摘要：黨報(bào)要在宣傳輿論主陣地發(fā)揮主力軍的作用，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就必須在新聞報(bào)道的質(zhì)量上下功夫。新聞?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話，這就要求新聞報(bào)道“言必有據(jù)”，而數(shù)據(jù)往往是事實(shí)的重要組成部分。文章采取歸納法，分析常德日?qǐng)?bào)社歷年來(lái)的新聞作品，總結(jié)發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)不僅是新聞的支撐，更是新聞價(jià)值提升的利器。運(yùn)用數(shù)據(jù)的力量可以讓枯燥的數(shù)據(jù)“活”起來(lái)，顯著增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果。在信息傳播速度越來(lái)越快的今天，分析、篩選、思考，然后闡述那些信息表象背后的原因與真相，足見(jiàn)傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值所在。建議新聞工作者擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代，在提升專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)水平和寫(xiě)作技巧的基礎(chǔ)上，努力學(xué)習(xí)、理解、分析和運(yùn)用數(shù)據(jù)的相關(guān)業(yè)務(wù)能力，提升新聞報(bào)道的吸引力、感染力和說(shuō)服力。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；數(shù)據(jù)運(yùn)用；效果；黨報(bào)；課題

中圖分類(lèi)號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0150-03

身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何在講好故事、搶占流量的前沿陣地發(fā)揮主力軍的作用，是黨報(bào)亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。筆者在多年的新聞實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，讓枯燥的數(shù)據(jù)“活”起來(lái)，用數(shù)字說(shuō)話，可以顯著增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果。在新聞報(bào)道的“十八般兵器”中，數(shù)據(jù)是“利箭”，它迅疾、精準(zhǔn)、鋒利，往往能一擊即中，讓人印象深刻。倘若把新聞報(bào)道寫(xiě)作與建房子做類(lèi)比，那么運(yùn)用好數(shù)據(jù)，就如同給房梁加上了鋼筋，給稿件提供了強(qiáng)有力的支撐。而將關(guān)鍵的數(shù)據(jù)和生動(dòng)的細(xì)節(jié)、精準(zhǔn)的判斷相結(jié)合，更是能讓新聞價(jià)值得到極大提升?，F(xiàn)在，數(shù)據(jù)在一些媒體的新聞實(shí)踐中，甚至成為新聞作品的核心，這讓新聞報(bào)道的方式和角度愈發(fā)多元。

一、用數(shù)據(jù)增強(qiáng)報(bào)道吸引力

（一）標(biāo)題利用數(shù)據(jù)，吸引眼球

如今，一條短視頻能不能成為“爆款”，主要看開(kāi)頭的幾秒鐘能不能吸睛。群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻尚且如此，報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)想要抓住讀者的興奮點(diǎn)就更加不易。一篇新聞報(bào)道的標(biāo)題就相當(dāng)于短視頻的頭幾秒，整個(gè)作品能不能吸引眼球，這部分的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。無(wú)論是設(shè)置懸念，還是概括新聞事實(shí)，數(shù)據(jù)都是重要的工具之一。

2021年12月28日，光明日?qǐng)?bào)以《一千零一夜》為題，報(bào)道了湖南省常德市鼎城區(qū)蔡家崗中學(xué)90后鄉(xiāng)村教師麻小娟用故事點(diǎn)亮孩子心靈的事跡。這篇長(zhǎng)篇通訊的主標(biāo)題直接用了“一千零一夜”這個(gè)數(shù)字，仔細(xì)咂摸，會(huì)發(fā)現(xiàn)運(yùn)用得極為巧妙，既賣(mài)了關(guān)子，勾起了讀者閱讀的興趣，又點(diǎn)明主旨，濃縮了文章的主要內(nèi)容。

這個(gè)數(shù)字是新聞事實(shí)的濃縮。2015年7月，從湖南第一師范學(xué)院音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的麻小娟，投身鄉(xiāng)村教育的大舞臺(tái)。因?yàn)檗r(nóng)村留守兒童較多，普遍缺乏關(guān)愛(ài)，她想著多陪一陪他們，發(fā)現(xiàn)孩子們喜歡聽(tīng)故事，她便堅(jiān)持每天晚上到寢室，在睡前半小時(shí)講故事給孩子們聽(tīng)。七個(gè)年頭，她精挑細(xì)選，用1001個(gè)夜晚的1001個(gè)故事，潤(rùn)物無(wú)聲地引導(dǎo)農(nóng)村留守兒童健康快樂(lè)成長(zhǎng)。

