徐杰 XU Jie

（麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與貿(mào)易學(xué)院，麗水 323000）

0 引言

目前，體育產(chǎn)業(yè)有了飛速的發(fā)展，較多優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，體育市場范圍不斷加大。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，能夠極大地提升居民的生活質(zhì)量，體育產(chǎn)業(yè)有利于國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度也不斷加大，居民的健身意識也不斷提升。相對于發(fā)達(dá)國家，我國的體育產(chǎn)業(yè)有著較大的發(fā)展空間，具有較好的發(fā)展前景。體育產(chǎn)業(yè)逐步成為了朝陽產(chǎn)業(yè)，國家也出臺了相關(guān)意見支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且將體育產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，得到了各產(chǎn)業(yè)的共識。隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的總量在國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中的比例也不斷提高，能夠?yàn)榇龠M(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的驅(qū)動力。體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素包括體育競賽、體育消費(fèi)，主要以城市為載體，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠增強(qiáng)城市的不斷發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，能夠促進(jìn)城市的高質(zhì)量發(fā)展。但是，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，依舊存在一些問題急需解決，例如，體育設(shè)施不完善、體育場地不足、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人員較少等。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了各大城市關(guān)注，城市積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，組辦各類體育競賽，積極打造體育場館，開展體育培訓(xùn)，從而能夠極大地提升城市體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。為了能夠深入剖析體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力演變規(guī)律，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，采取有效的改進(jìn)措施，應(yīng)該選擇有效的評價方法，本文構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系，利用模糊綜合評價法對構(gòu)建的評價指標(biāo)體系進(jìn)行綜合評價，從而為確定提高體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力體系提供有力的科學(xué)支持[1]。

1 體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系

1.1 體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的基本含義

體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力主要是指體育產(chǎn)業(yè)推出新的體育消費(fèi)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)新的體育技能訓(xùn)練活動以及開發(fā)新的銷售途徑的能力，是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷形成的，是體育管理部門獨(dú)具的。體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力堅(jiān)持技術(shù)能力，憑借有效的銷售方式、完善的溝通機(jī)制、明確的戰(zhàn)略目的、以及系統(tǒng)的組織管理確保體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的持續(xù)的提升。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)可以提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，主要包括體育資源、能力和政策三個主要要素。體育資源是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，良好的體育資源配置以及有效地體育資源利用能夠激活體育產(chǎn)業(yè)的活力，確保體育產(chǎn)業(yè)能夠長足的發(fā)展，同時制度也有利于提升體育產(chǎn)業(yè)的資源配置能力。

體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力主要包括以下幾個方面的內(nèi)容[2]：

①核心技術(shù)能力：主要是指評價技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)造獨(dú)特的技術(shù)，推出具有特色的核心技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)，提高體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。②稀有資源的配置水平：主要是指體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)稀有資源的不可替代的配置能力，從而具備較高的競爭力。③響應(yīng)水平：主要是指體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)對重大事件和變動，能夠及時地做出響應(yīng)，從而具有更高的競爭憂思。④戰(zhàn)略決策能力，能夠針對提高體育產(chǎn)業(yè)競爭力做出企業(yè)戰(zhàn)略決策，從而使體育在信息時代能夠在激烈競爭中脫穎而出。⑤關(guān)鍵銷售水平，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)能夠通過高水平的網(wǎng)絡(luò)營銷模式將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幜?。⑥協(xié)調(diào)管理水平：主要是指企業(yè)通過完善的管理體系將企業(yè)的技術(shù)和經(jīng)營等要素引入至核心競爭力中。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系

體育核心競爭力涵蓋的內(nèi)容比較繁雜，確定其評價指標(biāo)體系時，堅(jiān)持人本主義，遵循目的性原則、動態(tài)性原則、可比性原則以及可操作性原則[3]。依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的基本特征和內(nèi)容，確定了其評價指標(biāo)體系，見表1。

表1 評價指標(biāo)體系

2 模糊綜合評價的理論模型

利用模糊綜合評價法對體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力進(jìn)行評價，相應(yīng)的分析流程如下：

步驟1：確定評價集，E=（e1，e2，…，en），ei（i=1，2，…，n）表示體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力等級。

