摘 要：廣播影視作為傳統(tǒng)媒體的代表性產(chǎn)業(yè)，對(duì)人們的生活、工作有著顯著的影響力。伴隨著媒體種類的多樣化與傳播平臺(tái)的持續(xù)拓展，廣播與電視等傳統(tǒng)媒體在傳媒市場背景之下備受沖擊，廣播影視傳媒的發(fā)展方向很大程度決定著媒體對(duì)于社會(huì)服務(wù)的綜合能力。對(duì)此，為了進(jìn)一步推動(dòng)廣播影視傳媒的持續(xù)發(fā)展，簡要分析數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉(zhuǎn)型策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作者提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;廣播影視;智能化;轉(zhuǎn)型研究

注：本文系2020年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“人工智能與影視產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑研究”（2020SJA2297）研究成果。

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著持續(xù)創(chuàng)新與改革的壓力。在數(shù)字化背景下，媒體之間的融合方式及發(fā)展方向均有明顯的改變，而廣播影視必然會(huì)向新型媒體轉(zhuǎn)型，以突破自身的發(fā)展瓶頸。在廣播影視融合智能化技術(shù)的同時(shí)，需要明確基本的定位，基于自身現(xiàn)狀積極拓展發(fā)展領(lǐng)域，從而確保傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合。因此，探討數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉(zhuǎn)型具有顯著的實(shí)踐性價(jià)值。

一、數(shù)字化背景下廣播影視的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)廣播影視的數(shù)字化

近些年傳播快捷、覆蓋廣泛的廣播影視傳播體系與公共服務(wù)體系正在加快構(gòu)成。目前我國廣播影視傳媒行業(yè)正從數(shù)字化向著智能化的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，這也是國家新聞出版廣電總局科技司所提出的發(fā)展方針。近些年，各種融合技術(shù)研討會(huì)議的舉辦，電視高清化的快速發(fā)展以及有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)型，在互聯(lián)網(wǎng)成效不斷提高的背景下，無線廣播電視的覆蓋模式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的過渡。其中廣電覆蓋工程也在全面實(shí)施衛(wèi)星技術(shù)運(yùn)行體系的基本建設(shè)，有線、無線、衛(wèi)星的相互補(bǔ)充促使廣播影視的傳播網(wǎng)絡(luò)基本成型，媒體云平臺(tái)的建設(shè)以及智能電視操作系統(tǒng)、機(jī)載衛(wèi)星電視、無線雙向覆蓋、數(shù)字音頻廣播等多方面技術(shù)均在不斷的突破。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國已經(jīng)有近千個(gè)電視高清頻道，并且我國在全球率先實(shí)現(xiàn)了膠片電影向數(shù)字化電影的整體置換，構(gòu)建了拍攝、制作、發(fā)行、放映、運(yùn)營以及管理一條龍的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化技術(shù)體系，同時(shí)還有多項(xiàng)電影產(chǎn)品借助技術(shù)研發(fā)獲得了突破，彌補(bǔ)了國內(nèi)在廣播影視方面的技術(shù)缺陷。

為深化廣播電視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展，國家廣播電視總局印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了智慧廣電發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)廣播影視在內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸介入、終端服務(wù)以及安全監(jiān)管等方面進(jìn)行融合，同時(shí)實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)、全流程以及全網(wǎng)絡(luò)從數(shù)字化向智能化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。按照相關(guān)規(guī)劃要求，全國省級(jí)與相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)了高清化發(fā)展，同時(shí)廣電有線和無線衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的融合覆蓋已經(jīng)初見規(guī)模，不同類型廣電終端可以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化與智能化發(fā)展，同時(shí)也為智慧城市、社區(qū)與家庭建設(shè)提供了有力支持。

