金英荷 中國(guó)醫(yī)科大學(xué)財(cái)務(wù)處

一、疫情影響下沈陽(yáng)百姓消費(fèi)變動(dòng)趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由中高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，沈陽(yáng)百姓消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，從“量”的滿(mǎn)足逐步轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。突如其來(lái)的疫情對(duì)百姓消費(fèi)造成較大影響，呈現(xiàn)出消費(fèi)動(dòng)能減弱、生存型消費(fèi)占比提升、發(fā)展享受型消費(fèi)占比下降等特征。與此同時(shí)，新型消費(fèi)厚積薄發(fā)，逐步成為沈陽(yáng)百姓消費(fèi)重要選擇，為沈陽(yáng)消費(fèi)迅速回暖創(chuàng)造了條件。

（一）百姓消費(fèi)受疫情影響較大

近年來(lái)，沈陽(yáng)消費(fèi)需求市場(chǎng)整體運(yùn)行良好，保持了穩(wěn)中有升、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從宏觀層面看，2016年至2019年沈陽(yáng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)，從2016年的3986億元增加至2019年的4480億元，年均增長(zhǎng)4.0%；受疫情影響，2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降5.4%，作為三駕馬車(chē)之一的消費(fèi)動(dòng)能減弱，消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)。從百姓消費(fèi)看，城鎮(zhèn)百姓人均消費(fèi)支出由2016年的27655元增加至2019年的34137元，年均增長(zhǎng)7.3%；農(nóng)村百姓人均消費(fèi)由2016年的9715元增加至2019年的12101元，年均增長(zhǎng)7.6%。疫情發(fā)生后，沈陽(yáng)百姓消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯遲滯，2020年城鎮(zhèn)百姓人均消費(fèi)支出31562元，同比下降7.5%；疫情對(duì)農(nóng)村百姓消費(fèi)的影響小于城鎮(zhèn)百姓，2020年農(nóng)村百姓人均消費(fèi)支出12413元，同比僅增長(zhǎng)2.6%，增速較前四年平均水平收窄5.0個(gè)百分點(diǎn)。疫情導(dǎo)致百姓消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力減弱是抑制消費(fèi)水平提升的主要原因。

（二）生存型消費(fèi)占比有所提升

在疫情防控常態(tài)化背景下，沈陽(yáng)百姓用于衣食住等生存型消費(fèi)支出明顯提升。數(shù)據(jù)顯示：2020年沈陽(yáng)城鎮(zhèn)百姓人均生存型消費(fèi)實(shí)現(xiàn)17778元，同比增長(zhǎng)0.5%，占消費(fèi)支出比重達(dá)到56.3%，高出2019年4.5個(gè)百分點(diǎn)。居家時(shí)間增加帶動(dòng)以水、電、煤氣等家用燃料為代表的居住支出快速增長(zhǎng)；加之外賣(mài)送餐頻次激增促進(jìn)飲食服務(wù)消費(fèi)明顯提升，拉動(dòng)食品支出呈上漲態(tài)勢(shì)。2020年沈陽(yáng)城鎮(zhèn)百姓人均食品煙酒和居住消費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)9977元和5044元，同比增長(zhǎng)1.9%和6.6%，占消費(fèi)支出比重分別為31.6%和16.0%，高出2019年2.9個(gè)和2.1個(gè)百分點(diǎn)。受疫情影響，農(nóng)村百姓外出時(shí)間減少，購(gòu)買(mǎi)肉蛋菜等食品支出明顯增加，帶動(dòng)2020年沈陽(yáng)農(nóng)村百姓人均生存型消費(fèi)實(shí)現(xiàn)6983元，同比增長(zhǎng)8.7%，占消費(fèi)支出比重達(dá)到56.3%，高出2019年3.2個(gè)百分點(diǎn)。從消費(fèi)細(xì)項(xiàng)看，2020年沈陽(yáng)農(nóng)村百姓人均食品煙酒和衣著消費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)4279元和1225元，同比增長(zhǎng)12.6%和4.6%，占消費(fèi)支出的比重分別為34.5%和9.9%，高出2019年3個(gè)和0.2個(gè)百分點(diǎn)。

（三）發(fā)展享受型消費(fèi)占比呈下降態(tài)勢(shì)

隨著生活水平提升和市場(chǎng)供給優(yōu)化，沈陽(yáng)百姓消費(fèi)觀念從購(gòu)買(mǎi)商品逐步向享受服務(wù)轉(zhuǎn)變，但突如其來(lái)的疫情對(duì)服務(wù)性消費(fèi)沖擊較為明顯，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)步伐放緩。數(shù)據(jù)顯示：2020年沈陽(yáng)城鎮(zhèn)百姓人均發(fā)展享受型消費(fèi)實(shí)現(xiàn)13784元，同比下降16.2%，占消費(fèi)支出比重達(dá)到43.7%，與2019年相比下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。從消費(fèi)細(xì)項(xiàng)看，教育文化娛樂(lè)、交通通信和其他用品服務(wù)支出降幅較大，同比分別下降33.3%、11.4%和10.5%。農(nóng)民發(fā)展享受型消費(fèi)受疫情影響小于城鎮(zhèn)百姓，2020年沈陽(yáng)農(nóng)村百姓人均發(fā)展享受型消費(fèi)實(shí)現(xiàn)5430元，同比下降4.3%，占消費(fèi)支出比重達(dá)到43.7%，與2019年相比下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。從消費(fèi)細(xì)項(xiàng)看，教育文化娛樂(lè)、其他用品服務(wù)和醫(yī)療保健支出降幅較大，同比分別下降17.9%、7.1%和4.9%。數(shù)據(jù)表明，以旅游為代表的教育文娛消費(fèi)受疫情影響最為顯著，城鎮(zhèn)百姓交通消費(fèi)需求下降，農(nóng)村百姓就醫(yī)頻次減少，導(dǎo)致發(fā)展享受型消費(fèi)占比下降，百姓消費(fèi)信心亟待恢復(fù)。

