原文泰 馮雯艷(西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710055)

中華人民共和國(guó)成立后,陜西地區(qū)主要有四種電影放映形式：一是分布于城市的電影院；二是各工會(huì)、機(jī)關(guān)單位、企業(yè)等下屬的固定放映場(chǎng)所；三是流動(dòng)放映隊(duì)；四是縣城放映站。四種放映渠道分別對(duì)應(yīng)不同的受眾群體，就城市影院而言，“一般沒(méi)有固定的服務(wù)對(duì)象”，但為了防止放映力量相互抵消，規(guī)定了在有電影院的城市，放映隊(duì)不能演出。城市影院在貫徹以“工農(nóng)兵”為基礎(chǔ)的方針政策下，兼顧其他成分的電影觀眾，如市民、學(xué)生知識(shí)分子、黨員機(jī)關(guān)干部等。在20世紀(jì)60年代，更為明確地提出了城市影院的受眾范圍，“電影院放映站的服務(wù)對(duì)象為所在地城市的居民”。面對(duì)數(shù)量龐大、知識(shí)文化水平參差不齊的城市市民，如何吸引更多的觀影觀眾，發(fā)揮電影的教化功能，宣傳國(guó)家戰(zhàn)略思想成為這一時(shí)期影院方需要思考的問(wèn)題。與此同時(shí)，在恢復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與加速國(guó)家工業(yè)化進(jìn)程的戰(zhàn)略安排下，權(quán)衡政治任務(wù)與經(jīng)濟(jì)收入之間的微妙關(guān)系也是影院必須面對(duì)的重要命題。

一、計(jì)劃排映與號(hào)召觀影

“十七年”時(shí)期，影院放映活動(dòng)是政治宣傳的重要組成部分，影片排映則是實(shí)現(xiàn)宣傳需要與滿足城市影院營(yíng)收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。陜西省文化局和中國(guó)電影發(fā)行公司陜西省辦事處對(duì)省內(nèi)各影院的排片方式做出一些原則性的規(guī)定，例如，提出各影院的排片計(jì)劃應(yīng)在每月的18～20日寄出、克服影院排片變動(dòng)和重排的情況、避免盲目排片、建立排片研究小組等。在這一過(guò)程中，各影院也分化出了不同的排映策略，總體上呈現(xiàn)以政治需求為主、兼顧觀眾的排映特點(diǎn)。

首先是對(duì)于科教影片的針對(duì)性排映。在排片之前，影院方對(duì)相關(guān)群體的整體占比進(jìn)行估算，進(jìn)而確定影片的排映比例，按照各組觀眾的休閑時(shí)間來(lái)排定影片的場(chǎng)次，同時(shí)建立排片研究制度和影片編排后審核制度完善科教片的排映序列。對(duì)工人，專門安排與工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的影片；對(duì)農(nóng)民，映出與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相關(guān)的影片；對(duì)干部、學(xué)生以及普通市民放映普及科學(xué)知識(shí)的影片。通過(guò)這種方式將各行各業(yè)先進(jìn)的工作方法、生產(chǎn)技術(shù)與文化知識(shí)在廣大民眾中傳播開來(lái)?！皩?duì)于工業(yè)上的各項(xiàng)先進(jìn)辦法(主要是工人同志們看)，內(nèi)容包括《郝建秀工作法》《李錫奎調(diào)車法》《先進(jìn)砌磚法》；對(duì)于防治農(nóng)業(yè)病危害的(主要是農(nóng)民觀看)，內(nèi)容包括《水土保持》《消減災(zāi)蝗》；關(guān)于提高農(nóng)業(yè)耕作技術(shù)的(主要可供農(nóng)民觀看)，內(nèi)容包括《怎樣生產(chǎn)棉花》《深耕增產(chǎn)》《科學(xué)與技術(shù)》；關(guān)于一般科學(xué)知識(shí)的(供科學(xué)技術(shù)工作者、學(xué)生及一般的群眾觀看)，內(nèi)容包括《動(dòng)物園》《日食和月食》《體育與健康》；關(guān)于家庭科學(xué)知識(shí)的(主要可供給婦女及各個(gè)醫(yī)院衛(wèi)生工作者觀看)，內(nèi)容包括《家庭安全用電》《無(wú)痛分娩法》《母子平安》。”有針對(duì)性的排映方式體現(xiàn)出在國(guó)家宏觀政策的影響下，影院為吸收觀眾、宣傳先進(jìn)思想、加速文明開化進(jìn)程的諸多努力，計(jì)劃選排影片在一定程度上也避免了盲目性對(duì)影院的不利影響，創(chuàng)造了觀眾從影片中接受教育的有利條件。

