文_毛廣繪

萬(wàn)物皆媒的新媒體時(shí)代，我們對(duì)“獨(dú)家新聞”的理解，已不能停留在搶到了“第一落點(diǎn)”和“第一時(shí)間”。做出具有獨(dú)家觀念、獨(dú)家視角、獨(dú)家思想的“獨(dú)家新聞”，也就是深度報(bào)道，成了一家媒體實(shí)力的體現(xiàn)。在媒體走向深度融合的當(dāng)下，黨媒如何發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，形成新的傳播優(yōu)勢(shì)，成為挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的主攻手？

強(qiáng)化策劃講好故事，全媒體立體化呈現(xiàn)

在新媒體時(shí)代，黨媒要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在重大主題報(bào)道上主動(dòng)出擊，學(xué)會(huì)并善于利用各種渠道推送深度報(bào)道，借助新媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，多媒體聯(lián)動(dòng)，以大塊頭+碎片化的形式，形成疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，把正能量變?yōu)榇罅髁俊?/p>

因?yàn)槭菗尅暗诙潼c(diǎn)”和“第三落點(diǎn)”，所以深度報(bào)道以全媒體的思維進(jìn)行策劃，就顯得特別重要。目前，深度報(bào)道主要采用兩種方式進(jìn)行全媒體報(bào)道策劃：一是一次生成，全媒體傳播；二是多次生成，跨媒體敘事。

在一次生成，全媒體傳播方面，浙江日?qǐng)?bào)作了有益的嘗試。一直以來(lái)，浙江日?qǐng)?bào)深度報(bào)道堅(jiān)持挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，占領(lǐng)主陣地——重視全媒體深度融合傳播，將黨報(bào)深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在做好文字稿的基礎(chǔ)上，浙江日?qǐng)?bào)的許多報(bào)道都配有短視頻，讓大塊頭的長(zhǎng)篇報(bào)道以小身量的姿態(tài)在移動(dòng)端與互聯(lián)網(wǎng)用戶見面。去年5月份以來(lái)，浙江日?qǐng)?bào)進(jìn)一步探索深度報(bào)道新媒體化，推出“簡(jiǎn)印”新媒體欄目，選擇合適的選題，將深度報(bào)道制作成視頻、長(zhǎng)圖、漫畫、H5等形式，在客戶端、抖音、微博、微信等多種新媒體渠道推送?！爸蟮袄蠋煛本褪且淮斡幸嫣剿鳌Ｈツ?月10日，浙江日?qǐng)?bào)推出整版人物報(bào)道《10年為學(xué)生煮5萬(wàn)個(gè)蛋！常山“煮蛋老師”退休了》，對(duì)常山紫港中學(xué)老師張黎明堅(jiān)持10年為學(xué)生煮了5萬(wàn)個(gè)雞蛋的暖心故事作了報(bào)道。稿子見報(bào)的前一天，同題短視頻在移動(dòng)端多個(gè)平臺(tái)多個(gè)渠道推出。浙江新聞客戶端當(dāng)天閱讀量超過(guò)35萬(wàn)，抖音平臺(tái)上了熱點(diǎn)榜、最多時(shí)達(dá)232萬(wàn)人同時(shí)在看，“美麗浙江”、天目新聞抖音賬號(hào)3天點(diǎn)贊數(shù)破兩萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)也跟進(jìn)報(bào)道，其微信公眾號(hào)、微博的閱讀量全部突破10萬(wàn)。

去年11月，臨海青年電商捐橘助科研引來(lái)網(wǎng)友熱情購(gòu)橘，特別是臨海小伙陳凱與浙大研究生的聊天記錄體現(xiàn)出非常樸實(shí)的愛國(guó)情懷，浙江日?qǐng)?bào)及時(shí)抓住這一新聞點(diǎn)，兩微一端、抖音等新媒體平臺(tái)率先發(fā)聲，浙江日?qǐng)?bào)頭版消息、評(píng)論和深度報(bào)道版面連續(xù)對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道，濃墨重彩，被央媒大量轉(zhuǎn)載，引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中青報(bào)、光明日?qǐng)?bào)等媒體進(jìn)一步跟進(jìn)報(bào)道，全網(wǎng)反響熱烈。在這一波報(bào)道中，各平臺(tái)、各媒體發(fā)揮了各自的特長(zhǎng)，以不同的方式合力講述了一個(gè)正能量的故事，將身邊發(fā)生的美好事情最大限度傳播出去。