步驟2：確定指標(biāo)集，指標(biāo)集的元素為體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)，可以利用I=（i1，i2，…，im）表示，ii（i=1，2，…，m）對應(yīng)第i個評價指標(biāo)。權(quán)重集利用W=（w1，w2，…，wn）表示，wi（i=1，2，…，n）為指標(biāo)ii在I中的比重，同時符合以下方程：

體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力多級評價指標(biāo)的指標(biāo)集與權(quán)重集和單一評價指標(biāo)相同，第k個二級評價指標(biāo)對應(yīng)的指標(biāo)集利用Ik=（ik1，ik2，…，ikl）表示，iki（i=1，2，…，l）為第k個二級指標(biāo)對應(yīng)的第i個一級評價指標(biāo)，權(quán)重集利用Wk=（wk1，wk2，…，wkn）表示，wki（i=1，2，…，n）為指標(biāo)iki在Ik中的比重，同時符合以下方程：

步驟3：構(gòu)建隸屬度矩陣

從I至F（C）的模糊映射利用下式表示：

第i個評價指標(biāo)的隸屬度函數(shù)如下：

模糊關(guān)系可以定義為f，并且構(gòu)建單因素的模糊矩陣R，然后利用矩陣集（I，C，R）構(gòu)建評價模型。

步驟4：確定評價矩陣

選擇n個專家進(jìn)行評價，對于第Iij個指標(biāo)進(jìn)行評估時mij，q個專家認(rèn)為其屬于q等級，全部專家對體育產(chǎn)業(yè)競爭力在Iij方面的評價等級為q的概率為：rij，q=mij，q/n，因此，某項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的某評價指標(biāo)的評價矩陣可以確定為如下的形式[4]：

步驟5：確定計(jì)算結(jié)果

3 體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力模糊綜合評價

3.1 建立權(quán)重集

設(shè)計(jì)專家問卷40份，發(fā)放給體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專家，請專家對體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的各個一級評價指標(biāo)打分，利用層次分析法將專家打分結(jié)果進(jìn)行匯總。通過對問卷數(shù)據(jù)的加權(quán)計(jì)算確定二級指標(biāo)的權(quán)重。一致性指標(biāo)。因此，滿足一致性的要求，計(jì)算出的各指標(biāo)的權(quán)重具有意義。體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)權(quán)重見表2。

表2 指標(biāo)權(quán)重

3.2 建立評價集

將體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力劃分為五個等級，相應(yīng)的評價集為：E={優(yōu)、良、中、一般、差}，優(yōu)的分?jǐn)?shù)范圍是80-100，良的分?jǐn)?shù)范圍是65-80，中的分?jǐn)?shù)范圍是50-65，一般的分?jǐn)?shù)范圍是35-50，差的分?jǐn)?shù)范圍是0-45,因此，評價集E={100，80，65，50、35}。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力模糊綜合評價結(jié)果

構(gòu)建了評價指標(biāo)權(quán)重集和評價集后，以某市體育產(chǎn)業(yè)為研究對象進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)競爭力的評價。一級評價指標(biāo)I1的變換矩陣如下所示：

該城市體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力在第一級評價指標(biāo)I1上的評估計(jì)算值為：

可以根據(jù)相同的方法，對其他一級評價指標(biāo)I2，I3和I4的評估值，如下所示：

因此，可以以上所述的模糊綜合評價法的模型確定該城市體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力各一級評價指標(biāo)的評價值，結(jié)果為

根據(jù)評價結(jié)果可以獲得該城市體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力在評語集上的隸屬度，從而可以進(jìn)一步計(jì)算該城市體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的得分為：F=B·ET=62.7，根據(jù)計(jì)算結(jié)果可知，該城市體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力一般，需要采取相應(yīng)的措施提升其體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

4 結(jié)束語

利用模糊綜合評價法構(gòu)造了體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的評價模型，在分析體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力含義和內(nèi)容的基礎(chǔ)上構(gòu)造了體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的評價指標(biāo)體系，并且確定了模糊綜合評價模型。通過實(shí)例分析驗(yàn)證了該模型的有效性，評價模型能夠有效地發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的薄弱環(huán)節(jié)，為提出對策提供理論依據(jù)。