在故事片方面，則采取“多片，短日期”的排片辦法，這一排映原則強(qiáng)調(diào)在片目供應(yīng)較為充足的情況下，每部影片的放映周期不宜過(guò)長(zhǎng)，避免觀眾多次觀看同一部影片而喪失興趣。以1953年在西安五家影院上映的故事片《龍須溝》為例，影片于1953年6月4日開映，上映僅一周就下架，并上映了影片《群神會(huì)》。

圖1 《龍須溝》上映廣告[5]

圖2 西安影院1953年6月11日排片表[6]

另外，在特定的活動(dòng)或者節(jié)日選擇與主題相關(guān)的故事片進(jìn)行放映也是影院的編排策略之一。1955年，全省14處影院開展對(duì)肅反工作的宣傳，“根據(jù)中央規(guī)定的《偉大的公民》《斬?cái)嗄ёΑ贰朵z奸記》等八個(gè)節(jié)目，另外又選擇了《難忘一九一九》《一貫害人道》等十部影片作為輔助節(jié)目”。同時(shí)，影院也會(huì)排映情節(jié)內(nèi)容與節(jié)日的基調(diào)氛圍相互映襯的影片，提升電影觀眾在特定時(shí)間的觀影儀式感，通過(guò)影片與節(jié)日的雙重感召，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與宣傳時(shí)事的放映目標(biāo)?！芭浜狭粌和?jié)，選排了《幸福的兒童時(shí)光》《棉桃》《美麗的華喜鹿莎》等片；6·25朝鮮人民解放戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念日，選排了《少年游擊隊(duì)》《保衛(wèi)家鄉(xiāng)》《六、六》；教師節(jié)排出了《教師》。”

“十七年”時(shí)期電影創(chuàng)作起起落落，影院經(jīng)常面臨新片供應(yīng)不足的問(wèn)題，為此“每月有計(jì)劃地選擇觀眾歡迎的重映片供影院經(jīng)常宣傳”，通過(guò)重映舊片緩解供需失衡的狀況，為觀眾提供更多的觀影選擇。此外，考慮到各地電影院周末與節(jié)假日觀眾人數(shù)為平常觀眾的兩到四倍，電影院采取“一日多片排映法，并增加相應(yīng)的場(chǎng)次”。與放映措施相匹配，電影院職能部門實(shí)行“員工的輪班休假制”并提出了相應(yīng)的激勵(lì)政策，“休假月的演出增加工資”，盡可能提升員工的工作積極性。

在影院層面，不論是基于宣傳的需求還是創(chuàng)收的壓力，除了多樣的排映策略之外，還須利用靈活的宣傳方式吸引更多的群眾走入影院。在正式放映電影之前，影院通常會(huì)借助宣傳冊(cè)、廣告、口語(yǔ)播報(bào)等形式進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，內(nèi)容主要是影片的基本信息，“西安阿房宮等影院上映《銀灰色的粉末》時(shí)，對(duì)正面的、反面的主要人物加以介紹，對(duì)專有名詞、術(shù)語(yǔ)加以解釋”。部分影院也利用基礎(chǔ)設(shè)備宣傳影片，平安電影院“利用廣播，幻燈與大字報(bào)進(jìn)行宣傳”。此外，影院工作人員還會(huì)走上街頭進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳，“漢中電影院對(duì)于重點(diǎn)影片經(jīng)常動(dòng)員全院同志外出組織觀眾，他們主動(dòng)地爭(zhēng)取在一些報(bào)告會(huì)上向大家介紹上映節(jié)目的內(nèi)容。對(duì)于一些能配合政治運(yùn)動(dòng)的影片，并動(dòng)員全院同志在街頭進(jìn)行鼓動(dòng)宣傳”。這些宣傳措施在當(dāng)時(shí)起到了相應(yīng)的作用，直接體現(xiàn)為觀眾人數(shù)的提升，也間接催化了電影觀眾的思想革新?！俺鞘杏霸旱碾娪靶麄?，對(duì)城市中工人、機(jī)關(guān)干部、學(xué)校師生等的社會(huì)主義的思想覺(jué)悟的提高，和對(duì)資本主義工商業(yè)的改造工作也起了一定作用?！?/p>

