【內(nèi)容提要】為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于國(guó)際傳播工作的重要講話精神和視察廣西、視察柳州重要講話精神，貫徹落實(shí)好中央關(guān)于外宣工作重要部署，柳州以工業(yè)特色為優(yōu)勢(shì)，著眼大國(guó)制造，以“名企外宣”為抓手，突破地市級(jí)國(guó)際傳播瓶頸，積極打造能見(jiàn)度高的、“網(wǎng)紅”色彩濃的“明星城市”，不斷提升國(guó)際傳播能力建設(shè)水平。

【關(guān)鍵詞】柳州 大國(guó)制造 名企外宣 國(guó)際傳播能力建設(shè)

2021年，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2021年4月，習(xí)近平總書(shū)記視察柳州時(shí)強(qiáng)調(diào)，制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、發(fā)展壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)，都離不開(kāi)制造業(yè)，要在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)上繼續(xù)下功夫。

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于國(guó)際傳播工作的重要講話精神和視察廣西、視察柳州重要講話精神，貫徹落實(shí)好中央關(guān)于外宣工作重要部署，柳州發(fā)揮“工業(yè)城市中山水最美，山水城市中工業(yè)最強(qiáng)”的特色和優(yōu)勢(shì)，打造能見(jiàn)度高的、“網(wǎng)紅”色彩濃的“明星城市”，著眼大國(guó)制造，充分發(fā)揮“名企外宣”優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建大外宣工作格局和融合輿論場(chǎng)，不斷提升國(guó)際傳播能力建設(shè)，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

一、以工業(yè)特色為優(yōu)勢(shì)，拓展對(duì)外宣傳的內(nèi)涵和渠道

柳州是廣西最大的工業(yè)城市，擁有柳鋼集團(tuán)、柳工集團(tuán)、上汽通用五菱等知名企業(yè)和兩面針、金嗓子、花紅藥業(yè)等知名品牌。柳州是廣西制造業(yè)“走出去”龍頭城市，柳產(chǎn)汽車(chē)、工程機(jī)械遠(yuǎn)銷(xiāo)各大洲，分別在印度、印尼、波蘭、巴西等國(guó)建廠 。在《南方周末》發(fā)布的2020十大“最具能見(jiàn)度”城市中，柳州排名全國(guó)第二。在開(kāi)展對(duì)外宣傳時(shí)，我們充分考慮柳州獨(dú)特的工業(yè)優(yōu)勢(shì)，著眼大國(guó)制造，聚合優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，把開(kāi)展“名企外宣”作為抓手，提升國(guó)際傳播能力。

（一）柳州歷史文化中蘊(yùn)含著深厚的工業(yè)基因

“西南工業(yè)重鎮(zhèn)”“廣西工業(yè)領(lǐng)頭羊”，柳州有著百年工業(yè)歷史積淀。民國(guó)時(shí)期曾被譽(yù)為“本省心臟”，造出了廣西產(chǎn)第一輛汽車(chē)木炭車(chē)和第一架軍用戰(zhàn)斗機(jī)。1958年開(kāi)啟重工業(yè)時(shí)代，中央和自治區(qū)在柳州規(guī)劃布局十大工業(yè)項(xiàng)目，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)60多年發(fā)展不斷做大做強(qiáng)。目前，柳州工業(yè)總量約占全區(qū)1/4，工業(yè)產(chǎn)值超百億元以上企業(yè)6家。在柳州市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)代企業(yè)家共同創(chuàng)造了柳州特色的工業(yè)文明，呈現(xiàn)出實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、放水養(yǎng)魚(yú)、吸納融合、同船共渡的特征。

