕人的吸引力也是最強的，留住人才為武漢的發(fā)展注入了活力，同時留住人也是留住了巨大的消費群體。鄭州作為國家中心城市，在科技、大學教育和創(chuàng)新實力上卻是相對較弱，而合肥的潛在實力不容小覷（見表3）。

表3 中部地區(qū)六座省會城市科教水平（2020年）

其次，在文化傳承方面，中部地區(qū)六座省會城市有著深厚的文化底蘊，在不同的歷史時期都有著突出的特點，六座城市的文化各有特色，地域差別也較為明顯。鄭州地處中原，是華夏文明的發(fā)祥地，各種文化起源于此，地下文化資源豐富，文物古跡眾多；武漢又稱江城，兩岸三鎮(zhèn)，遍布革命勝跡；長沙是湖湘文化的發(fā)祥地之一，湘西更是神秘之地；合肥“歸異出同曰肥”，是包拯故里、淮軍搖籃；太原長期處于中原文明的邊塞要地，自古就是軍事重鎮(zhèn)，民風彪悍；南昌意為“南方昌隆”，“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越”，自古文士風流，滕王閣名句“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”傳唱千古（見表4）。

表4 中部地區(qū)六座省會城市文化傳承及特點

再次，從旅游綜合實力上看，由界面新聞發(fā)布的《2020中國旅游業(yè)最發(fā)達城市榜單》可以看出，全國排名前50 的熱門旅游城市中，武漢第8 名，合肥第20 名，長沙第22 名，南昌第26 名，鄭州第29 名，太原沒有進入。再通過《2020年中國城市文化旅游熱度指數(shù)》的數(shù)據(jù)對比可以看出，界面新聞的名次基本反映了中部地區(qū)六座省會城市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，六座城市中只有合肥和太原的旅游總收入沒有超過1000 億元，總收入占GDP 比重不超過10%。雖然太原市拿了一個“2020中國國家旅游年度臻選旅游城市”的稱號，但其真實吸引力尚不是很強（見表5）。

表5 中部地區(qū)六座省會城市旅游綜合實力（2020）

我們通過對中部地區(qū)六座省會城市在人口、經(jīng)濟硬實力方面和在科教創(chuàng)新、文化旅游等軟實力方面的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行對比后可以看出，武漢作為中部地區(qū)各方面綜合實力最強的城市，在人口基數(shù)、經(jīng)濟實力、城市容量、歷史文化、科技與創(chuàng)新、旅游吸引力等方面無疑是最強的，其發(fā)展夜間經(jīng)濟的能力和潛力也無疑是這六個城市中最大的，其后依次是長沙、鄭州、南昌、合肥和太原。南昌雖然旅游總收入達到了1475.24億元，但其人口、GDP總量依然較低，其夜間經(jīng)濟自身發(fā)展能力依然有所欠缺；合肥雖然2020 年GDP 破萬億元，但其綜合影響力和夜間經(jīng)濟的潛力依然不如南昌；太原基礎(chǔ)最弱，發(fā)展?jié)摿蛯嵙σ蚕鄬Σ蛔恪?/p>

五、中部地區(qū)省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的比較分析

隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和新經(jīng)濟格局的形成，中部地區(qū)省會城市的夜間經(jīng)濟的發(fā)展也在由初期的粗放式發(fā)展模式向高質(zhì)量發(fā)展模式不斷邁進，自身品質(zhì)建設(shè)持續(xù)加強。我們可以通過對各省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策環(huán)境、發(fā)展模式和消費場景、夜間交通、夜間產(chǎn)業(yè)發(fā)展等幾個方面的對比來研究其發(fā)展規(guī)律。

