文 圖/陳晨

（作者為南京牛首山文化旅游區(qū)<金陵佛教文化博物館>文博館員）

騰訊&敦煌文創(chuàng)聯(lián)名開(kāi)發(fā)，數(shù)字壁畫(huà)眾生自在

近年來(lái)，由于社會(huì)發(fā)展需要和國(guó)家大力支持，國(guó)內(nèi)博物館的形態(tài)發(fā)生了一些變化，開(kāi)始從“封閉”慢慢走向市場(chǎng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了前所未有的發(fā)展。目前博物館遇到了新的發(fā)展機(jī)遇——元宇宙及數(shù)字收藏。隨著NFT 概念（全稱(chēng)為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買(mǎi)賣(mài)）在世界范圍內(nèi)興起，國(guó)內(nèi)掀起了一輪NFT 熱潮，其中，阿里巴巴和騰訊發(fā)行的NFT 最引人注目。圍繞“數(shù)字收藏”概念，國(guó)內(nèi)也有博物館與數(shù)字收藏機(jī)構(gòu)進(jìn)行平臺(tái)合作，推出國(guó)寶數(shù)字版的收藏產(chǎn)品。

數(shù)字藏品價(jià)值提煉及確權(quán)

授權(quán)是一種跨界合作的模式。博物館IP 授權(quán)是以博物館的品牌和文化元素形成IP 價(jià)值進(jìn)行的商業(yè)授權(quán)。博物館IP與市場(chǎng)進(jìn)行有效結(jié)合，可以發(fā)揮更大的作用。它不僅讓博物館藏品得到保護(hù)和利用，還能更好完成博物館文化創(chuàng)意工作向市場(chǎng)化推進(jìn)的目標(biāo)，滿(mǎn)足公眾對(duì)文化生活的需求。博物館IP授權(quán)，讓博物館、被授權(quán)者和消費(fèi)者三方共贏(yíng)。

阿里巴巴&湖北博物館，越王寶劍

阿里巴巴&河南博物院，婦好鴞尊

博物館IP 授權(quán)主要有直接授權(quán)、委托授權(quán)和綜合授權(quán)三種模式。直接授權(quán)是指博物館作為授權(quán)方，直接授權(quán)給被授權(quán)方，被授權(quán)方按照合同約定使用博物館授權(quán)標(biāo)的物，并向博物館支付特許權(quán)使用費(fèi)。委托授權(quán)是指博物館委托授權(quán)經(jīng)紀(jì)人代表博物館作為授權(quán)人，授權(quán)給被授權(quán)人。被授權(quán)方按合同約定使用授權(quán)標(biāo)的物，并向博物館支付版稅。綜合授權(quán)，即直接授權(quán)和委托授權(quán)的綜合運(yùn)用。根據(jù)實(shí)際需要，博物館可將部分物品直接授權(quán)給被授權(quán)方。同時(shí)，也可以委托授權(quán)經(jīng)紀(jì)人代表博物館將其他物品委托給被授權(quán)人。被授權(quán)方、授權(quán)經(jīng)紀(jì)人按照約定將相應(yīng)版稅反饋給博物館。

一件文物被考古發(fā)現(xiàn)并被博物館收藏后，傳統(tǒng)的文物數(shù)字化做法就是對(duì)文物進(jìn)行拍攝、測(cè)量、描述、入庫(kù)及后續(xù)保護(hù)等一系列措施，數(shù)量龐大的文物很難實(shí)現(xiàn)全部數(shù)據(jù)化即時(shí)可查。

數(shù)字化藏品其實(shí)并不新鮮，在海外被稱(chēng)為NFT。元宇宙不僅是數(shù)字及影像相關(guān)資料，更要求數(shù)字藏品具有唯一性及可溯源和NFT 標(biāo)簽。藏品數(shù)字化及確權(quán)工作對(duì)于元宇宙產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)是前置的工作，如果前期關(guān)鍵性的資料缺失就很難實(shí)現(xiàn)全方位的呈現(xiàn)，降低了數(shù)字藏品的價(jià)值和流量。

