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        美媒:BAT將爭奪非洲移動支付市場

        2016-02-29 08:06:50
        環(huán)球時報 2016-02-29
        關(guān)鍵詞:領(lǐng)軍者南非非洲

        環(huán)球時報/2016-02-29/ 第06版面/關(guān)注中國

        美國《赫芬頓郵報》2月27日文章,原題:中國的移動支付革命正走向非洲 截至去年底,中國已有驚人的3.58億人使用手機購買產(chǎn)品和服務(wù)。在數(shù)字領(lǐng)軍者如騰訊和阿里巴巴等取得成功后,在中國以外,眾多金融機構(gòu)正想方設(shè)法圍繞用戶打造全套生態(tài)系統(tǒng)。

        非洲最大的銀行標(biāo)準(zhǔn)銀行選擇了一條更直接的道路:與中國騰訊公司的微信聯(lián)手,以分享非洲不斷增長的移動支付市場。該銀行支持的微信錢包于去年11月在非洲工業(yè)化程度最高的國家南非發(fā)布,這令用戶能使用微信中文版的各種常見服務(wù),包括轉(zhuǎn)賬、支付出租車及其他服務(wù)費用。

        在肯尼亞,則是M-Pesa改變了當(dāng)?shù)厝嘶ㄥX、轉(zhuǎn)賬的方式。但M-Pesa在南非不怎么成功。就此而言,微信在非洲的聰明之舉或許是與當(dāng)?shù)劂y行結(jié)成伙伴關(guān)系,從而能利用后者的支付網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施并得到其他好處。但“微信非洲”不只是中國微信平臺服務(wù)的翻版。該公司明白本土化的重要性,這點從其與南非媒體巨頭的合作上看得很清楚。

        實際上,適應(yīng)中國的獨特市場需求一直是騰訊公司成功的要訣。但要在非洲爭取市場份額,情況大不相同。盡管非洲11億人的市場潛力與中國幾十年前有些像,但要想吸引這塊大陸每個國家的顧客,則需對當(dāng)?shù)厣钊肓私獠⒕C合考慮。目前,微信在非洲的業(yè)務(wù)還局限于加納、尼日利亞和南非等國。目前,騰訊、阿里巴巴和百度之間的大戰(zhàn)也僅限于中國,但他們進入非洲蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)市場的爭奪即將到來。

        無論微信與當(dāng)?shù)劂y行之間的合作多么細膩,在非洲開展業(yè)務(wù)所面臨的挑戰(zhàn)仍非?,F(xiàn)實。眼下,非洲市場大多還是非智能手機用戶,基礎(chǔ)設(shè)施缺乏也是個問題,比如,在距南非第三大城市不到1小時車程的地方,手機信號就幾乎全部消失。至于整個非洲大陸,中國的數(shù)字領(lǐng)軍者最有價值的經(jīng)驗,或許在于促進服務(wù)水平低下的市場的增長。但若無一場革命,就無法達到這個目標(biāo)?!ㄗ髡呖巳R爾·范·登·西弗,喬恒譯)

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