張 娜

（陜西能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西咸陽 712000）

近年來，我國酒文化可以說是聞名全世界，我國也是全球種類最為豐富、形式最為多樣化、產(chǎn)業(yè)范圍最廣的白酒發(fā)源產(chǎn)地，白酒產(chǎn)品的銷售領(lǐng)域也隨之?dāng)U大到世界范圍內(nèi)。本文借助我國中華民族特有的文化特色，在白酒的包裝設(shè)計上引入民間剪紙元素，提高產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)意義，對現(xiàn)代平面包裝設(shè)計的發(fā)展起到一定的推進(jìn)作用。利用剪紙元素可增強(qiáng)白酒產(chǎn)品的空間感及創(chuàng)新性，改善白酒自身的約束感和負(fù)重感，使得包裝造型具有一定的時間性和空間性；其次，運(yùn)用天然的剪紙元素作為白酒包裝的視覺設(shè)計理念，可以在很多方面還原白酒文化的藝術(shù)特色，在提高銷售量的同時還能弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)的中華文化，具有一定的宣傳效果。

1 剪紙元素在白酒包裝上的具體應(yīng)用設(shè)計

1.1 民間剪紙元素在白酒包裝上的應(yīng)用現(xiàn)狀

目前，我國在白酒包裝的設(shè)計上運(yùn)用的民間剪紙多為剪花、皮影以及人物等元素，作為最具代表性的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，具有較強(qiáng)的文化底蘊(yùn)以及藝術(shù)層次。在近幾年內(nèi)地傳播范圍較廣、涉及領(lǐng)域較多，從不同地區(qū)演變?yōu)椴煌膰?，再到不同的白酒產(chǎn)品演變?yōu)樗械木祁愪N售品。但是由于近幾年內(nèi)包裝創(chuàng)作靈感的缺失以及手藝傳承人員的匱乏，導(dǎo)致民間剪紙中的各類藝術(shù)元素?zé)o人繼承，隨著時代的發(fā)展逐漸消失在大眾的審美視野當(dāng)中。將剪紙元素巧妙地應(yīng)用在白酒的包裝上，不僅能提高白酒產(chǎn)品的銷售量，還能促進(jìn)中華文化的繼承和發(fā)展，使得我國的剪紙文化能夠得到永久流傳。剪紙藝術(shù)具有較深的文化意義，將其與白酒包裝進(jìn)行結(jié)合發(fā)展成具有濃厚生活氣息的文化產(chǎn)物，蘊(yùn)含一定的白酒產(chǎn)品個性以及工業(yè)技巧。

1.2 剪紙意向設(shè)計

剪紙是一種具有深厚文化底蘊(yùn)的藝術(shù)形式，想要提高白酒產(chǎn)品與剪紙元素的融合性，就需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特色來確定剪紙元素的意向，將二者實(shí)現(xiàn)巧妙完美的高度融合，提高視覺傳達(dá)的觀感性，使得整體的包裝設(shè)計表現(xiàn)出輕松、和諧的觀感形式，具有較高的包容性，提高白酒產(chǎn)品的表現(xiàn)力。所以，選對正確的剪紙意向可以使包裝設(shè)計事半功倍，減少元素與白酒產(chǎn)品自身的沖突性和矛盾性。如圖1 所示，將獨(dú)具生活氣息的“幼兒戲水”剪紙元素應(yīng)用在白酒產(chǎn)品禮盒的包裝上，不僅展現(xiàn)了中華文化的宏偉壯觀和國泰民安，也使得白酒產(chǎn)品變得更為高端大氣。

圖1 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現(xiàn)

1.3 剪紙題材設(shè)計

對于剪紙元素的題材設(shè)定也是尤為重要的，一般情況下，更為豐富、生動、簡練以及輕松的民間剪紙題材更能吸引消費(fèi)者的注意。所以，針對白酒產(chǎn)品的特色選中主要的關(guān)鍵性要點(diǎn)，再進(jìn)行擴(kuò)展描述。例如較為溫和的白酒產(chǎn)品，就可選用“荷花”等溫文爾雅的剪紙元素作為包裝的主要題材（如圖2所示），再根據(jù)“荷花”剪紙元素的特質(zhì)進(jìn)行細(xì)節(jié)的刻畫及添加，使得包裝圖案更加豐富多彩，流露出更多的情感與真實(shí)寫照。這樣就能準(zhǔn)確體現(xiàn)白酒產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)樸、純真等性質(zhì)。

