■ 肖劍

眾所周知，中美關(guān)系近幾年幾經(jīng)波折。自特朗普?qǐng)?zhí)政以來(lái)，美國(guó)政府提出“美國(guó)第一”的理念，走單邊民粹路線，對(duì)中國(guó)進(jìn)行全方面的遏制打壓。近年來(lái)，美國(guó)媒介對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道，特朗普的政策是主因，但以往對(duì)中國(guó)友好的議員、媒介和民眾對(duì)中國(guó)也開始有意見，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)持有負(fù)面看法的比例明顯上升，已達(dá)到中美建交以來(lái)的最高水平[1]。這一時(shí)期，美國(guó)媒體對(duì)華輿論戰(zhàn)方式和特點(diǎn)也發(fā)生了變化，中國(guó)隨著綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，面臨的外部壓力也在逐步增大。

一、善用“推特外交”增強(qiáng)政府發(fā)言影響力

新媒體的出現(xiàn)和后來(lái)的社交媒體的迅速發(fā)展，又一次引發(fā)了美國(guó)的媒體變革，再次改變了美國(guó)的政治生態(tài)。2015年5 月18 日，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬用自己的總統(tǒng)官方推特賬號(hào)發(fā)布了第一條推特信息，標(biāo)志著美國(guó)政府利用社交媒體擴(kuò)大宣傳影響力的開始。同時(shí)，特朗普對(duì)社交媒體網(wǎng)站——推特的熱愛是廣為人知的。自2016 年當(dāng)選總統(tǒng)以來(lái)，特朗普在推特上宣布了許多重要決定，甚至獲得了“推特治國(guó)”的稱號(hào)。這不僅豐富了總統(tǒng)與民眾的溝通方式，而且給美國(guó)的政治生態(tài)帶來(lái)了重大影響。

美國(guó)的社交媒體例如推特、臉書在全世界范圍內(nèi)具有較強(qiáng)的影響力，截止到2020 年12 月1 日，特朗普的私人推特賬號(hào)具有8000 萬(wàn)的全球粉絲，其影響力可見一斑。美國(guó)在媒體技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)使其很容易限制中國(guó)發(fā)聲，抹黑中國(guó)，誤導(dǎo)美國(guó)及世界民眾。美國(guó)不僅以公正和中立為借口，放任不利于中國(guó)的信息廣泛傳播，而且阻撓中國(guó)人在這些平臺(tái)上發(fā)聲，刪除有利于中國(guó)的信息。2019年8 月，個(gè)別美國(guó)社交媒體以“官方散布假新聞”為由，關(guān)閉了近千個(gè)揭露香港暴徒行徑的內(nèi)地賬號(hào)。12 月，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)推出的新疆反恐紀(jì)錄片被個(gè)別視頻社交網(wǎng)站以“涉嫌違規(guī)”為由下架停播[2]。2020 年3 月17 日，特朗普在推特上發(fā)布言論稱，美國(guó)將全力支持受到“中國(guó)病毒”影響的民航等行業(yè)，該條推特一度被推上熱搜，在全球網(wǎng)民還不清楚病毒確切來(lái)源的情況下，這樣一條推文無(wú)異于趁火打劫，給予大部分網(wǎng)民錯(cuò)誤的印象和引導(dǎo)，而中國(guó)卻只能通過(guò)傳播有限的外交發(fā)布會(huì)、報(bào)刊新聞等進(jìn)行反擊。在這種情況下，美國(guó)及全球民眾很難獲得關(guān)于中國(guó)的一手信息，而只能被動(dòng)接受美國(guó)新媒體對(duì)中國(guó)的間接報(bào)道，使得在社交媒體方面，中國(guó)對(duì)美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)始終處于被動(dòng)地位。