這個(gè)數(shù)字也賣(mài)了關(guān)子，引發(fā)了讀者的興趣?？吹綐?biāo)題中的“一千零一夜”，讀者自然而然會(huì)聯(lián)想到著名的阿拉伯民間故事集《一千零一夜》，從而感到好奇：這個(gè)教師和《一千零一夜》到底有什么關(guān)聯(lián)呢？然后帶著這個(gè)懸念去閱讀?？梢园l(fā)現(xiàn)，兩者的主題內(nèi)涵有著驚人的相似度——用故事春風(fēng)化雨般塑造、改變?nèi)藗兊乃枷?。這篇新聞報(bào)道的記者唐湘岳在談采訪背后的故事時(shí)，也承認(rèn)有這樣一層用意。雖然時(shí)代背景不一樣，但這個(gè)隱喻讓這個(gè)標(biāo)題有了深度和厚度。

這樣的例子還有很多，如《曹陽(yáng)春10年給家長(zhǎng)寫(xiě)400封信》《三人組成的黨支部?jī)晌弧?0后”》《82歲老鞋匠工齡58年》《申友公司一年為三百村民發(fā)放工資180萬(wàn)元》《劉凱：128步與177天》等等，這些都是常德日?qǐng)?bào)社歷年來(lái)的精品佳作，摘得了各大新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。在標(biāo)題中巧妙而靈活地運(yùn)用關(guān)鍵數(shù)據(jù)，顯然是這些新聞報(bào)道的加分項(xiàng)。

數(shù)據(jù)除了在主題中使用，還可以在副題和引題中使用，從而與主題產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，引人入勝。1998年常德日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《長(zhǎng)茅嶺鄉(xiāng)腳板底下?lián)复箦X(qián)》一稿，主題就很生動(dòng)形象，概括了這條消息的主要內(nèi)容：湖南省常德市鼎城區(qū)長(zhǎng)茅嶺鄉(xiāng)在解決干部“嘴饞”的同時(shí)，把克服“腿懶”的問(wèn)題也作為廉政、勤政建設(shè)的重點(diǎn)，從1996年至今，該鄉(xiāng)35名機(jī)關(guān)干部硬是從腳底板下節(jié)約出了25萬(wàn)多元的交通費(fèi)。作者沒(méi)有滿足于此，在引題和副題上巧妙設(shè)計(jì)，利用核心數(shù)據(jù)錦上添花。“管好四個(gè)輪子 邁開(kāi)兩個(gè)腿子”，引題中的兩個(gè)數(shù)字對(duì)比，用通俗易懂的方式點(diǎn)出了壓縮交通費(fèi)用開(kāi)支的主旨。副題中的數(shù)字“三十五名鄉(xiāng)干部今年來(lái)節(jié)約交通費(fèi)十萬(wàn)元”，更是直接將成績(jī)亮出來(lái)，起到了層層遞進(jìn)的效果。

2005年常德日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《澧縣蜜：“惜春”為何難留春？》，引題也用數(shù)據(jù)做了文章，開(kāi)頭便用一組數(shù)據(jù)先聲奪人，“全國(guó)僅有6名‘國(guó)際杰出蜂農(nóng)’，澧縣就有一個(gè)；全國(guó)四大優(yōu)良品種之一的金喀蜜蜂，就在澧縣選育；作為全國(guó)養(yǎng)蜂基地，澧縣蜂群量和產(chǎn)量均占全國(guó)總量的1%”。在這樣高調(diào)的數(shù)據(jù)之后，緊接著提出一個(gè)沉重的問(wèn)題——“澧縣蜜：‘惜春’為何難留春？”先揚(yáng)后抑的手法使前后對(duì)比鮮明，讓人產(chǎn)生深刻印象，不由自主地跟著記者的腳步，去探究這個(gè)問(wèn)題的答案。同樣，在常德晚報(bào)刊發(fā)的《抗日女英雄劉守玟“回家”》，引題是《18歲犧牲在徐州戰(zhàn)場(chǎng) 67年無(wú)名無(wú)籍》，兩個(gè)數(shù)字一語(yǔ)概括了抗日女英雄的事跡，用最為精煉的方式，引發(fā)讀者無(wú)盡的哀思。