1.政策環(huán)境

2019年以來，中部地區(qū)六座省會城市都制定了相關(guān)政策，鼓勵和支持夜間經(jīng)濟的發(fā)展，而其中建設(shè)和規(guī)劃是主要措施，出臺多為“指導(dǎo)意見”“方案”或“規(guī)劃”，出臺部門多為“人民政府”“發(fā)展和改革委員會”“商務(wù)局”“文化廣電和旅游局”。最早如南昌于2019 年3 月就明確提出了南昌未來三年夜間經(jīng)濟的發(fā)展目標和建設(shè)路徑。武漢2020 年出臺與夜間經(jīng)濟高度相關(guān)的政策有6項，2021年出臺7項，內(nèi)容涉及旅游、貿(mào)易、交通、文體、電力供應(yīng)、城市規(guī)劃、環(huán)境治理等多個方面。長沙與合肥都在2019年12月頒布了《關(guān)于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，長沙更是提出聚焦消費體驗、豐富夜間供給，到2022年實現(xiàn)建設(shè)50個具有全國知名度的夜間消費名片的口號。太原也于2020 年8 月5 日印發(fā)了《太原市繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長實施方案》，大力促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展。而中部六座省會城市中只有鄭州沒有明確制定關(guān)于促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的具體文件，不過河南省卻于2020 年8 月出臺了《關(guān)于促進夜經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》。由于鄭州在政策上的相對滯后，2020年5月召開的鄭州市政協(xié)十四屆三次會議上，與會代表關(guān)于鄭州夜間經(jīng)濟發(fā)展的提案高達17個。由此也能看出，社會各界對于夜間經(jīng)濟發(fā)展的重視程度已經(jīng)相當之高，發(fā)展夜間經(jīng)濟也是城市發(fā)展的迫切需求（見表6）。

表6 中部地區(qū)六座省會城市夜間經(jīng)濟的政策支持

2.發(fā)展模式和消費場景

夜間經(jīng)濟更加強調(diào)夜間經(jīng)濟活動中的獨有特征，現(xiàn)代城市與夜晚融合而成的夜間經(jīng)濟具有獨特的社會空間，使其具備與日間經(jīng)濟不同的情感特征，因此，其發(fā)展也具有不同的模式。當前國內(nèi)夜間經(jīng)濟發(fā)展的基本模式可以分為三種類型：①晝間消費延伸型，其中包含如餐飲、夜市、商超、夜游等消費場景；②夜間主導(dǎo)消費型，包含如酒吧、夜店、KTV、影院等消費場景；③晝夜不間斷型，包含如線上購物、24小時便利店等消費場景。中部地區(qū)省會城市的夜間經(jīng)濟的發(fā)展也秉承了這個基本規(guī)律，以上這些模式在六座省會城市都有突出的表現(xiàn)（見表7）。線上消費的場景基本類似，各大網(wǎng)絡(luò)電商已經(jīng)占據(jù)了全國主要城市的線上市場，外賣快遞、線上購物、旅游出行等，基本都是被美團、餓了么、淘寶、拼多多、滴滴等這幾家公司瓜分；酒吧、夜店、影院等這些夜間主導(dǎo)消費的場景在六座省會城市也出現(xiàn)了資源全國性整合的現(xiàn)象，蘇格繆斯、SPACE CLUB、歐貝斯、萬達、奧斯卡等品牌帶著更加時尚年輕的消費理念正在快速向全國各大城市的夜間市場滲透；同時，由于中部地區(qū)六座省會城市的發(fā)展水平、地域和文化的差異，在夜市、夜游、夜商圈以及24小時便利店這些消費場景上，六座省會城市也呈現(xiàn)出各自典型的特點，但無疑在龐大需求之下，夜間經(jīng)濟各種業(yè)態(tài)成長迅速。

表7 中部地區(qū)六座省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展模式和典型消費場景（2021年）

3.夜間交通

由于國內(nèi)大多數(shù)城市公共交通工具的運營主要在晝間，因此，國內(nèi)大多數(shù)城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展受到出行便利程度影響比較大，這在中部地區(qū)六座省會城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展上表現(xiàn)也同樣明顯（見表8）。從地鐵運行上看，武漢擁有11 條線路，是六座城市中最多的，鄭州7條，長沙和合肥4條，南昌2條，太原1條。武漢的地鐵最為便利，同時，每日的停運時間也是最晚，而只有1條線路的太原，地鐵線路停運最早。公交運行上，各個城市的公交系統(tǒng)除太原外，最晚都能運行到夜晚24點。而作為夜晚出行的另一重要交通工具的出租車，距離在2 千米內(nèi)的起步價多數(shù)都在10元，只有南昌最便宜是6元。通過這些數(shù)據(jù)我們同樣可以看出，消費者在這六座城市夜間活動時基本還是比較便利的。