二、“蛇鼠一窩”式對(duì)外——美國(guó)政府與媒體唱起雙簧

自特朗普上臺(tái)并主動(dòng)挑起貿(mào)易戰(zhàn)以來(lái)，中美關(guān)系就被推上一反中美建交以來(lái)平穩(wěn)發(fā)展的逆行道。原以為2020 年1月15 日雙方在白宮簽署第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本能夠回暖關(guān)系，不料新冠肺炎意外引爆中美間輿論戰(zhàn)，加上總統(tǒng)大選的現(xiàn)實(shí)需要，從“污名化”中國(guó)到中國(guó)不斷采取反制措施已上升為近一年來(lái)中美間對(duì)話的主旋律。尤其是新冠病毒在美國(guó)全面爆發(fā)以來(lái)，美國(guó)部分媒體似乎對(duì)科學(xué)界的說(shuō)法充耳不聞、視而不見，繼續(xù)論證美國(guó)官員的此番說(shuō)法，向美國(guó)觀眾灌輸陰謀論。例如，一份名為《華盛頓時(shí)報(bào)》的美國(guó)邊緣小報(bào)在2020 年1月24 日引述以色列情報(bào)部門的一名前陸軍中尉說(shuō)，新冠病毒“或許源自與中國(guó)生物戰(zhàn)項(xiàng)目有關(guān)的一家實(shí)驗(yàn)室”。然而，這番陰謀論突然在美國(guó)“復(fù)活”了：4 月14 日，美國(guó)主流媒體《華盛頓郵報(bào)》刊登了一篇專欄文章，該文章稱獲得了美駐華大使館2018 年1 月的電報(bào)，電報(bào)顯示美使館官員警告武漢實(shí)驗(yàn)室存在“安全問(wèn)題”。這樣一場(chǎng)經(jīng)典的美國(guó)國(guó)務(wù)院“文件傾倒”行動(dòng)在美國(guó)媒體間上演。隨后，福克斯電視臺(tái)跟進(jìn)報(bào)道，邀請(qǐng)蓬佩奧、白宮貿(mào)易顧問(wèn)納瓦羅、強(qiáng)硬派共和黨議員等官員，連篇累牘地指責(zé)中國(guó)，大有“新冠病毒來(lái)源武漢實(shí)驗(yàn)室”的說(shuō)法已被坐實(shí)之勢(shì)。官方“放料”——媒體加工——政客呼應(yīng)[3]，這種“媒唱官隨”的政策成了美國(guó)對(duì)華輿論戰(zhàn)的基本套路。同時(shí)，從這件事可以看出，權(quán)力結(jié)構(gòu)有設(shè)定議程的能力，總統(tǒng)把聚光燈放在中國(guó)，媒介沒(méi)有理由不聚焦中國(guó)。其次，談到美國(guó)的海外利益，媒介與權(quán)力結(jié)構(gòu)的立場(chǎng)往往趨于一致。

三、利用新冠疫情詆毀中國(guó)國(guó)際形象——從局部攻擊到全面抵制

如果將美對(duì)華的輿論戰(zhàn)比作天氣預(yù)報(bào)，在特朗普時(shí)期可算得上“小雨轉(zhuǎn)暴雨”了。從過(guò)去指責(zé)中國(guó)政府到攻擊中國(guó)政治體制，從與中國(guó)的直來(lái)直往到全面詆毀中國(guó)國(guó)際形象。如果說(shuō)在中美貿(mào)易戰(zhàn)中，美國(guó)對(duì)中國(guó)的指責(zé)是“中國(guó)占了美國(guó)便宜”，是著眼于維護(hù)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益，那么在這次新冠肺炎疫情中，美國(guó)對(duì)中國(guó)的指責(zé)更多集中于詆毀中國(guó)的國(guó)際形象。美不良政客妄圖通過(guò)對(duì)中國(guó)的抹黑，將一切現(xiàn)象和問(wèn)題歸咎于中國(guó)的政治體制和政治制度，把這一切與中國(guó)的體制和中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)的合法性聯(lián)系起來(lái)。尤其是在新冠肺炎期間的五大表現(xiàn)：一是中國(guó)人造病毒說(shuō)，聲稱病毒是中國(guó)實(shí)驗(yàn)室造出來(lái)的；二是信息隱瞞說(shuō)，認(rèn)為中國(guó)長(zhǎng)期隱瞞新冠肺炎在中國(guó)爆發(fā)的真相；三是數(shù)據(jù)造假說(shuō)，質(zhì)疑中國(guó)的病例感染人數(shù)和死亡人數(shù)；四是中國(guó)“口罩外交”論，將醫(yī)療援助與獲得地緣政治利益聯(lián)系在一起；五是操縱世衛(wèi)組織，認(rèn)為“世衛(wèi)組織已被中國(guó)暗中操控”。這些表現(xiàn)是美國(guó)在新形勢(shì)下的外交表現(xiàn)，光明正大的在國(guó)際上詆毀中國(guó)形象[4]。

