胡雪璇 馬振華

摘要：眼睛被稱為心靈的窗戶，新聞標(biāo)題立于新聞之前，恰似新聞的眼睛。傳神又富有魅力的好標(biāo)題，能夠像磁鐵一樣吸引受眾。對于各級黨報(bào)來講，標(biāo)題的重要性不言而喻。本文首先明確黨報(bào)新聞好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)，其次分析黨報(bào)新聞標(biāo)題存在的問題以及成因，接著探討如何通過轉(zhuǎn)作風(fēng)提升黨報(bào)新聞標(biāo)題吸引力，最后以黨報(bào)常有的政治新聞報(bào)道為例，分享一些好的政治新聞標(biāo)題。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);新聞標(biāo)題;吸引力

俗話說“題好一半文”。曾擔(dān)任人民日報(bào)社長和總編輯的鄧拓也曾詼諧地說過：“誰要是給我想出一個(gè)好標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭。”可見，制作標(biāo)題具有何等重要的意義。全媒體背景下，黨報(bào)標(biāo)題如何讓讀者一見傾心、眼前一亮，既要充分表達(dá)出新聞報(bào)道的主旨，又要真正發(fā)揮黨報(bào)的輿論引領(lǐng)作用，是擺在各級黨報(bào)編輯記者面前的一道重大課題。

好標(biāo)題的要求

導(dǎo)向正確

輿論導(dǎo)向正確，是黨報(bào)的生命線。新聞報(bào)道是輿論引領(lǐng)的重要方式，如果對新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向把握不好，不僅不能發(fā)揮標(biāo)題作用，反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。新聞采編實(shí)踐中，不少編輯記者對這一點(diǎn)認(rèn)識不深，警惕性不高。實(shí)際上，近年來，因?yàn)槔碚搶W(xué)習(xí)不深刻、對輿情把握不準(zhǔn)，造成的相關(guān)問題不斷出現(xiàn)。因此，每一位黨報(bào)的編輯記者必須時(shí)刻繃緊“導(dǎo)向正確”這根弦，不碰底線、高壓線，切實(shí)發(fā)揮好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

準(zhǔn)確精當(dāng)

新聞標(biāo)題多是運(yùn)用句子、詞組甚至是詞來傳遞信息、闡明觀點(diǎn)，因而制作標(biāo)題要根據(jù)所要表達(dá)的內(nèi)容，需要重視句式和詞語的錘煉，選用最恰當(dāng)?shù)脑~語來實(shí)現(xiàn)表達(dá)效果。準(zhǔn)確精當(dāng)，至少應(yīng)包含兩層意思。第一，標(biāo)題的詞語必須依托新聞、必須直接或間接有助于新聞事實(shí)的概括或闡明。第二，含義要正確，必須言簡意賅，隨便怎么推敲，也無可挑剔。這樣的新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)像經(jīng)過錘煉的金屬，而不應(yīng)當(dāng)是飽含雜質(zhì)的礦石。另外，我們在標(biāo)題制作中，應(yīng)盡可能多用精確語言，少用模糊語言，多用子概念，少用母概念。因?yàn)樽痈拍畋容^具體，母概念比較抽象，如果用詞過于抽象、概括，新聞的價(jià)值就無法表現(xiàn)出來，甚至?xí)谎蜎]。

言之有物

新聞工作者的職責(zé)是報(bào)道事實(shí)。而新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容及新聞基本事實(shí)與中心思想的高度概括與濃縮，因此標(biāo)題必須言之有物，要有內(nèi)容，切忌空泛籠統(tǒng)。對于這一點(diǎn)，毛澤東主席曾多次強(qiáng)調(diào)。1948年秋，華北解放區(qū)召開了一次中等教育會(huì)議，9月10日新華社播發(fā)了一條消息和一篇社論。這兩篇稿件的標(biāo)題都是經(jīng)過毛澤東同志親自批改過的。消息的原題是：《華北召開中等教育會(huì)議》，毛澤東主席改為《華北中等教育會(huì)議決定改善中等教育的諸項(xiàng)制度》，并批示說：“凡新聞，標(biāo)題必須有內(nèi)容。原題并無內(nèi)容，不能引人注目?！鄙缯摰脑}是：《中等教育問題》，毛澤東同志改成《恢復(fù)和發(fā)展中等教育是當(dāng)前的重大政治任務(wù)》，并批了這樣一句話：“凡論文標(biāo)題，亦須有內(nèi)容。原題沒有內(nèi)容，不能引人注目?！?/p>