（二）正文運(yùn)用數(shù)據(jù)，引人入勝

正文中的精彩也少不了數(shù)據(jù)的點(diǎn)綴。在人物通訊中，數(shù)據(jù)好似菜肴中的味精，能提鮮增味。

“一個(gè)貧困山區(qū)的退休老教師，一位年屆古稀的白發(fā)老人，13年來(lái)，四處奔走，募得扶貧助學(xué)資金43.5萬(wàn)元，120名瀕臨輟學(xué)的貧困學(xué)子得以繼續(xù)求學(xué)深造……”2006年常德晚報(bào)刊發(fā)的《遙遠(yuǎn)的鐸聲——記文非和他的扶貧助學(xué)基金會(huì)》這篇人物通訊，導(dǎo)語(yǔ)用一組數(shù)字為讀者勾勒出主人公的事跡，讓人感佩。通訊的小標(biāo)題也是匠心獨(dú)運(yùn)，諸如《從25元到43萬(wàn)：一次非同尋常的長(zhǎng)征》《經(jīng)濟(jì)學(xué)上的奇跡，6500元與43萬(wàn)之比》，前一組數(shù)字的對(duì)比，是文非四處登門(mén)募捐漫漫長(zhǎng)路的概括。后一組數(shù)字的對(duì)比，則是文非大公無(wú)私的最好證明。數(shù)據(jù)的使用，產(chǎn)生了比文字更加強(qiáng)烈的震撼效果。

2014年4月30日，常德晚報(bào)刊發(fā)了《生命的加法——記身殘志堅(jiān)的道德模范田工》一文，記者用一組數(shù)字貫穿全文的小標(biāo)題，《13年，我是一個(gè)兵》《3年，不要錢(qián)的臨時(shí)工》《30年，義務(wù)清掃員》《12年，全日制詩(shī)墻鐫刻者》《50年，無(wú)私助人的普通黨員》。將這些數(shù)字串聯(lián)起來(lái)，讀者腦海中自然會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)道德模范的高大形象。

二、用數(shù)據(jù)增強(qiáng)報(bào)道感染力

（一）解讀數(shù)據(jù)，讓公眾讀懂

這是一個(gè)隨處皆是數(shù)據(jù)的時(shí)代，而每一篇新聞報(bào)道中，都充滿各種各樣的數(shù)據(jù)。不加任何處理的數(shù)字往往帶給人枯燥和乏味的感受，但另一方面，數(shù)據(jù)又是簡(jiǎn)潔明了表達(dá)的利器，合理運(yùn)用關(guān)鍵數(shù)據(jù)，就如同繪畫(huà)中的速寫(xiě)，只需寥寥幾筆，便能精準(zhǔn)勾勒出需要表達(dá)的內(nèi)容，帶給讀者的感染力也遠(yuǎn)勝于冗長(zhǎng)的鋪陳描述。

數(shù)據(jù)的通俗解讀就是合理運(yùn)用數(shù)據(jù)的一種方式，我們需要從一組數(shù)據(jù)中找出關(guān)鍵部分，然后用普通讀者能夠理解的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，從而讓數(shù)據(jù)變得生動(dòng)、形象和具體[1]。將數(shù)據(jù)類(lèi)比為實(shí)際生活中熟悉的事物，是較為常見(jiàn)的做法。經(jīng)?？吹降囊粋€(gè)例子就是形容春運(yùn)規(guī)模之大時(shí)，將30多億人次的流動(dòng)，類(lèi)比為相當(dāng)于讓非洲、歐洲、美洲、大洋洲的總?cè)丝诎嵋淮渭?。從世界的視角?lái)看，這個(gè)數(shù)字的確令人驚嘆。再如100畝地，一般人很難有明確的感受，但如果說(shuō)這相當(dāng)于150個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)，就會(huì)變得清晰可感。

發(fā)表于2022年3月1日常德日?qǐng)?bào)的《“小糍粑”如何成了爆款？》提到，2022年農(nóng)歷春節(jié)前后，常德人雷光禮通過(guò)電商渠道，將經(jīng)營(yíng)的“丹姨牌糍粑”一天賣(mài)出了5000公斤。5000公斤糍粑在體量上如何準(zhǔn)確形容？記者借用了某知名奶茶廣告語(yǔ)的表達(dá)方式進(jìn)行本土化的闡述?！叭绻堰@些糍粑首尾相連排列的話，差不多就是4.2公里，而武陵大道的長(zhǎng)度是4.5公里。也就是說(shuō)，他最多一天幾乎賣(mài)出一條武陵大道長(zhǎng)度的糍粑。”這樣的闡述，讓讀者印象深刻。