（二）工業(yè)是柳州立市最大的依仗和特色

柳州被媒體評(píng)價(jià)為“一座集工業(yè)之強(qiáng)和山水之美于一身的城市，現(xiàn)代工業(yè)與青山碧水相得益彰”。工業(yè)是柳州的根和魂，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到智能制造，柳州積極推動(dòng)老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級(jí)；從2015年的5億元到2020年的100億元，僅用5年，袋裝柳州螺螄粉就走上百億之路；這里有地表水質(zhì)排名全國(guó)前列的柳江河，有制造新能源汽車(chē)神話的五菱宏光MINIEV，有銷(xiāo)往世界各地的柳工制造。柳州用工業(yè)化理念、產(chǎn)業(yè)鏈思維謀劃發(fā)展，推動(dòng)了工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，染綠了一江春水，帶富了一方百姓，繪出了“實(shí)業(yè)興市，開(kāi)放強(qiáng)柳”的發(fā)展藍(lán)圖。

（三）萬(wàn)物皆媒時(shí)代，名企是開(kāi)展對(duì)外宣傳的優(yōu)質(zhì)載體

文化的傳播歷來(lái)都不是孤立的社會(huì)行為，而是伴隨著商業(yè)往來(lái)等其他載體而進(jìn)行。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，萬(wàn)物為媒，萬(wàn)物皆媒，名企是開(kāi)展對(duì)外宣傳的優(yōu)質(zhì)載體。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)企業(yè)在海外辦企業(yè)、搞建設(shè)，開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易、投資，本身就是中國(guó)形象的傳播過(guò)程。當(dāng)前，隨著柳州企業(yè)“走出去”的步伐逐步加快，柳州產(chǎn)品出口的范圍不斷擴(kuò)大，柳州企業(yè)海外投資及商品在國(guó)外越來(lái)越受歡迎，它們?cè)诤Ｍ饧娂娫O(shè)立機(jī)構(gòu)、組建隊(duì)伍、搭建平臺(tái)，這為“名企外宣”奠定了良好的落地基礎(chǔ)。當(dāng)“柳州企業(yè)”“柳州制造”融入進(jìn)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?，造福?dāng)?shù)厝嗣?，就可以“?rùn)物細(xì)無(wú)聲”地增進(jìn)民心相通。這就是“名企外宣”，即發(fā)揮知名企業(yè)對(duì)外宣傳優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳話語(yǔ)體系，積極構(gòu)建大外宣格局，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

二、以“名企外宣”為抓手，突破地市級(jí)國(guó)際傳播的瓶頸

2021年以來(lái)，柳州立足工業(yè)城市特色，積極打造“名企外宣”品牌，以“名企外宣”為抓手，突破地市級(jí)國(guó)際傳播瓶頸，從樹(shù)企業(yè)形象、興文化之源、展社會(huì)之責(zé)、借工業(yè)之勢(shì)等四方面著手，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，提升國(guó)際傳播能力，推動(dòng)柳州城市形象、中國(guó)形象的國(guó)際傳播。

（一）樹(shù)企業(yè)形象，弘揚(yáng)企業(yè)家精神

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)活力來(lái)自于人，特別是來(lái)自于企業(yè)家，來(lái)自于企業(yè)家精神。柳州擁有柳工、柳鋼、上汽通用五菱、東風(fēng)柳汽、歐維姆等知名企業(yè)及一批充滿(mǎn)活力的民營(yíng)企業(yè)，涌現(xiàn)出一大批為柳州工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)家。柳州通過(guò)整合企業(yè)宣傳資源，組織知名企業(yè)挖掘企業(yè)家典型人物和故事，通過(guò)“名企外宣”海外宣傳平臺(tái)進(jìn)行二次傳播和對(duì)外推介，面向海內(nèi)外講好柳州企業(yè)家故事，擴(kuò)大“制造”朋友圈。