（四）新型消費(fèi)逐步獲得沈陽(yáng)百姓青睞

疫情發(fā)生后，以線上購(gòu)物、直播帶貨、在線診療為代表的新型消費(fèi)厚積薄發(fā)，百姓消費(fèi)方式由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移，通過(guò)第三方平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品服務(wù)備受青睞，已成為沈陽(yáng)百姓消費(fèi)回暖的重要驅(qū)動(dòng)力。手機(jī)的普及，社區(qū)團(tuán)購(gòu)線下自提點(diǎn)數(shù)量的增加，日趨成熟的軟硬件條件為新型消費(fèi)快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。疫情發(fā)生后，67%的沈陽(yáng)百姓表示疫情期間有新型消費(fèi)發(fā)生，超市或社區(qū)配送占比最高，達(dá)到56.9%，其他依次為線上教育、直播購(gòu)物和專(zhuān)業(yè)平臺(tái)送菜到家，占比分別為46.2%、36.9%和24.6%。15.5%的沈陽(yáng)百姓明確表示疫情后會(huì)延續(xù)新型消費(fèi)方式，66%的沈陽(yáng)百姓表示會(huì)部分延續(xù)，根據(jù)疫情防控形勢(shì)逐步調(diào)整。數(shù)據(jù)表明，新型消費(fèi)模式以其便利性和安全性正逐步被更多人接受，未來(lái)會(huì)成為沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)的主要選擇，新型消費(fèi)步入快速發(fā)展期。

二、沈陽(yáng)百姓消費(fèi)結(jié)構(gòu)定量分析

為了解百姓收入、支出項(xiàng)目?jī)r(jià)格變動(dòng)對(duì)百姓消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，以下運(yùn)用2015年至2020年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓收支相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇被廣泛應(yīng)用于消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析的ELES模型，對(duì)沈陽(yáng)百姓消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向、需求收入彈性和需求價(jià)格彈性進(jìn)行深入分析，重點(diǎn)對(duì)比疫情前后各類(lèi)彈性的變化情況。ELES模型的表達(dá)式為：

其中：Vi為消費(fèi)者對(duì)第i種商品或服務(wù)的消費(fèi)支出；piri為消費(fèi)者對(duì)第i種商品或服務(wù)的基本需求支出；為消費(fèi)者對(duì)所有其他商品或服務(wù)的基本需求；I為消費(fèi)者人均可支配收入；bi為第i種商品或服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向。

（一）邊際消費(fèi)傾向分析

邊際消費(fèi)傾向是指消費(fèi)增量和可支配收入增量之比，表示百姓增加的可支配收入中用于消費(fèi)的比重，比重越大說(shuō)明百姓消費(fèi)意愿越強(qiáng)。根據(jù)模型估計(jì)結(jié)果，由邊際消費(fèi)傾向公式計(jì)算出沈陽(yáng)百姓邊際消費(fèi)傾向數(shù)據(jù)，得出以下結(jié)論：

1.沈陽(yáng)百姓邊際消費(fèi)意愿明顯下降

通過(guò)對(duì)比近年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，沈陽(yáng)百姓消費(fèi)預(yù)期受疫情影響較大，城鎮(zhèn)百姓邊際消費(fèi)傾向從2019年的0.82下降至2020年的0.53，農(nóng)村百姓邊際消費(fèi)傾向從2019年的0.66下降至2020年的0.55。消費(fèi)意愿下降的主要原因，一是突如其來(lái)的疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生較大沖擊，對(duì)以旅游、教育為代表的服務(wù)消費(fèi)供給影響更大，百姓避險(xiǎn)心理明顯增強(qiáng)，除日常生活必需品外，諸多消費(fèi)預(yù)期呈下降態(tài)勢(shì)；二是近年來(lái)金融理財(cái)市場(chǎng)回暖，百姓投資意愿提升，用于消費(fèi)的比重隨之降低；三是“重儲(chǔ)蓄輕消費(fèi)”的觀念仍然存在，近五年沈陽(yáng)人均儲(chǔ)蓄額年均增速達(dá)到7.8%，高出城鎮(zhèn)百姓收入年均增速2.5個(gè)百分點(diǎn)，與農(nóng)村百姓收入年均增速持平，受“攢錢(qián)防老”觀念影響，中老年群體更愿意將收入轉(zhuǎn)化為儲(chǔ)蓄，當(dāng)儲(chǔ)蓄意愿增加時(shí)，用于消費(fèi)的支配額必然減少，間接影響消費(fèi)潛能的有效釋放。

