摘要：5G技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用給各領(lǐng)域帶來(lái)巨大變化，在為出版業(yè)帶來(lái)許多機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)不少的挑戰(zhàn)。文章采用文獻(xiàn)研究法和理論歸納法研究5G時(shí)代出版業(yè)應(yīng)如何變革。發(fā)現(xiàn)5G技術(shù)能夠提高選題策劃的能力、提升編輯加工的效率以及實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；同時(shí)也面臨問(wèn)題，如編輯面臨著技術(shù)和思維雙方面的挑戰(zhàn)，技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)新一輪的“技術(shù)鴻溝”，隱私泄露引發(fā)信任危機(jī)，進(jìn)而基于這些問(wèn)題提出發(fā)展策略。首先加快技術(shù)融合步伐，其次努力建設(shè)高水平人才隊(duì)伍，再次重塑產(chǎn)業(yè)鏈，包括價(jià)值鏈、需求鏈以及空間鏈，最后推出智慧閱讀模式，共同推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；出版業(yè)：智能出版；挑戰(zhàn)；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0210-03

一、5G時(shí)代的出版業(yè)愿景

5G時(shí)代的來(lái)臨給眾多領(lǐng)域帶來(lái)翻天覆地的變化，萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代使每個(gè)物體都被賦予了感知力，人與虛擬世界產(chǎn)生了聯(lián)系。未來(lái)，人們之間的交流和聯(lián)系將通過(guò)穿戴設(shè)備、智能機(jī)器人等連接。5G技術(shù)有著寬覆蓋、低延遲、超高速、兼容性良好、低能耗等特點(diǎn)，對(duì)出版業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的推動(dòng)作用，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新、載體的優(yōu)化以及盈利模式的創(chuàng)新[1]。超高的傳輸速率為出版物帶來(lái)更多生動(dòng)、鮮活的形態(tài)，能夠有效縮短與用戶的距離。更多技術(shù)應(yīng)用在出版業(yè)中，使出版物呈現(xiàn)出多樣化的形式特點(diǎn)，增強(qiáng)用戶的參與感，提升閱讀體驗(yàn)。信息傳輸?shù)谋憬莼约盎ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為構(gòu)建出版資源平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。

二、5G技術(shù)對(duì)出版流程的重塑

（一）提升選題策劃的能力

出版流程的第一階段是選題策劃，選題策劃是編輯工作和出版工作的“本”，是編輯工作從設(shè)想到落實(shí)的標(biāo)志，在保障出版生產(chǎn)秩序、提高出版物質(zhì)量、塑造出版單位形象、滿足廣大讀者精神需求等方面起著重要作用。傳統(tǒng)出版社在選題策劃過(guò)程中，由于獲取信息的工具，收集的數(shù)據(jù)以及編輯自身知識(shí)儲(chǔ)備、經(jīng)驗(yàn)、愛(ài)好等方面的局限性，策劃出的選題并不能滿足讀者的閱讀需求。

互聯(lián)網(wǎng)的核心思維是以用戶為中心，與傳統(tǒng)讀者被動(dòng)閱讀不同，強(qiáng)烈的主體意識(shí)和參與意識(shí)促使讀者越來(lái)越不滿足于一本適合大眾的圖書(shū)，而是需要可滿足自身需求的出版物，這會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)市場(chǎng)上的圖書(shū)滯銷(xiāo)但讀者需求無(wú)法滿足的現(xiàn)象，造成精力和財(cái)物的極大浪費(fèi)。在5G時(shí)代，依托人工智能自主學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，能夠多維度、全方位地分析出版社、用戶、平臺(tái)等大量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)掌握讀者的需求和偏好，為選題策劃提供依據(jù)。通過(guò)數(shù)字孿生等技術(shù)可以對(duì)選題進(jìn)行模擬出版和上市，追蹤圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)飽和度，能夠有效提高出版社效益。

（二）提高編輯加工的質(zhì)量

編輯加工是圖書(shū)出版流程中的重要環(huán)節(jié)，在提高質(zhì)量、消滅差錯(cuò)、完善出版物過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。在傳統(tǒng)出版過(guò)程中，這項(xiàng)工作需要耗費(fèi)編輯大量的時(shí)間和精力，降低出版效率，無(wú)法滿足讀者日益增長(zhǎng)的閱讀需求，5G時(shí)代的智能編校系統(tǒng)可以有效增強(qiáng)編輯加工流程的高效性。5G時(shí)代，稿件不再局限于傳統(tǒng)出版的“齊清定”原稿，新稿件經(jīng)過(guò)排版后可清晰確定版式，有助于核算各項(xiàng)出版指標(biāo)和提高編輯加工的效率。再利用智能編校系統(tǒng)，根據(jù)出版社的圖書(shū)品類設(shè)置專業(yè)詞句，提高審校效率。在整個(gè)編輯加工過(guò)程中，采用全程無(wú)紙化操作，節(jié)省成本的同時(shí)還可以提升工作效率，在線校對(duì)和核紅可以省略折校環(huán)節(jié)，節(jié)約時(shí)間還能提升書(shū)稿準(zhǔn)確率，避免人為失誤，大大縮短出版周期。