以柳工集團(tuán)為例，2021年各級(jí)媒體共推出其相關(guān)報(bào)道1500余篇，其中《你開(kāi)挖掘機(jī)的夢(mèng)想可能要破滅了》文字視頻在新華社客戶(hù)端中瀏覽量達(dá)152.7萬(wàn)人次，該話題視頻還在新華社海外三大社交媒體平臺(tái)播發(fā)，被新華社的英文、法文、阿文、印度尼西亞、土耳其等多個(gè)國(guó)家專(zhuān)線采用，精準(zhǔn)有力的對(duì)外傳播，塑造了柳州企業(yè)良好的城市形象，展現(xiàn)了大國(guó)重器的獨(dú)特魅力。

柳州將每年的4月26日設(shè)立為“柳州企業(yè)日”和“柳州工匠日”，圍繞這一主題，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等多家媒體關(guān)注報(bào)道。柳州市廣播電視臺(tái)策劃推出《柳州制造》首檔工業(yè)類(lèi)融媒體欄目，積極講好柳州用實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的情懷、用工業(yè)化理念推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效。

（二）興文化之源，打造“國(guó)潮IP”爆款精品EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要立足中國(guó)大地，講好中國(guó)故事，塑造更多為世界所認(rèn)知的中華文化形象，努力展示一個(gè)生動(dòng)立體的中國(guó)。柳州文化底蘊(yùn)深厚，“柳柳州”文化、工業(yè)文化與近年來(lái)興起的螺螄粉文化交相輝映，柳州致力于打造“國(guó)潮IP”，助力特色產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅產(chǎn)品、知名品牌“出圈”。以柳工為代表的大國(guó)重器、以五菱宏光MINIEV為代表的國(guó)民神車(chē)、以螺螄粉為代表的網(wǎng)紅美食等，成為火爆的“國(guó)潮”。

唐代柳州刺史柳宗元是柳州最具特色的文化IP，為傳承弘揚(yáng)柳宗元文以明道、以文立心、雄深雅健的文風(fēng)。柳州作家們創(chuàng)作推出系列散文《柳州八記》，彰顯了柳州厚重的歷史、堅(jiān)韌自強(qiáng)的品格和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的山水人文情懷；柳州螺螄粉成為推進(jìn)柳州城市形象國(guó)際傳播的特色名片，利用俏銷(xiāo)全球的柳州螺螄粉搭建傳播渠道、營(yíng)造熱點(diǎn)話題，取得了較好的宣傳效果。其中，《挖掘地方美食傳播題材講好“有味道的”中國(guó)故事——廣西柳州以螺螄粉為載體提升國(guó)際傳播能力的探索與啟示》入選2021年度全國(guó)“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”；2022年春晚，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》驚艷全場(chǎng)，“柳州1號(hào)”APP發(fā)布《這個(gè)柳州仔厲害了！春晚節(jié)目<只此青綠>服裝是他設(shè)計(jì)的》，引發(fā)柬埔寨《柬中時(shí)報(bào)》、馬來(lái)西亞臻傳媒、泰國(guó)網(wǎng)、“越南之聲”、《北歐時(shí)報(bào)》、《歐洲僑報(bào)》等20多家海外媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載；柳產(chǎn)五菱宏光MINIEV新能源汽車(chē)，成為微小型新能源汽車(chē)全球領(lǐng)導(dǎo)者，彭博社報(bào)道稱(chēng)柳州是世界最大電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》以《“電動(dòng)汽車(chē)之都”柳州給世界的啟示》為題翻譯刊載，路透社、韓國(guó)放送公社（KBS）、日本放送協(xié)會(huì)（NHK）、東京電視、新加坡電視臺(tái)等全球知名媒體持續(xù)報(bào)道五菱宏光MINIEV和柳州城市出行新生態(tài)。2022年4月25日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站發(fā)表《中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)駛向世界：汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的雄心》，點(diǎn)贊柳州市成功振興電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的“柳州模式”。

