■ 文/葉毓睿

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過30 年的發(fā)展，當(dāng)下正處在Web 2.0 向Web 3.0 演進的重要階段，而元宇宙是Web 3.0 的一個大的應(yīng)用場景。

從菜農(nóng)的故事說起

元宇宙是人類的歷史長河里的下一代網(wǎng)絡(luò)。如果僅從互聯(lián)網(wǎng)的歷史來看，元宇宙是第三代互聯(lián)網(wǎng)，有人稱之為“3D 版的互聯(lián)網(wǎng)”，也有人稱之為Web 3.0。

Web（World Wide Web）即全球廣域網(wǎng)，也稱為萬維網(wǎng)。它是一種基于超文本和超文本傳輸協(xié)議（HTTP）的、分布式的超媒體系統(tǒng)，是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為瀏覽者在互聯(lián)網(wǎng)上查找和瀏覽信息提供了圖形化的、易于訪問的直觀界面，其中的文檔及超級鏈接將互聯(lián)網(wǎng)上的信息節(jié)點組織成一個互為關(guān)聯(lián)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

1990 年12 月，英國計算機科學(xué)家蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）制作了第一個網(wǎng)頁瀏覽器（也是網(wǎng)頁編輯器）和第一個網(wǎng)頁服務(wù)器。自此開始，這個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)開始了從Web 1.0到Web 3.0 的征程（見圖1）。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)的演進

Web 1.0 是“只讀”的互聯(lián)網(wǎng)。這就好比個體戶在自家農(nóng)田旁邊或者自家門口賣菜，優(yōu)點是距離近、能自主，缺點是菜的種類極其有限，輔助賣菜的工具和環(huán)境都得自己準(zhǔn)備，還得準(zhǔn)備大量的零錢，而且缺少人流量。對應(yīng)到互聯(lián)網(wǎng)，Web 1.0 的用戶使用網(wǎng)頁瀏覽器閱讀網(wǎng)絡(luò)信息，也就是用戶參與的是“只讀”的互聯(lián)網(wǎng)。

Web 2.0 是“可讀可寫”的互聯(lián)網(wǎng)。這就類似農(nóng)村或城鎮(zhèn)趕集的菜市場，有專門的人或組織來管理，包括搭建場地，提供保鮮、切削剁砍等工具、整錢換零、清理和準(zhǔn)備環(huán)境等，收取管理費或手續(xù)費。對賣菜的人而言，優(yōu)點是：人流量大大增加，“拎包入住”交租金即可；賣菜的人也可以買菜，買到自家沒有種植但又想品嘗的菜，而趕集的人除了買菜以外也可以賣菜。對賣菜的人而言，缺點是：自主性減弱，要辦營業(yè)執(zhí)照或獲取某種資格；菜市場逐漸形成壟斷地位，如靠科技、管理水平、市場配置能力、資本和市場地位等把其他競爭的菜市場都扼殺在萌芽之中，只要愿意，菜市場管理機構(gòu)可以坐地漲價，收取30%甚至更高的手續(xù)費。對應(yīng)到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站從新聞、信息等單向傳輸?shù)膫鞑傩宰呦蛴脩魟?chuàng)造內(nèi)容（User Generated Content，UGC）、互動、雙向傳輸?shù)慕换傩?，從文本走向圖片、音頻、視頻兼具的多媒體形態(tài)。Web 2.0 演化為平臺，用戶既可以看又可以發(fā)表信息。國內(nèi)外的代表有： Blogger、新浪博客、臉書（Facebook 已更名為Meta）、推特（Twitter）、YouTube、Musical.ly、優(yōu)酷土豆、今日頭條、微信公眾號、快手、抖音等。

Web 3.0 是“可部分擁有”的互聯(lián)網(wǎng)。Web 3.0推動了價值的重新分配，但問題隨之而來。假設(shè)有一個后來成長為食品雕刻師的菜農(nóng)，閑時用菜市場的切削工具將胡蘿卜雕刻出美麗的植物和動物，那么這個雕刻品的所有權(quán)歸誰？可以自主出售嗎？賣的錢歸誰呢？假如買主A 拿著美麗的雕刻品出去炫耀（相當(dāng)于宣傳、傳播），被愛不釋手的買主B 用更高的價格買去，買主A 獲得的差價如何分配？買主B 在雕刻品上再次加工和創(chuàng)造，使得這個雕刻品更精細、更好看了，買主C 用買主B 購買價格的10倍甚至百倍的價格買走，買主B 的收益又該如何分配呢？