2.教育文化娛樂(lè)、交通通信和醫(yī)療保健支出邊際消費(fèi)下降幅度較大

受疫情影響，諸多類(lèi)別支出邊際消費(fèi)傾向呈下降態(tài)勢(shì)，但以上三類(lèi)支出的下降幅度更為明顯，其中：城鎮(zhèn)百姓教育文化娛樂(lè)、交通通信和醫(yī)療保健支出的邊際消費(fèi)傾向分別下降0.14個(gè)、0.07個(gè)和0.02個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村百姓教育文化娛樂(lè)、交通通信和醫(yī)療保健支出的邊際消費(fèi)傾向分別下降0.05個(gè)、0.03個(gè)和0.03個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，以上三類(lèi)消費(fèi)受疫情影響較大，與生存型消費(fèi)相比，發(fā)展享受型消費(fèi)意愿明顯下降，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程有所放緩。

3.食品、居住支出邊際消費(fèi)意愿較強(qiáng)

近五年，在沈陽(yáng)百姓新增收入中占支出份額前列的均包含食品支出和居住支出，2020年沈陽(yáng)百姓兩類(lèi)消費(fèi)增加之和占新增消費(fèi)的比重分別為68.6%和51.9%，均超過(guò)半數(shù)。值得一提的是，沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓食品支出的邊際消費(fèi)傾向較疫情前分別上漲0.01個(gè)和0.03個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，沈陽(yáng)百姓對(duì)食品的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，外賣(mài)用餐對(duì)于日常烹飪料理以及外出就餐的替代效果較好，促使與消費(fèi)升級(jí)直接相關(guān)的飲食服務(wù)消費(fèi)意愿明顯提升，拉動(dòng)食品支出的邊際消費(fèi)傾向呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。

（二）需求收入彈性分析

消費(fèi)需求的收入彈性是指當(dāng)價(jià)格不變的條件下，百姓收入變動(dòng)1%帶動(dòng)消費(fèi)需求量變動(dòng)的百分比，反映各類(lèi)消費(fèi)對(duì)收入變化的敏感程度。根據(jù)模型估計(jì)結(jié)果，由需求收入彈性公式計(jì)算出沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)需求的收入彈性，結(jié)果如下：

1.教育文化娛樂(lè)消費(fèi)需求收入彈性明顯下降

數(shù)據(jù)顯示：沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓教育文化娛樂(lè)支出的需求收入彈性由2019年的1.41和1.15分別減少至2020年的0.18和0.45，在各類(lèi)消費(fèi)中彈性下降幅度最大，表明收入增長(zhǎng)對(duì)教育文化娛樂(lè)消費(fèi)的拉動(dòng)作用大幅縮減。受疫情影響，以旅游、電影院為代表的文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)受波及較大，雖時(shí)有短期內(nèi)的消費(fèi)高潮，但在疫情防控常態(tài)化背景下，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)恢復(fù)至疫情前水平尚需時(shí)日。

2.食品、交通通信和其他用品服務(wù)消費(fèi)需求收入彈性較大

當(dāng)前沈陽(yáng)城鎮(zhèn)百姓以上三類(lèi)支出的需求收入彈性依次為1.11、1.23和1.41，農(nóng)村百姓以上三類(lèi)支出的需求收入彈性依次為1.04、1.15和1.21，收入彈性相對(duì)較大。從近年情況看，此三類(lèi)消費(fèi)支出的彈性系數(shù)基本穩(wěn)定在1-1.5的區(qū)間波動(dòng)，表明沈陽(yáng)百姓對(duì)飲食、交通和其他服務(wù)消費(fèi)需求增量快于可支配收入的增長(zhǎng)速度，促進(jìn)增收可以有效擴(kuò)大需求，刺激百姓消費(fèi)快速增長(zhǎng)，在不考慮價(jià)格變動(dòng)的情況下，此三類(lèi)支出容易形成消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)潛力相對(duì)較大。

3.醫(yī)療保健、居住和生活用品服務(wù)消費(fèi)需求收入彈性變化較小

疫情發(fā)生后，沈陽(yáng)城鎮(zhèn)百姓醫(yī)療保健、居住和生活用品服務(wù)支出的需求收入彈性變化幅度分別為0.25、0.16和0.41，農(nóng)村百姓以上三類(lèi)支出的需求收入彈性變化幅度分別為0.29、0.10和0.01，消費(fèi)受疫情影響并不顯著，需求變化幅度趨于穩(wěn)定。隨著醫(yī)療改革快速推進(jìn)，全市醫(yī)療保障覆蓋面和保障水平均呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)，促使城鄉(xiāng)百姓用于該方面的支出不會(huì)隨著收入增長(zhǎng)出現(xiàn)較大波動(dòng)；加之城鎮(zhèn)水、電、煤氣等家用能源價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，導(dǎo)致居住消費(fèi)增量對(duì)收入變動(dòng)同樣并不敏感。

