王鑫

中圖分類號(hào)：G831.3? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）06-291-02

摘? 要? 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，其迅速改變了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的格局。人們對(duì)信息的需求量逐漸增多，傳統(tǒng)的傳媒方式需要進(jìn)一步的改進(jìn)。微信公眾號(hào)是一個(gè)嶄新的傳播媒介，它傳播的信息無限量、快捷簡(jiǎn)便、不受地域、數(shù)量時(shí)間等方面的限制。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、對(duì)比分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法得出：健美操相關(guān)信息通過微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播與推廣得到了健美操用戶的關(guān)注，但部分健美操微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)定位不明確、推送時(shí)間不穩(wěn)定，微信平臺(tái)推廣單一與用戶之間的互動(dòng)效果不明顯，這直接影響用戶對(duì)健美操微信公眾號(hào)的滿意度。

關(guān)鍵詞? 健美操? 微信公眾號(hào)? 信息傳播

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象。以健美操微信公眾號(hào)信息傳播的影響為研究對(duì)象。

2.研究方法。本文采用了文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）健美操微信公眾號(hào)概況

截止到2022年1月?lián){(diào)查，在微信公眾號(hào)搜索關(guān)鍵字“健美操”“競(jìng)技健美操”的微信公眾號(hào)公有83個(gè)，有關(guān)“競(jìng)技健美操”和“健美操”的美文共3256篇。第二次對(duì)健美操微信公眾號(hào)跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)5個(gè)官方賬號(hào)與競(jìng)技健美操無關(guān)，2個(gè)空殼賬號(hào)，76個(gè)有效的官方賬號(hào)。

（二）健美操微信公眾號(hào)的分類

據(jù)統(tǒng)計(jì)搜索到的這些健美操微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，不同的公眾號(hào)傳播信息的內(nèi)容以及側(cè)重點(diǎn)不一樣，按照它的名稱、信息主題進(jìn)行分類，健美操公眾號(hào)可以主要分為以下幾種。

1.學(xué)校健美操隊(duì)官方賬號(hào)：全國(guó)各高校和中小學(xué)健美操隊(duì)設(shè)立的微信公眾號(hào)，如“西南健美操隊(duì)”“西部健美操隊(duì)”“中國(guó)民航健美操隊(duì)”“廊坊師范健美操隊(duì)”等，這類微信公眾號(hào)占競(jìng)技健美操微信公眾號(hào)總數(shù)的50%。

2.各地區(qū)的健美操協(xié)會(huì)：據(jù)搜索得到每個(gè)省級(jí)行政區(qū)幾乎都有創(chuàng)建屬于自己地區(qū)的健美操協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)，例如“山西省健美健美操協(xié)會(huì)”“張家口市健美健美操運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)”等微信公眾號(hào)大多經(jīng)過官方認(rèn)證，具有較高的權(quán)威性，在此也推動(dòng)了健美操這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。

3.全國(guó)重大比賽的信息：以全國(guó)性重大賽事信息推送為主所創(chuàng)建的競(jìng)技健美操微信公眾號(hào)，所占比例為4%。雖然此類數(shù)量并不是很多，但其也具有較高的權(quán)威性，例如“健美操競(jìng)賽網(wǎng)”“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”等，它推送內(nèi)容主要為國(guó)內(nèi)外的重大賽事通知，具有一定的影響力度。

4.健美操相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展就會(huì)推動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健美操的賽事逐漸增多，所以比賽名次的競(jìng)爭(zhēng)力也加大，一個(gè)好的作品不僅僅取決于運(yùn)動(dòng)員的技能水平，還與其本身的表現(xiàn)力度、音樂、服裝息息相關(guān)，所以就產(chǎn)生了很多與之相關(guān)的微信公眾號(hào)，例如“Tang420健美操”“為匠賽服”“健美操音樂制作”等，這一類的微信公眾號(hào)只占到3%的比例，但其的存在具有不可或缺的地位。