二、票價(jià)難調(diào)境況下的“另謀出路”

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)下，配合國(guó)家政策，支援工業(yè)化建設(shè)是“十七年”時(shí)期的主線任務(wù)之一，影院作為國(guó)家企業(yè)也有著明確的收入指標(biāo)。

表1 1956年影院放映計(jì)劃

從表1可知，1956年，陜西地區(qū)的影院需要完成1627344元的經(jīng)濟(jì)收入，放映電影19268場(chǎng)，觀影人次達(dá)到9040800，這也就意味著每放映一場(chǎng)電影需要達(dá)到將近85元的收入。然而經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的現(xiàn)狀不容忽視，“雖然城鄉(xiāng)居民生活有所改善，但絕大多數(shù)城鄉(xiāng)居民家庭以吃穿為主”。在首先滿足生活必需品為主的消費(fèi)導(dǎo)向下，民眾用于文娛活動(dòng)的支出是有限的，偶爾的觀影行為尚未形成穩(wěn)定的觀影習(xí)慣。從影院自身來(lái)看，“十七年”時(shí)期陜西地區(qū)的電影票價(jià)總體上較為低廉，電影放映是一種略帶公益屬性的社會(huì)文化活動(dòng)，而且票價(jià)的整體定價(jià)權(quán)并非影院所有。不僅如此，影院還須遵循省文化局制定的針對(duì)特殊群體的優(yōu)惠政策，主要包括影片放映前的招待活動(dòng)和特定觀看對(duì)象的票價(jià)優(yōu)惠兩大方面。

影片正式上映前的招待活動(dòng)旨在組織部分群眾預(yù)先免費(fèi)觀影，積累影片的良好口碑，擴(kuò)大影片的影響范圍。在西安市舉辦“科學(xué)教育電影展覽”時(shí)，“組織了大小招待共十次，(包括閉幕式招待)招待的對(duì)象有科學(xué)、醫(yī)療衛(wèi)生工作者、科學(xué)技術(shù)普及協(xié)會(huì)會(huì)員、機(jī)關(guān)干部、工人、農(nóng)民等三千七百余人”。除開招待觀影對(duì)放映影片的積極意義，過(guò)多的招待著實(shí)耗費(fèi)了影院大量的人力、物力、財(cái)力，不利于影院事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，駐陜蘇聯(lián)專家曾建議“取消過(guò)多的招待贈(zèng)券”。而相比動(dòng)輒成百上千人的招待活動(dòng)，針對(duì)特殊群體的各種優(yōu)待辦法更為紛繁復(fù)雜。

首先是針對(duì)兒童的優(yōu)待辦法。1954年7月，陜西省人民政府文教廳發(fā)布通知，要求影院排映有利于兒童身心健康的影片，并對(duì)兒童電影票價(jià)做出要求：“各電影院每月應(yīng)開映一到三次為兒童放映的半價(jià)場(chǎng)?！?955年，影院將兒童電影票價(jià)統(tǒng)一為一角，“已經(jīng)得文化局的同意提高西安市兒童票價(jià)，將西安市陜西省統(tǒng)一為一角”。1957年第三季度，規(guī)定了兒童購(gòu)票使用券面一角的票價(jià)，同時(shí)對(duì)兒童購(gòu)票標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)：“兒童購(gòu)票的標(biāo)準(zhǔn)僅限于兒童專場(chǎng)，凡零散兒童(包括社會(huì)兒童和學(xué)校兒童)均為一公尺四寸以下為標(biāo)準(zhǔn)，按兒童價(jià)購(gòu)票。學(xué)校集體購(gòu)兒童票者，憑介紹信，以初中和小學(xué)為限。”可以看出，對(duì)兒童購(gòu)票的優(yōu)惠辦法雖不固定，但整體的票價(jià)較為便宜。