（三）需求價(jià)格彈性分析

需求價(jià)格彈性是指在百姓收入和其他類(lèi)別消費(fèi)項(xiàng)目?jī)r(jià)格不變的條件下，某一類(lèi)消費(fèi)價(jià)格增長(zhǎng)1%所對(duì)應(yīng)項(xiàng)目消費(fèi)需求變化的百分比，反映各類(lèi)消費(fèi)支出對(duì)價(jià)格變化的敏感程度。根據(jù)模型估計(jì)結(jié)果，由需求價(jià)格彈性公式計(jì)算出沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)需求的價(jià)格彈性，結(jié)果如下：

1.教育文化娛樂(lè)、交通通信、其他用品服務(wù)消費(fèi)需求易受價(jià)格影響

從近五年數(shù)據(jù)看，沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓教育文化娛樂(lè)、交通通信、其他用品服務(wù)消費(fèi)的需求價(jià)格彈性始終小于-1的標(biāo)準(zhǔn)，其中：城鎮(zhèn)百姓三類(lèi)消費(fèi)的彈性系數(shù)分別為-1.20、-1.15和-1.20，農(nóng)村百姓三類(lèi)消費(fèi)的彈性系數(shù)分別為-1.04、-1.04和-1.06。數(shù)據(jù)表明，教育文化娛樂(lè)、交通通信、其他用品服務(wù)消費(fèi)需求受自身價(jià)格影響較大，當(dāng)價(jià)格上漲超出百姓心理預(yù)期時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致需求出現(xiàn)較大幅度縮減，“低價(jià)多銷(xiāo)”策略更加適用于以上三類(lèi)需求價(jià)格彈性較大的類(lèi)別，也從側(cè)面反映出沈陽(yáng)百姓對(duì)高性?xún)r(jià)比的教育文化娛樂(lè)、交通通信及其他產(chǎn)品服務(wù)較為期盼。

2.居住、衣著和生活用品服務(wù)消費(fèi)受價(jià)格影響較小

從近五年數(shù)據(jù)看，沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓居住、衣著和生活用品服務(wù)消費(fèi)的需求價(jià)格彈性相對(duì)處于較低水平，其中：城鎮(zhèn)百姓三類(lèi)消費(fèi)的彈性系數(shù)分別為-0.93、-0.60和-0.67，農(nóng)村百姓三類(lèi)消費(fèi)的彈性系數(shù)分別為-0.84、-0.85和-0.88，消費(fèi)相對(duì)缺乏彈性。數(shù)據(jù)表明，居住、衣著和生活用品服務(wù)消費(fèi)受自身價(jià)格波動(dòng)影響相對(duì)較小，這與其剛性需求的本質(zhì)密不可分，消費(fèi)潛力很難通過(guò)價(jià)格杠桿的調(diào)節(jié)來(lái)得到充分釋放。

三、沈陽(yáng)百姓消費(fèi)影響因素分析

為深入了解疫情防控常態(tài)化背景下百姓消費(fèi)與其他經(jīng)濟(jì)民生指標(biāo)的相關(guān)關(guān)系，在考慮數(shù)據(jù)科學(xué)性和可收集性的基礎(chǔ)上，我們選取2010-2020年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓人均可支配收入、人均GDP、人均儲(chǔ)蓄額、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、老齡化率、第三產(chǎn)業(yè)增加值和社會(huì)消費(fèi)品零售總額等7項(xiàng)指標(biāo)作為解釋變量。鑒于城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)水平與消費(fèi)習(xí)慣存在一定差異，以下對(duì)城鎮(zhèn)百姓與農(nóng)村百姓分別進(jìn)行分析，探究消費(fèi)影響因素及未來(lái)擴(kuò)大百姓消費(fèi)的關(guān)鍵所在。

（一）城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)影響因素實(shí)證分析

選取近十年相關(guān)數(shù)據(jù)，設(shè)定線性回歸模型為：

其中：Y為城鎮(zhèn)百姓人均消費(fèi)支出（元），X1為城鎮(zhèn)百姓人均可支配收入（元），X2為人均GDP（元），X3為人均儲(chǔ)蓄額（元），X4為百姓消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（%），X5為戶(hù)籍人口老齡化率（%），X6為第三產(chǎn)業(yè)增加值（億元），X7為社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元），μ為隨機(jī)誤差項(xiàng)。利用Eviews軟件，帶入2010-2020年沈陽(yáng)城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)支出及各類(lèi)相關(guān)指標(biāo)計(jì)算相關(guān)關(guān)系。結(jié)果顯示，參數(shù)估計(jì)中的R2和Adjusted R2分別為0.994和0.981，均接近于1，模型擬合效果較好。為降低變量自相關(guān)性，采用取對(duì)數(shù)的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)處理得到新的數(shù)據(jù)如下（見(jiàn)表1）：

使用最小二乘法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，結(jié)果為（見(jiàn)表2）：