（二）主流媒體的新媒體化

在新華社發(fā)起全媒平臺(tái)簽約儀式后，中央與地方主流媒體相繼簽署了相關(guān)協(xié)議，加入了融內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)以及版權(quán)追蹤等功能于一體的媒體開放平臺(tái)。在積極推動(dòng)媒體融合的情況下，以新媒體專線升級(jí)版、移動(dòng)直播等為創(chuàng)新點(diǎn)的現(xiàn)代新媒體創(chuàng)新模式已經(jīng)比較成熟。在此環(huán)境下，可以積極構(gòu)建新聞采集和加工、生產(chǎn)、傳播以及反饋等一體化的現(xiàn)代新媒體運(yùn)行系統(tǒng)，這也為后續(xù)入駐的媒體提供了一定的支持。在全媒體平臺(tái)開放環(huán)境之下，自媒體創(chuàng)作者如雨后春筍般不斷增多，同時(shí)用戶稿件大量進(jìn)入全媒體平臺(tái)，許多稿件帶有多媒體屬性，適用于各種發(fā)布平臺(tái)，能夠及時(shí)反映各種社會(huì)熱點(diǎn)和事件，這也為廣播影視的發(fā)展提供了明顯的促進(jìn)與推動(dòng)作用。

（三）時(shí)政新聞報(bào)道的融媒體化

從相關(guān)政策角度來看，新媒體需要進(jìn)一步提高融媒體背景下時(shí)政新聞的報(bào)道質(zhì)量，在具體工作中需要提高認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化融媒體時(shí)代下的新聞質(zhì)量，深入學(xué)習(xí)并宣傳國家的大政方針和意識(shí)形態(tài)，改進(jìn)融媒體時(shí)政新聞的報(bào)道質(zhì)量，堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新并基于品牌、重大主題，充分發(fā)揮輿論作用，進(jìn)一步提高融媒體環(huán)境下廣播影視傳媒的質(zhì)量與水平。在廣播影視經(jīng)營發(fā)展過程中，堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，善于主動(dòng)尋找報(bào)道題材，突出時(shí)政新聞報(bào)道大眾化、通俗化以及時(shí)效性的特征，采取多樣化手段，進(jìn)一步推動(dòng)新技術(shù)、新方法以及新設(shè)備的應(yīng)用，探索各種新的媒體產(chǎn)品形式。另外，還需要進(jìn)一步完善合作機(jī)制，強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作并保持溝通交流順暢，使重大時(shí)政報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與亮點(diǎn)在融媒體環(huán)境下得以展現(xiàn)。

二、數(shù)字化背景下廣播影視傳媒的

智能化轉(zhuǎn)型思考

廣播影視傳媒的創(chuàng)作流程主要涉及前期創(chuàng)作、中期拍攝以及后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié)。各種智能化技術(shù)有著相當(dāng)明顯的應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)在不同環(huán)境中也有不同的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。下面以智能化技術(shù)中的人工智能技術(shù)為例，探討數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉(zhuǎn)型方法。

（一）實(shí)踐應(yīng)用

首先，前期準(zhǔn)備階段的應(yīng)用。人工智能技術(shù)具備一定的創(chuàng)作能力，特別是在新聞寫作方面已經(jīng)可以脫離人的參與進(jìn)行創(chuàng)作。在場景設(shè)計(jì)方面，人工智能技術(shù)在幾年前就能夠?qū)崿F(xiàn)場景編輯的應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)層面上也能夠?yàn)殚_發(fā)者提供使用支持。從創(chuàng)作角度來看，人工智能技術(shù)在故事編寫方面有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，例如我國開發(fā)的人工智能“彩云小夢(mèng)”入駐喜馬拉雅App，由其續(xù)寫的小說故事會(huì)發(fā)布在喜馬拉雅平臺(tái)。在影視行業(yè)，人工智能技術(shù)今后的發(fā)展方向就是劇本創(chuàng)作，盡管其現(xiàn)在還存在缺乏邏輯性和情感化的難點(diǎn)，但人工智能通過深度學(xué)習(xí)，將來完全有可能代替人進(jìn)行劇本創(chuàng)作，將節(jié)省下來的人力資源和時(shí)間資源進(jìn)行更加集中化、高效益化的應(yīng)用，從而降低廣播影視創(chuàng)作的人工、時(shí)間與經(jīng)費(fèi)成本，為廣播影視傳媒的發(fā)展提供支持。