圖2 民間荷花剪紙元素在白酒包裝上的體現(xiàn)

1.4 剪紙形式設(shè)計

民間剪紙元素的形式一般都采用三點(diǎn)的元素設(shè)計，點(diǎn)、線、面的構(gòu)圖形式可以最大化提高白酒產(chǎn)品包裝的視覺觀感性。通過元素穿插、虛實(shí)相稱的方式展現(xiàn)出白酒產(chǎn)品的濃烈感與儀式感；在整體的包裝構(gòu)型上采用多種元素對比相稱的美感表現(xiàn)形式，使得剪紙元素與白酒形成一種均勻、對稱的視覺狀態(tài)。讓民間剪紙圖案在白酒包裝上發(fā)揮出最大的視覺美感，有效體現(xiàn)包裝設(shè)計的豐富性、創(chuàng)新性以及元素貼合的準(zhǔn)確性，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的信息性。

1.5 剪紙色彩設(shè)計

受到中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)色彩觀念的影響，各類產(chǎn)品已經(jīng)開始逐漸應(yīng)用剪紙元素。根據(jù)白酒產(chǎn)品自身獨(dú)具的文化特色，結(jié)合剪紙元素的聯(lián)想性、象征性以及主觀性等色彩觀念，與白酒產(chǎn)品的視覺包裝實(shí)現(xiàn)具體融合。例如在中國的春節(jié)推出的白酒產(chǎn)品就可以巧妙利用“紅”的色彩元素，將其制作為民間剪紙形式應(yīng)用在包裝上。這樣不但能提高白酒的喜慶感、幸福感，貼合我國的傳統(tǒng)節(jié)日文化，并且還能在特定的時間內(nèi)提高消費(fèi)者選購的需求度。

2 民間剪紙元素在白酒包裝上的作用體現(xiàn)

2.1 增強(qiáng)酒類包裝的趣味及可讀性

采用民間剪紙元素的白酒包裝設(shè)計，具有較為豐富的趣味性以及可讀性，消費(fèi)者可以根據(jù)白酒產(chǎn)品包裝上的剪紙元素，對白酒的細(xì)節(jié)進(jìn)行觀看和解讀。通過不斷了解民間剪紙文化的內(nèi)容和元素，將具有創(chuàng)新性和故事性的剪紙圖像應(yīng)用到白酒產(chǎn)品包裝上，讓白酒產(chǎn)品更具有精神韻味及豐富性，在開闊大眾視野的同時還能增強(qiáng)產(chǎn)品的生動性和實(shí)時性。

如圖3 所示，將具有東方民族韻味的鴛鴦戲水圖像以民間剪紙的方式應(yīng)用在白酒的外包裝設(shè)計中，通過視覺傳達(dá)的藝術(shù)見解與民間氣息的濃郁色彩，可以有效地提高白酒產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)造力。通過對民間剪紙藝術(shù)的理解與分析，幫助白酒產(chǎn)品信息能實(shí)現(xiàn)更好的視覺觀感傳達(dá)，在白酒的包裝中展現(xiàn)細(xì)節(jié)的內(nèi)在信息，提高觀感性、趣味性，使得消費(fèi)者對白酒的客觀印象發(fā)生改變，讓白酒產(chǎn)品的生產(chǎn)理念更為豐富、更具有色彩靈感，同時也通過視覺傳達(dá)表現(xiàn)了對民間元素的喜愛與審美傾向，讓美好、吉祥、幸福等藝術(shù)理念體現(xiàn)在生活中的每一部分；使得白酒產(chǎn)品更具有理想化、專業(yè)化和新穎化的視覺理念，增強(qiáng)外部視覺的觀感性以及生動性，提高白酒產(chǎn)業(yè)宣傳效果，進(jìn)而提高消費(fèi)者的購買及瀏覽欲望。在線上可以促進(jìn)白酒產(chǎn)品的加購率、瀏覽率以及收藏率，進(jìn)而提高其產(chǎn)品的曝光性以及消費(fèi)者的購買欲望；在線下則可以通過剪紙元素的包裝設(shè)計，提高消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品的閱讀性及了解性，提高產(chǎn)品的視覺觀感進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，最終使得白酒產(chǎn)品企業(yè)銷售利潤取得可觀的成績。