加強(qiáng)積極的情緒傳播，做有溫度的產(chǎn)品

在新媒體平臺(tái)，情感類的報(bào)道很容易刷屏。人是感性的，情緒喚起對(duì)傳播效果起著重要的作用，特別是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，各種聲、光、色、文字組合而成的產(chǎn)品，讓情感的穿透力更強(qiáng)，往往一個(gè)情緒就能引爆網(wǎng)絡(luò)。我們要善于從大塊頭的文章中捕捉到感人的點(diǎn)，然后截取并包裝制作成新媒體產(chǎn)品，投放到相應(yīng)的平臺(tái)，以正能量的情緒，傳播中國(guó)好聲音。

今年三四月間，疫情再度抬頭，黨媒如何講好抗疫故事，體現(xiàn)媒體溫度，引導(dǎo)大家凝心聚力，共同戰(zhàn)勝困難？浙江日?qǐng)?bào)官方微信敏銳地捕捉到一個(gè)短視頻：杭州上城區(qū)一防控小區(qū)居民亮燈高喊：“謝謝毛毛，謝謝防控一線！3幢加油！”他們感謝的是小區(qū)里的一位普通社工，反映的卻是困難面前，大家齊心合力共同戰(zhàn)疫的積極健康的情緒。所以，這條微信推送后，迅速引起共情，點(diǎn)擊量很快就突破10萬(wàn)。

近日，貴州安順8歲哥哥教1歲弟弟走路，并通過(guò)監(jiān)控和千里之外的媽媽分享喜悅，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)了這個(gè)短視頻后，當(dāng)天就獲得了570多萬(wàn)贊，網(wǎng)友評(píng)論：潸然淚下。

溫度不僅在小我的溫馨之中，更在對(duì)祖國(guó)的大愛里。春節(jié)前夕，風(fēng)雪之中，西藏日喀則軍分區(qū)官兵在海拔4000多米的哨點(diǎn)，面對(duì)五星紅旗發(fā)出誓言：守邊有我，寸土必爭(zhēng)，請(qǐng)祖國(guó)和人民放心！央視新聞的這個(gè)短視頻也收獲了70多萬(wàn)贊。同樣，北京冬奧會(huì)開幕式上，護(hù)旗手臉上的一行熱淚也被央視新聞捕捉到，收獲50多萬(wàn)贊。透過(guò)這些視頻，網(wǎng)友們的內(nèi)心表白就像護(hù)旗手的那句話：我愛你中國(guó)！我為你流淚，也為你自豪！

有些內(nèi)容本身可能并不帶什么情感，但是如果加入情感進(jìn)去，會(huì)起到意想不到的效果。浙江公安微信公眾號(hào)對(duì)浙江重名最多的名字的報(bào)道，就讓人眼前一亮。一開始就來(lái)一句情歌，吸引眼球后，隨即切入正題，用數(shù)字、對(duì)比等方式來(lái)解讀“王芳”這個(gè)浙江最常見的名字。

無(wú)沖突不爆款，做有吸引力的產(chǎn)品

戲劇沖突是展現(xiàn)人物性格、反映生活本質(zhì)、揭示作品主題的重要手段。翻看各大短視頻平臺(tái)，高流量的產(chǎn)品都巧妙地運(yùn)用了沖突，在不到一分鐘的時(shí)間里，通過(guò)對(duì)比、反差、沖突、轉(zhuǎn)折等等，揭示人物自身的內(nèi)心矛盾、人物之間的關(guān)系矛盾，或者事件與事件之間的矛盾，“沖突解決即高潮，高潮即結(jié)束”，帶給觀眾意猶未盡的感覺(jué)。

