文_馬 倩

體育既是國(guó)家強(qiáng)盛應(yīng)有之義，也是人民健康幸福生活的重要組成部分。中國(guó)正在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。黨的十九大報(bào)告中也明確提出加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。新時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與文旅等各行業(yè)的融合也日益密切。作為傳統(tǒng)媒體，越來(lái)越多的廣播電臺(tái)突破自身在體育傳播上的局限，整合資源，貼近受眾的需求，助力“體育+”融合發(fā)展，以資源集聚尋找產(chǎn)業(yè)拓展的新方向。

浙江廣電集團(tuán)民生資訊廣播FM99.6（以下簡(jiǎn)稱FM99.6），從2016年開(kāi)始開(kāi)辦體育節(jié)目，整合文化、體育、旅游等資源，把體育健身產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，作為頻道垂直領(lǐng)域拓展的突破口，不斷深耕體育融合，推進(jìn)“體育+”概念的實(shí)現(xiàn)。幾年時(shí)間里，為推動(dòng)浙江體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展和全民健身作出了貢獻(xiàn)。

一、體育+旅游：整合旅游資源，助力體育健身成為休閑生活的一部分

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，觀光旅游已無(wú)法完全滿足游客需求，體驗(yàn)式旅游需求迅速增長(zhǎng)，體育旅游就是其中的重要內(nèi)容。現(xiàn)在的廣播已經(jīng)不單單是音頻內(nèi)容的傳輸者，更是音頻和視頻內(nèi)容生產(chǎn)者、活動(dòng)項(xiàng)目全案策劃和執(zhí)行者。廣播媒體應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，利用新媒體平臺(tái)的圖片和視頻增加視覺(jué)感官輸出，并積極參與到線下活動(dòng)的策劃執(zhí)行和推廣中。

FM99.6從2018年開(kāi)始策劃線上訪談節(jié)目“綠水青山運(yùn)動(dòng)浙江”，邀請(qǐng)全省各地體育局長(zhǎng)和旅游局長(zhǎng)來(lái)節(jié)目中，暢談他們對(duì)體育和旅游工作未來(lái)的規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)的拓展，同時(shí)頻道與各地體育旅游系統(tǒng)建立起了良好的關(guān)系。FM99.6連續(xù)4年策劃了千島湖單車(chē)成人禮。淳安擁有浙江“最美公路”，隨著我國(guó)首座為騎行而建的懸索橋建成通車(chē)，環(huán)千島湖140公里綠道的面貌煥然一新，2016年吸引超過(guò)100萬(wàn)人騎行客蜂擁而至。千島湖單車(chē)成人禮每年在全省范圍內(nèi)招募100名15至18歲的青少年，同時(shí)邀請(qǐng)世界冠軍等體育明星領(lǐng)騎，全程環(huán)千島湖勵(lì)志騎行80公里，磨練意志、培養(yǎng)性格。千島湖單車(chē)成人禮策劃創(chuàng)意新穎、互動(dòng)參與強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)保障好、傳播效果佳，通過(guò)廣播媒體專(zhuān)業(yè)的線上融合傳播及線下的熱力啟動(dòng)，將環(huán)千島湖綠道逐步打造成國(guó)內(nèi)令人向往的“勵(lì)志之道”，也成為千島湖休閑旅游產(chǎn)品中最受歡迎的一個(gè)項(xiàng)目，吸引了大量騎行游客?！碍h(huán)千島湖勵(lì)志騎行”品牌也已在長(zhǎng)三角乃至全國(guó)范圍內(nèi)打響。

體育產(chǎn)業(yè)與休閑旅游業(yè)的產(chǎn)品特性相似，以滿足消費(fèi)者健身、旅游、休閑為目的。廣播媒體利用自身平臺(tái)資源、社會(huì)資源，從線上線下滿足受眾的需求，帶動(dòng)了體育旅游領(lǐng)域的繁榮，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的豐收。

二、體育+文化：借助體育運(yùn)動(dòng)，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值

多年來(lái)，體育與文化是密不可分的，體育表演、健身娛樂(lè)等，都是體育和文化跨界融合的行業(yè)。廣播媒體的文化傳播屬性，可以提升體育運(yùn)動(dòng)文化的影響力和傳播力。