（三）展社會(huì)之責(zé)，走綠色發(fā)展道路

柳州堅(jiān)持走綠色發(fā)展道路，讓人民共享綠色發(fā)展成果。2020年以來(lái)，柳州在生態(tài)環(huán)境部公布的國(guó)家地表水考核斷面水環(huán)境質(zhì)量排在全國(guó)前列，發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)和優(yōu)良的水質(zhì)，創(chuàng)造著中國(guó)工業(yè)城市綠色發(fā)展的奇跡。基于這一題材，柳州日?qǐng)?bào)社推出國(guó)際傳播作品《一條中國(guó)河流“破圈”記》，獲《人民日?qǐng)?bào)》、《香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《香港商報(bào)》、中阿衛(wèi)視、柬埔寨Freshnews網(wǎng)站、《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、《北歐時(shí)報(bào)》等境內(nèi)外200多家媒體采用和推介。同時(shí)，柳州著力打造“生態(tài)花園、五彩畫(huà)廊”花園城市，每年4月，柳州近30萬(wàn)株紫荊花構(gòu)成了一幅浪漫的春光圖景，海內(nèi)外媒體聚焦柳州紫荊花海，點(diǎn)贊柳州花園城市建設(shè)。柳州市融媒體中心推出《紫氣東來(lái)——中國(guó)“龍城”紫荊香》、《紫氣東來(lái) “荊”奇柳州——美麗中國(guó)壯美廣西的龍城畫(huà)卷》等國(guó)際傳播作品，獲美國(guó)《中美郵報(bào)》、華人頭條、柬埔寨柬單網(wǎng)、馬來(lái)西亞海內(nèi)外資訊、《北歐時(shí)報(bào)》等境內(nèi)外200多家媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)刊播。同時(shí)，通過(guò)柳州友好城市的電視臺(tái)、“名企外宣”等傳播渠道，面向海內(nèi)外講好柳州堅(jiān)持走綠色發(fā)展道路的生動(dòng)實(shí)踐和成效，均取得較好對(duì)外傳播效果。

（四）借工業(yè)之勢(shì)，擴(kuò)大“制造”朋友圈

作為首家全產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)，上汽通用五菱通過(guò)“一帶一路”深度參與到全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。目前，上汽通用五菱海外市場(chǎng)覆蓋中南美洲、中東、非洲、東南亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2021年，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)整車(chē)及散件出口145，550臺(tái)/套，同比增長(zhǎng)88%，創(chuàng)歷史新高。作為國(guó)內(nèi)知名的建筑預(yù)應(yīng)力企業(yè)，柳州歐維姆機(jī)械股份有限公司是行業(yè)內(nèi)的“隱形冠軍”，舉世矚目的“中國(guó)天眼”和港珠澳大橋建設(shè)，都運(yùn)用了歐維姆相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品。歐維姆公司目前在海外擁有兩家子公司、設(shè)有3個(gè)海外辦事處、設(shè)立3大海外業(yè)務(wù)大區(qū)，海外代理商和戰(zhàn)略客戶(hù)40多家，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，公司業(yè)務(wù)已發(fā)展到“一帶一路”沿線多個(gè)國(guó)家，參與海外建設(shè)的卡塔爾東部高速項(xiàng)目、印尼Melak斜拉橋、土耳其博斯普魯斯海峽三橋等橋梁，傳遞著“中國(guó)智造”的名片。為宣傳好柳產(chǎn)大國(guó)重器，2021年底，柳州市廣播電視臺(tái)策劃推出國(guó)際傳播作品《柳工“鋼鐵駝隊(duì)” 昂首闊步“一帶一路”》生動(dòng)展現(xiàn)柳工軍團(tuán)參與“一帶一路”建設(shè)的故事，先后被柬埔寨柬單網(wǎng)、《柬中時(shí)報(bào)》Telegram賬號(hào)、印尼東盟博覽、《北歐時(shí)報(bào)》、《歐洲僑報(bào)》等9個(gè)媒體平臺(tái)全文轉(zhuǎn)載。