表8 中部地區(qū)六座省會城市交通出行數(shù)據(jù)（2021年）

如果我們從百度地圖交通出行的熱力圖來看，選取2021 年12 月30 日22：00 這一時間節(jié)點（見圖1），我們可以看出，雖然已經(jīng)夜深，但六座省會城市的夜間交通依然繁忙。但從分布上看，鄭州和武漢這兩個人口超過1200萬人的大型城市夜晚最亮，在熱力圖顯示上，兩地旗鼓相當，但武漢的發(fā)展布局總體優(yōu)于鄭州，人口分布更加廣，夜晚消費聚集點也更加分散；長沙號稱娛樂之都，南昌是紅色旅游勝地，夜晚同樣明亮；相比之下，合肥和太原紅色較弱，可見兩地夜間交通不是很繁忙，人們應(yīng)該是較早回家。

圖1 中部地區(qū)六座省會城市交通出行熱力圖（2021年12月30日22：00）

4.夜間產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中部地區(qū)六座省會城市的夜間經(jīng)濟都經(jīng)歷了原始成長期、政府規(guī)劃與管控期、自我重塑期三個階段，同時，三個階段也呈現(xiàn)出不同的交叉和融合。原始成長期的典型案例就是城市居民地攤、跳蚤市場、燒烤夜市等，以及早期的KTV、酒吧等，這些形態(tài)的產(chǎn)業(yè)一方面豐富了居民的夜間生活，創(chuàng)造了一定的價值，但也帶來了治安、環(huán)衛(wèi)、食品安全等一系列問題。政府規(guī)劃與管控期則表現(xiàn)為：隨著政府的干預(yù)，由政府主動規(guī)劃或引導(dǎo)，各城市紛紛設(shè)立或形成了規(guī)?；囊故袇^(qū)、夜游區(qū)、夜間商圈等，同時在公共衛(wèi)生、安全、交通、照明等領(lǐng)域，隨著政府的介入，夜間經(jīng)濟更為成熟。自我重塑期是從2019年開始的，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展格局的變化，消費成為我國社會發(fā)展的主要動力，社會各界對夜間經(jīng)濟價值的認識不斷提高，以5G技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為代表的新技術(shù)開始重塑夜間經(jīng)濟。新技術(shù)不斷創(chuàng)新消費場景、開拓消費新需求、設(shè)計新的生活方式、拓展市場新邊界。通過新技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，讓價值觀偏好引領(lǐng)算法，讓信息服務(wù)更加集中于消費者的需求。通過技術(shù)上的創(chuàng)新，實現(xiàn)對夜間經(jīng)濟的重塑。

六、中部地區(qū)省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的問題與對策

通過對比，我們可以看到，就中部地區(qū)而言，武漢作為中部最大和最發(fā)達的城市，夜間經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)好，市場潛力巨大；作為中部地區(qū)第一人口大省省會的鄭州，雖然在規(guī)劃上有些滯后，但河南省夜間市場體量巨大，成長依舊迅速；長沙、南昌和合肥在這一輪夜間經(jīng)濟高速成長期，抓住了機遇，迅速擴大規(guī)模，形成了頗具城市特色的一系列品牌和項目；發(fā)展相對緩慢的太原，由于受到自身體量和地理位置限制，較之其他五座城市，還有較大的提升空間。

1.六座省會城市夜間經(jīng)濟面臨的共性問題

同時對比國內(nèi)一線城市夜間經(jīng)濟發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)：中部地區(qū)六座省會城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展依然存在著一些共性問題，尚需進一步優(yōu)化。

第一，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的聯(lián)動機制與區(qū)域特色經(jīng)濟的利益關(guān)系尚需理順，急需避免區(qū)域內(nèi)以及區(qū)域間的同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，夜間經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域協(xié)同性需要加強。區(qū)域夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃有待協(xié)調(diào)，地市之間、縣區(qū)之間、各省會周邊區(qū)域存在大量重復(fù)建設(shè)和類似項目，各地特色步行街建筑設(shè)計、經(jīng)營商品嚴重同質(zhì)化，缺乏區(qū)域特色，造成外地游客未能體驗真正的本地化產(chǎn)品和文化底蘊，本地人又覺得這些產(chǎn)品和服務(wù)不正宗。

