文_陳 煥

慢直播是借助直播設備對實景進行超長時間的實時記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)的一種直播形態(tài)。從目前的操作層面看，慢直播的畫面基本來源于監(jiān)控設備，是監(jiān)控設備在媒體行業(yè)的應用，它真實客觀，實時交流互動多，網(wǎng)友共鳴強烈。

慢直播之所以“慢”，一方面是因為其本身較一般視聽節(jié)目的節(jié)奏更加緩慢，另一方面是因為其播放時間一般較長。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目及網(wǎng)絡直播相比，這類直播通常沒有主持人，沒有解說字幕，更沒有絢麗的鏡頭切換以及精美的后期制作，只用固定機位拍攝以更加真實地展現(xiàn)事件現(xiàn)場。

慢直播的興起與運用，調(diào)節(jié)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活、工作模式，使人們除了接收加工后的信息，還能接收一些原始信息，從而學會自己提取信息、總結信息來進行價值判斷。同時，慢直播也增強了觀眾在遠程事件中的參與感，使他們共時、共鳴的審美需求得到滿足。

2020年春節(jié)期間，央視頻聯(lián)合中國電信對火神山、雷神山醫(yī)院的建設過程進行24小時不間斷的5G慢直播，吸引了近1.2億次網(wǎng)友打卡留言，成為現(xiàn)象級的傳播事件。長時間、慢節(jié)奏的慢直播為大眾所關注。

慢直播為提升媒體影響力立新功

2017年以來，杭州網(wǎng)多次把慢直播鏡頭聚焦在我們生活的城市，2017年國慶“十一”長假期間，杭州網(wǎng)一連推出了4場慢直播：《超級黃金周路況播報》把慢直播鏡頭對準杭州的城市高架；《1100萬人正在涌入杭州：在西湖斷橋，看人山人?！钒崖辈ョR頭對準杭州西湖斷橋；《錢塘江大潮日：年度最大潮，24.8萬人圍觀》把鏡頭對向農(nóng)歷八月十八的錢江大潮；《杭州迎來返程高峰：如何繞行不堵，杭州網(wǎng)正在播報》把鏡頭對準杭州返程的高速公路。經(jīng)杭州網(wǎng)網(wǎng)站、杭州通APP以及今日頭條第三方平臺推送，4場直播觀看人數(shù)超過500萬人次。

特別是2017年10月1日當天，杭州網(wǎng)和通信運營商合作，調(diào)用6路視頻監(jiān)控攝像頭畫面，用慢直播的手段呈現(xiàn)游客涌入杭州的場景。在觀看慢直播的過程中，網(wǎng)民紛紛在留言區(qū)分享杭州景點的特色、長假期間的特色旅游項目、交通出行信息等，相互科普、講段子，當晚這場直播觀看人數(shù)達到258萬。10月10日，今日頭條媒體榜發(fā)布視頻直播周榜和單場直播榜，杭州網(wǎng)這場慢直播以突出表現(xiàn)勇奪“雙榜”第3名，僅次于央視新聞和澎湃新聞。

2018年春節(jié)期間，杭州網(wǎng)向海內(nèi)外網(wǎng)友慢直播《大年初一的杭州西湖》，僅在今日頭條平臺，參與人次就達到209萬，位居今日頭條媒體直播當周榜第5名。

2020年，為應對疫情沖擊，積極助力旅游產(chǎn)業(yè)復蘇，杭州網(wǎng)推出太子灣云賞櫻慢直播，這場慢直播在百度百家號單場流量就突破百萬，成為全國云賞櫻單場流量最高的四場直播之一。

慢直播是在網(wǎng)絡直播優(yōu)勢基礎上發(fā)展出的一種直播形式，長時間聚焦同一場景、原生態(tài)呈現(xiàn)現(xiàn)場的實時畫面、陪伴式的直播給受眾極大的真實性和代入感。

慢直播為城市形象宣傳展新顏

良好的城市形象可以擴大城市影響力，彰顯城市優(yōu)勢與魅力，推動城市健康可持續(xù)發(fā)展。這就需要借助媒體、網(wǎng)絡將城市以直觀的形式傳播出去。

媒體的通常做法是發(fā)布關于城市宜居宜業(yè)的文章，配以精美圖片或者關于美景、美食、城市、交通、人文等主題的視頻專題片。這些作品常常通過展現(xiàn)城市的高樓大廈、地標建筑、人文風俗、山水景致、琳瑯美食等，配以激情澎湃的文字或旁白，宣介當?shù)鬲毦咛厣馁Y源、笑迎八面來客的情懷等。然而，此類城市宣傳往往程式化套路化，缺乏新意，難以讓人產(chǎn)生共鳴。

