張 晶，王 紅

(黑龍江八一農墾大學 經濟管理學院，黑龍江 大慶 163319)

近年來，隨著社會的快速發(fā)展，大多數人們都沉浸在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，農民外出打工掙錢、定居似乎已經成為一件自然而然的事情。第七次全國人口普查公報數據顯示，鄉(xiāng)村人口數量呈現出逐年下降的趨勢，在2010年—2020年這10年間，鄉(xiāng)村人口比重下降了14.21個百分比。在這個飛速發(fā)展的時代下，村民忙于生計，對于鄉(xiāng)村文化的了解與傳播逐漸減少，在他們忙忙碌碌的生活中，少了一份對自身文化的歸屬感。

中國共產黨第十九次全國代表大會提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須始終把解決“三農”問題作為全黨工作的重中之重[1]；2021年2月21日，中央一號文件《中共中央國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現代化的意見》將鄉(xiāng)村建設擺在社會主義現代化建設的重要位置。由此可見，鄉(xiāng)村振興是當今時代的大勢所趨，這就要求鄉(xiāng)村不僅要注重物質層面，還要注重文化層面，研究新時代背景下鄉(xiāng)村文化發(fā)展路徑具有重要意義。

1 新時代背景下鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的機遇與困境

1.1 鄉(xiāng)村文化面臨的發(fā)展機遇

在現代化進程中，時代的進步為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶來了機遇：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村文化建設指明了方向，政策文件的出臺為鄉(xiāng)村文化建設提供了保障措施[2]，鄉(xiāng)村文化建設正面臨前所未有的政策優(yōu)勢。我國的歷史文化在時代的變遷中不斷傳承發(fā)展，鄉(xiāng)村文化作為其中的一部分也在不斷地傳承與發(fā)展，但很多鄉(xiāng)村文化并未被大眾發(fā)掘，沒有加以開發(fā)利用，還未發(fā)揮其文化價值。例如，河南十大名村、廣西木棉村、山西北合索村等在內的許多鄉(xiāng)村具有美麗的風景、富饒的農作物、獨具特色的文創(chuàng)產品，具有極大的開發(fā)價值。因此，鄉(xiāng)村文化建設具有深厚的傳承優(yōu)勢。

根據第47次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，互聯網普及率達70.4%，其中農村網民規(guī)模為3.09億，互聯網普及率為55.9%，直播帶貨、網絡購物等行業(yè)的產生與鄉(xiāng)村網民碰撞，二者創(chuàng)造出的火花對鄉(xiāng)村文化的發(fā)展具有促進作用。鄉(xiāng)村旅游作為傳播鄉(xiāng)村文化的一種快捷途徑，對其具有極強的推動作用。然而，鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源的70%，但鄉(xiāng)村旅游人數只占國內旅游總人數的30%，可見，我國鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

1.2 鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的困境

隨著時代的發(fā)展，許多鄉(xiāng)村對于發(fā)展鄉(xiāng)村文化的方式大都變成了偶爾的戲曲觀賞、祭祀等，文化娛樂活動層次不高、鄉(xiāng)村文化建設設施落后，傳播路徑趨于單一，表現形式逐漸固化，呈現出了簡化的趨勢[1]，在傳承的過程中一些鄉(xiāng)村文化逐漸被遺漏，喪失了原有的文化本色。青壯年由于生計、學業(yè)等原因大量外流，多數人在外定居，鄉(xiāng)村文化建設的主體嚴重流失[3]，內生動力不足，導致其難以傳承發(fā)展，鄉(xiāng)村文化的發(fā)展速度以及方式對于目前社會的發(fā)展總是會顯得遲緩一些。老年人逐漸成了鄉(xiāng)村的主體，鄉(xiāng)村老齡化問題嚴重，“空心村”逐漸崛起[4]。