表1 城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)影響因素相關(guān)關(guān)系表

表2 城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)影響因素參數(shù)估計(jì)表

最終，得到回歸方程為：

參數(shù)檢驗(yàn)顯示，因變量與自變量具有顯著的線性相關(guān)性，所得方程顯著，利用回歸方程結(jié)果可以分別研究自變量變化對(duì)因變量的影響程度。沈陽(yáng)城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)水平與人均可支配收入、人均GDP、老齡化率、第三產(chǎn)業(yè)增加值和社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈正相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)以上指標(biāo)每變動(dòng)1個(gè)百分點(diǎn)時(shí)，在其他條件不變的情況下，將帶動(dòng)城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)同方向變動(dòng)0.35個(gè)、0.31個(gè)、1.35個(gè)、0.08個(gè)和0.02個(gè)百分點(diǎn)；與人均儲(chǔ)蓄額和百姓消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)以上指標(biāo)每變動(dòng)1個(gè)百分點(diǎn)時(shí)，在其他條件不變的情況下，將帶動(dòng)城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)反方向變動(dòng)0.46個(gè)和1.11個(gè)百分點(diǎn)。

（二）農(nóng)村百姓消費(fèi)影響因素實(shí)證分析

與城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)研究方法相似，采用取對(duì)數(shù)的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，并帶入2010-2020年沈陽(yáng)農(nóng)村百姓消費(fèi)及各項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，結(jié)果為（見(jiàn)表3）：

表3 農(nóng)村百姓消費(fèi)影響因素指標(biāo)參數(shù)估計(jì)表

結(jié)果顯示，方程擬合效果良好，因變量農(nóng)村百姓消費(fèi)與自變量間存在顯著的線性相關(guān)性，得到回歸方程為：

根據(jù)參數(shù)回歸結(jié)果，沈陽(yáng)農(nóng)村百姓消費(fèi)水平與人均可支配收入、老齡化率、第三產(chǎn)業(yè)增加值和社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈正相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)以上指標(biāo)每變動(dòng)1個(gè)百分點(diǎn)時(shí)，在其他條件不變的情況下，將帶動(dòng)農(nóng)村百姓消費(fèi)同方向變動(dòng)0.54個(gè)、1.25個(gè)、0.07個(gè)和0.06個(gè)百分點(diǎn)；與人均GDP、人均儲(chǔ)蓄額和百姓消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)以上指標(biāo)每變動(dòng)1個(gè)百分點(diǎn)時(shí)，在其他條件不變的情況下，將帶動(dòng)農(nóng)村百姓消費(fèi)反方向變動(dòng)0.07個(gè)、0.27個(gè)和0.19個(gè)百分點(diǎn)。

（三）實(shí)證分析結(jié)果

模型結(jié)果顯示，促進(jìn)增收是擴(kuò)大消費(fèi)最行之有效的手段，人均可支配收入每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)分別增長(zhǎng)0.35個(gè)和0.54個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)恢復(fù)的影響力較為顯著，其增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)將帶動(dòng)城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)增長(zhǎng)0.31個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，60歲以上老年人比重每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)分別增長(zhǎng)1.35個(gè)和1.25個(gè)百分點(diǎn)，隨著社會(huì)保障水平逐年提升，老年人逐步成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要一環(huán)，考慮到老年群體具備一定的消費(fèi)能力和較強(qiáng)的消費(fèi)潛力，未來(lái)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注老年服務(wù)消費(fèi)供給。從對(duì)百姓消費(fèi)正向拉動(dòng)作用看，第三產(chǎn)業(yè)增加值均高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額，說(shuō)明與有形的商品相比，無(wú)形的服務(wù)更易激發(fā)城鄉(xiāng)百姓的消費(fèi)潛力，有效提升服務(wù)供給質(zhì)量已成為擴(kuò)大沈陽(yáng)百姓消費(fèi)的關(guān)鍵之匙。

從負(fù)向影響因素看，商品價(jià)格對(duì)消費(fèi)的影響值得關(guān)注，雖然價(jià)格上漲會(huì)直接增加消費(fèi)額，但同樣會(huì)降低百姓的購(gòu)買(mǎi)欲望，CPI每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)將導(dǎo)致城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)分別下降1.11個(gè)和0.19個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)的影響相對(duì)較大。同時(shí)，儲(chǔ)蓄和消費(fèi)呈現(xiàn)博弈關(guān)系，當(dāng)百姓儲(chǔ)蓄意愿增加時(shí)，用于消費(fèi)的支配額必然減少，人均儲(chǔ)蓄額每增加1個(gè)百分點(diǎn)將導(dǎo)致城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)分別下降0.46個(gè)和0.27個(gè)百分點(diǎn)，積極引導(dǎo)沈陽(yáng)百姓提升主觀消費(fèi)意識(shí)，適時(shí)出臺(tái)更加有效的措施改變消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)未來(lái)擴(kuò)大沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)至關(guān)重要。

四、沈陽(yáng)百姓消費(fèi)走勢(shì)預(yù)判及未來(lái)關(guān)注方向

“十四五”時(shí)期是沈陽(yáng)創(chuàng)造發(fā)展新拐點(diǎn)的關(guān)鍵階段，也是擴(kuò)大內(nèi)需、增加百姓消費(fèi)的重要機(jī)遇期，應(yīng)及時(shí)預(yù)判消費(fèi)走勢(shì)，結(jié)合沈陽(yáng)百姓消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)，明確挖掘消費(fèi)潛力所需關(guān)注的方向，為切實(shí)擴(kuò)大沈陽(yáng)百姓消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。