（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)是圖書(shū)走進(jìn)市場(chǎng)和出版單位盈利、擴(kuò)大影響力的重要方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)缺乏對(duì)市場(chǎng)定位、讀者需求的分析，沒(méi)有正確的營(yíng)銷(xiāo)方式，以至于出現(xiàn)圖書(shū)雖多但不能滿足讀者需求的現(xiàn)象，5G技術(shù)能改善這樣的現(xiàn)象，使圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)走向精準(zhǔn)化和智能化。首先是利用大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)，精準(zhǔn)判斷目標(biāo)讀者的行為習(xí)慣、使用偏好、閱讀需求，模擬圖書(shū)上市情況，預(yù)測(cè)市場(chǎng)狀態(tài)，為出版單位提供科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)方案。其次分析讀者數(shù)據(jù)，為目標(biāo)讀者推送個(gè)性化信息，增強(qiáng)讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。最后是智能化投遞，基于移動(dòng)終端和載體的不同選擇個(gè)性化方式傳遞信息，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

三、5G技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）編輯面臨的挑戰(zhàn)

5G技術(shù)的加持使出版業(yè)發(fā)生了巨大改變，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出復(fù)雜化、動(dòng)態(tài)化的特征，人工智能、大數(shù)據(jù)、XR等技術(shù)推動(dòng)出版融合的步伐，出版社需要具備既掌握5G技術(shù)又熟悉出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。在新技術(shù)環(huán)境下，編輯面臨著技術(shù)和思維雙方面的挑戰(zhàn)。

5G技術(shù)重塑出版流程，給用戶帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。數(shù)字出版與VR、AR、XR等技術(shù)融合，其傳播方式從線性轉(zhuǎn)為沉浸式，由固化旁觀轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c，豐富讀者閱讀體驗(yàn)，打造全新的傳播媒體，實(shí)現(xiàn)出版增值。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用改變了出版生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的模式，呈現(xiàn)全新的閱讀內(nèi)容和閱讀方式。編輯不僅需要具備專業(yè)能力，還需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)。

社會(huì)環(huán)境及新技術(shù)發(fā)生翻天覆地的變化，編輯想要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，也要不斷學(xué)習(xí)、接受和利用新的知識(shí)和技術(shù)，融入技術(shù)革命，探索出版新方式。當(dāng)內(nèi)容成為資源，人們會(huì)產(chǎn)生更直觀真實(shí)的內(nèi)容需求，內(nèi)容邊界模糊，文字的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸變?nèi)?，單一的媒介已?jīng)無(wú)法滿足人們的需求，出版融合型出版物成為趨勢(shì)。編輯需要在保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，提高內(nèi)容傳播力。5G技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn)，知識(shí)呈現(xiàn)方式的改變與營(yíng)銷(xiāo)渠道的變革都要求編輯思維與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而基于社會(huì)熱點(diǎn)和技術(shù)變革為讀者提供高質(zhì)量的出版物和知識(shí)服務(wù)。

（二）技術(shù)帶來(lái)新的“數(shù)字鴻溝”

“數(shù)字鴻溝”不會(huì)因?yàn)樾录夹g(shù)的“去中心化”消失，還可能隨技術(shù)的發(fā)展不斷擴(kuò)大。移動(dòng)終端設(shè)備不斷更新、新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、數(shù)字產(chǎn)品準(zhǔn)入門(mén)檻提高、人才資源不均衡等都會(huì)造成新一輪的“數(shù)字鴻溝”。隨著5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)必定會(huì)是以數(shù)字出版為主的新業(yè)態(tài)將占有越來(lái)越大的比重，率先掌握資源和技術(shù)的出版集團(tuán)會(huì)利用新技術(shù)不斷改革創(chuàng)新，進(jìn)而占據(jù)更大的市場(chǎng)。

與傳統(tǒng)閱讀相比，技術(shù)帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)，但也存在一些問(wèn)題。設(shè)備的使用提升了閱讀的門(mén)檻、技術(shù)的變革增加了閱讀的條件、海量的信息打破了原有的閱讀模式，以及設(shè)備的獲得和網(wǎng)絡(luò)的接入帶來(lái)閱讀資源的鴻溝，軟件的使用和如何從海量信息中獲取所需信息引起閱讀技能的鴻溝。與此同時(shí)，出版產(chǎn)品已經(jīng)從稀缺資源轉(zhuǎn)為富饒資源，但從豐富的資源中選擇、甄別、閱讀有價(jià)值的內(nèi)容形成了閱讀能力的鴻溝。目前，出版“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一個(gè)問(wèn)題，資源的傾斜和市場(chǎng)發(fā)展的不平衡嚴(yán)重影響出版業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，不利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