其次，中期拍攝階段的應(yīng)用。相對(duì)于劇本創(chuàng)作而言，人工智能技術(shù)在影視拍攝方面的功能更加強(qiáng)大，其能夠預(yù)先模擬相應(yīng)的場景圖片，按照算法實(shí)現(xiàn)對(duì)場景的拍攝。人工智能技術(shù)還可以按照特定圖片自動(dòng)生成后續(xù)的圖片，并將后續(xù)圖片通過特定算法進(jìn)行組合，完成作品的部分拍攝。此外，智能化技術(shù)應(yīng)用的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)便是不會(huì)因?yàn)閳龅亍⒆匀粭l件而受到約束。在具體的拍攝過程中，場景的尋找和搭建往往會(huì)涉及較長的時(shí)間和高額的成本，在拍攝期間場景還有可能會(huì)受天氣環(huán)境的影響。智能化技術(shù)的應(yīng)用可以有效解決上述問題。人工智能技術(shù)可以自動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)上海量的圖片并運(yùn)用特效合成所需要拍攝的場景，顯著提升作品的制作效率，使更多優(yōu)秀作品可以被高效率、高質(zhì)量地創(chuàng)作出來。

再次，后期制作階段的應(yīng)用。當(dāng)前我國廣播影視的大多數(shù)作品都需要進(jìn)行后期制作，其中最為典型的制作內(nèi)容便是配音。當(dāng)前很多影視作品都需要配音，這種方式不僅對(duì)于配音演員有一定的要求，同時(shí)也可能會(huì)導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生視覺和聽覺疲勞。觀眾往往希望不同的人員擁有專屬聲音，但是我國配音市場的人員數(shù)量存在明顯不足。對(duì)此，可以通過智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播影視配音市場的補(bǔ)充。當(dāng)前市面上的智能音箱基本上具備了切換語音的功能，用戶可以基于智能音箱實(shí)現(xiàn)對(duì)不同聲音的播報(bào)控制，這種技術(shù)在配音市場中也具有一定的應(yīng)用價(jià)值。智能化技術(shù)在語音合成方面的原理主要是通過豐富的語音資源庫進(jìn)行組合調(diào)整，從而形成全新的聲音。這種高效率、快速化的配音方式能夠使廣播影視作品的制作周期明顯縮短，同時(shí)制作成本會(huì)明顯降低。當(dāng)前智能化技術(shù)在后期配音方面應(yīng)用的主要問題在于情感色彩不足，無法激發(fā)受眾的情感共鳴，這也是今后智能化技術(shù)在影視方面的重要研究方向。

最后，發(fā)行宣傳階段的應(yīng)用。廣播影視作品在投放到市場之前往往會(huì)先進(jìn)行發(fā)行宣傳，這一階段涉及時(shí)間比較長，所涉及的費(fèi)用在整個(gè)作品成本方面的占比也比較大，并且很容易受到場地與天氣的影響。對(duì)此，可以應(yīng)用智能化技術(shù)完成發(fā)行宣傳工作，從而減輕制作人在發(fā)行方面的經(jīng)濟(jì)壓力，降低資金方面的投入量，對(duì)于制作人員而言可以節(jié)省更多的時(shí)間對(duì)作品本身進(jìn)行精雕細(xì)琢。智能化技術(shù)本身擁有大量數(shù)據(jù)，能夠?qū)V大受眾進(jìn)行任務(wù)型測(cè)試和分析，測(cè)算出哪些群體對(duì)作品感興趣，然后對(duì)這部分群體聚集區(qū)域進(jìn)行定點(diǎn)信息投放和推送，使人們可以更好地關(guān)注到廣播影視作品的宣傳內(nèi)容，抓住受眾注意力的同時(shí)顯著提升宣傳效果。

另外，針對(duì)當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用也能夠使觀眾在特定設(shè)備的支持下隨時(shí)觀看立體化的宣傳活動(dòng)內(nèi)容，使觀眾獲得更加精準(zhǔn)的宣傳信息，從而提高廣播影視作品的信息宣傳與傳播效果。對(duì)于制作方來說，這樣的宣發(fā)活動(dòng)使用網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)推送，使制作團(tuán)隊(duì)免掉了場館租借、現(xiàn)場布置等資金花費(fèi)，而且不受場地局限，使更多觀眾可以參與制作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的宣發(fā)活動(dòng)，也避免了因現(xiàn)場人數(shù)過多而引發(fā)的一系列安全問題。從這些方面來說，人工智能技術(shù)在減少資金投入、保障人員安全方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它可以幫助影視傳媒作品在后期更好地進(jìn)行宣傳，從而更好地?cái)U(kuò)大作品的知名度。

