長期看來，影院依然是觀眾觀影和片方成本回收的“第一窗口”

毫無疑問，中國電影目前正處在產(chǎn)業(yè)化改革以來最困難的階段。因為新冠肺炎疫情，今年3月開始，電影行業(yè)不得不再次放慢速度。這個時候更需要全行業(yè)看到成績，看到光明，更需要各級政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，看到電影行業(yè)面臨的實際困難，著力保市場主體保就業(yè)保民生，更需要每一個企業(yè)、每一個電影人沉下心來，目光向內(nèi)，練好內(nèi)功，以迎接市場的下一個高潮。

可以看到，不少地方政府出臺了各類補貼政策，這些政策正在發(fā)揮積極作用。在江蘇，5月19日，江蘇省委宣傳部、省電影局出臺《關(guān)于我省電影行業(yè)相關(guān)助企紓困政策的服務(wù)指南》（以下簡稱《指南》）?！吨改稀泛?個方面、25條具體政策服務(wù)事項，回答了“如何辦？去哪兒辦？找誰辦？要辦多久？”等電影企業(yè)最關(guān)心的問題，進一步明確政策適用范圍、服務(wù)方式、辦事流程，大幅提高了辦事效率。在浙江，截至5月20日，該省給予每個影院座位25元補貼的直補政策，已覆蓋該省5個設(shè)區(qū)市、26個縣（市、區(qū)），惠及影院210余家，累計投入紓困資金2250萬元。得益于這個政策的示范，湖南長沙、福建晉江、江西等地，陸續(xù)推出同類政策。

可以看到，很多市場主體在積極自救并取得一些成績。全國最大電影院線的持有者萬達(dá)電影將和婚戀網(wǎng)站合作，針對影迷交友需求進行聯(lián)動，打造主題影廳。資料顯示，2022年，萬達(dá)電影開展了實景娛樂、劇本殺、相聲、多功能影廳等新業(yè)務(wù)，同時推出了自有賣品“萬茶”。5月23日，萬達(dá)電影宣布將與中影股份聯(lián)合發(fā)起“萬達(dá)電影點播影院”項目。從6月起，每個月將有一個主題點播影展在全國萬達(dá)影城放映。瀟湘電影集團積極試水網(wǎng)絡(luò)電影，近期由瀟影出品的網(wǎng)絡(luò)電影《東北狙王決戰(zhàn)虎牙山》在優(yōu)酷、愛奇藝雙平臺播映，上線五天分賬票房已突破500萬元，獲全平臺一周累計分賬票房冠軍。越來越多企業(yè)意識到，過度依賴影院票房的收入模式需要改變。

可以看到，電影觀眾一直都在，影院觀影還是難以替代的娛樂形式。制作成本不高的《邊緣行者》《我真的討厭異地戀》都獲得了超過1億元的票房，這個成績超出了此前預(yù)期，也說明只要有新片上映，還是有觀眾愿意進影院的。在影院獲得8200萬觀眾的《長津湖之水門橋》4月29日上線流媒體平臺，五一假期前兩天點擊量就突破1.2億。截至5月30日，該片在騰訊視頻單平臺播放量2.8億次。這說明一部好的電影作品只要在影院有影響，網(wǎng)絡(luò)平臺就一定會延續(xù)它的影響力。長期看，影院依然是觀眾觀影和片方成本回收的“第一窗口”。

可以看到，境外電影市場已經(jīng)復(fù)蘇。北美、歐洲等地取消了對影院的管控。目前，北美市場的票房產(chǎn)出恢復(fù)至往年同期水平的60%—70%，影院恢復(fù)超過九成。近期《奇異博士2：瘋狂的多元宇宙》上映首周末開畫高達(dá)1.85億美元，是疫情以來北美開畫第二高的成績，僅低于《蜘蛛俠：英雄無歸》的2.6億美元。剛剛結(jié)束的戛納國際電影節(jié)，媒體云集、人頭攢動，人們重新感受到了線下電影節(jié)的氣氛。相信隨著北京、上海等地區(qū)電影院逐步恢復(fù)營業(yè)，中國電影走出這輪低谷是遲早的事情。

毛澤東主席說過，在困難的時候，要看到成績，要看到光明，要提高我們的勇氣。今年是電影院線制改革二十周年。在二十年前的2002年，中國電影完全處于低谷，但得益于強力推動院線制改革，中國電影市場從當(dāng)時排名全球20一路躍升為全球領(lǐng)先。

變化，是世界永遠(yuǎn)不變的主題。面對變化，鼓起勇氣，擁抱變化，主動適應(yīng)變化，才能讓自己立于不敗之地。衷心期望這一波疫情盡早結(jié)束，期待中國電影在行業(yè)主管部門的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在所有電影觀眾的鼎力支持下，在全體電影人的共同努力下，能盡快走出低谷，交出更加亮麗的成績單，為世界電影的發(fā)展貢獻更多的力量。

劉漢文：福建省“閩江學(xué)者”獎勵計劃特聘教授，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，國家廣電總局發(fā)展研究中心原電影研究所所長。