三、構(gòu)建大外宣格局，擴(kuò)大“名企外宣”效果

在推進(jìn)“名企外宣”過(guò)程中，針對(duì)部分“走出去”的企業(yè)在國(guó)際傳播方面缺乏規(guī)劃，柳州做了積極探索，加強(qiáng)統(tǒng)籌指導(dǎo)，拓展“名企外宣”的內(nèi)涵外延，構(gòu)建規(guī)劃設(shè)計(jì)更加科學(xué)、體制機(jī)制更加完備、力量布局更加合理、政策保障更加有力、品牌效應(yīng)更加突出的大外宣格局。

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，充分整合各方資源

“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)，不謀全局者，不足謀一域”。一是深化黨政媒企聯(lián)動(dòng)，將柳州的外宣工作、媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)推廣融入到國(guó)家對(duì)外傳播體系的大局中去謀劃，建立垂直化、扁平化的工作體系，打通部門(mén)、媒體、企業(yè)之間的壁壘和界限，集中優(yōu)勢(shì)資源，豐富拓展報(bào)道形式，打造高質(zhì)量精品。二是整合海外宣傳資源，發(fā)揮企業(yè)渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步用好柳州知名企業(yè)的全球經(jīng)銷(xiāo)商、海外子公司、全球研發(fā)基地及臉書(shū)、推特、優(yōu)兔、領(lǐng)英、照片墻等傳播平臺(tái)，傳遞柳州聲音；整合友好城市資源，與美國(guó)辛辛那提市、德國(guó)帕紹市等八個(gè)友好城市加強(qiáng)合作，拓展名企國(guó)際傳播渠道；用好柳州入選“中歐區(qū)域政策合作中方案例地區(qū)”契機(jī)，擴(kuò)大柳州在歐洲城市的認(rèn)知度和美譽(yù)度；整合文旅品牌資源，鼓勵(lì)工業(yè)題材音樂(lè)劇《致青春》海外巡演，彰顯名企國(guó)際傳播底蘊(yùn)；整合職業(yè)教育資源，探索培養(yǎng)企業(yè)“走出去”的技能人才與宣傳推廣人才相結(jié)合模式，壯大“名企外宣”隊(duì)伍。三是調(diào)動(dòng)企業(yè)外宣隊(duì)伍積極性，發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)始人或一把手是企業(yè)的第一形象代言人優(yōu)勢(shì)，在重要場(chǎng)合發(fā)出權(quán)威聲音；發(fā)揮企業(yè)新聞發(fā)言人是企業(yè)日常發(fā)聲的關(guān)鍵人物優(yōu)勢(shì)，做好直面媒體和社會(huì)的發(fā)聲筒；發(fā)揮專(zhuān)業(yè)的企業(yè)國(guó)際傳播部門(mén)是企業(yè)國(guó)際傳播強(qiáng)力支撐優(yōu)勢(shì)，做好熱點(diǎn)傳播的策劃研判；發(fā)揮企業(yè)海外員工是企業(yè)在當(dāng)?shù)氐摹靶蜗蟠笫埂眱?yōu)勢(shì)，讓企業(yè)融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494

（二）聚焦內(nèi)容策劃，把握國(guó)際輿論主導(dǎo)權(quán)

聚焦新時(shí)代中國(guó)波瀾壯闊的偉大實(shí)踐，在中國(guó)制造大格局中把握柳州工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，宣介在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，柳州牢記囑托、感恩奮進(jìn)，深入實(shí)施“實(shí)業(yè)興市，開(kāi)放強(qiáng)柳”，加快建設(shè)現(xiàn)代制造城、打造萬(wàn)億工業(yè)強(qiáng)市，全力譜寫(xiě)建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西柳州篇章。建設(shè)廣西首家數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——772數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，設(shè)立柳州好物館，通過(guò)建立柳州數(shù)字文化傳播中心、柳州“名企外宣”工作室等，主動(dòng)策劃、設(shè)置議題，用好“一臺(tái)車(chē)、一江水、一朵花、一碗粉、一風(fēng)情”開(kāi)展城市形象宣傳，通過(guò)“柳州好物代言人”，借名人、網(wǎng)紅推動(dòng)螺螄粉、神車(chē)、油茶、黑科技家電等“出圈”。采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。