第二，夜間經(jīng)濟市場的供給不足以及與晝間經(jīng)濟活動的矛盾關(guān)系需要突破。一方面，由于傳統(tǒng)的作息習慣等多種因素的影響，晝間市場的產(chǎn)品與服務(wù)供給過剩，造成大量產(chǎn)品積壓與滯銷，甚至浪費，而大多數(shù)有能力消費的群體在晝間需要忙于工作學習，無暇消費。另一方面，夜間市場的供給相對較少，主要是餐飲與娛樂的消費較為活躍，但總體上質(zhì)量不高，遠遠沒有滿足消費者夜間消費的需求，其他產(chǎn)品和服務(wù)的供給如運動、學習、休閑等更是嚴重不足，總體消費潛力還需要進一步激發(fā)。

第三，夜間經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級需要進一步深化。當下數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)夜間經(jīng)濟供給和需求，數(shù)字支付、燈光秀只是夜間經(jīng)濟數(shù)字化的開始。國際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測，未來全球52%的GDP將由數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)生。夜間經(jīng)濟未來發(fā)展的數(shù)字化場景呈現(xiàn)能力、線上線下統(tǒng)一經(jīng)營能力、業(yè)務(wù)智能化驅(qū)動能力、上下游產(chǎn)業(yè)資源整合能力、社會化資源調(diào)度能力、政府數(shù)字化服務(wù)能力等還需進一步加強，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局、培養(yǎng)數(shù)字習慣和數(shù)字素養(yǎng)還有很長的路要走。

第四，中國傳統(tǒng)文化、節(jié)儉思想與夜間享樂、消費主義的價值觀沖突還需進一步協(xié)調(diào)。夜間經(jīng)濟本身就是受到享樂主義驅(qū)動的產(chǎn)物，年輕人生活壓力大，所以要白天努力工作，夜晚享受生活，但享樂主義本身的負面影響也是巨大的，與中國傳統(tǒng)文化的勤儉節(jié)約也是相沖突的。同時，過度消費會造成治安、環(huán)保、青少年教育等諸多社會問題。另外，在當前大力提倡節(jié)約、學會過緊日子的背景下，如何把握好過度消費的“度”還有待進一步探索。

第五，政府服務(wù)意識、管理效能、管理方式滯后性的制約有待突破。當前我國各級政府主要是執(zhí)行白天工作的晝間政府，除了個別執(zhí)法部門有夜間執(zhí)勤和維持公共安全衛(wèi)生的任務(wù)外，其他部門基本在夜間處于休息狀態(tài)，如何通過更為科學的手段，引入數(shù)字技術(shù)改善夜間政府服務(wù)，為夜間經(jīng)濟保駕護航是政府面臨的新問題。

第六，勞動力資源晝間過剩與夜間相對匱乏的矛盾有待改善。由于人們習慣于白天開展工作，這就造成了一方面晝間勞動力市場的相對過剩，薪水價格過低；另一方面夜間高薪也難以請到合適的員工。這種晝間工作方式在夜間經(jīng)濟日漸發(fā)達的今天，要很快做出適應(yīng)夜間經(jīng)濟的改變尚需時日，也需要合理的引導(dǎo)。

2.六座省會城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的對策建議

考慮到夜間經(jīng)濟自身發(fā)展規(guī)律和中部地區(qū)六座省會城市自身發(fā)展特點，必須從構(gòu)建消費主導(dǎo)型發(fā)展全局角度，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈價值重構(gòu)的角度謀劃夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

第一，決策層面：提高站位，明確路徑，重視品牌，形成共識。要認清發(fā)展夜間經(jīng)濟對構(gòu)建我國新發(fā)展格局的意義、對于本省經(jīng)濟發(fā)展和對于城市經(jīng)濟的意義；要明確發(fā)展夜間經(jīng)濟是當前疫情大背景下有效釋放市場潛力的有效路徑；積極打造城市品牌是實現(xiàn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，同時要重視具體產(chǎn)品品牌建設(shè)，做大做實本地知名品牌；要形成共識，努力培養(yǎng)“中國制造+中國消費”的超大規(guī)模市場優(yōu)勢，做大國產(chǎn)產(chǎn)品，培養(yǎng)對國產(chǎn)產(chǎn)品的自信。政策重點放在產(chǎn)業(yè)培育、資金投入、目標規(guī)劃等方面，聚焦于精品打造和試點培育階段，加強組織保障、宣傳教育和金融支持。