2 傳播鄉(xiāng)村文化App理念的定位

基于上述鄉(xiāng)村文化的發(fā)展機遇以及困境，提出以鄉(xiāng)村文化為研究對象，以發(fā)展鄉(xiāng)村文化為目的，依托互聯網平臺，建立傳播鄉(xiāng)村文化的App的理念，促進鄉(xiāng)村文化的傳播，打造鄉(xiāng)村文化品牌，帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

2.1 目標定位

為貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，響應國家號召，提出傳播鄉(xiāng)村文化App，其目的是讓村民拾起鄉(xiāng)村文化，向大眾傳播，進而通過鄉(xiāng)村文化促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，增加鄉(xiāng)村文化的附加價值。在一定程度上緩解村民的外流，引入人才，改善鄉(xiāng)村經濟環(huán)境，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

2.2 內容定位

人民日報指出，“短視頻的多樣化，給了人們發(fā)展平臺和娛樂平臺，但它的規(guī)范還沒嚴謹到不出問題，向規(guī)范有序的正能量前進，是目前短視頻要發(fā)展的主題。”當前，主流媒體層出不窮、受眾面廣、知名度高，但內容五花八門，僅憑現有平臺無法對鄉(xiāng)村文化提供全面的介紹，對其傳播具有局限性。此App僅用于鄉(xiāng)村文化傳播，突破現有的局限，提供一個更加具有針對性的平臺，助力鄉(xiāng)村文化的傳播和鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

人們可以通過App來發(fā)布相關動態(tài)，通過講鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)村歷史、鄉(xiāng)村攝影、村民作品，等等，展現鄉(xiāng)村面貌、文化習俗，增強村民的鄉(xiāng)村文化認同感，同時促進人們能夠更多地了解鄉(xiāng)村文化，達到宣傳鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的目的。

2.3 用戶定位

由于此App僅用于傳播鄉(xiāng)村文化，故受眾群體會定位在村民、鄉(xiāng)村文化愛好者、文化習俗傳播者、鄉(xiāng)村歷史和故事傳播者等，用戶更加局限，但隨著App的逐漸推廣，用戶范圍增大，不同的人群聚集，加入了解、學習鄉(xiāng)村文化的行列中。

3 傳播鄉(xiāng)村文化App的功能構建

傳播鄉(xiāng)村文化App的功能構建理念需要適應大眾化需求以及市場需求，通過不同的板塊設計引領傳播者和吸引用戶，向人們傳達優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。此App功能構建主要分為4個模塊，如圖1所示。

圖1 傳播鄉(xiāng)村文化的App模塊簡介

3.1 分享生活模塊

系統(tǒng)自動推送村民以圖片或短視頻的形式上傳的本村特色的鄉(xiāng)村文化活動、產品以及具有意義的事件等，推送下方帶有本鄉(xiāng)村的具體定位，點擊定位，就會出現用戶所在地與鄉(xiāng)村所在地之間的路線，讓用戶在瀏覽視頻了解鄉(xiāng)村文化的同時可以清楚知道鄉(xiāng)村的具體位置，方便對此鄉(xiāng)村的文化作進一步的了解。

3.2 發(fā)現模塊

以資源搜索、熱點榜單和鄉(xiāng)村推薦為主，當用戶明確要搜索的信息或有大體范圍時，可在資源搜索框通過搜索關鍵詞或完整信息來獲取想要的信息[5]；系統(tǒng)根據大數據將瀏覽量前50的視頻發(fā)布在熱點榜單中，且對其30 min更新一次，約束村民提高作品質量的同時為用戶提供了優(yōu)質作品；系統(tǒng)根據不同用戶使用此App的情況，將其經常瀏覽的作品所在鄉(xiāng)村的簡介進行推送，進一步提高用戶對于鄉(xiāng)村的了解。

3.3 聊天模塊

聊天模塊是用戶與村民溝通交流的場所，且解決用戶對鄉(xiāng)村以及鄉(xiāng)村文化的疑惑，同時，便于村民為App的服務與功能提供建議，優(yōu)化產品，改善服務，增強鄉(xiāng)村與外界的聯系。

