劉志華，周澤鯤，張凌云

隨著全球信息技術的快速迭代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日益融入社會生活中，也為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護和利用，為農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展帶來了新的機遇。農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)因涉及要素眾多、季節(jié)性明顯，故成為旅游可持續(xù)發(fā)展的瓶頸，現(xiàn)代信息技術可以為擺脫這一困境提供解決方案。

一、信息技術賦能農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游的可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)既包括農(nóng)業(yè)景觀、土地利用系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)動植物等物質(zhì)遺產(chǎn)，也包括其系統(tǒng)內(nèi)部和衍生出的各類文化現(xiàn)象的非物質(zhì)遺產(chǎn)3，因此，農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游面臨涉及面廣、開發(fā)利用難度大等問題，而信息技術為解決這一問題提供了新路徑。隨著社會的發(fā)展，遺產(chǎn)地在保護和傳承農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的同時，生產(chǎn)生活方式也應享受科技賦能帶來的經(jīng)濟效益、管理效率和便利舒適。如利用物聯(lián)網(wǎng)相關技術全面采集并監(jiān)測遺產(chǎn)地的相關數(shù)據(jù)，幫助農(nóng)民測量土地、種子溯源、精準施肥、病蟲害防治、苗情監(jiān)測、產(chǎn)量預測等，助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn);此外，農(nóng)民可運用社交媒體進行在線直播、自我展示、社交互動、農(nóng)副產(chǎn)品銷售和“非遺”表演。借助信息技術實現(xiàn)遺產(chǎn)地農(nóng)民的生產(chǎn)空間從田間地頭到消費者客戶端的無縫對接，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨的物理空間擴展到信息技術構(gòu)建的商業(yè)文創(chuàng)的虛擬空間，從而實現(xiàn)遺產(chǎn)地的農(nóng)民向“新農(nóng)人”的身份轉(zhuǎn)變，從農(nóng)業(yè)文化景觀中的被凝視者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞒姓?、?chuàng)造者和傳播者。遺產(chǎn)地的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由此也從以第一產(chǎn)業(yè)為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)多元化方向發(fā)展。農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游有可能使遺產(chǎn)地從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會跨越工業(yè)化發(fā)展階段，直接進入后工業(yè)社會。

二、信息技術在農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游中的應用

信息技術在農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建、生態(tài)及文化價值的提升、數(shù)字旅游平臺的建設等方面都有著廣泛的應用前景。

1. 打造多層次、全年全季農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品體系，促進可持續(xù)旅游發(fā)展

農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的核心功能是具有較強季節(jié)性特征的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此，基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)景觀和民俗文化也同樣具有鮮明的季節(jié)性，這就導致農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游出現(xiàn)了明顯的淡旺季。利用信息技術可以重構(gòu)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游資源，運用圖像、音頻、視頻、數(shù)字建模等手段開發(fā)多樣化、全年全季的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)數(shù)字化旅游產(chǎn)品，克服由于淡旺季造成的景觀差異，領略農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)的四季季相變化。

利用GIS、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等技術構(gòu)建網(wǎng)絡空間中的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)虛擬旅游目的地，游客可以隨時隨地體驗遺產(chǎn)地農(nóng)業(yè)景觀、文化場景等，給游客帶來全方位全時空農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的虛擬體驗，打破傳統(tǒng)的時空限制，特別是季節(jié)性約束，充分挖掘不同季節(jié)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的核心景觀和旅游體驗要素，開發(fā)不同季節(jié)的數(shù)字化旅游產(chǎn)品，進行在線營銷，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游全季運營。

2. 提升并實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地農(nóng)副產(chǎn)品生態(tài)及文化價值

農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的農(nóng)副產(chǎn)品因其高品質(zhì)和知名度受到市場歡迎，但由于農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地多處于農(nóng)業(yè)機械尚難使用的丘陵山區(qū)，仍采用人力耕作，產(chǎn)量產(chǎn)值不高，所以農(nóng)副產(chǎn)品供應量較小。但即使在這種供給小于需求的情況下，其售價卻與同類產(chǎn)品無異，量少價低使得當?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟收入沒有得到太大改善。究其原因，一是未充分挖掘和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地農(nóng)副產(chǎn)品的生態(tài)與文化價值;二是農(nóng)副產(chǎn)品品牌意識不強;三是我國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地傳統(tǒng)生產(chǎn)組織方式多以家庭為單位，這就導致小農(nóng)戶難以進入大流通和大市場。而信息技術可以有效解決上述問題。首先，深入挖掘遺產(chǎn)地農(nóng)副產(chǎn)品的生態(tài)和文化價值，利用短視頻、直播等形式講好“農(nóng)貨故事”，實現(xiàn)其生態(tài)與文化價值，促成農(nóng)副產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，擴大產(chǎn)品展示面，豐富旅游者對于農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的感知維度，促成潛在旅游者由線上到線下消費的轉(zhuǎn)化;其次，以信息技術作為重要抓手推進農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地地理標志產(chǎn)品保護、有機食品和綠色食品認證，運用新媒體進行品牌打造與營銷，打造原產(chǎn)地農(nóng)副產(chǎn)品IP，促成農(nóng)副產(chǎn)品向“新三品”轉(zhuǎn)化，讓“好農(nóng)貨賣出好價格”;最后，利用直播電商、社區(qū)電商等數(shù)字經(jīng)濟新模式，促成“小農(nóng)戶對接大市場”，讓“好農(nóng)貨有好渠道”，從而全面實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地農(nóng)副產(chǎn)品價值提升與效益實現(xiàn)，并助力農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游目的地建設。