如果說(shuō)特朗普政府的對(duì)華戰(zhàn)略是“全政府”對(duì)華戰(zhàn)略，那么在新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，特朗普政府則試圖將全美國(guó)以至于全世界社會(huì)動(dòng)員起來(lái)，掀起全面的反華浪潮。新冠肺炎疫情在美國(guó)大范圍流行，造成全球第一的感染人數(shù)和死亡人數(shù)，客觀上為鼓吹對(duì)華強(qiáng)硬勢(shì)力找到了土壤，導(dǎo)致美國(guó)社會(huì)對(duì)華不友好聲音持續(xù)攀升，而主張理性科學(xué)對(duì)待疫情的聲音則被湮沒(méi)在美國(guó)輿論場(chǎng)主流。美國(guó)目前已經(jīng)形成政客引領(lǐng)、媒體跟進(jìn)、社會(huì)情緒化的對(duì)華輿論氛圍。

四、發(fā)動(dòng)西方世界同盟參與對(duì)華輿論戰(zhàn)

冷戰(zhàn)后，美國(guó)一直沒(méi)有放棄對(duì)中國(guó)體制的批評(píng)和抹黑，但并沒(méi)有引起其同盟國(guó)家的集體響應(yīng)。這次疫情發(fā)生和蔓延的特點(diǎn)是從中國(guó)和東亞地區(qū)、到歐洲，再到美國(guó)，然后到非洲、拉丁美洲和澳洲等，雖然流行范圍遍及全球，但目前主要在北半球發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)流行。這些地區(qū)基于社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)與中國(guó)的差異，對(duì)中國(guó)本來(lái)就有根深蒂固的不信任感，形成了對(duì)中國(guó)的刻板印象。因此對(duì)中國(guó)在疫情期間的表現(xiàn)，總是抱有深刻的懷疑，上述美國(guó)抹黑中國(guó)的具體表現(xiàn)，在其他西方國(guó)家也不同程度存在。在有些國(guó)家，例如澳大利亞，表現(xiàn)甚至比美國(guó)還積極，莫里森政府發(fā)起了推動(dòng)對(duì)新冠病毒大流行起源進(jìn)行獨(dú)立調(diào)查的呼吁，聲稱要領(lǐng)導(dǎo)這場(chǎng)調(diào)查，誣陷中國(guó)掩蓋了疫情的嚴(yán)重性，世界喪失了應(yīng)對(duì)危機(jī)的寶貴時(shí)間。在歐洲，盡管也有一些勢(shì)力和媒體在鼓噪政府追責(zé)中國(guó)，但迫于抗疫壓力，主要國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人并沒(méi)有追隨美國(guó)、澳大利亞等國(guó)發(fā)聲[4]。

在今天這樣各類社交媒體超級(jí)發(fā)達(dá)、信息全球化的世界，內(nèi)外部信息內(nèi)容幾乎是透明的。我們?cè)趯?duì)外宣傳相應(yīng)工作時(shí)，要格外注意報(bào)道的方式方法，盡可能減少外界對(duì)中國(guó)所做工作的政治化、外交化解讀，降低負(fù)面影響；在國(guó)內(nèi)輿論宣傳中，也要格外注意，不把任何情況上升為中美在全球范圍內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)力之爭(zhēng)，防止加深美國(guó)和西方業(yè)已存在的危機(jī)感，進(jìn)一步激化中美之間的矛盾沖突。