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        消極情緒管理成營銷新寵

        2022-07-01 12:26:21JiaoiLuo
        環(huán)球時報 2022-07-01
        關(guān)鍵詞:情緒消費(fèi)者護(hù)理

        美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站6月29日文章,原題:向中國的“反emo”年輕人推銷美麗和健康“用這款注入精油的潔面乳卸妝,是我一天中最放松的時刻”,在小紅書上擁有30多萬粉絲的一名上海美容博主如是說。她不只是在制作常規(guī)美容視頻,當(dāng)她在臥室里點(diǎn)燃香薰蠟燭時,正表達(dá)著一代人的情緒,“如果你像我一樣容易變得emo,務(wù)必更將自我護(hù)理當(dāng)回事”。

        emo是上世紀(jì)80年代“情緒硬核”音樂流派的(英文)縮寫,近來成為中國互聯(lián)網(wǎng)上用來描寫消極情緒狀態(tài)的流行詞。此后,該詞語也從網(wǎng)上術(shù)語變?yōu)橐环N主流營銷工具。安慰性的護(hù)理視頻凸顯中國“Z世代”癡迷于“反emo”產(chǎn)品——指能使心情擺脫消極想法的東西。在中國一線城市,從衛(wèi)生紙到餐飲連鎖店在內(nèi)的很多企業(yè),都變成安慰顧客的“反emo治療室”(如圖)。隨著各品牌嘗試?yán)眠@股“情緒自我護(hù)理”熱潮接觸更年輕受眾,“你的完美emo時刻伴侶”等口號在廣告中變得無處不在。

        新冠肺炎疫情使中國消費(fèi)者再次重視個人健康問題。約74%受訪者表示曾出現(xiàn)過抑郁癥狀,18至25歲群體在調(diào)查中表現(xiàn)出最高程度的焦慮情緒。麥肯錫表示,66.6%的中國受訪消費(fèi)者比兩三年前更注重健康問題。某視頻平臺發(fā)布的報告顯示,去年對“反emo”的搜索增加8.4倍,其中美容和護(hù)膚產(chǎn)生最多的點(diǎn)擊量。

        與此同時,中國還出現(xiàn)一大批針對年輕消費(fèi)者情緒健康的新公司。越來越多本土品牌正開始借助安慰性的.元素和健康工具來緩解消費(fèi)者的焦慮。▲(作者Jiaoi Luo 崔曉冬譯)

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