那么新聞標(biāo)題中的事實(shí)應(yīng)該怎樣去挑選呢？它應(yīng)該具有如下三個(gè)特征，一是存在于新聞中最有新聞價(jià)值的事實(shí);二是最能說明主題的典型事實(shí);三是能向廣泛的傳播對象說話的事實(shí)。

黨報(bào)新聞報(bào)道標(biāo)題存在的問題及成因

黨報(bào)新聞標(biāo)題普遍存在工作化、概念化問題

翻閱各級黨報(bào)，標(biāo)題中突出存在工作化、概念化的問題。所謂工作化，就是從部門工作的角度報(bào)道新聞，脫離群眾關(guān)切，充滿文件味、八股腔。翻看各級黨報(bào)，這樣的標(biāo)題并不少見，如《某地實(shí)施數(shù)字產(chǎn)業(yè)六大工程》《某地：錨三大目標(biāo)實(shí)施七大突破》等。這些標(biāo)題的共性，就是站在工作部門的角度傳遞工作信息，而沒有考慮這些工作信息，受眾是否關(guān)心。

所謂概念化，是說標(biāo)題內(nèi)容不實(shí)，停留在空、虛、大的概念上，令讀者不可感、不可知。例如《傳承城市文脈打造文化旅游商業(yè)新地標(biāo)某某歷史風(fēng)貌區(qū)加速蝶變新生》《集中整治作風(fēng)問題深入優(yōu)化營商環(huán)境明確五項(xiàng)整治重點(diǎn)開展“五清”行動(dòng)》等。文脈、新地標(biāo)、作風(fēng)問題、“五清”行動(dòng)……諸如此類的抽象化、概念化標(biāo)題，充滿了“高姿態(tài)”，令讀者無法感知，無法親近。

工作化、概念化標(biāo)題形成的原因

會(huì)議政策報(bào)道約束多，記者難以放開手腳。這類報(bào)道主要體現(xiàn)在重要的文件政策解讀、重要的領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)上。做這類報(bào)道前后，黨委政府部門往往提前介入、提要求，稿件完成后又要層層送審把關(guān)。一方面，因?yàn)閳?bào)道需準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?，記者若解讀得過于“大白話”，恐出現(xiàn)不準(zhǔn)確問題。另一方面，有的領(lǐng)導(dǎo)干部不懂新聞傳播規(guī)律，用政府公文的行文思路來給新聞報(bào)道提要求，在很多強(qiáng)勢要求下，記者只得服從。

記者缺少新聞敏感，抓不到新聞眼。長期以來，許多地方黨報(bào)記者沉浸于跑會(huì)，習(xí)慣性地一進(jìn)會(huì)場就要匯報(bào)材料、講話稿。然后復(fù)制粘貼材料，再把材料、講話稿中的詞句用作新聞標(biāo)題，一篇工作化的報(bào)道就產(chǎn)生了。長此以往，新聞敏感度降低是必然結(jié)果。他們忽視捕捉鮮活的亮點(diǎn)和事實(shí)，新聞發(fā)生在自己眼前不知道，讓活“魚”從身邊溜走。如《某縣推進(jìn)“戶廁改造”提升人居環(huán)境》一文，講的是農(nóng)村廁所的改造問題。這本是一個(gè)群眾關(guān)注度很高的問題，“戶廁改造”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？改造前后有何明顯變化？這都是作者值得關(guān)注并在標(biāo)題上呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)。

腳力欠缺，采訪不深入。正所謂吃透內(nèi)容，才能做好標(biāo)題。我們不可能說清楚我們不理解的東西，只有清晰理解后，才能概括提煉出準(zhǔn)確的標(biāo)題。而在采編實(shí)踐中，記者面對很多半懂不懂的問題時(shí)，經(jīng)常就妥協(xié)了。通過照搬照抄原文詞句采寫新聞，制作標(biāo)題。還有的時(shí)候，記者該去現(xiàn)場不去現(xiàn)場，通過看材料、打電話、甚至是想象寫稿、做標(biāo)題，這根本不可能找到鮮活的新聞事實(shí)，又談何做好標(biāo)題。

從轉(zhuǎn)作風(fēng)開始，提升黨報(bào)新聞標(biāo)題吸引力

轉(zhuǎn)變視角，讓群眾成為新聞主角

堅(jiān)持人民至上，保持人民情懷。新時(shí)代的黨報(bào)記者，要給群眾更多關(guān)注和鏡頭，從他們的語言、故事中感受時(shí)代脈動(dòng)。這意味著，在報(bào)道中，我們要把關(guān)注的眼神，從黨委政府的工作投向群眾關(guān)注。