下一代“菜市場”，或者說理想的“菜市場”，應(yīng)該是怎樣的？生產(chǎn)者甚至傳播者、消費者也應(yīng)具備一定的管理權(quán)、話語權(quán)，參與到規(guī)則的制定中。例如，菜農(nóng)甚至包括買菜的人，通過眾籌的方式來建設(shè)和管理菜市場，管理規(guī)則大家一起討論，最終推選領(lǐng)導(dǎo)班子來管理。雖然效率可能低，但容易達成共識，手續(xù)費將更合理，這個管理體系能夠可持續(xù)健康發(fā)展，這樣才有可能盡力保障生產(chǎn)者的收益大部分歸自己。

說回互聯(lián)網(wǎng)，上述比喻可能并不恰當(dāng)，但類似的問題不容小覷。當(dāng)人類生活的時長、深度和廣度在元宇宙或數(shù)字世界里逐漸增加時，人的數(shù)字身份、社交、信用、情感、精神需求、數(shù)字資產(chǎn)等會變得越來越重要。例如：2020 年12 月，韓國游戲玩家因花費近3 351 萬韓元升級的游戲角色無故消失，將谷歌等公司告上法庭；2020 年1 月，臉書、推特、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭封鎖了時任美國總統(tǒng)特朗普的賬號；2021 年，國內(nèi)一場官司引起了大家的關(guān)注，焦點在于游戲玩家的金幣、道具、裝備等到底歸游戲公司還是玩家。

問題的核心在于用戶的數(shù)據(jù)誰做主？以往互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用用戶隱私數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)和AI 實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，在用戶為了獲取便利并不那么看重隱私的前提下不斷發(fā)展。然而，隨著政府、組織、個人越來越重視隱私、數(shù)據(jù)確權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)，這類紅利逐漸見頂。Web 3.0 的出現(xiàn)正是因為能解決上述的問題和挑戰(zhàn)（用戶和平臺之間的沖突）。

Web 3.0 和元宇宙的關(guān)系

元宇宙是Web 3.0 的一個大的應(yīng)用場景。所謂元宇宙，是指以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)，虛實融合的，由創(chuàng)作者驅(qū)動的，共創(chuàng)、共治、共享的數(shù)字新世界，簡稱多維共創(chuàng)互信網(wǎng)。

多維指的是虛實融合，包含了物理世界與虛擬世界的相融相生。物理世界的人操作其在元宇宙的化身，即虛擬人（Avatar），采用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、混合現(xiàn)實（MR）、擴展現(xiàn)實（XR）、裸眼3D、全息投影、腦機接口等技術(shù)，先是視覺、聽覺，繼而加上觸覺、體感、嗅覺和味覺等，未來或許還可以通過腦機接口刺激神經(jīng)，逐漸形成虛實融合、身臨其境的感覺。

共創(chuàng)是指創(chuàng)作者驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)和消費方式，用戶集消費者、宣傳者、生產(chǎn)者甚至投資者等多種角色于一身。共創(chuàng)、共治和共享的新經(jīng)濟模式是一種“利益相關(guān)者制度”。

互信指的是以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)，構(gòu)建元宇宙的身份系統(tǒng)和經(jīng)濟系統(tǒng)。其底層網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是Web 3.0 這類去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

從目前來看，元宇宙是多維共創(chuàng)互信網(wǎng)，是下一代互聯(lián)網(wǎng)，它的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是Web 3.0。從長遠來看，元宇宙是下一代網(wǎng)絡(luò)，即從物質(zhì)、能量、信息和價值演化到創(chuàng)意、思想、意識的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。出現(xiàn)元宇宙的原因本質(zhì)上是人類的生存和發(fā)展的需要，它能幫助更多的人，能夠以更低的成本、更便捷的方式享受更豐富的體驗。在元宇宙里面，用戶集消費者、生產(chǎn)者、宣傳者、投資者等兩種或多種角色于一身。

當(dāng)下，我們可以把元宇宙看成是一個場景共同體。其實，元宇宙不僅是Web 3.0 的應(yīng)用場景，也是5G、VR/AR、AI、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、非同質(zhì)化通證（NFT）等的應(yīng)用場景。未來，越來越多的技術(shù)和組合的元素將涌入元宇宙，對元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推動作用。