吳 璇

（貴州財經(jīng)大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

一、引言

服務(wù)貿(mào)易在全球經(jīng)濟市場中的地位越來越突出，旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展更是被看作衡量一國現(xiàn)代化水平的重要指標(biāo)之一，成為了國際經(jīng)濟與貿(mào)易往來的熱點。世貿(mào)組織發(fā)布的《2019年世界貿(mào)易報告》顯示，服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)造了全球三分之二以上的經(jīng)濟產(chǎn)出，其中旅游業(yè)占全球服務(wù)貿(mào)易出口的29%。2020年，全球經(jīng)濟受到了新冠疫情的猛烈沖擊，全球旅游業(yè)受到巨大影響，如今全球旅游貿(mào)易經(jīng)歷了一段時間的停滯后重啟，再度恢復(fù)活力，迎來新的發(fā)展局勢。

近年來，我國對外貿(mào)易發(fā)展迅速，但我國的外貿(mào)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在貨物貿(mào)易方面，而我國的服務(wù)貿(mào)易卻常年都呈現(xiàn)逆差的態(tài)勢，2021年第一季度我國旅游服務(wù)貿(mào)易的逆差有所收窄，但仍然顯著存在。在全球經(jīng)濟發(fā)展緊密相關(guān)、相互依存的趨勢下，我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存，需要進一步采取措施改善旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的境況。

對于我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口影響因素的研究，袁怡方(2018)通過實證分析證明了文化距離與我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模存在著顯著的正相關(guān)。馬迎(2018)通過實證研究證實了世界經(jīng)濟發(fā)展水平、匯率的變化、長途交通運輸產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游服務(wù)貿(mào)易制度以及區(qū)域合作對我國旅游服務(wù)貿(mào)易的廣泛影響。周志皓(2017)則利用省際數(shù)據(jù)進行實證研究分析了國民生產(chǎn)總值、地理位置因素、網(wǎng)絡(luò)上的評價以及世界遺產(chǎn)名錄中的文化資源數(shù)量對于旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響。

各種相關(guān)的研究顯示出我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的多種影響要素，而制度距離這項因素對于我國旅游出口影響的相關(guān)研究還不夠深入，有待進一步探究。

二、理論基礎(chǔ)和研究假說

我國旅游服務(wù)貿(mào)易影響因素的研究已經(jīng)較為廣泛和深入，但較少有提及制度距離對于我國旅游服務(wù)貿(mào)易的影響，根據(jù)現(xiàn)實情況與理論分析也可以看到，我國對于不同國家旅游服務(wù)貿(mào)易的出口會受到制度距離的一定影響。

制度距離指的是是母國與東道國在對應(yīng)的制度領(lǐng)域之間的差距(張晨葉，2019)。一般來說，可以采用企業(yè)運營自由度、貿(mào)易自由度、貨幣政策自由度等自由度差值絕對值來表達制度距離(李恒，2019)。OECD國家針對旅游服務(wù)貿(mào)易設(shè)立的各項制度，對于國際貿(mào)易也產(chǎn)生了顯著的影響，由于制度距離包括很多層面，不同的制度距離對于貿(mào)易的影響也是不同的(朱雪雅，2020)。

因此可以推測，中國與各國之間的制度距離越大，會帶來更大的貿(mào)易成本，從而對我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口產(chǎn)生抑制作用，但不同層面的制度距離產(chǎn)生的影響不同。

三、實證分析

結(jié)合已有的研究成果，通過2010-2020年度中國對8個OECD國家的服務(wù)旅游貿(mào)易出口數(shù)據(jù)，并加入兩國地理距離、進口國GDP相關(guān)控制變量，研究制度距離對于我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響。

(一)制度距離的測度

采用經(jīng)濟自由度指數(shù)來量化中國與旅游服務(wù)貿(mào)易進口國之間的制度距離，經(jīng)濟自由度是美國傳統(tǒng)基金會聯(lián)合《華爾街日報》公布的衡量制度距離的重要指標(biāo)，主要討論企業(yè)運營自由度、貿(mào)易自由度、貨幣政策自由度、金融自由度、勞動自由度五個方面的制度距離對于我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響，因此選取Business Freedom、Trade Freedom、Financial Freedom、Monetary Freedom、Labor Freedom五個指標(biāo)，并以兩國同類指標(biāo)得分之差絕對值作為兩國的某項制度距離。