（一）“十四五”時(shí)期沈陽(yáng)百姓消費(fèi)走勢(shì)預(yù)判

通過(guò)對(duì)過(guò)去十年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)變化進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其二階差分及同比增幅均趨近于固定數(shù)值，呈現(xiàn)平滑曲線型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可擬合二次曲線方程。建立二次多項(xiàng)式曲線模型為：

其中：y為城鄉(xiāng)百姓人均消費(fèi)支出額，t為時(shí)間序列自變量,δ為影響消費(fèi)誤差（預(yù)測(cè)結(jié)果可忽略）。將近十年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)數(shù)據(jù)代入方程，最終確定沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)二次多項(xiàng)式曲線模型分別為：

城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)：Y=25988+1922t+8.4 (原點(diǎn)為2015年)

農(nóng)村百姓消費(fèi)：Y=8951+772t+8.2 (原點(diǎn)為2015年)

經(jīng)還原計(jì)算，沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)誤差均較小，模型估值可靠性較大。根據(jù)模型推算未來(lái)五年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓人均消費(fèi)支出各年預(yù)測(cè)數(shù)值如下（見(jiàn)表4）：

表4 未來(lái)五年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓人均消費(fèi)支出預(yù)測(cè)值

通過(guò)模型預(yù)測(cè)結(jié)果，2025年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)將分別達(dá)到46044元和17492元。需要強(qiáng)調(diào)的是，此模型是在一個(gè)總體數(shù)據(jù)增長(zhǎng)較平穩(wěn)階段基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)的，經(jīng)推算，未來(lái)五年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)年均增速分別為8.8%和6.1%，城鎮(zhèn)百姓消費(fèi)增速快于農(nóng)村百姓。在疫情防控常態(tài)化背景下，制約消費(fèi)增長(zhǎng)的不確定性因素仍然存在，如無(wú)重大民生政策或刺激消費(fèi)措施出臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)尚存在一定壓力。因此，我們必須正視現(xiàn)實(shí)，科學(xué)深入地分析影響消費(fèi)增長(zhǎng)的各項(xiàng)因素，明確未來(lái)關(guān)注方向，采取切實(shí)有效的措施，確保沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。

（二）擴(kuò)大百姓消費(fèi)需要關(guān)注的方向

在疫情防控常態(tài)化背景下，制定促進(jìn)消費(fèi)舉措需“對(duì)癥下藥”，從沈陽(yáng)實(shí)際情況看，未來(lái)應(yīng)著力釋放農(nóng)村百姓消費(fèi)潛力，滿(mǎn)足中高收入群體消費(fèi)需求，大力發(fā)展新型消費(fèi)，為百姓消費(fèi)提升以及消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)造條件。

1.消費(fèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)方向是農(nóng)村

曾經(jīng)長(zhǎng)期的城鄉(xiāng)二元格局導(dǎo)致城鄉(xiāng)百姓收入差距拉大，盡管近年來(lái)各級(jí)政府高度重視三農(nóng)問(wèn)題，提出城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌發(fā)展，但目前農(nóng)村發(fā)展還遠(yuǎn)滯后于城鎮(zhèn)，農(nóng)村百姓收入水平也低于城鎮(zhèn)百姓。2020年沈陽(yáng)農(nóng)村百姓人均可支配收入19598元，城鎮(zhèn)百姓人均可支配收入47413元，差值27815元，高出2015年城鄉(xiāng)百姓收入差值4658元，且絕對(duì)額呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。2020年沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)比為2.54:1，相當(dāng)于接近2.5個(gè)農(nóng)村人口購(gòu)買(mǎi)的商品服務(wù)僅相當(dāng)于1個(gè)城鎮(zhèn)人口購(gòu)買(mǎi)的商品服務(wù)。數(shù)據(jù)表明，沈陽(yáng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力較大，加之疫情對(duì)農(nóng)民增收影響相對(duì)較小，擴(kuò)大百姓消費(fèi)需求的重點(diǎn)應(yīng)放在提升農(nóng)村百姓購(gòu)買(mǎi)力上。從消費(fèi)環(huán)境看，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期啟而不動(dòng)的情況仍然存在，潛在消費(fèi)需求不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為，已成為現(xiàn)階段制約沈陽(yáng)擴(kuò)大內(nèi)需的重要因素。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)采取措施激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，只有當(dāng)農(nóng)民消費(fèi)需求得到滿(mǎn)足后，沈陽(yáng)內(nèi)需才能真正做到持久擴(kuò)大。