（三）現(xiàn)階段健美操公眾號(hào)的發(fā)展情況

通過初步的跟蹤調(diào)查競(jìng)技健美操微信公眾號(hào)，選取幾個(gè)代表賬號(hào)進(jìn)行研究。選取的賬號(hào)代表要在一定程度上體現(xiàn)健美操微信公眾號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r，不僅要選有較高的信息推送量，還選取了具有權(quán)威、官方的。結(jié)合老師、學(xué)生互動(dòng)訪談，微信公眾號(hào)受關(guān)注度等，經(jīng)過精細(xì)的篩選最后選取的四個(gè)競(jìng)技健美操微信公眾號(hào)分別為：“Tang420健美操”“健美操競(jìng)賽網(wǎng)”“為匠賽服”“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”。本文收集了上述四個(gè)健美操微信公眾號(hào)在2019年1月1日至2019年12月31日期間的全部信息，分析了這些信息的頻率、內(nèi)容、形式、服務(wù)方式。

1.健美操微信公眾號(hào)推送頻率。微信公眾號(hào)的信息總數(shù)為在所限定的時(shí)間范圍內(nèi)所推送的信息總量，單從信息總數(shù)而言，推送的數(shù)量越多此微信公眾號(hào)的新聞資訊就越豐富，信息量越廣泛，同樣這也是衡量一個(gè)微信公眾號(hào)內(nèi)容是否完善的重要依據(jù)。

選取的4個(gè)健美操微信公眾號(hào)在2019年期間，“Tang420健美操”推送文章的信息總數(shù)為8條、“健美操競(jìng)賽網(wǎng)”為8條，“為匠賽服”為270條，“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”為11條。由數(shù)據(jù)得出“為匠賽服”推送的信息總是最多，平均2～3天推送一篇文章。但“Tang420健美操”和“健美操競(jìng)賽網(wǎng)”推送頻率較低，幾乎一個(gè)月才推送一條信息，且推送的內(nèi)容單一，故信息量總數(shù)不多。因此健美操微信公眾號(hào)應(yīng)該增加推送文章的信息量，這樣才有利于微信公眾號(hào)的推廣、健美操的發(fā)展，滿足群眾對(duì)健美操微信公眾號(hào)的需求。

2.健美操微信公眾號(hào)推送內(nèi)容。微信公眾號(hào)推送的文章代表它們傳播方向的。通過四個(gè)公眾號(hào)的對(duì)比能看出每一類的公眾號(hào)所傳播的重點(diǎn)，從側(cè)面折射出微信公眾號(hào)對(duì)競(jìng)技健美操具體某一方面的喜愛與推廣。而對(duì)于同一類型的競(jìng)技健美操微信公眾號(hào)，通過主題分析，促進(jìn)各個(gè)公眾號(hào)之間在推送文章主題方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相學(xué)習(xí)。

四個(gè)微信公眾號(hào)推送的文章主要內(nèi)容是競(jìng)賽通知，其余競(jìng)賽視頻、相關(guān)產(chǎn)品占比也是較高。比賽通知這一內(nèi)容以上四個(gè)微信公眾號(hào)都比較關(guān)注，這類的內(nèi)容以最迅速的方式將比賽內(nèi)容通知給廣大的用戶。其次比賽視頻也占有很大的比例，“為匠賽服”“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”都有比較多的比賽視頻，這極大方便了健美操愛好者、學(xué)習(xí)者即使不在現(xiàn)場(chǎng)也可以感受比賽氣氛，從中學(xué)到健美操的知識(shí)。故更該加大推送消息的力度，豐富公眾號(hào)內(nèi)容。

綜上對(duì)四個(gè)健美操微信公眾號(hào)推送信息的主題分析，“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”“為匠賽服”兩個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容比較豐富，但針對(duì)比賽方面的視頻、通知、報(bào)道等的深度還不夠，教學(xué)方面的視頻要適度增加，只有比賽與教學(xué)相結(jié)合才能使健美操的傳播信息更加豐富。其余兩個(gè)公眾號(hào)，推送信息較少，內(nèi)容比較單一。結(jié)合自身微信公眾號(hào)的特點(diǎn)，適當(dāng)增加相關(guān)競(jìng)技健美操信息，增加推送信息頻率?？墒箖?nèi)容分類上進(jìn)一步優(yōu)化。