（二）分析數(shù)據(jù)，讓角度新奇

在信息的傳播變得越來(lái)越快速的今天，從深度和廣度上著手，分析、篩選、思考，然后闡述那些信息表象背后的原因與真相，逐漸成為傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值所在。

分析數(shù)據(jù)，從紛繁的原始數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、作出判斷，找到看待問(wèn)題或事物的新角度，這是新聞工作者業(yè)務(wù)能力拓展的方向之一，也是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。目前，數(shù)據(jù)新聞方興未艾，國(guó)內(nèi)不少媒體紛紛推出數(shù)據(jù)新聞作品或者相關(guān)欄目，如網(wǎng)易新聞中心的“數(shù)讀”欄目等。這些新聞作品從數(shù)據(jù)出發(fā)，將數(shù)據(jù)作為新聞的切入點(diǎn)，拋開(kāi)冗長(zhǎng)的文字，用數(shù)字直觀地展示新聞事實(shí)，新穎的思考角度和表達(dá)方式讓人耳目一新，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的感染力。

作為新聞工作者，過(guò)去主要通過(guò)聊天或詢問(wèn)來(lái)獲得新聞素材，但我們也迫切需要鉆研數(shù)學(xué)知識(shí)，借助分析數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)令人關(guān)注的新聞故事，幫助人們透過(guò)紛繁的信息和數(shù)據(jù)碎片，看到身邊乃至這個(gè)國(guó)家發(fā)生的一切。在這一點(diǎn)上，常德日?qǐng)?bào)社也進(jìn)行了一系列嘗試，除了在新媒體平臺(tái)上制作數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品之外，還在傳統(tǒng)的紙媒上推出了一些代表性的作品。

2022年4月25日常德日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《常德各區(qū)縣（市）經(jīng)濟(jì)哪家強(qiáng)？》，將數(shù)據(jù)作為新聞?dòng)深^，依據(jù)全市各區(qū)縣（市）的國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、2021年度和2020年度的常德市統(tǒng)計(jì)年鑒、政府工作報(bào)告，制作柱狀圖，從數(shù)據(jù)出發(fā)進(jìn)行文字闡述，對(duì)常德市各地的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)的分析，大大提升了黨報(bào)新聞的權(quán)威性和影響力。

同年2月23日，常德日?qǐng)?bào)刊發(fā)《從觀影大數(shù)據(jù)“管窺”常德人口流動(dòng)的秘密》一稿，記者更是將各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為新聞內(nèi)容的主體，通過(guò)比對(duì)、關(guān)聯(lián)和分析，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理，從這個(gè)獨(dú)到的視角觀照常德市人口流動(dòng)的特點(diǎn)，體現(xiàn)了黨報(bào)記者敏銳的洞察力，新穎的角度也讓讀者頗感興趣。

三、用數(shù)據(jù)增強(qiáng)報(bào)道說(shuō)服力

數(shù)據(jù)作為一種量化的尺度，能夠讓事物更準(zhǔn)確地展現(xiàn)在讀者面前[2]。在一篇新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)既是構(gòu)成新聞事實(shí)的重要組成部分，也是提升報(bào)道可信度和說(shuō)服力的重要支撐。越是重大、復(fù)雜的主題，就越要避免空洞、模糊，需要用扎實(shí)有力的數(shù)據(jù)，讓闡述更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)。

在新聞報(bào)道中，我們往往需要對(duì)一個(gè)現(xiàn)象或者一個(gè)地方進(jìn)行評(píng)價(jià)或定性，讓人詬病的一個(gè)現(xiàn)象就是，很多報(bào)道常常會(huì)用受訪者某個(gè)模糊的說(shuō)法來(lái)作為結(jié)論，如“變化很大”“銷(xiāo)路不錯(cuò)”，但沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)，缺乏其他有力的佐證，容易給人以片面或者不夠科學(xué)的觀感，很難說(shuō)服讀者，更不用說(shuō)引起共鳴了。

發(fā)表于2022年4月19日常德日?qǐng)?bào)的《野奢露營(yíng)，你玩過(guò)嗎？》，提出了一個(gè)問(wèn)題：將戶外、野營(yíng)和城市生活結(jié)合得恰到好處的“野奢露營(yíng)”，是否是下一個(gè)風(fēng)口？在對(duì)這個(gè)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和判斷時(shí)，記者沒(méi)有簡(jiǎn)單地采用相關(guān)專(zhuān)家和從業(yè)者的觀點(diǎn)作為定論，而是搜集了很多相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從正面或側(cè)面多角度地進(jìn)行推導(dǎo)。