圖3 民間鴛鴦戲水剪紙元素在白酒包裝上的體現(xiàn)

2.2 為白酒生產(chǎn)提供大量原創(chuàng)素材

民間的傳統(tǒng)剪紙元素具有高度的原創(chuàng)性和題材豐富性，將其作為主要的白酒產(chǎn)品包裝元素，可以為白酒企業(yè)其他附屬產(chǎn)品的生產(chǎn)提供大量原創(chuàng)素材，保證包裝設(shè)計的創(chuàng)新性，提高消費(fèi)者的購買意愿，增強(qiáng)閱讀性和觀賞性。剪紙元素是一個龐大的文化體系，其中剪紙文化具體的圖形、色彩以及題材劃分都對白酒包裝的視覺傳達(dá)具有重要意義，既能滿足白酒產(chǎn)品包裝的誘人感，又能體現(xiàn)酒業(yè)文化的特性，使得傳統(tǒng)文化與商業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)高度結(jié)合，互相幫助促進(jìn)成長。

2.3 推動白酒產(chǎn)業(yè)的傳播與宣傳

在白酒的視覺傳達(dá)中加入民間剪紙元素的理念，能有效提高白酒產(chǎn)品的商業(yè)價值和宣傳能力，幫助更多新穎性的白酒產(chǎn)品生產(chǎn)與設(shè)計，進(jìn)而很好地促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和銷售鏈的擴(kuò)大；并且對于我國民間藝術(shù)文化具有積極的鼓勵及推進(jìn)作用，提高地方酒業(yè)的特色發(fā)展，長此以往，白酒附屬產(chǎn)業(yè)的工藝品、紀(jì)念品以及旅游類工藝品，都可以得到良好地宣傳與營銷，改變消費(fèi)者對于白酒產(chǎn)品的刻板印象，提高產(chǎn)品的設(shè)計語言和宣傳細(xì)節(jié)，增強(qiáng)精致度。

圖4 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現(xiàn)

針對處在產(chǎn)品設(shè)計初期的白酒產(chǎn)業(yè)，將這種新穎、鮮活、具有濃厚的生活色彩的元素引入到包裝上，不僅能保證新觀念的不斷引入，還能提高包裝的審美及地域個性，使得白酒產(chǎn)品在視覺設(shè)計方面取得重大突破。通過引入民間剪紙元素的包裝方式可以凸顯我國民間藝術(shù)的氣質(zhì)，能夠相應(yīng)提升地方白酒產(chǎn)品的商業(yè)價值，全面幫助白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與宣傳。如圖5 所示可以在白酒包裝的視覺傳達(dá)中有效傳遞藝術(shù)信息，將民間剪紙元素的生命張力、濃郁色彩、輕松活力很好地體現(xiàn)，大膽前衛(wèi)地表現(xiàn)出白酒自身的產(chǎn)品特色。利用歡快、輕松、高雅的意境，提升白酒產(chǎn)品的視覺體驗，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買及解讀欲望，在提高興趣的同時也提高了白酒產(chǎn)品的檔次及文化深度。通過包裝的設(shè)計傳達(dá)民間元素的寓意，加強(qiáng)白酒企業(yè)文化的藝術(shù)感，從而達(dá)到有效宣傳的目的，推動產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)大、提高白酒銷售額增強(qiáng)企業(yè)利潤。

圖5 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現(xiàn)

2.4 體現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)文化魅力

眾所周知，中國是白酒的故鄉(xiāng)，白酒作為人類生活最常見的飲品之一，隨著時間的不斷流逝，已經(jīng)成為中華文化中不可缺少的一部分。中國在白酒產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展也越來越豐富、多元化，在歷史的制酒長河中保留了濃墨重彩的一筆。結(jié)合中華酒文化的歷史發(fā)展特點(diǎn)，將具有濃重民間色彩的剪紙元素引入到白酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，可以很好地綜合剪紙藝術(shù)的民族特色，將白酒自身的文化魅力與民間剪紙的藝術(shù)特色進(jìn)行合理地融合，將二者的關(guān)鍵理念元素在產(chǎn)品的包裝上實(shí)現(xiàn)最大化體現(xiàn)。

