林光耀

撐起天幕、支起帳篷、掛上三角旗、打開折疊桌椅……近年來，露營正從一項小眾戶外運動，發(fā)展成風靡大江南北的休閑活動，成為游客“家門口的詩與遠方”。

“3、2、1，茄子?！痹谡憬幉ㄊ薪眳^(qū)慈城古縣城的“撒野露營”營地，90后的楊金秋和兩位朋友正對著手機鏡頭開心自拍。在社交平臺上刷到這個位于古縣城里的特色露營地后，3個從未體驗過露營的小伙伴一拍即合、說走就走，驅(qū)車1個小時從鄰區(qū)趕來體驗“大自然的懷抱”。

“露營最近太火了，身邊朋友都在分享自己的露營經(jīng)歷，我們也被‘種草’了”。楊金秋看來，露營早已“熱出了圈”，“誰身邊都有幾個去露營過的朋友，社交媒體上也總能刷到記錄露營的帖子，看得人心癢癢。”

即便是工作日，這處營地也有著過半的“上座率”，營地主理人盧勇平介紹，不下雨的周末，營地往往早就被預(yù)約一空?！白鳛橐粋€小營地，平日我們每天的營業(yè)額能有兩三千元，周末能有七八千元，還有效帶動了景區(qū)的夜經(jīng)濟?！北R勇平說。

疫情雖然阻礙了遠途旅行，但壓不住居民的休閑需求。去年9月，盧勇平和團隊成員審時度勢開發(fā)了這個營地，滿足新消費需求的同時，也見證了行業(yè)的飛速發(fā)展?！叭ツ甑?，寧波全市的露營營地只有9家，而到今年5月，已經(jīng)超過了50家，客源也從傳統(tǒng)的戶外愛好者拓展到公司團建、家庭聚會、生日派對等新興客群，說是‘全民露營’也不為過?！北R勇平說。

短短一兩年間，露營之風席卷全國。社交媒體“小紅書”數(shù)據(jù)顯示，近三年五一假期期間，露營相關(guān)搜索量增幅分別為290%、230%、746%；在線旅行平臺“去哪兒”的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，露營類旅游產(chǎn)品預(yù)訂漲幅超3倍，部分露營設(shè)備節(jié)前一周已告罄；而根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計，2021年下半年以來，平臺內(nèi)露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍……

浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授林珊珊分析，“露營熱”的產(chǎn)生有兩方面原因：一方面是受國內(nèi)外疫情導致的中長距離出游不便影響，露天開放的近郊游和無接觸服務(wù)成為更多游客的選擇；另一方面，露營經(jīng)濟也是社會經(jīng)濟發(fā)展和消費者偏好變化的必然產(chǎn)物。

“隨著自駕游的普及，以及城鄉(xiāng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，還能滿足城市人群社交需求的露營成為越來越多游客的選擇，露營經(jīng)濟也逐漸興起。”林珊珊說。

“工欲善其事，必先利其器?！甭稜I火熱的背后，一個巨大的市場也在蓬勃發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營核心市場規(guī)模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規(guī)模從471.1億元增長至3812.3億元。

位于寧波市北侖區(qū)的挪客戶外用品有限公司是一家主營戶外和露營裝備的企業(yè)，企業(yè)銷售總監(jiān)洪晨介紹，明顯感覺自從2020年2月開始，整個行業(yè)進入了爆發(fā)期?！?010年企業(yè)創(chuàng)立以來，我們常年保持40%的年增長，2019年后進入高速發(fā)展階段，營收增幅超過100%，2022年第一季度銷售額同比增長更是達到了160%?！焙槌空f，企業(yè)預(yù)計2022年銷售額突破10億元。

“家人和朋友們，歡迎來到我們的直播間，今天給大家?guī)硪豢钿X合金材質(zhì)的輕量化戶外餐具……”在企業(yè)的直播間里，主播正在向觀眾介紹一款戶外碗。去年開始，直播電商也成了企業(yè)拓展市場的一條新銷路。洪晨介紹，企業(yè)經(jīng)營的4個直播賬號每天共能帶來兩三千個訂單和50萬元左右的營業(yè)額，促銷活動期銷量還能更高。

戶外椅、充氣帳篷、海綿氣墊……歷數(shù)著近兩年來企業(yè)的“爆款”商品，洪晨認為市場對創(chuàng)新有著積極的反饋。“前段時間我們上新了一款升級家庭充氣床，自帶可充電充氣泵，省去了煩瑣的準備步驟，雖然售價不便宜，但是依然在上架的第一天就賣斷貨?！焙槌空f。

伴隨著露營的流行，相關(guān)店鋪也從線上開到了線下，同位于北侖區(qū)小港街道渡頭董社區(qū)的野森領(lǐng)土戶外生活靈感店就是一家專門經(jīng)營戶外用品的一站式商場，1.4萬平方米的空間內(nèi)匯集了來自全球超過50個品牌的超3000種單品。

“以前我們也沒想到以露營為主題也能開一個這么大的一家商場，但去年8月開業(yè)至今不到10個月的時間，我們的商場吸引客流量10萬余人次，其中不乏從上海、廣東等地慕名而來的外地客戶?！鄙虉龉芾砣藛T岑詩依說。

艾媒咨詢預(yù)測，2022年中國露營核心市場規(guī)模將首次超過千億元，達1134.7億元，帶動市場規(guī)模達5816.1億元。2025年中國露營核心市場規(guī)模將達2483.2億元，帶動市場規(guī)模達14402.8億元。

作為從業(yè)人員，盧勇平敏銳地觀察到露營行業(yè)“反客為主”的新變化。“以前，露營地往往通過給民宿等業(yè)態(tài)做配套來‘夾縫求生’，然而現(xiàn)在，露營成了很多旅游活動的主體，并吸引了其他業(yè)態(tài)做配套?！北R勇平說。

頭茬沙地西瓜、新上市的小番茄、滿桌的零食，烤肉的香氣飄蕩在空氣中。寧波某外貿(mào)企業(yè)職員周莉莉和同事一行10人就選擇了露營作為團建項目?！肮鞠挛邕€請了專門的團建老師組織活動，給今天的露營做配套，讓大家更好放松身心，同時增進同事間感情、增強企業(yè)凝聚力?！敝芾蚶蛘f。

隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，新模式也不斷發(fā)展，“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式雨后春筍般不斷發(fā)展。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，中國露營行業(yè)將成為新的消費增長點。

隨著露營的火爆，越來越多人“入圈”，對于行業(yè)可持續(xù)性的擔憂也逐漸浮現(xiàn)?！爸卸唐诳?，未來疫情防控趨于平穩(wěn)后，露營作為一種休閑旅行活動必然會受到其他旅行活動的分流。但作為一種生活方式，露營長期向好的趨勢將會保持下去，它所傳遞出的健康、時尚、個性的生活理念，也是現(xiàn)代社會所推崇和認可的。”林珊珊對露營行業(yè)的未來有信心。

關(guān)注行業(yè)火熱的同時，林珊珊也表示，露營營地的環(huán)境保護、安全監(jiān)管等相關(guān)標準目前并不規(guī)范，監(jiān)管還需要迎頭趕上；此外，公眾環(huán)境意識和行業(yè)管理人才的培養(yǎng)也迫在眉睫，需要多方合力，共同促進行業(yè)健康發(fā)展。