形象反差。這是短視頻常用的吸引流量的手段，河北農(nóng)民于新偉（守山大叔）就以山農(nóng)的形象和可以亂真央視主播的朗誦，火爆全網(wǎng)，最終走進(jìn)央視表演節(jié)目。北京冬奧會(huì)讓我們認(rèn)識(shí)了一個(gè)新的王濛，也不禁讓受眾開心一笑：原來(lái)體育解說(shuō)還可以這樣。在短道速滑混合團(tuán)體接力比賽中，前奧運(yùn)冠軍王濛一改解說(shuō)員坐那里侃侃而談的斯文形象，站起來(lái)手舞足蹈，口中振振有詞，這種沉浸式解說(shuō)讓人大呼過(guò)癮，而且金句頻出，“我的眼睛就是尺”“你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)短道速滑隊(duì)”立即引爆網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)實(shí)中的冠軍解說(shuō)員和我們想象中的冠軍解說(shuō)員形成了巨大的反差，進(jìn)一步助推了流量，僅人民日?qǐng)?bào)抖音上就贏得近500萬(wàn)點(diǎn)贊。

劇情沖突。在去年河南的洪災(zāi)中，出現(xiàn)過(guò)這樣的視頻：一個(gè)餐館里，一個(gè)身上沾滿泥水的人坐那里吃飯，老板說(shuō)了聲“別讓他跑了”，和店員一起堵住了他。原來(lái)那人是到河南幫助抗洪的外地志愿者，知道在那里吃飯，老板不收志愿者的飯錢，想把錢壓在碗底偷偷離去，被老板發(fā)現(xiàn)了，無(wú)論如何也不收他的飯錢。雖然只有短短30秒，但劇情跌宕起伏，引人入勝，把人間的美好表達(dá)得酣暢淋漓。

前年，溫州瑞安一對(duì)農(nóng)民夫婦跳舞的視頻在抖音上很火，這個(gè)視頻能夠長(zhǎng)時(shí)間火爆，跟“沖突+情感”這樣的綜合表現(xiàn)手法有很大關(guān)系。沖突帶來(lái)第一波流量：衣著樸素的農(nóng)民夫婦在田間跳曳步舞，視頻一打開，傳統(tǒng)和時(shí)尚的劇烈沖突瞬間就抓住了人們的眼球。緊接著，情感故事帶來(lái)第二波流量：原來(lái)，自創(chuàng)動(dòng)作跳曳步舞，最初是為了用音樂(lè)和舞蹈讓抑郁癥丈夫不要胡思亂想。正是這個(gè)簡(jiǎn)單又感人的愛情故事讓億萬(wàn)觀眾破防了，這對(duì)夫婦因而持續(xù)爆紅。走紅以后，夫婦倆又開始直播幫村民帶貨。

善抓細(xì)節(jié)。和傳統(tǒng)媒體不一樣，同樣是設(shè)計(jì)沖突，短視頻難以在1分鐘左右的時(shí)間按照起承轉(zhuǎn)合的要求充分展現(xiàn)沖突的整個(gè)過(guò)程，這時(shí)候，能否抓住沖突中最吸引人的細(xì)節(jié)就成了關(guān)鍵。對(duì)于深度報(bào)道，特別是人物報(bào)道來(lái)說(shuō)，細(xì)節(jié)十分重要，人物的個(gè)性、人物的形象往往在細(xì)節(jié)中得到體現(xiàn)。而在新媒體產(chǎn)品，特別是短視頻產(chǎn)品中，往往一個(gè)細(xì)節(jié)就是一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品就抓一個(gè)細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定了短視頻的成敗。這樣的細(xì)節(jié)在去年的東京奧運(yùn)會(huì)上有很多，首金獲得者楊倩在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的一個(gè)比心動(dòng)作，立馬被各媒體抓住，各大平臺(tái)都刷屏了。此外，中國(guó)乒乓選手孫穎莎被捏臉、日本乒乓選手伊藤美誠(chéng)的發(fā)球、中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員管晨辰的“袋鼠搖”等等，都是爆款，而且熱度幾天不減。

深度不在塊頭大小，而在于是否精準(zhǔn)到位。所以，我們的深度報(bào)道應(yīng)該在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，做到挖掘有深度、文字精練有張力、表達(dá)方式多樣化，充分結(jié)合各種不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)推送。在采寫之時(shí)，我們就要加強(qiáng)策劃，注意收集情感、細(xì)節(jié)、沖突方面的素材，在提升稿件質(zhì)量的同時(shí)，找到適合新媒體傳播的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道可組裝可拆卸，有深度有溫度。