文/吳 哲

6月8日，銷售與市場(chǎng)雜志社推出了自己的首款數(shù)字藏品“時(shí)代印記—中國(guó)這個(gè)大IP”。

發(fā)布1 分鐘即被推送平臺(tái)首頁，熱榜排行第四；

發(fā)布10 分鐘，籌資破萬元；

發(fā)布1 小時(shí)內(nèi)售罄，籌款溢價(jià)率1038.29%；

……

銷售與市場(chǎng)雜志社“中國(guó)這個(gè)大IP”數(shù)字藏品項(xiàng)目成績(jī)斐然。

以中國(guó)商業(yè)歷史變遷為背景，以“時(shí)代印記”為項(xiàng)目主題，圍繞“中國(guó)這個(gè)大IP”為核心，從《銷售與市場(chǎng)》自創(chuàng)刊以來的近千張雜志封面中，精心挑選出印證時(shí)代影響力的節(jié)點(diǎn)性封面，分別制作出“時(shí)代印記—1999WTO”“時(shí)代印記—2003 戰(zhàn)疫”“時(shí)代印記—2008 奧運(yùn)”3 款常規(guī)產(chǎn)品和1 款稀有合成款“時(shí)代印記—中國(guó)這個(gè)大IP”。

根據(jù)規(guī)則，一次性購(gòu)入“1999WTO”“2003 戰(zhàn)疫”“2008 奧運(yùn)”3 枚印記，該檔位可獲得“時(shí)代印記”實(shí)體明信片1 套，每款2 張，共8 張；集齊3枚不同常規(guī)款，可合成1 枚稀有款，合成后將消耗原有3 枚常規(guī)款數(shù)字藏品，并自動(dòng)獲得超值權(quán)益—《銷售與市場(chǎng)》2022年度電子刊1 套和稀有款珍藏版當(dāng)期雜志。

項(xiàng)目發(fā)售前后，銷售與市場(chǎng)雜志社本次的NFT 產(chǎn)品創(chuàng)意及玩法在摩點(diǎn)平臺(tái)和社群內(nèi)引起討論和好感。因?yàn)閿?shù)據(jù)增幅快，關(guān)注度高，登上眾籌欄目首頁首幅滾動(dòng)推薦。

項(xiàng)目發(fā)售2 小時(shí)即登上眾籌金額排行榜第四名，前3 名分別是《山海經(jīng)》原畫禮盒、《西廂記》作品集、梵蒂岡博物館名畫集。并且，“時(shí)代印記”項(xiàng)目的眾籌金額遠(yuǎn)超平臺(tái)同期發(fā)售的其他數(shù)字藏品。

后期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目眾籌的參與者多由雜志忠實(shí)讀者及“90 后”“00 后”年輕平臺(tái)用戶構(gòu)成。

與時(shí)代同頻，與時(shí)代年輕人對(duì)話，《銷售與市場(chǎng)》一直在路上。

作為中國(guó)營(yíng)銷界的一面旗幟，《銷售與市場(chǎng)》經(jīng)歷了多輪媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)迭代但依然保持初心，時(shí)刻保持著與中國(guó)一線市場(chǎng)的同頻共振，因勢(shì)利導(dǎo)，踐行著“反映中國(guó)營(yíng)銷主流，引領(lǐng)中國(guó)營(yíng)銷潮流”的創(chuàng)刊使命。從中國(guó)營(yíng)銷的萌芽期，到深度分銷時(shí)代，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《銷售與市場(chǎng)》一直走在時(shí)代變遷的潮頭，從未缺席。

伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的底層邏輯正悄然迎來一場(chǎng)新變革，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的衍生，數(shù)字藏品也開始逐漸受到越來越多人的關(guān)注。新的節(jié)點(diǎn)已經(jīng)到來，作為新渠道、新應(yīng)用，一些企業(yè)早已先知先覺，搭上了數(shù)字藏品的早班車：

可口可樂和數(shù)字可穿戴設(shè)備平臺(tái)Ta fi，聯(lián)合推出了數(shù)字藏品，合作方Ta fi 表示，自己在做“比時(shí)尚單品更有意義的事情”；新消費(fèi)品牌奈雪の茶宣布進(jìn)軍元宇宙，其發(fā)行的NFT 盲盒一經(jīng)上線就被秒空；今年年初，洋河聯(lián)合藝術(shù)家發(fā)售了4 款3D 數(shù)字酒瓶；訪談?lì)惞?jié)目《十三邀》聯(lián)合眾多明星推出了數(shù)字音頻收藏品，定價(jià)18 元，限量300 件，上線后幾乎瞬間售罄……

對(duì)于很多企業(yè)來說，雖然對(duì)數(shù)字藏品頗有興趣，但囿于對(duì)數(shù)字藏品的理解尚不深刻而無從下手，入局?jǐn)?shù)字藏品，關(guān)鍵點(diǎn)在于如何找到這條通道的入口。

未來，《銷售與市場(chǎng)》仍將繼續(xù)深度挖掘品牌與數(shù)字藏品的結(jié)合點(diǎn)，以數(shù)字藏品的傳播與發(fā)售、IP 的打造與推廣、資源整合梳理、品牌跨界聯(lián)名、品牌數(shù)字化全鏈路營(yíng)銷為新發(fā)力方向，為市場(chǎng)帶來更多前沿、鮮活的思維與實(shí)踐。