2018年以來(lái)，F(xiàn)M99.6啟動(dòng)了“百馬行動(dòng)”，即在馬拉松活動(dòng)中，根據(jù)各地馬拉松地域文化特征，推出馬拉松音樂(lè)加油站這一賽道氛圍服務(wù)。2019年，在杭州馬拉松比賽路程上設(shè)置了7個(gè)音樂(lè)加油站，主題為“跑過(guò)70年人文風(fēng)景”，7個(gè)加油站分別用越劇、流行金曲、國(guó)際樂(lè)隊(duì)、搖滾電音等音樂(lè)文化，以“改革新浪潮”“跨越新世紀(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)新科技”“跑進(jìn)新時(shí)代”等主題，聚焦新中國(guó)成立70年來(lái)杭州的音樂(lè)文化印跡。比賽期間，F(xiàn)M99.6進(jìn)行了3小時(shí)的融媒體直播，邀請(qǐng)跑步健將和文化界人士，與主持人一起介紹馬拉松賽事文化、路途上的景點(diǎn)歷史文化等。將音樂(lè)融于體育比賽，開(kāi)啟了“馬拉松”文化潮流的全新嘗試。到2021年，F(xiàn)M99.6將“音樂(lè)加油站”模式復(fù)制到麗水超級(jí)馬拉松、紹興國(guó)際馬拉松、臺(tái)州國(guó)際馬拉松。這種獨(dú)具特色的體育音樂(lè)活動(dòng)，可以成為地域片區(qū)的體育文化IP，對(duì)推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)起到良好的作用。

FM99.6連續(xù)3年舉辦了浙江省戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)，這是集趣味運(yùn)動(dòng)、文化娛樂(lè)于一體的群眾性運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。活動(dòng)引入競(jìng)賽、度假、表演、市集等環(huán)節(jié)，通過(guò)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)賽事、高端論壇、水陸空戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)、草坪音樂(lè)會(huì)和露營(yíng)大會(huì)等，每一屆的“戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)嘉年華”更是吸引了近萬(wàn)人參與，引導(dǎo)人們暢享健康綠色的生活方式。人們?cè)诮∩韸蕵?lè)的同時(shí)，感受體育文化帶來(lái)的精神享受。FM99.6還策劃了展現(xiàn)湖泊之美的“浙江省十大運(yùn)動(dòng)休閑湖泊評(píng)選”、交流各國(guó)不同傳統(tǒng)體育文化的“國(guó)際青年體育文化論壇”、宣傳冬奧會(huì)文化的“浙江省冰雪嘉年華”等項(xiàng)目。廣播媒體在整合自身資源時(shí)，需有所側(cè)重，選擇的項(xiàng)目不僅要符合自身頻道定位和文化屬性，帶動(dòng)體育資源，為受眾提供實(shí)現(xiàn)體育文化價(jià)值需求的平臺(tái)，也要能集聚與體育相關(guān)的消費(fèi)行業(yè)的關(guān)注，并能通過(guò)這些活動(dòng)提升頻道影響力，為頻道拓寬創(chuàng)收渠道作支撐，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

三、體育+公益環(huán)保：踐行媒體責(zé)任，讓體育健身為公益和環(huán)保服務(wù)

在中國(guó)體育發(fā)展的過(guò)程中，公益力量扮演了重要角色。讓體育為社會(huì)提供強(qiáng)大正能量，這也是廣播媒體的社會(huì)責(zé)任。FM99.6《體育圈》節(jié)目2018年舉辦了“冠軍體驗(yàn)季”活動(dòng)，整合了頻道的嘉賓資源和社會(huì)資源，聯(lián)合了浙江省直屬機(jī)關(guān)工作委員會(huì)、省體育局、體育職業(yè)學(xué)院、體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)浙江省的世界冠軍，通過(guò)“冠軍論壇”“世界冠軍友誼賽”等形式，向近千名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者弘揚(yáng)奮力拼搏、永不言棄的體育精神，讓他們獲得了參與感、儀式感和成就感。

從2019年開(kāi)始，F(xiàn)M99.6連續(xù)3年在浙江省各地推出浙江省全民健身生態(tài)運(yùn)動(dòng)會(huì)，以體育助力綠色生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)換，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。在活動(dòng)中，頻道主持人精心設(shè)計(jì)了各個(gè)運(yùn)動(dòng)游戲項(xiàng)目，把政府主導(dǎo)的“垃圾分類(lèi)”等環(huán)保理念融入運(yùn)動(dòng)中，寓教于樂(lè)，讓體育健身為環(huán)保服務(wù)。

今年9月，杭州將要迎來(lái)第19屆亞運(yùn)會(huì)。亞運(yùn)會(huì)籌備期間，F(xiàn)M99.6已經(jīng)連續(xù)3年與亞組委合作推出杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)項(xiàng)目。2020年，“綠水青山大聯(lián)動(dòng)”迎杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)兩周年主題活動(dòng)，從浙江的“母親河”錢(qián)塘江出發(fā)，途經(jīng)千島湖、新安江、富春江等水域，浙江各地以“水”為媒，在綠水青山之間，舉辦各種形式的水上運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育展演、亞運(yùn)文化活動(dòng)等，通過(guò)水上運(yùn)動(dòng)宣傳環(huán)保理念。在出發(fā)儀式上，由皮劃艇冠軍明星倡導(dǎo)大家踐行綠色、健康、文明的生活方式。