阿里巴巴和騰訊兩大平臺(tái)已經(jīng)熱火朝天地布局并公布了多款數(shù)字藏品。每個(gè)數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號(hào)，不可篡改，不可分割，也不能互相替代。每一個(gè)數(shù)字藏品都代表特定作品、藝術(shù)品和商品或其限量發(fā)售的單個(gè)數(shù)字復(fù)制品，記錄著其不可篡改的鏈上權(quán)利。

每件數(shù)字藏品有一個(gè)特定溯源標(biāo)簽，這一標(biāo)簽是伴隨著數(shù)字藏品產(chǎn)生的唯一標(biāo)記，是數(shù)字藏品價(jià)值的最核心體現(xiàn)。因此，數(shù)字文物的確權(quán)、合作伙伴和平臺(tái)的選擇就極其重要，一件文物數(shù)字版權(quán)的開(kāi)發(fā)及授權(quán)要清晰明了，授權(quán)混亂易造成數(shù)字文物價(jià)值和口碑的崩塌。

數(shù)字藏品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

目前，國(guó)內(nèi)一些博物館對(duì)館藏品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念模糊，認(rèn)識(shí)膚淺，理解甚少，缺乏對(duì)藏品的合理保護(hù)，缺少版權(quán)授權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識(shí)。博物館可以結(jié)合衍生品的實(shí)際表現(xiàn)形式和各種因素，通過(guò)不同的方式對(duì)著作權(quán)、外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及合同法中的相關(guān)權(quán)利，進(jìn)行確權(quán)和維權(quán)。

一是著作權(quán)保護(hù)模式。博物館文創(chuàng)衍生品的著作權(quán)是指博物館享有對(duì)其館藏品的人文元素提取后進(jìn)行創(chuàng)作獲得作品的排他專(zhuān)有權(quán)。著作權(quán)從作品完成之日就自動(dòng)取得，所以其相對(duì)于其他途徑來(lái)說(shuō)更加直接。

二是外觀(guān)設(shè)計(jì)保護(hù)模式。在文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，必須重視并及時(shí)獲得外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)。

三是商標(biāo)權(quán)保護(hù)模式。博物館為文創(chuàng)衍生品注冊(cè)的系列商標(biāo)，有利于打造博物館的文創(chuàng)品牌。博物館在獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)后還可以進(jìn)行品牌授權(quán)以獲得相應(yīng)收益。

四是合同法保護(hù)模式。知識(shí)產(chǎn)權(quán)合同管理是企事業(yè)單位管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要方式之一。文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)最常見(jiàn)的糾紛是該產(chǎn)品的權(quán)利歸屬之爭(zhēng)，在合同中寫(xiě)明當(dāng)事人的責(zé)任、權(quán)利和義務(wù)有助于避免相關(guān)糾紛的發(fā)生。

文博領(lǐng)域的元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景

湖北省博物館與阿里巴巴合作，將鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”制成數(shù)字文物，限量1 萬(wàn)份對(duì)外發(fā)售，引來(lái)各地60 萬(wàn)人在線(xiàn)搶購(gòu)，短短3 秒即售罄。湖北省博物館是繼中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館之后，在數(shù)字文創(chuàng)新浪潮下異軍突起的省級(jí)博物館。這款“越王勾踐劍”數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)，具有強(qiáng)大的防偽性，間接支撐起它的收藏性。

獲得這件數(shù)字文物的消費(fèi)者，可以隨時(shí)在支付寶小程序里查看這件文物，還能自行翻轉(zhuǎn)、放大，從各角度看清文物細(xì)節(jié)，并擁有自己的收藏證明。實(shí)際上，也正是此類(lèi)呈現(xiàn)形式，讓傳世國(guó)寶走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，實(shí)現(xiàn)“共享收藏”。

左圖為阿里巴巴&唐宮，唐代宮廷數(shù)字人偶

右圖為阿里巴巴&國(guó)家圖書(shū)館，甲骨文數(shù)字皮膚

騰訊巴巴&中國(guó)航天共同聯(lián)名開(kāi)發(fā)，中國(guó)航頭數(shù)字徽章

此外，還有一些文物符號(hào)、紋飾可以二次提煉開(kāi)發(fā)出專(zhuān)屬徽章，應(yīng)用于支付渠道及電子游戲中人物皮膚等場(chǎng)景。