3.4 銷售模塊

為鄉(xiāng)村有機農產品與文化創(chuàng)意產品服務，將特色產品上傳到App中，為其建立銷售平臺，與物流公司合作，將產品配送給用戶，實現經濟效益與鄉(xiāng)村文化傳播之間的聯系。

4 傳播鄉(xiāng)村文化App理念的可行性分析

4.1 “互聯網科技+鄉(xiāng)村+文化”的創(chuàng)新模式(互聯網科技確保App理念構建的技術可行性)

隨著互聯網技術和電子信息技術不斷融入村民的日常生活，此App理念的提出正是適應了時代的發(fā)展要求，村民在“互聯網+”的大背景下不只是接收者和被教化者，也成了鄉(xiāng)村文化在互聯網上的傳播者。將互聯網創(chuàng)新優(yōu)勢注入鄉(xiāng)村文化，以此打破傳統(tǒng)的固有觀念，改變定式思維的模式，為鄉(xiāng)村文化提供信息平臺對接市場，推動了雙向信息的流通[6]，縮短了鄉(xiāng)村文化與大眾的距離，促進了鄉(xiāng)村文化的傳播以及鄉(xiāng)村文化相關產業(yè)的發(fā)展，實現了“走出去”與“引進來”的完美結合。

4.2 實現鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與傳播(人性化的功能設計將提高村民對App理念的接受度)

通過建立發(fā)展鄉(xiāng)村文化App的理念，村民將更加重視鄉(xiāng)村文化的吸收與傳承，重新拾起被遺棄的鄉(xiāng)村文化，更加積極地投入到鄉(xiāng)村文化建設中去；村民通過App將優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化發(fā)布，使大眾可以接收到來自不同地域的鄉(xiāng)村文化，促進鄉(xiāng)村文化的雙向傳播。

在此App平臺上，村民與用戶可以進行實時互動，吸引鄉(xiāng)村文化愛好者聚集，突破時空的界限，打造便捷互動的信息交流和分享空間，促進鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與傳播。在鄉(xiāng)村文化向外界傳播到一定程度的時候，可以吸引外來投資，帶動文化產業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展，借助外部力量達到鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與傳播[6]。

4.3 打造鄉(xiāng)村品牌，促進經濟發(fā)展(App理念具有顯著的經濟可行性)

在傳播鄉(xiāng)村文化的同時，售賣當地有機農產品與農村文化創(chuàng)意產品，無形之中打造了特色的鄉(xiāng)村品牌[7]，立足鄉(xiāng)村實際情況，因地制宜，開發(fā)鄉(xiāng)村文化優(yōu)秀資源，依靠品牌效應帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，增強鄉(xiāng)村文化活力。發(fā)展鄉(xiāng)村文化特色產業(yè)和文化事業(yè)，創(chuàng)建鄉(xiāng)村文化新載體和產業(yè)新模式，構建鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)鏈條，促進鄉(xiāng)村文化資源與現代消費的有機結合，從而帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展[1]。

5 結束語

目前，鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，眾多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化漸漸被遺棄，鄉(xiāng)村文化的受眾群體變少[3]，解決鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的困境是鄉(xiāng)村振興的要求，是時代發(fā)展的要求。建立傳播鄉(xiāng)村文化的App這一理念正是基于目前鄉(xiāng)村文化的處境下提出的，是傳播鄉(xiāng)村文化路徑的一種新嘗試，讓村民將本村的鄉(xiāng)村特色文化在App平臺上發(fā)布，廣大用戶通過互聯網就可以遠程了解到不同的鄉(xiāng)村文化。這種理念既發(fā)展、創(chuàng)新了鄉(xiāng)村文化，又可以利用鄉(xiāng)村特色文化為鄉(xiāng)村帶來經濟收益，實現文化層面和精神層面的共同發(fā)展。