軍人群體的票價(jià)優(yōu)惠方式同樣復(fù)雜多變。1953年，中央人民政府認(rèn)為：“過(guò)去若干城市電影院的優(yōu)待辦法過(guò)于廣泛，今后原則上除對(duì)軍人應(yīng)予以優(yōu)待外，其他優(yōu)待辦法應(yīng)在短期內(nèi)逐步取消?！本唧w到陜西地區(qū)，1954年出臺(tái)政策，除對(duì)志愿軍、解放軍制定優(yōu)待辦法外，其他優(yōu)待一律取消。在此政策下，對(duì)軍人群體又進(jìn)行細(xì)分，現(xiàn)役軍人的優(yōu)惠辦法參照一般團(tuán)體觀眾和包場(chǎng)觀眾的優(yōu)待辦法；殘廢軍人除享受現(xiàn)役軍人的優(yōu)惠外，還有優(yōu)先購(gòu)票的特權(quán)。在寶雞市，針對(duì)革命殘廢軍人的優(yōu)惠措施更加具體，“為方便起見(jiàn)，可不按折計(jì)算，一律1.5角的票價(jià)優(yōu)待并優(yōu)先購(gòu)票”。而針對(duì)休養(yǎng)員，采取和兒童一樣的券面為一角的電影票。影院的公益性質(zhì)不僅體現(xiàn)在對(duì)特定群體的優(yōu)待，也包括對(duì)普通市民的照顧。1957年，針對(duì)城市的學(xué)生團(tuán)隊(duì)和普通居民推出特別票價(jià)，“券面一角五分，適用于學(xué)生(學(xué)生專場(chǎng))和居民團(tuán)體購(gòu)票”。

諸多票價(jià)優(yōu)惠辦法為城市居民觀看電影提供了便利，但從影院的角度出發(fā)，名目繁多的優(yōu)待方式無(wú)疑增加了影院完成經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的難度。不僅如此，頻發(fā)的政治運(yùn)動(dòng)也時(shí)常打亂影院的正常放映?！拔靼灿霸阂蛎C反運(yùn)動(dòng)，使放映計(jì)劃的完成受到了一定的影響，任務(wù)指標(biāo)中的項(xiàng)目確難完成?！逼眱r(jià)折扣政策與社會(huì)政治環(huán)境的變動(dòng)，都影響放映指標(biāo)的正常完成，迫于營(yíng)收壓力影院方便不得不尋找更多的途徑來(lái)創(chuàng)收。

部分影院組織專場(chǎng)放映來(lái)創(chuàng)造收益，“除保證正場(chǎng)映出外，可根據(jù)不同觀眾對(duì)象的需要以及他們的生產(chǎn)工作和學(xué)習(xí)的時(shí)間，組織各種專場(chǎng)”。“有些影院在上映影片《火》《三年》時(shí)，還特地通過(guò)相關(guān)組織聯(lián)系了工商業(yè)資本家來(lái)看電影，并組織座談會(huì)。上映《革命醫(yī)生》時(shí)，組織醫(yī)院工作人員和醫(yī)學(xué)院學(xué)生來(lái)看。上映《走向生活》時(shí)，組織大、中學(xué)青年學(xué)生來(lái)看。”為了使專場(chǎng)放映的效果更為突出，電影院的同志經(jīng)常“主動(dòng)出擊”，上門宣傳影片內(nèi)容，西安市民光電影院為使西郊工廠的工人同志們前往影院觀影，在工人每周兩天的休息日內(nèi)，影院宣傳員主動(dòng)去工廠進(jìn)行組織宣傳，即使是雨雪天氣也照常宣傳。此外，有影院關(guān)注到了城市中容易被忽視的女性群體?！凹彝D女很少有時(shí)間到電影院看電影，她們的經(jīng)濟(jì)力量也很有限。”通過(guò)設(shè)立影院分院或放映點(diǎn)的辦法使更多的女性群體可以看到電影，“西安市今年在市內(nèi)人口較集中而又距影院較遠(yuǎn)的地區(qū)舉辦了兩座露天電影院，所吸引觀眾成分大部分是兒童婦女和年邁老人，放映效果很好(平均每天上座率70%以上)，并受到群眾衷心歡迎”。露天影院的建立既擴(kuò)大了影片的受眾面也適當(dāng)為影院帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收入。