(二)變量選擇與模型設(shè)定

表1 變量名稱、釋義及數(shù)據(jù)來源

公式中EXP為被解釋變量，DBF、DTF、DMF、DFF、DLF為解釋變量，GDP、DIS為控制變量，α、α、α、α、α、α、α為待估回歸系數(shù)，ε為隨機誤差項。

(三)實證結(jié)果分析

表2 計量回歸結(jié)果

從模型回歸結(jié)果中可以看出，該模型的擬合情況較好，有較強的解釋力。除外的變量顯著性水平都比較高，表明該模型較好地反應(yīng)了貿(mào)易自由度、貨幣政策自由度、金融自由度、勞動自由度制度距離對于我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響。

lnGDP的變量回歸系數(shù)為正，這表明進口國的國內(nèi)生產(chǎn)總值越高，對于中國旅游服務(wù)貿(mào)易的進口越多；lnDIS的變量回歸系數(shù)為負，則表明中國與旅游服務(wù)貿(mào)易進口國之間的地理直線距離越遠，中國對于該國的旅游服務(wù)貿(mào)易出口額越小。同時，首先可以看到中國與旅游服務(wù)貿(mào)易進口國的金融自由度距離DFF、勞動自由度距離DLF與中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口額呈正相關(guān)，表明我國與旅游服務(wù)貿(mào)易的進口國之間、金融自由度、勞動自由度的距離越大，我國出口到該國的旅游服務(wù)貿(mào)易出口額越多；企業(yè)運營自由度距離DBF沒有通過顯著性檢驗，可能是旅客在對于旅游景點的選擇時較少涉及對于企業(yè)運營自由度的考慮。其次，貿(mào)易自由度距離DTF與貨幣政策自由度距離DMF的系數(shù)為負，表明中國與某國之間貿(mào)易和政策自由度的距離會阻礙中國對該國旅游服務(wù)貿(mào)易的出口。

通過分析，可以看出制度距離會對我國旅游服務(wù)貿(mào)易的出口產(chǎn)生影響，且不同制度距離的影響也是不同的，符合預(yù)測。

四、結(jié)論與建議

(一)正視制度差異、調(diào)整營銷策略

在考慮進口國GDP和兩國地理距離的基礎(chǔ)上，全面考慮制度距離的影響，對制度距離不同國家(地區(qū))采取不同的營銷策略，吸引來自不同國家和地區(qū)的消費者。同時把營銷重點放在制度距離有利于我國旅游出口的國家(地區(qū))，減少貿(mào)易成本、降低貿(mào)易風(fēng)險，充分利用各項制度距離的不同效應(yīng)推動我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口。

(二)完善旅游政策、降低經(jīng)營成本

國際形勢不斷變化，需要不斷完善我國的跨境旅游政策，為我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口創(chuàng)建有益的內(nèi)部環(huán)境，為旅游出口創(chuàng)造有利條件，利用制度距離降低我國旅游出口成本，提高我國旅游業(yè)國際競爭力。同時加大我國旅游業(yè)監(jiān)管力度，形成穩(wěn)定有序的跨境旅游制度體系，減少負面事件的發(fā)生，保障消費者人身財產(chǎn)安全與消費體驗，提高我國旅游產(chǎn)品國際形象。

(三)加強國際合作、打造貿(mào)易平臺

全球一體化程度日益加深，我國應(yīng)不斷加大對外開放程度，提高我國旅游業(yè)與世界市場的融合程度，提高與世界各國之間交流合作的深度和廣度，提高國際影響力，有利于我國針對性地促進旅游服務(wù)貿(mào)易的出口。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，利用好互聯(lián)網(wǎng)的時效性與便捷性，打造旅游服務(wù)貿(mào)易平臺，讓我國優(yōu)秀旅游產(chǎn)品進入世界視野之中。