2.消費(fèi)主體的重點(diǎn)方向是中高收入群體

與低收入群體消費(fèi)主要依賴(lài)于政府托底保障措施拉動(dòng)相比，中高收入群體消費(fèi)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需的刺激效果更為明顯?！渡蜿?yáng)統(tǒng)計(jì)年鑒》資料顯示：2020年沈陽(yáng)城鎮(zhèn)高收入戶(hù)和中高收入戶(hù)人均消費(fèi)分別達(dá)到54549元和35927元，是城鎮(zhèn)百姓平均水平的1.73倍和1.14倍；農(nóng)村高收入戶(hù)和中高收入戶(hù)人均消費(fèi)分別達(dá)到20947元和13179元，是農(nóng)村百姓平均水平的1.69倍和1.06倍。數(shù)據(jù)表明，沈陽(yáng)中高收入群體消費(fèi)能力較強(qiáng)，但從供給體系看，當(dāng)前沈陽(yáng)消費(fèi)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品服務(wù)供給仍然過(guò)剩，高端產(chǎn)品服務(wù)供給不足，難以滿(mǎn)足中高收入階層日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。加之受疫情影響，近年來(lái)消費(fèi)外溢現(xiàn)象有明顯的回流趨勢(shì)，尤其在購(gòu)買(mǎi)奢侈品、享受高端服務(wù)等方面消費(fèi)潛力較大。未來(lái)沈陽(yáng)應(yīng)將滿(mǎn)足中高收入階層需求作為刺激消費(fèi)的突破口，考慮到沈陽(yáng)制造業(yè)規(guī)模處于全國(guó)領(lǐng)先地位，但精細(xì)化程度相對(duì)偏低，未來(lái)應(yīng)深入貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相關(guān)內(nèi)容，重視通過(guò)創(chuàng)新和技術(shù)提升實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，側(cè)重對(duì)滿(mǎn)足高端群體消費(fèi)需求產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，豐富消費(fèi)內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)方向，達(dá)到擴(kuò)大消費(fèi)的最終目的。

3.消費(fèi)客體的重點(diǎn)方向是新型消費(fèi)

消費(fèi)需求的擴(kuò)大需要消費(fèi)熱點(diǎn)帶動(dòng)，培育新興消費(fèi)熱點(diǎn)尤為重要。2020年沈陽(yáng)服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到62.5%，高出全國(guó)平均水平8個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)具備較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)性發(fā)展基礎(chǔ)和增長(zhǎng)空間；加之電子商務(wù)高速發(fā)展，百姓消費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)了由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變。2020年沈陽(yáng)限額以上單位實(shí)物商品社會(huì)消費(fèi)品網(wǎng)上零售額達(dá)420.8億元，同比增長(zhǎng)11.8%，增速高出沈陽(yáng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額17.2個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)業(yè)發(fā)展空間較大。未來(lái)沈陽(yáng)在諸如汽車(chē)、住房、旅游等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)；社區(qū)商業(yè)、養(yǎng)老醫(yī)療、家政等服務(wù)消費(fèi)熱點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等新興消費(fèi)熱點(diǎn)方面均大有可為。從發(fā)展趨勢(shì)判斷，大力發(fā)展新型消費(fèi)，充分挖掘消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，在直接拉動(dòng)內(nèi)需的同時(shí)，對(duì)于沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展具有重要意義。

五、擴(kuò)大百姓消費(fèi)的對(duì)策及建議

為盡早消除疫情對(duì)沈陽(yáng)百姓消費(fèi)帶來(lái)的負(fù)面影響，未來(lái)需采取短期刺激手段與中長(zhǎng)期促進(jìn)政策相結(jié)合的方式擴(kuò)大消費(fèi)。從短期看，應(yīng)積極穩(wěn)定就業(yè)、著力平穩(wěn)物價(jià)、精準(zhǔn)投放消費(fèi)券；從中長(zhǎng)期看，應(yīng)切實(shí)增加百姓收入、完善商品服務(wù)供給、嚴(yán)格市場(chǎng)監(jiān)管。在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在規(guī)律，從需求和供給兩端發(fā)力，進(jìn)一步挖掘城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)潛力，探索促進(jìn)百姓消費(fèi)升級(jí)的新辦法、新路徑和新模式，使之成為擴(kuò)大沈陽(yáng)內(nèi)需的重要抓手。

（一）拓寬百姓增收渠道，提高實(shí)際消費(fèi)能力

長(zhǎng)期來(lái)看，工資性收入依然是城鎮(zhèn)百姓增收主要來(lái)源，2020年占可支配收入比重達(dá)到53.7%，未來(lái)應(yīng)以擴(kuò)大就業(yè)、鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)為根本，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量和更充分就業(yè)，健全完善工資、獎(jiǎng)金增長(zhǎng)機(jī)制，用好最低工資標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)線，逐步提高企業(yè)職工薪酬待遇。同時(shí)，繼續(xù)加大減稅降費(fèi)、減租減息力度，有效緩解經(jīng)營(yíng)戶(hù)成本支出壓力，通過(guò)一系列行之有效的擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)舉措，切實(shí)提升市場(chǎng)活力，讓實(shí)體商家“有錢(qián)掙”，助力經(jīng)營(yíng)凈收入迅速回暖。從農(nóng)民增收看，應(yīng)大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，提升吸收本地剩余勞動(dòng)力就業(yè)的能力，進(jìn)一步優(yōu)化培訓(xùn)政策，增強(qiáng)該群體職業(yè)技能水平，切實(shí)提升農(nóng)民就業(yè)質(zhì)量，提高農(nóng)民工資性收入占比，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)凈收入與工資性收入雙贏，為充分釋放農(nóng)民消費(fèi)潛力創(chuàng)造條件。

