李鵬

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，農(nóng)村電商的東風(fēng)漸強(qiáng)，一批返鄉(xiāng)農(nóng)民、非遺傳承人和新農(nóng)人回到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共同守護(hù)與發(fā)展家鄉(xiāng)。電商大大加速了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，壯大了產(chǎn)業(yè)、繁榮了經(jīng)濟(jì)、凝聚了人氣，提高了村民收入和生活水平。

與此同時(shí)，一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的興趣電商應(yīng)運(yùn)而生。

對(duì)于在農(nóng)村奮斗的人來說，將個(gè)人理想與國(guó)家命運(yùn)結(jié)合的最好方式，就是把家鄉(xiāng)建設(shè)得更好。時(shí)代賦予了農(nóng)村耕耘者“電商”這把利器，用短視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將農(nóng)村土貨和消費(fèi)者連接起來。

夢(mèng)想不會(huì)孤單前行，興趣電商讓逐夢(mèng)者幫更多農(nóng)民筑夢(mèng)。2022年初，為吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，豐富抖音電商內(nèi)容生態(tài)，抖音電商推出“尋找同行者”計(jì)劃?！皩ふ彝姓摺笔嵌兑綦娚痰膭?chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng)，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，通過“山貨上頭條”“看見手藝計(jì)劃”“全民好書計(jì)劃”等專項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力他們?cè)谄脚_(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

在抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上，青?！?0后”姑娘牛夢(mèng)琳被評(píng)為“年度人物”。她把家鄉(xiāng)的枸杞拍成短視頻發(fā)布到抖音，打開了銷路，不僅幫鄉(xiāng)親們賣出200多噸枸杞，還帶動(dòng)村民一起拍短視頻、直播帶貨。這種產(chǎn)地直送的電商模式，減少了中間環(huán)節(jié)各種差價(jià)，幫農(nóng)民分享到更多的價(jià)格紅利，讓黃土地變成聚寶盆，圓了鄉(xiāng)親們的致富夢(mèng)。

夢(mèng)想不會(huì)辜負(fù)鄉(xiāng)土，興趣電商讓逐夢(mèng)者共繪家鄉(xiāng)發(fā)展藍(lán)圖。過去，農(nóng)村勞動(dòng)力在家鄉(xiāng)找不到合適的崗位，只能外出打工，給老人和孩子留下遠(yuǎn)去的背影。電商上下行雙向貫通的特性推動(dòng)了資源要素在城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)，讓個(gè)人打拼與家鄉(xiāng)發(fā)展之間有了更緊密的結(jié)合點(diǎn)。返鄉(xiāng)青年曾慶歡被鄉(xiāng)親們稱為“豆腐西施”，靠著抖音電商賣光了家鄉(xiāng)湖南新化縣所有豆腐乳，越來越多的年輕人開始返回家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)。農(nóng)村因此形成良性循環(huán)——園區(qū)越多、產(chǎn)業(yè)越強(qiáng)，則招工越多、人氣越強(qiáng)、家鄉(xiāng)越來越繁榮。

夢(mèng)想不再脆弱不堪，興趣電商讓逐夢(mèng)者吃下“定心丸”。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直以來面對(duì)很多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，特別是隨著市場(chǎng)化的發(fā)展，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)帶來的價(jià)格波動(dòng)時(shí)常沖擊著脆弱的農(nóng)民，谷賤傷農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件時(shí)有發(fā)生。抖音電商有效增強(qiáng)了農(nóng)村從業(yè)者抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，通過線上售后反饋、直播帶貨過程中和消費(fèi)者互動(dòng)、短視頻作品下讀者留言，從業(yè)者能科學(xué)對(duì)接市場(chǎng)需求，以需定產(chǎn)、開發(fā)新產(chǎn)品，從而規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，即便發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷時(shí)，也能第一時(shí)間通過抖音電商尋找產(chǎn)銷對(duì)接渠道，大大增強(qiáng)家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的韌性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

夢(mèng)想不僅滿足溫飽，興趣電商讓逐夢(mèng)者抵達(dá)鄉(xiāng)土文化的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。中華上下五千年，孕育出深厚的農(nóng)耕文明，但工業(yè)文明不斷擠壓著耕讀文化的空間，鄉(xiāng)村文化亟待振興，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”亟須守護(hù)。

短視頻和直播是抖音電商的標(biāo)配，通過直觀展示，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)，也為家鄉(xiāng)吸引到更多關(guān)注的目光——同為“年度人物”的朱立群，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇羅技藝幾十年，他將織布機(jī)搬進(jìn)抖音直播間展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝之美，讓老手藝重新打開市場(chǎng)。如今，遠(yuǎn)離水泥喧囂、田疇秀美如畫的農(nóng)村場(chǎng)景，成為城里人眼中的風(fēng)景、向往的生活，而抖音電商的這塊小屏幕，幫鄉(xiāng)親們把綠水青山變成了金山銀山。

農(nóng)村廣闊天地大有可為。相信在抖音電商的助力下，三農(nóng)奮斗者能不斷打開新市場(chǎng)、開拓新事業(yè)，為造福一方百姓創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。正如抖音電商總裁魏雯雯所說：“除了創(chuàng)造生意價(jià)值，我們也非常看重每一筆‘買’與‘賣’的交易背后，多方合力創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值，并讓這價(jià)值可以服務(wù)、驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展。”