（三）隱私泄露引發(fā)信任危機(jī)

利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)可以對(duì)讀者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，提供個(gè)性化服務(wù)。5G時(shí)代，收集、運(yùn)輸和分析數(shù)據(jù)信息的速度得到提升，智能設(shè)備可以實(shí)時(shí)獲取人們的各項(xiàng)信息，但是監(jiān)管智能設(shè)備的技術(shù)相對(duì)落后，法律法規(guī)并不完善。出版企業(yè)需要通過(guò)了解人們的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)行為等相關(guān)信息，尋找目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，但在收集數(shù)據(jù)的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)泄露隱私等問(wèn)題。信息的泄露會(huì)引發(fā)出版主體和客體之間的信任危機(jī)，其影響將會(huì)在5G技術(shù)的賦能下被無(wú)限擴(kuò)大，用戶將不再主動(dòng)成為個(gè)人信息提供者[2]，不利于出版業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、5G時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的路徑

（一）加快技術(shù)融合的步伐

新技術(shù)的應(yīng)用不僅影響出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境，出版全過(guò)程也發(fā)生了巨大變化。出版業(yè)只有加快技術(shù)與內(nèi)容融合的步伐，不斷探索出版業(yè)的新業(yè)態(tài)、新形態(tài)、新生態(tài)，加快推進(jìn)5G技術(shù)背景下的融合出版建設(shè)，將技術(shù)要素吸收進(jìn)內(nèi)容中，加快吸收與轉(zhuǎn)化技術(shù)蘊(yùn)含的能量，提高生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)全流程的科技含量，打破出版業(yè)與其他行業(yè)之間的壁壘，構(gòu)建全新的出版模式。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)[3]，不僅能夠幫助出版企業(yè)選取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，篩選、預(yù)測(cè)出版內(nèi)容，提升編輯人員的決策能力，還能夠拓寬內(nèi)容邊界，創(chuàng)造多元化的出版產(chǎn)品，滿足讀者的閱讀需求。與此同時(shí)，還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，根據(jù)終端的不同和用戶的差異實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

5G時(shí)代，人工智能將與出版業(yè)進(jìn)一步融合，AI將應(yīng)用在出版全流程之中，在資料收集、文稿編校等方面提升效率，進(jìn)而提高出版物質(zhì)量。通過(guò)自主學(xué)習(xí)和設(shè)備之間的協(xié)作，逐步實(shí)現(xiàn)智能翻譯、智能設(shè)計(jì)、智能審校。沉浸式云XR系統(tǒng)豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，虛擬空間的出現(xiàn)改變了人們獲取知識(shí)的方式，大大拓展了知識(shí)供給邊界。全息通信技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空人人交互式閱讀，讀者在家中就可以通過(guò)虛擬空間實(shí)現(xiàn)與他人的交互，不再受到時(shí)間和空間的限制。因此出版業(yè)要加快技術(shù)融合，以促進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展。

（二）建設(shè)高水平人才隊(duì)伍

高水平的人才隊(duì)伍是出版業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型需要更多創(chuàng)新型、復(fù)合型人才。首先，編輯人員要不斷學(xué)習(xí)。為使出版業(yè)得以可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，編輯人員需要把握主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)，提高自身的專業(yè)水平和工作能力，培養(yǎng)數(shù)字化思維。編輯人員需要拓寬視野，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，提高發(fā)現(xiàn)、獲取信息的能力，鍛煉理解、評(píng)價(jià)信息的能力，培養(yǎng)整合信息的能力以及開(kāi)發(fā)交流、共享的能力。同時(shí)也要積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，利用新技術(shù)推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展。其次，要成立獨(dú)立的出版技術(shù)部門(mén)，吸收科技人才，優(yōu)化編輯隊(duì)伍的管理方式，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行行業(yè)培訓(xùn)，提升技術(shù)能力。最后，出版企業(yè)還可以與相關(guān)院校展開(kāi)合作，開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，建設(shè)有關(guān)人才基地，共同培養(yǎng)結(jié)構(gòu)合理的人才隊(duì)伍。

（三）重塑產(chǎn)業(yè)鏈

技術(shù)的每一次變革都為出版業(yè)帶來(lái)新的變化，5G技術(shù)使出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈在空間和時(shí)間維度都發(fā)生了根本性的變化。為了推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，出版業(yè)需要重塑產(chǎn)業(yè)鏈。

