付兵兵

德國柏林國際展覽公司（Messe Berlin GmbH）（以下簡稱“柏林國際”）是全球十大組展公司之一，自1822年以來一直在組織國際貿(mào)易展覽會和大會。擁有近百年舉辦國際性展覽及專業(yè)會議的經(jīng)驗(yàn)。其所屬的柏林國際展覽中心擁有26個相互連接的展館，展覽總面積16萬平方米，室外面積10萬平方米。展館與歐洲最大多功能會議中心柏林國際會議中心（ICC）緊密相連。它是一家專業(yè)從事各種展會服務(wù)的公司。

在本期國際專訪欄目中，我們很榮幸地邀請到德國柏林國際展覽公司首席執(zhí)行官M(fèi)artin Ecknig就當(dāng)下非常時期的行業(yè)發(fā)展動態(tài)分享其獨(dú)特見解。

Martin Ecknig告訴本刊記者，今年，柏林國際將在柏林舉行紀(jì)念辦展200周年的慶典活動。1822年柏林國際的舉辦首屆行業(yè)展會，時至今日，柏林國際一直秉持初心，從未改變。作為國有展覽公司的柏林國際每年組織、策劃并推廣成百上千場次的線下實(shí)體展會。其業(yè)務(wù)門類包括全球品牌及行業(yè)領(lǐng)先的展會——柏林國際電子消費(fèi)品展覽會（IFA）、柏林國際軌道交通技術(shù)展覽會（Innotrans）、柏林國際旅游交易會（ITB） 、柏林果蔬展、國際綠色周以及多場重大的會議和精彩的活動。

此外，在亞太市場，柏林國際也有自辦展，其中就包括通常九月在香港舉辦的亞洲果蔬展，另外還有柏林（亞洲）國際旅游交易會和柏林（中國）國際旅游交易會。柏林國際在全球擁有近90個辦事處，其各類活動分布于170多個國家。柏林國際致力于成為出色的展覽主辦方并將其所有的活動呈獻(xiàn)給觀眾以便提供盡可能最優(yōu)的商業(yè)動力從而確保每個會展人都有機(jī)會參加?！氨M管周年慶典活動恰逢史上的困難時期，然而，回顧曾經(jīng)，我們也注意到會議展覽之模式經(jīng)受住了時間的考驗(yàn)。”Martin Ecknig感言。

“現(xiàn)如今，我們發(fā)現(xiàn)人們渴望線下聚會，而非只盯在屏幕前。作為柏林最大的主辦方，我們已經(jīng)有了為未來會展業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的正確答案。值此疫情爆發(fā)近三個年頭之際，人們期望重回線下會務(wù)的欲望愈演愈烈。在柏林，此類場景每日都在發(fā)生。4月，柏林國際的首個行業(yè)領(lǐng)先的果蔬展已經(jīng)成功落下帷幕，本次展會吸引了來自全球87個國家的2000多名參展商以及近130個國家的超4萬名品質(zhì)買家及行業(yè)觀眾?！盡artin Ecknig與記者分享道。

“在現(xiàn)場幾乎感覺不到疫情的存在，因?yàn)閰⒄股毯陀^眾的反饋都非常好！如果查閱我們本年度的展會排期，就會發(fā)現(xiàn)許多公司都在分享我們對展覽業(yè)未來的樂觀意見。展覽中心已經(jīng)預(yù)訂一空，而且許多長期客戶也在陸續(xù)回歸，這下商業(yè)氛圍一下子就活躍起來了。”Martin Ecknig補(bǔ)充道。

“在加入柏林國際之前，我一直與西門子打交道，這就促使我接下來幾乎一半的職業(yè)生涯都是在中國度過的。在此期間，我了解到了中國文化并被深深地打動，同時也見證了中國翻天覆地的發(fā)展壯大。中國會展市場對柏林國際來說發(fā)揮了舉足輕重的作用?！盡artin Ecknig與本刊記者坦言道，“就國際展覽行業(yè)而言，其重要性不言而喻，而且在未來將持續(xù)增強(qiáng)。這就是為什么我們的領(lǐng)先展會將其分部設(shè)在中國的一大原因。另一方面，在我們德國本土舉辦的行業(yè)領(lǐng)先展會以及接下來許多即將新開辦的展會對于諸多中國公司和機(jī)構(gòu)來說都將是非常具有吸引力的?！?/p>

Martin Ecknig指出，IFA作為一個全球性的、公正的、高質(zhì)量的品牌平臺而享有盛譽(yù)。該展會為電子及零售行業(yè)和廣大消費(fèi)者提供靈活而又獨(dú)具個性化的解決方案。同以往一樣，該模式還是涵蓋b2b和b2c元素，從而使得產(chǎn)品和品牌在獨(dú)具吸引力條件下展示成為了可能，兩者都是在真實(shí)的消費(fèi)者面前作為行業(yè)展示和創(chuàng)新現(xiàn)實(shí)檢驗(yàn)。因此，本次展會對于專家，公眾及媒體都是極為重要的。鑒于對當(dāng)前全球形勢的評估和預(yù)測，今年下半年舉辦的IFA 2022極有潛力成為自疫情爆發(fā)以來消費(fèi)電子行業(yè)中首屆真正的全球展會。本屆展會將為行業(yè)、零售及媒體提供極為直觀性和關(guān)聯(lián)性的現(xiàn)場體驗(yàn)。

“該行業(yè)強(qiáng)烈‘渴望’回歸線下展會，為此，我們致力于今年九月將該展會以安全而成功的方式在柏林變成現(xiàn)實(shí)。我們的行業(yè)未來將是混合模式。而疫情是行業(yè)走向數(shù)字化的催化劑。盡管我們線下活動之‘心’仍受摧殘。對于更廣大的國際觀眾而言，數(shù)字延伸擴(kuò)展不會改變，而且這也是件好事兒。我們的任務(wù)就是開發(fā)出與我們不同展會模式和迥異目標(biāo)群體相配套的合適的混合模式?！盡artin Ecknig說道。

針對疫情以來政府所發(fā)布的行業(yè)扶持補(bǔ)助政策方面，Martin Ecknig表示，作為國有展覽公司的柏林國際在疫情期間已經(jīng)充分享受到了政府扶持的政策紅利。此外，柏林國際在應(yīng)對城市的防疫抗疫方面做出了卓著的貢獻(xiàn)，其中就有設(shè)置疫苗接種中心。

“疫情限制的最新緩解是一種很明確的政治信號，這就給我們提供了更大的操作空間。作為會展行業(yè)的我們，力爭落實(shí)行業(yè)的規(guī)劃。在柏林，我們加強(qiáng)與政治領(lǐng)袖的對話以闡明我們需要舉辦展會的決心。我們的使命就是在世界各地舉辦各類展會?！盡artin Ecknig坦言。