（三）注重融合發(fā)展，形成立體化傳播矩陣

發(fā)揮工業(yè)城市優(yōu)勢(shì)，以工業(yè)化理念和產(chǎn)業(yè)鏈思維，打造具有工業(yè)城市特色的媒體融合新模式。建設(shè)兼具黨媒系、工業(yè)風(fēng)、科技感和國(guó)際范的柳州市融媒體中心，被中宣部列入全國(guó)首批市級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)。推動(dòng)官方與民間輿論融通、黨媒與自媒體資源共享、上級(jí)媒體與基層媒體協(xié)同互聯(lián)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、主流媒體與全行業(yè)大融合。成立柳州市國(guó)際傳播中心，堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去、賣(mài)出去”理念，整合柳州知名企業(yè)外宣平臺(tái)和資源，加強(qiáng)與境外媒體機(jī)構(gòu)、中央主流媒體的合作交流，加強(qiáng)與周邊國(guó)家及“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流合作及旅游宣傳推廣。依托國(guó)際傳播中心，在海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)通“魅力柳州”賬號(hào)，使之成為“名企外宣”的重要海外宣傳平臺(tái)，打造立體化、多元化的城市形象外宣矩陣。構(gòu)建海外華文媒體與海外本土化媒體并重格局，充分利用本土化渠道，使之成為“名企外宣”的有力支撐。構(gòu)建線下渠道的多樣化布局，不斷開(kāi)拓線下的對(duì)外傳播路徑，諸如智庫(kù)、論壇、展會(huì)等面向中高端群體的傳播渠道，以及通過(guò)開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)、社區(qū)建設(shè)活動(dòng)等，讓柳州企業(yè)由“名聲在外”轉(zhuǎn)向“深入人心”。

（四）凸顯網(wǎng)紅品牌，持續(xù)講好“小米粉大產(chǎn)業(yè)”故事

2021年4月26日，習(xí)近平總書(shū)記在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)視察時(shí)指出：“真是令人驚奇！小米粉搞出這么大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)來(lái)?！绷萋菸嚪鄢蔀槊逼鋵?shí)自帶傳播力、影響力和號(hào)召力的超級(jí)“網(wǎng)紅”和“國(guó)民美食”。發(fā)揮柳州螺螄粉獨(dú)一無(wú)二的品牌效應(yīng)，立足城市自身特色，講好中國(guó)產(chǎn)業(yè)故事；結(jié)合柳州螺螄粉獨(dú)一無(wú)二的地域文化特色，擦亮地方文化名片，講好中國(guó)城市故事；挖掘柳州螺螄粉獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新特性，宣介改革開(kāi)放成就，講好中國(guó)發(fā)展故事。持續(xù)將暢銷(xiāo)全球的柳州螺螄粉作為展示城市形象、中國(guó)形象的載體，不斷精準(zhǔn)切入，搭臺(tái)唱戲，借梯登高，挖掘中國(guó)文化故事、新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展故事、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展故事。建設(shè)柳州市融媒體中心商務(wù)融媒體部，以柳州螺螄粉官方公眾號(hào)、視頻號(hào)為主要平臺(tái)，深入挖掘柳州螺螄粉文化，推出柳州螺螄粉動(dòng)漫IP形象，持續(xù)擦亮這張風(fēng)靡全國(guó)、走向海外的特色名片。（文中圖片由柳州市政府新聞辦提供）

甘毅系中共柳州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)

責(zé)編：譚震EC17960D-936B-47BA-8627-042AC5910494