3. 構(gòu)建農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地交互式數(shù)字旅游平臺，打造文化IP

農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地旅游資源一般呈散落分布狀態(tài)，如云南紅河哈尼梯田分布在紅河、元陽、金平、綠春4個縣，面積達十幾萬公頃，涉及眾多不同的少數(shù)民族，擁有多樣的文化以及不同的物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)，如村寨、服飾、民俗等，這些旅游資源雖各具特色，但受分布范圍廣、季節(jié)性及可進入性等因素限制，使得旅游者難以遍覽。利用信息技術建設農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地交互式數(shù)字旅游平臺，整合數(shù)字博物館、數(shù)字化旅游產(chǎn)品互動體驗、數(shù)字交互游覽、電商銷售等服務，重構(gòu)并提升農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)線上和線下旅游產(chǎn)品體系，深度挖掘遺產(chǎn)地文化內(nèi)涵，打造文化IP，對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品進行數(shù)字化展示、傳播與營銷。具體而言，一是完成農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)博物館數(shù)字化建設，利用GIS、物聯(lián)網(wǎng)、增強/虛擬現(xiàn)實等技術將現(xiàn)有農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)博物館平移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)遺產(chǎn)地的歷史演變、文化景觀、民俗風貌等的線上展示。為旅游者提供在地和非在地的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游體驗，讓旅游活動的開展從物理空間擴展到虛擬及混合空間，使旅游者更好地觀賞農(nóng)業(yè)景觀、了解農(nóng)業(yè)文化知識、感受風土人情，獲得全新旅游體驗，刷新其“愉快邊緣”1;二是建設農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)數(shù)字化旅游產(chǎn)品互動體驗平臺，植入文化IP開發(fā)虛擬耕種、虛擬導游、全景漫游等互動體驗項目，增加平臺“沉浸感”“臨場感”與“參與感”;三是在農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游地建立數(shù)字交互游覽平臺，利用GIS、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字交互技術將包括靜態(tài)的文化遺產(chǎn)陳列品、農(nóng)業(yè)景觀等和動態(tài)的民俗文化活動、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活場景等均定位于交互游覽平臺的數(shù)字地圖中，實現(xiàn)在地旅游者虛擬體驗和現(xiàn)實體驗的有機融合;四是建立線上農(nóng)業(yè)生態(tài)與文化旅游超市，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)線上數(shù)字化旅游產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品、旅游線路等線下產(chǎn)品的資源整合，并做好大數(shù)據(jù)消費者畫像和算法推送工作，實現(xiàn)食、住、行、游、購、娛一條龍服務的同時，還應能滿足旅游者的個性化需求與服務定制。

目前，農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游信息化建設仍處于起步階段，面臨信息化基礎設施薄弱、從業(yè)者認知能力有限、信息化管理水平不高等諸多問題，這會導致農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游信息化建設陷入某些誤區(qū)。如過分依靠信息技術，形成技術依賴，導致對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的忽視，無形中對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)造成破壞;又如過分依靠信息化手段進行展示和傳播，過度舞臺化、過于強調(diào)虛擬體驗從而破壞農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的原真性;此外，過分依賴電商平臺銷售農(nóng)副產(chǎn)品，可能會加劇其供求差異，導致農(nóng)副產(chǎn)品價格進一步下滑，或者引起需求大量增加而現(xiàn)實無法滿足造成的消費者失望，反而可能造成對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地的負面印象。為了避免以上問題，必須準確把握農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游信息化的中心要義，即農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)是核心，保護、傳承與發(fā)展是任務，可持續(xù)是目標，數(shù)字化是手段。任何數(shù)字化建設不能損害核心，不能重手段輕目標，造成本末倒置。隨著農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)信息化建設的進一步推進，未來應持續(xù)關注農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游信息化建設中的文化、旅游、技術三者融合路徑與可持續(xù)發(fā)展宏觀決策，并深化對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游景觀數(shù)字重構(gòu)、旅游體驗數(shù)字重塑，以及數(shù)字化如何對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地農(nóng)民進行賦能，并何影響其生產(chǎn)生活方式等具體問題的研究。

（第一作者系該校旅游學院講師，第二作者系該校旅游學院講師、通訊作者，第三作者系該校特聘教授;收稿日期：2022-04-13）

[責任編輯：吳巧紅;責任校對：宋志偉]732561F6-AB66-430D-BBF4-682109458B46