不僅如此，影院還致力于提高服務(wù)質(zhì)量，為電影觀眾創(chuàng)造更多的便利條件。電影院通常“平常日(星期一至星期六)白天場(chǎng)的基本票價(jià)考慮比夜場(chǎng)和星期日?qǐng)龅幕酒眱r(jià)低20%～30%”。同時(shí)改進(jìn)售票辦法，“改善星期日和重點(diǎn)片上映時(shí)的售票工作，要大力推行流動(dòng)售票站、聯(lián)合售票處、電話訂座等辦法，以減少觀眾買票的困難和縮短觀眾排隊(duì)買票的時(shí)間”。票價(jià)的下調(diào)和售票制度的完善提高了影院的服務(wù)質(zhì)量，“觀眾高興而來(lái)，滿意而去”。

部分影院也采取了更為極端的措施進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?！拔靼擦矣霸海瑢氹u僅兩家影院，皆不能團(tuán)結(jié)互助，而是互相對(duì)立，采取了資本主義商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的方式，不擇手段，‘想一個(gè)把一個(gè)搞垮’?！庇霸豪酶鞣N方式爭(zhēng)搶觀眾、爭(zhēng)地區(qū)?！皩氹u人民影院和解放影院在今年下半年為了提前放一場(chǎng)《游擊隊(duì)的姑娘》，兩家還大鬧了一場(chǎng)，最后人民影院假借領(lǐng)導(dǎo)同意的名義，在解放影院提走了影片。人民影院還降低票價(jià)，印制了長(zhǎng)期‘團(tuán)體票’，為了爭(zhēng)搶觀眾他們很不團(tuán)結(jié)。”

顯然，在觀影人數(shù)、票價(jià)收入的官方政治任務(wù)的壓力之下，影院需要通過(guò)各種措施提升觀眾人數(shù)，但這一過(guò)程的盲目性導(dǎo)致一些影院在提升了觀影人數(shù)的同時(shí)帶來(lái)更多的問(wèn)題。首先就表現(xiàn)為觀眾觀影體驗(yàn)的犧牲。影院對(duì)電影觀眾的預(yù)判失誤，出現(xiàn)了實(shí)際吸引的觀眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于影院能容納的觀眾數(shù)量的現(xiàn)象，常有座位擁擠的情況發(fā)生?！盁o(wú)限制地吸收觀眾，有時(shí)超出原有座位數(shù)，特別是兒童觀眾，常有兩個(gè)兒童占用一個(gè)座位的情形。”其次是嚴(yán)重的生命安全問(wèn)題。部分需要修繕的影院為追求經(jīng)濟(jì)收入而在施工期間繼續(xù)吸引觀眾、放映電影，為影院制造了極大的安全隱患。1952年，南鄭電影院因在修建施工時(shí)未停止放映，導(dǎo)致了影院建筑坍塌的事故，受傷者包括施工工人和兒童觀眾，“下午七時(shí)正裝置五角星時(shí)上面塌下，打到墻柱、三個(gè)工人(劉興全、陳安福、蘭桂芳)由架上跌下受傷。同時(shí)由于該院在修建期間不但沒(méi)有劃定安全地區(qū)，且在修建以來(lái)亦未停止放映，當(dāng)發(fā)生事故時(shí)票已售出，觀眾已入場(chǎng)數(shù)人，因而塌傷了四個(gè)留在影院門口玩耍的小學(xué)生(姜寶珍、楊根銀、劉元民、陳途)”?？梢?jiàn)，影院間盲目競(jìng)爭(zhēng)不但傷害了與兄弟影院的關(guān)系，也損害了觀眾觀影的正當(dāng)權(quán)益,更有甚者對(duì)電影觀眾的生命健康造成傷害，出現(xiàn)這樣的情況，影院的宣傳效果自然大打折扣，也就更談不上意識(shí)形態(tài)需求的輸出了。