（二）健全社會(huì)保障機(jī)制，增強(qiáng)百姓消費(fèi)預(yù)期

近年來(lái)，政府兜底對(duì)于增收的促進(jìn)作用日趨明顯，“十三五”期間沈陽(yáng)城鄉(xiāng)百姓轉(zhuǎn)移凈收入年均增速分別達(dá)到6.6%和8.4%，均快于可支配收入增速。完善的社會(huì)保障體系可以消除百姓消費(fèi)的后顧之憂，切實(shí)激發(fā)消費(fèi)潛能，未來(lái)繼續(xù)落實(shí)中央、省、市的各項(xiàng)惠民政策，擴(kuò)大各類(lèi)保障覆蓋面，不斷提高保障標(biāo)準(zhǔn)，減輕就醫(yī)、就學(xué)和養(yǎng)老負(fù)擔(dān)。具體體現(xiàn)在：應(yīng)完善住房保障機(jī)制，減輕低收入群體住房負(fù)擔(dān)；加大對(duì)基本醫(yī)療服務(wù)的財(cái)政投入力度，建立健全統(tǒng)籌兼顧各類(lèi)群體的社會(huì)保障待遇；增加對(duì)低收入群體的財(cái)政轉(zhuǎn)移支付力度，讓其實(shí)實(shí)在在地分享到改革開(kāi)放成果。值得一提的是，在新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)過(guò)程中，眾多農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口進(jìn)入城鎮(zhèn)，該群體在住房裝修、家庭耐用品和大眾化服務(wù)等消費(fèi)方面需求較大，未來(lái)應(yīng)對(duì)其社會(huì)保障予以?xún)A斜，促進(jìn)城鄉(xiāng)百姓消費(fèi)快速提升。

（三）打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，滿(mǎn)足百姓消費(fèi)需求

隨著生活水平不斷提升，在增加消費(fèi)供給的同時(shí)，應(yīng)更加注重保障商品服務(wù)質(zhì)量，以?xún)?yōu)質(zhì)化、高層次的供給刺激百姓增加消費(fèi)。近年來(lái)沈陽(yáng)夜間生活指數(shù)排名始終位居全國(guó)前列，發(fā)展?jié)摿ο鄬?duì)較大，沈陽(yáng)興順夜市、沈陽(yáng)彩塔夜市等已倍受沈陽(yáng)百姓青睞。未來(lái)應(yīng)在目前夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)沈陽(yáng)文化歷史價(jià)值的開(kāi)發(fā)和利用，充分借鑒西安、成都、武漢等城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在品牌建設(shè)推廣、市場(chǎng)服務(wù)管理、商戶(hù)準(zhǔn)入方面給予更多政策傾斜，在做好疫情防控的同時(shí)，將文化體驗(yàn)式消費(fèi)融入夜經(jīng)濟(jì)，使其成為推進(jìn)沈陽(yáng)消費(fèi)型服務(wù)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之匙，為促進(jìn)沈陽(yáng)百姓消費(fèi)水平貢獻(xiàn)力量。

（四）增加老年服務(wù)供給，深入挖掘消費(fèi)潛力

截至2020年末，沈陽(yáng)60歲以上老年人口已達(dá)200.8萬(wàn)人，占戶(hù)籍人口的比重為26.4%，已步入老齡化社會(huì)。考慮到城鄉(xiāng)百姓養(yǎng)老保險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)逐年上調(diào)等政策效應(yīng)拉動(dòng)，沈陽(yáng)老年群體的收入水平逐年提升，老年消費(fèi)需求漲勢(shì)明顯，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?jié)摿薮?。未?lái)應(yīng)逐步適應(yīng)人口老齡化趨勢(shì)，加快健康養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展居家養(yǎng)老和社區(qū)養(yǎng)老，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”方式，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與到社區(qū)服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)等生活性服務(wù)行業(yè)，培育一批具有影響力的家政服務(wù)企業(yè)品牌，滿(mǎn)足健康養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)需求，切實(shí)做大做強(qiáng)老齡服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，探索建立“以房養(yǎng)老”的可行性措施，拓寬老年群體增收渠道，深入挖掘老年群體消費(fèi)能力和潛力，使之成為拉動(dòng)沈陽(yáng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

（五）加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督管理，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境

繼續(xù)著力營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，完善從生產(chǎn)到消費(fèi)全過(guò)程監(jiān)管激勵(lì)機(jī)制，間接達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的根本目的。從生產(chǎn)端看，強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊制假售假、粗制濫造、以次充好等違反市場(chǎng)秩序行為。從消費(fèi)端看，建立和完善消費(fèi)信息共建共享機(jī)制，降低交易雙方的信息不對(duì)稱(chēng)程度，健全消費(fèi)者維權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，提高消費(fèi)投訴糾紛事件處理效率，切實(shí)提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。此外，應(yīng)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管模式，探索建立電子商務(wù)第三方交易平臺(tái)管理機(jī)制，推進(jìn)網(wǎng)上服務(wù)消費(fèi)信用保障體系建設(shè)，完善企業(yè)服務(wù)水平誠(chéng)信黑名單制度，強(qiáng)化社會(huì)道德譴責(zé)，約束市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的失信行為，切實(shí)改善消費(fèi)環(huán)境，消除消費(fèi)者顧慮，使百姓敢于消費(fèi)、放心消費(fèi)。