筆者入職不久時(shí)，曾經(jīng)采訪一個(gè)工作活動(dòng)，武漢市總工會(huì)組織1000多位農(nóng)民工，去琴臺(tái)大劇院看芭蕾舞劇《天鵝湖》。初稿標(biāo)題大意為市總工會(huì)請千余農(nóng)民工看《天鵝湖》，現(xiàn)在看來，這就是一個(gè)非常工作化的標(biāo)題，完全站在工作的角度在做報(bào)道。第二天見報(bào)后，標(biāo)題被編輯改成《琴臺(tái)大劇院專場演出給特別觀眾千余農(nóng)民工帶著家屬賞“天鵝”》，標(biāo)題的主語從市總工會(huì)變成了千余農(nóng)民工，也不禁讓人眼前一亮。

比如在反映一些窗口單位、服務(wù)行業(yè)的水準(zhǔn)提升不到位，群眾辦事難、辦事看臉色的情況屢屢出現(xiàn)的問題時(shí)，《人民日報(bào)》用標(biāo)題《三流服務(wù)白瞎了一流設(shè)施》，將“三流服務(wù)”與“一流設(shè)施”進(jìn)行對比，指出硬件設(shè)施上去了，服務(wù)水準(zhǔn)也要跟上去。

在鄭州高新區(qū)和鄭東新區(qū)白沙園區(qū)，有居民反映自來水水垢多、濾芯費(fèi)用貴、老人提水不便等問題。一則報(bào)道以《鄭州高新區(qū)、白沙園區(qū)今年能否喝上丹江水？》為題，將居民的愿望直接寫在了標(biāo)題里，體現(xiàn)了關(guān)注民生基本需求的定位，也展現(xiàn)了直面問題的勇氣。

邁開雙腳，到新聞現(xiàn)場去

不到現(xiàn)場不寫稿，應(yīng)成為一項(xiàng)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，一些自媒體通過信息整合和經(jīng)營標(biāo)題，就能輕易獲得流量、吸引眼球。但是，作為一名黨報(bào)記者，還是應(yīng)該深入踐行“四力”，俯下身、動(dòng)真情、說實(shí)話。

走基層，下現(xiàn)場，不是一種形式。當(dāng)我們真正走近，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的生活中根本沒有那些概念化的詞匯，而是鮮活的人、鮮活的生活、鮮活的感受?；邗r活新聞事實(shí)的標(biāo)題，也會(huì)變得言之有物、生動(dòng)有趣。

《人民日報(bào)》有一個(gè)年度好標(biāo)題《習(xí)總書記辦的，都是俺們盼的——山東沂蒙山區(qū)聽民生》，“習(xí)總書記辦的，都是俺們盼的”來自一位受訪村支書的原話。這樣的話若非記者親身經(jīng)歷，任憑挖空心思也難以想出。

又如《人民日報(bào)》推出的重大典型報(bào)道《擔(dān)當(dāng)，是改革者必須的修行上海法官鄒碧華生命的最后三天》，記者前后采訪了近20位與鄒碧華相識的人，在一次次的采訪中，鄒碧華的形象逐漸清晰?！案母铮趺纯赡懿挥|及利益”“他像一個(gè)孜孜不倦的改革布道者”“希望律師的執(zhí)業(yè)環(huán)境越來越好”“與其抱怨，不如做好手中的事”……鄒碧華和同事的四句話被分別用作小標(biāo)題，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，將改革者的形象躍然于紙上。

這些標(biāo)題啟示我們要多走近群眾，吸取群眾的智慧，把群眾的智慧更好地展示在新聞平臺(tái)上。

小切口，抓關(guān)鍵話題

隨著各級黨報(bào)的傳播半徑向屏端、指端延展，一些報(bào)紙端常用的標(biāo)題形式，已不適合在新媒體平臺(tái)傳播。這時(shí)，記者編輯迅速抓到關(guān)鍵傳播點(diǎn)的能力就顯得尤為重要。

湖北省黃石市西塞山區(qū)委書記晏勇在接受一場新媒體訪談時(shí)說道：“生態(tài)保護(hù)，沒有價(jià)錢可講，沒有退路可言！”《湖北日報(bào)》結(jié)合晏勇的年齡、學(xué)歷特點(diǎn)，對“沒有退路可言”做了進(jìn)一步強(qiáng)化，將標(biāo)題提煉為《清華畢業(yè)的80后區(qū)委書記：這件事，沒有退路可言！》，單篇微信公眾號稿件閱讀量迅速?zèng)_到“10萬+”。