第二，理念層面：公平競爭，綠色健康。建構(gòu)“競爭+綠色”監(jiān)管體系，將反平臺壟斷和環(huán)境政策置于核心地位；提高夜間市場產(chǎn)品和服務(wù)的準入標準，完善法律和制度保障，建立良好的公眾監(jiān)督機制；探索綠色消費的夜間模式，構(gòu)建綠色價值鏈，打造綠色產(chǎn)品和服務(wù)；加強宣傳教育，培養(yǎng)健康的消費習慣，提高民眾消費質(zhì)量，引導(dǎo)消費者夜間綠色出行和消費。

第三，文化生活層面：挖掘特色，因地制宜。文化基礎(chǔ)設(shè)施是夜間活動的重要組成部分，對發(fā)展夜間經(jīng)濟具有重要意義。要充分挖掘本土文化特色，因地制宜，還原本地居民生活實景，深耕本地夜間市場，還原本土文化與傳統(tǒng)，強化本土居民的認同感與歸屬感；要積極激發(fā)文化創(chuàng)意，大力探索新場景、新業(yè)態(tài)，通過努力豐富大眾的夜間消費體驗來提升夜間文化服務(wù)內(nèi)涵與品質(zhì)，增強外來游客的對于本土文化和生活場景的新奇感和體驗感，以本地生活場景和生活方式為特色吸引外來游客。

第四，技術(shù)層面：數(shù)字賦能，重構(gòu)場景。重視數(shù)字技術(shù)對場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)重構(gòu)的作用，提高夜間消費品供給質(zhì)量；借助大數(shù)據(jù)、云平臺、VR、AR 等互動技術(shù)構(gòu)建“虛擬夜空間”，營造沉浸式、體驗型云端消費場景；以數(shù)字技術(shù)豐富地域特色的夜間文娛活動、文創(chuàng)產(chǎn)品；優(yōu)化政府夜間服務(wù)，打造夜間經(jīng)濟數(shù)字化監(jiān)管平臺，為夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展“掌燈護航”。

第五，市場層面：多維構(gòu)建，下沉市場。多維構(gòu)建夜間市場，打通日夜經(jīng)濟時間空間限制，改善夜間市場供給水平和供給質(zhì)量，鼓勵企業(yè)積極參與夜間經(jīng)營活動，創(chuàng)新商業(yè)模式，重視夜間各類消費場景的融合與協(xié)調(diào)發(fā)展；繼續(xù)推動以市場化為導(dǎo)向的改革，以市場為主，尊重市場選擇，尊重民眾選擇，而不是過度干預(yù)；加強對夜間城市形象、城市品牌的宣傳，做好城市營銷，吸引關(guān)注度；構(gòu)建更寬松、更包容的作息和生活環(huán)境，提高收入水平，釋放消費潛力；下沉市場，關(guān)注“長尾”農(nóng)村夜間市場，抓住農(nóng)村夜間市場需求，激發(fā)農(nóng)村夜間市場潛力。

第六，治理層面：創(chuàng)新機制，提高效能。大力提高服務(wù)效能，找準自己的角色定位，突出引導(dǎo)和培育，構(gòu)建更加“立體化”的發(fā)展模式；積極推進平臺創(chuàng)新，搭建規(guī)模化、大眾化、敏捷化、微服務(wù)化的政務(wù)系統(tǒng)；打造“業(yè)務(wù)+IT”一體化的服務(wù)中臺，整合可支持企業(yè)發(fā)展的通用服務(wù)和共享服務(wù)；搭建數(shù)字化條件下的網(wǎng)絡(luò)安全體系、金融服務(wù)體系、社會信用體系；推動夜間消費集散地改造升級，發(fā)展夜間品牌連鎖便利店，建設(shè)晝夜交替的城鄉(xiāng)高效配送體系，推進綠色經(jīng)營場所的創(chuàng)建；積極探索宣傳創(chuàng)新，加強對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)習俗、傳統(tǒng)理念的解讀和對夜間消費習慣、消費理念以及生活態(tài)度的引導(dǎo)，加強對夜間城市形象、城市品牌的宣傳力度。