城市慢直播的興起，開創(chuàng)了城市宣傳的一種新路徑。慢直播將最能代表城市顏值與氣質(zhì)的地標作為直播對象，營造沉浸式場景，追求真實化呈現(xiàn)，兼具觀賞性、知識性和趣味性，以潤物細無聲的方式使得城市品牌深入人心。

杭州網(wǎng)運營的杭州2022年第19屆亞運會官方網(wǎng)站，在互動板塊上線《一起看亞運》慢直播，在西湖斷橋、錢塘江邊、亞運村、杭州奧體中心（大蓮花）設置4個慢直播機位，展示城市形象，記錄亞運場館建設。

慢直播沒有剪輯、沒有腳本、沒有旁白解說，重在原生態(tài)記錄，在短視頻等快節(jié)奏視聽產(chǎn)品風行的當下“逆勢而行”，受到想要“鬧中取靜”的用戶歡迎。

在城市宣傳方面，慢直播給予用戶即時切入切出的自由，以及在長時間的觀看中沉浸和交互的體驗，也滿足了審美、休閑等情感需求。直播鏡頭打破了時間及空間的限制，讓用戶得以快速、全面、便捷地感受城市的魅力，同時，融入各地的文化坐標、歷史故事和自然風光元素，引發(fā)觀眾的共鳴和向往，一定程度上推動了全域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

太子灣云賞櫻慢直播

慢直播為“新聞+政務服務商務”探索新模式

《一起看亞運丨杭州2022年第19屆亞運會官網(wǎng)》慢直播

杭州24小時慢直播西湖斷橋點位

融媒體時代，媒體不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)機構，而是要成為連接社會與公眾的互動與服務平臺，由此探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式。對此，杭州網(wǎng)進行了一些嘗試。

2020年，受疫情影響，各大文旅活動、公園入園人數(shù)實行管控，杭州網(wǎng)推出20多場文旅類慢直播，促進文旅復蘇。借助茶園慢直播手段，為余杭區(qū)策劃徑山茶系列云推介活動，吸引146.3萬人在線觀看，慢直播助力徑山茶企和北京客商云、四嶺名茶廠、江蘇昆山客商進行茶葉購銷在線簽約，總成交額130余萬元。

這一年，杭州網(wǎng)還與杭州市上城區(qū)望江地區(qū)改造建設指揮部達成合作，在上城區(qū)始版橋未來社區(qū)建設項目中設置一批4K慢直播鏡頭，使其在杭州市民的“云監(jiān)工”下日新月異、逐漸“成型”。

目前，杭州網(wǎng)推出的“杭州24小時慢直播”在西湖斷橋、大運河拱宸橋、奧體中心、千島湖等熱門點位設置攝像頭，已經(jīng)實現(xiàn)7×24小時播出，在抖音、快手、微信視頻號、今日頭條、百度等流量平臺實現(xiàn)了全覆蓋。接下來，我們希望把“杭州24小時慢直播”作為平臺來打造，比如，凌晨5點在保俶山上看西湖日出，中午11點打卡網(wǎng)紅餐飲機構的后廚，下午3點體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的透明工廠，傍晚6點漫步湖濱時尚名品街，晚上10點坐在北山路上的網(wǎng)紅椅上感受靜謐的西湖。

未來，還需進一步探索慢直播變現(xiàn)的可能性。慢直播變現(xiàn)離不開從線上到線下的“引流”，在直播主題的確定與場景的選擇上，既要突出特色，更要注重根據(jù)受眾實時反饋不斷進行直播策略的調(diào)整，比如嘗試與旅游、餐飲、教育、農(nóng)業(yè)等相關機構合作，實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到服務保障的商業(yè)閉環(huán)。

比如，在餐飲業(yè)，可以將后廚畫面無死角地通過慢直播傳到手機上，消費者與監(jiān)管部門可以隨時監(jiān)督食品加工流程，推動食品監(jiān)管透明化；在旅游業(yè)，景區(qū)可以和地理定位、用戶標簽結合，慢直播為景區(qū)機構記錄四時變化以及精彩瞬間，為潛在游客提供“慢直播+介紹和VR體驗”等服務；在農(nóng)業(yè)場景，慢直播可以實現(xiàn)“云務農(nóng)”，拉動農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售來助力農(nóng)民增收；在寵物業(yè)，云養(yǎng)寵物可以為寵物愛好者提供照顧寵物的虛擬現(xiàn)實環(huán)境。以低成本、“無添加”的真實報道等特點吸引特定的受眾群，未來慢直播勢必會蓬勃發(fā)展。