首先是重塑價(jià)值鏈，出版業(yè)要回歸內(nèi)容為王，具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，即內(nèi)容生產(chǎn)。先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用降低了內(nèi)容生產(chǎn)的難度，卻提升了精品內(nèi)容的生產(chǎn)難度[4]，多元化的內(nèi)容生產(chǎn)和復(fù)雜的閱讀需求分散了編輯的精力，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)干擾了出版秩序，整個(gè)出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量下滑。技術(shù)可以幫助編輯人員提高工作效率，使編輯人員把精力放在重要的內(nèi)容生產(chǎn)方面，智能設(shè)備能將編輯人員從重復(fù)性工作和體力勞作中解放出來(lái)，使其更好地發(fā)揮自身能力。5G時(shí)代，出版業(yè)會(huì)更加關(guān)注讀者服務(wù)，從被動(dòng)接收讀者建議轉(zhuǎn)化為主動(dòng)提供知識(shí)服務(wù)。利用人工智能等技術(shù)獲取讀者需求，快速便捷地為讀者提供服務(wù)，為讀者帶來(lái)舒適的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)讀者黏性，為出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值。

其次是需求鏈的重塑。隨著物質(zhì)生活的極大豐富，技術(shù)賦權(quán)的能力日益提高， 供需雙方之間的關(guān)系逐漸從傳統(tǒng)的同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展為個(gè)性化、差異化。為了避免出版市場(chǎng)出現(xiàn)供需不平衡的現(xiàn)象，在開(kāi)展選題工作前，可以通過(guò)信息技術(shù)了解同類出版產(chǎn)品的市場(chǎng)飽和度、銷(xiāo)售情況、預(yù)測(cè)飽和點(diǎn)，避免同質(zhì)化出版。再利用人工智能技術(shù)收集分析市場(chǎng)信息，挖掘能夠帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的選題。小眾圖書(shū)可以采取按需出版的策略，既能降低成本，又能避免庫(kù)存堆積。在營(yíng)銷(xiāo)方面，可以根據(jù)智能移動(dòng)終端的行為數(shù)據(jù)對(duì)讀者進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，完成個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

最后是空間鏈的拓展。智能時(shí)代，技術(shù)改變了人們的閱讀習(xí)慣，打破了產(chǎn)業(yè)間的壁壘，出版業(yè)也應(yīng)追求跨界合作，構(gòu)建多維度的內(nèi)容空間，多維度探索出版業(yè)的發(fā)展。

（四）推動(dòng)智慧閱讀模式

在5G技術(shù)的加持下，讀者的閱讀方式也開(kāi)始向數(shù)字化轉(zhuǎn)移，智能閱讀成為人們閱讀的首要選擇。智能閱讀是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，滿足讀者需求為目的，利用人工智能技術(shù)打造個(gè)性化的閱讀模式。智能閱讀主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，閱讀內(nèi)容的立體化。內(nèi)容可以根據(jù)需求的不同呈現(xiàn)出多種形式，通過(guò)5G、VR/AR技術(shù)打造立體化的閱讀空間，使讀者仿佛處在書(shū)中，獲得身臨其境的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)圖書(shū)的趣味性。第二，閱讀載體的多元化。在5G時(shí)代，信息可以在任何時(shí)間和空間條件下通過(guò)任何媒體到達(dá)需要到達(dá)的任何節(jié)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效率的最大化。讀者可以隨時(shí)隨地、憑借任何終端享受個(gè)性化的閱讀服務(wù)。第三，閱讀過(guò)程的智能化。在5G技術(shù)的加持下，移動(dòng)終端設(shè)備與傳感器、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及精準(zhǔn)定位技術(shù)深度融合，借助技術(shù)能夠全方面、立體化地了解讀者的需求，描繪讀者的動(dòng)態(tài)畫(huà)像，提供多元化的閱讀服務(wù)。再通過(guò)充分挖掘讀者的潛在需求和興趣愛(ài)好，以及分析目標(biāo)讀者的購(gòu)物習(xí)慣、生活習(xí)慣和社交等數(shù)據(jù)，利用算法機(jī)制推送個(gè)性化、定制化的內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，5G與大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等先進(jìn)技術(shù)相融合，成為服務(wù)生活、科技生產(chǎn)、智慧生活的關(guān)鍵因素。在5G時(shí)代背景下，各行業(yè)之間的聯(lián)系會(huì)日益密切。出版業(yè)必須充分運(yùn)用5G技術(shù)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)和構(gòu)建專業(yè)隊(duì)伍，提高對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用能力，推動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介？汪晨曦，碩士在讀，研究方向：數(shù)字出版。