（二）關(guān)于智能化技術(shù)的展望

因?yàn)橹悄芑夹g(shù)和廣播影視傳媒的結(jié)合屬于全新的發(fā)展領(lǐng)域，當(dāng)前有部分影視傳媒制作者比較排斥這種新技術(shù)的引入，特別是以人工智能技術(shù)為代表的智能化技術(shù)，其認(rèn)為智能化技術(shù)的應(yīng)用會(huì)導(dǎo)致整個(gè)作品中凝結(jié)創(chuàng)作者心血的思想性和情感性遭到破壞，從而導(dǎo)致作品不倫不類。但是伴隨著智能化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，雖然其無法實(shí)現(xiàn)情感層面上的替代，但是在部分需要精準(zhǔn)控制技巧的層面上，智能化技術(shù)可以有效替代人類。例如，在電影拍攝過程中最為常見的運(yùn)鏡手法。以往的運(yùn)鏡是通過攝像人員扛著攝像機(jī)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于拍攝人員的體能和專業(yè)素質(zhì)有著較高的要求。在追逐、奔跑場面的拍攝方面，拍攝人員需要跟隨演員一同進(jìn)行奔跑，此時(shí)很容易導(dǎo)致跌倒事件的發(fā)生。智能化技術(shù)在這一方面便可以有效替代人類，人工智能技術(shù)能夠提前做好鏡頭運(yùn)行路線和速度的設(shè)計(jì)，能夠嚴(yán)格控制鏡頭的運(yùn)行方式，從而達(dá)到讓制作者滿意的拍攝效果。

在奔跑、追逐場面的拍攝過程中，還可以通過人工智能的人臉識(shí)別技術(shù)，使拍攝設(shè)備自行跟隨拍攝人員進(jìn)行移動(dòng)，解放部分拍攝者的雙手，降低勞動(dòng)強(qiáng)度，同時(shí)也能夠保障相關(guān)人員的安全性，使整個(gè)作品的拍攝過程更加順利。從這個(gè)意義上來說，廣播影視傳媒的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)并引導(dǎo)智能化技術(shù)的引入，賦予廣播影視制作全新的生命力。

當(dāng)前，智能化技術(shù)還無法完全替代人工完成廣播影視作品的制作。雖然智能化技術(shù)發(fā)展到一定程度后可以替代大部分人的工作，但是廣播影視傳媒領(lǐng)域部分內(nèi)容的特殊性，導(dǎo)致其無法將所有工作完全交給人工智能。智能化技術(shù)本身說到底仍然是模仿人的行為，其無法擁有人類的基本情感。但是人類情感本身又屬于廣播影視傳媒最深層、最本質(zhì)的內(nèi)涵，而這一種情感所產(chǎn)生的共鳴又是觀影者欣賞影視作品的根本。因此，在廣播影視作品的制作過程中，人工智能可以成為重要助手，但它不是主導(dǎo)者，作品的思想和情感還是需要由人來掌控。即使智能化技術(shù)能夠達(dá)到音樂、拍攝以及畫面等多方面的制作要求，但是仍然需要?jiǎng)?chuàng)作者將自己的情感投入作品，堅(jiān)持真情實(shí)感的基本原則，從而更好地激發(fā)受眾的內(nèi)心情感，這也是廣播影視作品能夠獲得成功的根本。

三、結(jié)語

在數(shù)字化時(shí)代背景下，我們應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新并采取智能化融合發(fā)展的策略，基于廣播影視傳媒的經(jīng)營現(xiàn)狀以及新媒體時(shí)代下的信息傳播特征，持續(xù)提高自我競爭力，強(qiáng)化自身的市場影響力，展現(xiàn)智能化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而為數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供支持。

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作者簡介：

徐雄慶，南京傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)院副教授，研究方向?yàn)橛耙曀囆g(shù)。