再比如2021年8月，武漢全城迎戰(zhàn)新冠肺炎疫情。隔離點(diǎn)里的生活怎么樣？大家十分關(guān)心。一位住在隔離酒店里的先生告訴記者，“一想到大熱天工作人員冒著酷暑采購，一想到廚師大汗淋漓地做菜，一想到工作人員穿著防護(hù)服三餐按時(shí)送上樓，怎么忍心浪費(fèi)呢？吃，全吃完?！蔽⑿啪庉嬔杆倭喑觥丁俺?，全吃完”》這個(gè)標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)了“10萬+”的傳播效果。

2020年9月，云南省召開第七次人口普查準(zhǔn)備工作的新聞發(fā)布會(huì)，云南發(fā)布的一條新聞《國家“點(diǎn)名”，云南喊“到”！》成功“10萬+”的閱讀量。標(biāo)題運(yùn)用動(dòng)詞“點(diǎn)”“喊”再現(xiàn)了大家都熟悉的課堂點(diǎn)名場景，觸動(dòng)了受眾的視覺和感覺，也實(shí)現(xiàn)了很好的宣傳效果。

如何將時(shí)政新聞標(biāo)題做“亮”

在黨報(bào)的各類新聞標(biāo)題中，時(shí)政新聞標(biāo)題是最難做“亮”的。面對民生新聞、法治新聞、文體新聞，記者編輯都有膽量和技巧讓標(biāo)題“亮”起來。但一遇到時(shí)政新聞，往往束手束腳，這也使作為黨報(bào)新聞大戶的時(shí)政新聞標(biāo)題常常流于一般化。時(shí)政新聞標(biāo)題好不好，直接影響黨的政策的“到達(dá)率”，難度雖大，但黨報(bào)的記者編輯們必須勇于接受挑戰(zhàn)，尋求突破。

將政策性語句轉(zhuǎn)化為特定詞

“施工圖”“實(shí)景圖”“定盤星”“主心骨”……在長期的新聞采編實(shí)踐中，很多時(shí)政版的記者編輯都掌握了很多政策語句的口語化、通俗化表達(dá)。在做相關(guān)報(bào)道時(shí)，熟練準(zhǔn)確使用這些特定詞，會(huì)讓標(biāo)題生動(dòng)不少。

例如《如何用黨建“繡花針”，穿起社區(qū)治理“千條線”？如何服務(wù)老幼等社區(qū)特殊群眾？如何把有限的資金用在社區(qū)需要刀刃上？請看——荊門“三答”》?！袄C花針”“千條線”“刀刃上”三個(gè)比喻，讓標(biāo)題更加接地氣，可提高讀者的閱讀興趣。又如《破除理念之冰、思路之冰、作風(fēng)之冰加快把“愿景圖”轉(zhuǎn)化為“施工圖”“實(shí)景圖”》這一標(biāo)題，也是通過“破冰”“愿景圖”“施工圖”“實(shí)景圖”這樣的表述，將政策性語言做了轉(zhuǎn)換。

拒絕空洞華麗，追求言之有物

很長一段時(shí)間，黨報(bào)報(bào)道尤其是通訊報(bào)道，喜歡用虛題，如《在新的趕考路上繼續(xù)交出優(yōu)異答卷》《基層治理躍升新高度》《跨越春天，大城重光》《大江潮涌，春暖江城》等，這些標(biāo)題穩(wěn)重大氣，且具有語言美、意象美，但明顯已經(jīng)不適合在新媒體平臺(tái)傳播。

其實(shí)，記者完全可以通過深入采訪、細(xì)致觀察，用一些具體的變化、感受等，將標(biāo)題做實(shí)，實(shí)現(xiàn)言之有物。這樣的標(biāo)題，在近年來的《人民日報(bào)》中十分常見。如《“兩腳泥”跑出真信任》，講述駐村干部通過“兩腳泥”的工作狀態(tài)，換來人民群眾“真信任”，內(nèi)容實(shí)在，又有文字美感。又如《江蘇連云港高新區(qū)著力構(gòu)建親清政商關(guān)系誰辦都一樣找誰都一樣》，主題“誰辦都一樣找誰都一樣”口語化、通俗化，把構(gòu)建親清政商關(guān)系帶來的變化生動(dòng)形象得展示了出來。

標(biāo)題是新聞作品的重要組成部分，更新更好的新聞標(biāo)題離不開一次次俯下身、動(dòng)真情的采訪。新時(shí)代的新聞工作者，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深入踐行“四力”，持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，滿懷自豪書寫偉大時(shí)代，滿懷熱忱謳歌偉大人民。

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