首先，記者采用艾媒咨詢發(fā)布的《2021—2022中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從正面顯示，“預(yù)計(jì)2022年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)增速達(dá)18.6%”。這還不夠，露營(yíng)營(yíng)地企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)、小紅書(shū)里“露營(yíng)”相關(guān)的筆記數(shù)量、旅游網(wǎng)站上的相關(guān)出行報(bào)告等也得到了記者的關(guān)注。記者充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的便利，找尋各種論證數(shù)據(jù)，最終得出結(jié)論：“野奢露營(yíng)”雖然話題度很高，卻依然處于起步階段，距離發(fā)展成熟還有很長(zhǎng)一段路要走。事實(shí)證明，只要相關(guān)數(shù)據(jù)充分，那么數(shù)據(jù)本身就是結(jié)論，具有足夠的說(shuō)服力[3]。

在具體的新聞實(shí)踐中，人們常常發(fā)現(xiàn)，有些關(guān)鍵數(shù)據(jù)并不會(huì)擺在面前讓人隨手取用，而是要進(jìn)行一番歸納和梳理，甚至還需要記者自行統(tǒng)計(jì)和分析。

2012年2月，常德市舉行了首屆群眾文藝演出“百團(tuán)大賽”，這場(chǎng)歷時(shí)近半年的草根大狂歡，吸引了各級(jí)各類(lèi)媒體競(jìng)相報(bào)道。而作為一個(gè)新聞工作者，要在看熱鬧之外，看出門(mén)道。筆者沒(méi)有簡(jiǎn)單地關(guān)注比賽的盛況，而是用具有高度前瞻性的新聞視角觀照群眾文化生態(tài)的現(xiàn)狀和發(fā)展的方向。借助大賽活動(dòng)平臺(tái)，筆者精心設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)參加決賽的百家文藝團(tuán)體進(jìn)行全面的摸底，從團(tuán)體規(guī)模、人員構(gòu)成、經(jīng)費(fèi)來(lái)源、演出頻次、活動(dòng)地域等角度出發(fā)，獲得了這些民間藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的多維度數(shù)據(jù)，進(jìn)而用這些第一手的數(shù)據(jù)信息形成圖表和分析報(bào)告，探尋到了一些規(guī)律性、有建設(shè)性的東西，探討和回答了群眾文藝如何活在當(dāng)代、我們需要什么樣的群眾文藝活動(dòng)、政府角色如何定位等等問(wèn)題。這篇《“百團(tuán)”大摸底》在常德晚報(bào)刊發(fā)后，獲得了讀者的廣泛好評(píng)。筆者根據(jù)調(diào)查內(nèi)容撰寫(xiě)的論文，也在市委宣傳部和市社科聯(lián)舉辦的“百團(tuán)大賽文化現(xiàn)象研討”論文評(píng)選中被評(píng)為一等獎(jiǎng)。

事實(shí)證明，精心選擇的、第一手的數(shù)據(jù)往往是新聞報(bào)道中最具說(shuō)服力的部分，不僅能提升報(bào)道的科學(xué)性和真實(shí)性，而且能拓展報(bào)道的廣度和深度。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，記者光有專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)和寫(xiě)作技巧已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要努力成為一個(gè)“雜家”，成為一個(gè)信息的整合者。如何發(fā)現(xiàn)、理解、分析和運(yùn)用數(shù)據(jù)，是值得每一名新聞工作者仔細(xì)琢磨、反復(fù)實(shí)踐的課題。在傳統(tǒng)媒體面臨多重挑戰(zhàn)的今天，這個(gè)課題的意義愈發(fā)深刻。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李鈺.數(shù)據(jù)報(bào)道：讓公眾看得到更要讀得懂：淺論經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)應(yīng)用[J].新聞世界，2020（12）：78-80.

[2] 王麥玲.新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)運(yùn)用應(yīng)該注意的問(wèn)題[J].今傳媒，2008（9）：52-53.

[3] 肖隆平.如何讓數(shù)據(jù)在新聞評(píng)論中“說(shuō)話”[J].中國(guó)記者，2019（8）：119-122.

作者簡(jiǎn)介？劉凌，本科，記者，研究方向：新聞傳播。