三、電影院：特殊的公共政治空間

電影院作為公共空間，在“十七年”時(shí)期的電影放映實(shí)踐中，不斷被賦予新的場(chǎng)所意義，“影院亦成為能夠使群眾滿意，達(dá)到教育群眾的目的的大課堂”。某種程度上，電影媒介為民眾認(rèn)知外部世界提供了一個(gè)窗口。群眾通過(guò)觀看電影得以掌握國(guó)家大致動(dòng)態(tài)以及社會(huì)事件，進(jìn)一步加深對(duì)社會(huì)主義國(guó)家的堅(jiān)定信心。尤其是這一階段的故事片中常常出現(xiàn)的國(guó)家主人翁的新形象，不斷呼喚著電影觀眾將自身與銀幕形象關(guān)聯(lián)起來(lái)，加深了作為社會(huì)主義國(guó)家的“主人”的心理認(rèn)可，從而構(gòu)建起一個(gè)牢不可破的信仰共同體。

顯然，這一時(shí)期與電影相關(guān)的活動(dòng)都帶有濃厚的政治色彩，無(wú)論是影片前期的鼓動(dòng)宣傳，還是觀影間的解釋說(shuō)明，抑或觀影結(jié)束后的電影評(píng)論，都頗有政治意味。電影院也“積極地以各種適合的影片配合中心工作和臨時(shí)任務(wù)”，從而化身為民眾參與政治的平臺(tái)，然而這種參與畢竟是有限的。一方面，觀眾可選擇的空間較小，發(fā)行放映環(huán)節(jié)的高度計(jì)劃性使得影片凌駕于觀眾之上，觀眾只能相對(duì)被動(dòng)地接受國(guó)家意志；另一方面，觀眾自身知識(shí)文化素養(yǎng)的參差不齊也影響了其通過(guò)觀影所收獲的正向價(jià)值，這也就意味著觀眾的政治參與更多的是一種“領(lǐng)導(dǎo)與追隨，響應(yīng)與號(hào)召”的復(fù)雜狀態(tài)。因而，如何發(fā)揮影院的“領(lǐng)導(dǎo)”作用則顯得至關(guān)重要，民眾自身的局限性、電影藝術(shù)的特殊性以及政治宣傳的目的性之間需要影院采取適當(dāng)?shù)呐e措進(jìn)行填補(bǔ)。

在電影放映活動(dòng)中，影院通常采取文字說(shuō)明和口頭講解兩種方式拉近影片與觀眾的距離?！澳辖紳h中影院在上映《梁山伯與祝英臺(tái)》時(shí)，利用幻燈放映出唱詞的文字，幫助觀眾聽懂唱詞。”影院除了利用較為常規(guī)的幻燈片放映文字材料之外，還向觀眾發(fā)放印有影片說(shuō)明書的小冊(cè)子，通過(guò)散發(fā)說(shuō)明書，有效幫助觀眾理解電影。此外，通常在影院內(nèi)部劃定專門的區(qū)域展出與電影相關(guān)的評(píng)論文字，“西安市各影院都設(shè)置了‘觀眾反映’專欄、‘影片與觀眾’專欄，用黑板報(bào)或墻報(bào)將觀眾反映書面材料經(jīng)影院審查后張貼”?？陬^講解則是在放映前對(duì)影片中的術(shù)語(yǔ)、專有名詞、黨派關(guān)系、地理位置等相關(guān)信息進(jìn)行說(shuō)明，在放映過(guò)程中解釋難以理解的鏡頭畫面，西安的阿房宮影院、平安影院等多家影院在映間通過(guò)影院的廣播系統(tǒng)對(duì)電影畫面進(jìn)行講解。