3.健美操微信公眾號(hào)推送形式。微信公眾號(hào)的推送形式直接影響公眾號(hào)的發(fā)展，自媒體中給用戶視覺上的沖擊是最重要的。例如，視頻圖片等形式就比只有文字的文章更加吸引用戶。故微信公眾號(hào)要增加閱讀量，要在形式上多花心思。相對(duì)于文字而言，圖文視頻更能豐富頁(yè)面設(shè)置，當(dāng)文字增加上相應(yīng)的圖片，就會(huì)使原本的文字變得生氣蓬勃，用戶可以更直觀了解競(jìng)技健美操的重難點(diǎn)。

“為匠賽服”和“健美操競(jìng)賽網(wǎng)”微信公眾號(hào)推送的信息以圖文信息為主。比例占到76%和63%。可見，視頻形式是健美操微信公眾號(hào)最受歡迎的信息推送方式。健美操微信公眾號(hào)是以專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)為主，視頻的方式可以更直接的給用戶直觀的體驗(yàn)，起到良好的傳播效果?！盀榻迟惙焙汀敖∶啦俾?lián)盟網(wǎng)”微信公眾號(hào)推送信息以視頻為主，推送的視頻都是重大比賽的精彩回顧、表演和教學(xué)內(nèi)容等。以視頻形式推送可更直觀性，借助微信公眾號(hào)的視頻文章能在第一時(shí)間將競(jìng)技健美操比賽的精彩瞬間第一時(shí)間傳播給用戶，使公眾號(hào)推送文章的形式更具多樣性。綜上所述，競(jìng)技健美微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同，所以文章的表現(xiàn)形式也有所不同，各種類型的公眾號(hào)在側(cè)重自身主題信息的同時(shí)，更要學(xué)會(huì)運(yùn)用不同的形式，全面的凸顯文章的重點(diǎn)，使微信公眾號(hào)的功能更加全面。

4.健美操微信公眾號(hào)互動(dòng)效果。通過對(duì)健美操微信公眾號(hào)推送文章的閱讀量與點(diǎn)贊量進(jìn)行研究，可以從正面看出推送的文章以及微信公眾號(hào)受用戶歡迎的程度，從側(cè)面看出微信公眾號(hào)信息傳播的狀況，以下是對(duì)四個(gè)健美操微信公眾號(hào)在2019年所推送文章的閱讀量和點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”微信公眾號(hào)的總閱讀量最多，閱讀數(shù)量越多受用戶的關(guān)注度越高，排名前一位的“健美操聯(lián)盟網(wǎng)”微信公眾號(hào)推送文章相對(duì)官方，有較高的影響力，“Tang420健美操”需要繼續(xù)完善，它推送范圍窄，關(guān)注的用戶較少，所以總閱讀量偏低。微信公眾號(hào)的點(diǎn)贊量代表關(guān)注用戶的喜愛程度。所以微信眾號(hào)的創(chuàng)辦者在推送文章時(shí)要根據(jù)用戶的喜愛度來進(jìn)行選擇，多推送有意義、質(zhì)量高的文章，不僅要擴(kuò)大公眾號(hào)文章的傳播范圍，更高提高用的滿意程度

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.健美操微信公眾號(hào)信息豐富，包括圖片、文字、音頻、視頻、鏈接、廣告等，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。因此，便捷導(dǎo)向技術(shù)滿足了人們現(xiàn)代快節(jié)奏的生活。

2.健美操微信公眾號(hào)功能強(qiáng)大，類型眾多、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，但用戶不能直接從搜索欄中搜索相關(guān)的官方賬戶，競(jìng)技健美操微信公眾號(hào)的名稱設(shè)計(jì)需要規(guī)范。

3.部分健美操微信公眾號(hào)存在運(yùn)營(yíng)定位不明確、微信推廣單一互動(dòng)效果不明顯等。

（二）建議

1.對(duì)競(jìng)技健美操微信項(xiàng)目大力宣傳，擴(kuò)大競(jìng)技健美操的影響范圍，與優(yōu)秀微信公眾號(hào)進(jìn)行倒流合作。

2.做好微信公眾號(hào)形象設(shè)計(jì)有利于展現(xiàn)專業(yè)化的形象，做好形象設(shè)計(jì)為用戶留下良好而深刻的印象。

3.微信公眾號(hào)推送要具有及時(shí)性、固定性、原創(chuàng)性和有效性。強(qiáng)化與用戶的交流和互動(dòng)，使用多樣化交流互動(dòng)的方式提高受眾黏性以及提升自身微信公眾號(hào)的影響力。

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