數(shù)字收藏需解決的問(wèn)題

關(guān)于數(shù)字文物是否應(yīng)該大力推廣，目前學(xué)者還持不同意見(jiàn)。一些學(xué)者認(rèn)為，這是探索傳統(tǒng)文化傳播渠道的新方式，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種“數(shù)字形態(tài)”，讓年輕人更容易獲得文物知識(shí)，又可以拉近文物與普通人的關(guān)系。另一些學(xué)者認(rèn)為，博物館不應(yīng)該抗拒創(chuàng)新，但更應(yīng)該守住自己的“本質(zhì)”。有人表示，“再精美的圖片、再有趣的互動(dòng)，永遠(yuǎn)比不過(guò)當(dāng)你真正面對(duì)一件文物時(shí)所產(chǎn)生的震撼”，一味追求“創(chuàng)新”，反而落入“新”的窠臼?！氨热鐝墓蕦m博物院興起的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，大家都在把文物和歷史人物‘可愛(ài)化’；又比如三維展陳技術(shù)，博物館又不是科技館?！?/p>

關(guān)于虛擬文物的價(jià)值，也是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流NFT 交易平臺(tái)底層基礎(chǔ)設(shè)施全部建立在聯(lián)盟鏈上，國(guó)內(nèi)聯(lián)盟鏈的最大共識(shí)來(lái)源于其背后最大實(shí)體，如螞蟻鏈背靠阿里巴巴，而騰訊幻核依靠由騰訊公司主力研發(fā)的至信鏈。雖然根據(jù)支付寶上的相關(guān)規(guī)則，用戶(hù)在持有數(shù)字藏品滿(mǎn)180 天后，可進(jìn)行好友間的轉(zhuǎn)贈(zèng)，不得用于炒作、場(chǎng)外交易或任何商業(yè)用途，但在一些年輕人看來(lái)，在沒(méi)有強(qiáng)有力的技術(shù)限制和明確的法規(guī)規(guī)范的情況下，這些規(guī)則未必能擋住數(shù)字文物交易乃至炒作。從可信度上看，數(shù)字藏品的部分共識(shí)將不可避免地來(lái)源于這些中心化互聯(lián)網(wǎng)巨頭。我們要合理看待數(shù)字文物的價(jià)值問(wèn)題，數(shù)字文物雖然具備一定的溯源及唯一性，但它畢竟不是文物，只是特定方式的代持物。

如何在合規(guī)的前提下保持一定開(kāi)放性是當(dāng)前國(guó)內(nèi)NFT 平臺(tái)首要考慮的問(wèn)題。騰訊也將防范虛擬貨幣炒作的違法違規(guī)行為放在了首位，騰訊幻核一直致力于在合規(guī)框架下落地?cái)?shù)字藏品業(yè)務(wù)，采用了用戶(hù)全流程實(shí)名、內(nèi)容全鏈路審查，且不開(kāi)放用戶(hù)間的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移等措施堅(jiān)決抵制虛擬貨幣相關(guān)活動(dòng)的違法違規(guī)行為。阿里巴巴表示用戶(hù)在持有相關(guān)數(shù)字藏品滿(mǎn)180 天后可達(dá)成轉(zhuǎn)贈(zèng)條件，不過(guò)僅限于支付寶實(shí)名認(rèn)證好友之間進(jìn)行，強(qiáng)調(diào)相關(guān)數(shù)字藏品不得用于炒作、場(chǎng)外交易或任何商業(yè)用途。

日前，國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字文創(chuàng)自律公約發(fā)布，成員包括國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處、央視動(dòng)漫集團(tuán)、湖南省博物館、螞蟻集團(tuán)、京東科技和騰訊云等機(jī)構(gòu)。核心仍在于抵制以數(shù)字文創(chuàng)作品為噱頭的投資炒作和金融化風(fēng)險(xiǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，在國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)的發(fā)展上，防范炒作風(fēng)險(xiǎn)將成為主旋律。