四、體育+互聯(lián)網(wǎng)：借助媒體融合，實(shí)現(xiàn)廣播媒體社會(huì)價(jià)值的引領(lǐng)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)廣播雖有沖擊，但更多的是提供了新的內(nèi)容生產(chǎn)輸出平臺(tái)。越來(lái)越多的廣播媒體利用新媒體平臺(tái)，改變了廣播只能通過(guò)音頻輸出的弱勢(shì)。兩微一抖、手機(jī)端的視頻直播等，都是廣播媒體可以充分利用的助推器。當(dāng)人們將目光聚焦體育健身時(shí)，廣播媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源和社會(huì)資源，引導(dǎo)受眾在積極參與節(jié)目或活動(dòng)過(guò)程中，滿足他們提高正向價(jià)值觀的需求。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)M99.6融媒訪談節(jié)目《996體育圈》應(yīng)運(yùn)而生。在新中國(guó)成立70周年之際，節(jié)目組策劃了與12位浙江籍的奧運(yùn)冠軍暢談《浙江體育70年》的節(jié)目。節(jié)目通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、短視頻、線上節(jié)目融媒體呈現(xiàn)等方式，讓聽(tīng)眾和冠軍們一起重溫那些激情燃燒的歲月。在國(guó)際殘疾人日，節(jié)目組和浙江省殘聯(lián)合作推出了系列訪談《綻放》，向聽(tīng)眾展示了這群不同尋常的運(yùn)動(dòng)員，為了讓體育夢(mèng)想綻放所付出的高于常人的艱苦努力。這些節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)新媒體平臺(tái)的線上傳播，讓聽(tīng)眾為之動(dòng)容，不知不覺(jué)中傳播了努力奮斗的正能量。

當(dāng)然，新媒體融合輸出不是單向的，廣播媒體除了引導(dǎo)聽(tīng)眾參與節(jié)目之外，也在利用互聯(lián)網(wǎng)資源引導(dǎo)聽(tīng)眾投入全民健身，引導(dǎo)正能量的主流價(jià)值觀。2020年初新冠肺炎疫情突如其來(lái)，F(xiàn)M99.6通過(guò)融媒宣傳，在線上線下延續(xù)全民健身的熱度。FM99.6與浙江省體育局聯(lián)合推出“浙江省居家健身運(yùn)動(dòng)匯”項(xiàng)目，吸引了浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、浙江省足協(xié)、省游泳協(xié)會(huì)、省體操協(xié)會(huì)等20家省級(jí)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)積極參與，還獲得了10多家企業(yè)提供運(yùn)動(dòng)健身器材的公益捐助。活動(dòng)號(hào)召宅家抗疫的每一位受眾拍攝居家運(yùn)動(dòng)的視頻上傳新媒體平臺(tái)，同時(shí)向浙江參加一線抗疫的部分醫(yī)院和白衣天使捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)健身器材。2021年疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，浙江省居家健身運(yùn)動(dòng)匯項(xiàng)目再次啟動(dòng)，啟動(dòng)儀式通過(guò)央視頻、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、新藍(lán)網(wǎng)、浙里辦、浙廣直播、浙江移動(dòng)微信小程序等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，播放觀看人次累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)，直播平臺(tái)覆蓋人群累計(jì)超千萬(wàn)。在抖音平臺(tái)發(fā)起居家健身運(yùn)動(dòng)匯話題，共收到4000余個(gè)運(yùn)動(dòng)分享視頻，話題頁(yè)視頻點(diǎn)播量超過(guò)1億。

五、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，“體育+”融合發(fā)展是一篇大文章，大力推動(dòng)體育事業(yè)融合發(fā)展是目前體育產(chǎn)業(yè)的重要方向。政策扶持、受眾踴躍、產(chǎn)業(yè)活躍，使得體育產(chǎn)業(yè)成為一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)既能強(qiáng)健人民體魄，也能讓大眾健身消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)，成為拉動(dòng)內(nèi)需的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

廣播媒體利用自身的平臺(tái)資源、新媒體資源、社會(huì)資源、策劃能力、明星邀約資源、人力資源等，貼近市場(chǎng)、弘揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，成為“體育+”的助推器，在宣傳和推廣群眾體育，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展方面作出貢獻(xiàn)。而廣播媒體也通過(guò)這些活動(dòng)，鍛煉了團(tuán)隊(duì)，讓媒體人轉(zhuǎn)型為懂傳播、懂體育、懂產(chǎn)業(yè)的人才，為新時(shí)代專(zhuān)業(yè)廣播媒體的發(fā)展探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。