一般情況下，現(xiàn)代白酒包裝的慣用設(shè)計手法就是對各種元素進(jìn)行局部應(yīng)用提取，保留原始藝術(shù)的關(guān)鍵特征再根據(jù)白酒產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行更改融合。選取民間剪紙對其中具有代表性的元素特色進(jìn)行再創(chuàng)作，在最大程度上保留剪紙圖案的設(shè)計特點(diǎn)，這樣就可根據(jù)白酒產(chǎn)品的特征情況設(shè)計出最具視覺沖擊性的外在包裝。在白酒產(chǎn)品的銷售過程中，需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種不一樣的視覺觀感效果，這樣就可以在白酒產(chǎn)品的線上線下銷售過程中提升注意力。例如圖6 所示，在白酒產(chǎn)品的瓶身包裝上以“財神到”的剪紙理念作為基礎(chǔ)的設(shè)計圖案，并運(yùn)用“如意云紋”作為底層的鋪墊，這樣既保證了白酒文化的傳統(tǒng)觀感，又不會破壞財神剪紙元素的秩序感，提高了二者融合的統(tǒng)一性。用這樣創(chuàng)新組合的方式不僅可以傳承中華酒業(yè)的歷史文化，還能提升我國白酒產(chǎn)業(yè)的企業(yè)魅力。

圖6 民間剪紙元素在白酒包裝上的體現(xiàn)

2.5 增強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)的企業(yè)利潤

眾所周知，白酒產(chǎn)品作為我國市場的一項重要銷售領(lǐng)域，已經(jīng)逐漸占據(jù)國民酒業(yè)市場的領(lǐng)軍地位，適用于各種場合地點(diǎn)，具有較高的適配性。為了保證中國白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)蓬勃發(fā)展，需要通過特定的手段不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，迎合社會發(fā)展的腳步，提高白酒產(chǎn)品的新穎性。利用民間剪紙元素對白酒的包裝設(shè)計進(jìn)行融合改造，進(jìn)而提高產(chǎn)品外觀的可讀性以及觀賞性，提高消費(fèi)者對白酒產(chǎn)品細(xì)節(jié)的閱讀時間，進(jìn)而增強(qiáng)加購率和購買意愿，對白酒產(chǎn)品的銷售量具有一定的幫助。隨著單一產(chǎn)品產(chǎn)量及銷量的不斷增加，白酒企業(yè)的其他附屬類產(chǎn)品產(chǎn)銷量也會隨之上漲，例如包含中國民族文化元素的白酒杯或酒盅。通過包含新型剪紙元素包裝的白酒產(chǎn)品帶動其他酒類產(chǎn)品的發(fā)展，屬于一種穩(wěn)定的營銷模式，可保證企業(yè)在該產(chǎn)品的銷售期間內(nèi)處于穩(wěn)定發(fā)展趨勢。剪紙元素的應(yīng)用不僅可增加酒產(chǎn)品銷售量，又可以降低包裝設(shè)計的生產(chǎn)成本，因為采用剪紙的紙樣的單位成本更低，具有高環(huán)保功效的同時，也為白酒的包裝設(shè)計帶來可觀的銷售效益，具有低成本、高銷量的功能。

3 結(jié)論

在現(xiàn)代科技的高度發(fā)展中，隨著社會信息化的不斷創(chuàng)新與改善，帶有中國傳統(tǒng)文化的物質(zhì)元素變得越來越稀缺。本文分析民間剪紙元素在白酒產(chǎn)品的視覺包裝體現(xiàn)效果，明確民間文化在生活市場領(lǐng)域的展露性，剪紙元素在弘揚(yáng)中華文化的同時還能改善白酒產(chǎn)品的單一性和固有性，讓白酒類的產(chǎn)品能得到更多的文化特色展示機(jī)會，使得包裝設(shè)計的藝術(shù)水平得到快速提升，白酒產(chǎn)品的觀感理念得到升華，還能為其他產(chǎn)業(yè)的包裝視覺設(shè)計提供靈感來源。在弘揚(yáng)中華文化的同時還能改善現(xiàn)階段白酒產(chǎn)品包裝的設(shè)計現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)多種樣式、多種文化的嘗試創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的未來發(fā)展性。