這一過(guò)程中，影院的廣播宣傳員是宣傳解釋活動(dòng)的主體。在1955年召開的全省電影院宣傳會(huì)議總結(jié)大會(huì)上，“平安影院宣傳員在會(huì)上表示：我們向大會(huì)保證，要好好學(xué)習(xí)政治與業(yè)務(wù)，貫徹會(huì)議精神”。雖然在具體的宣傳實(shí)踐中，宣傳員經(jīng)常被誤認(rèn)為是前來(lái)售票的營(yíng)業(yè)員?！坝行┬麄魅藛T深入各單位去，觀眾把他們認(rèn)成是‘營(yíng)業(yè)員’，而不認(rèn)為是宣傳員?！钡麄鲉T仍以忘我的精神勁頭進(jìn)行時(shí)政宣傳，“西安平安影院廣播員在放映《彼得大帝》上下集時(shí)，正遇熱天，機(jī)房與廣播室的熱度達(dá)到華氏度120度，這位女廣播員堅(jiān)持工作”。盡管影院想方設(shè)法讓觀眾理解電影，但受自身知識(shí)文化水平的限制，觀眾看不懂電影的情況也是常有的，“《肖邦的青年時(shí)代》這部影片在上映以后，我們估計(jì)到了可能會(huì)難以理解，所以進(jìn)行了映間解釋工作，但由于廣大群眾理解水平有限，加上對(duì)肖邦時(shí)代的歷史背景不夠熟悉，所以，映間解釋工作雖然影院努力來(lái)搞，觀眾也反映不錯(cuò)，但是仍然提不起觀眾看片的興趣，有許多單位和個(gè)人反映看不懂”。

在漢娜·阿倫特對(duì)政治內(nèi)涵原則的闡釋中，她認(rèn)為政治活動(dòng)在經(jīng)驗(yàn)操作層面的特征之一是政治后果的不可預(yù)見(jiàn)性?！霸趯?shí)際的政治活動(dòng)中，政治行動(dòng)的后果往往會(huì)超出行動(dòng)發(fā)起者的主觀設(shè)想，甚至走向行動(dòng)動(dòng)機(jī)的反面?！薄笆吣辍睍r(shí)期的電影院承載了政治宣傳的功能，但電影院對(duì)商業(yè)收益的天然追求，也使得影院在踐行這一功能時(shí)，出現(xiàn)了一些偏差。部分影院對(duì)宣傳任務(wù)進(jìn)行削減，“咸陽(yáng)人民影院情愿給私商(綢緞商、布號(hào)等)放映商業(yè)幻燈片，而不接受當(dāng)?shù)卣幌碌男麄鲬椃ǖ幕脽羝?。”這樣的風(fēng)氣也影響到了工作人員的思想態(tài)度。“有一個(gè)影院經(jīng)理在上映《和平一定要在全世界勝利》影片時(shí)，他說(shuō)‘看這樣的影片不如去睡覺(jué)’，每晚都跑到票房問(wèn)：今天油水多少？”有的放映員在工作之余收聽“美國(guó)之音”的廣播，對(duì)待放映宣傳工作敷衍了事，放映充滿樂(lè)觀情緒的影片伴隨著低沉的背景音樂(lè)。甚至在經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)“資本主義經(jīng)營(yíng)思想”，這些傾向在當(dāng)時(shí)自然是不被意識(shí)形態(tài)所允許的，在全省電影院宣傳會(huì)議上，便對(duì)這些現(xiàn)象做出了具體的批評(píng)，并明確指出其嚴(yán)重程度，“這種思想還帶有某種極度的反動(dòng)性”。

結(jié) 語(yǔ)

“公共領(lǐng)域的特征必須根據(jù)其吸納的活動(dòng)而變動(dòng)，但這一活動(dòng)本身在很大程度上也改變了自身的性質(zhì)?！彪娪霸鹤鳛楣矆?chǎng)所，在“十七年”時(shí)期其主要作用除了為觀眾提供一定的休閑放松之外，更多是較為嚴(yán)肅認(rèn)真的政治活動(dòng)，承擔(dān)政治宣傳與思想教育的責(zé)任。為使影院成為宣傳黨政的戰(zhàn)略要地，則必須通過(guò)靈活多樣的宣傳形式將觀眾組織起來(lái)，達(dá)到幫助觀眾看懂電影、接受訓(xùn)教的目的。然而電影院同時(shí)也是國(guó)家的企業(yè)部門之一，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的制度規(guī)約之下有著明確的放映任務(wù)與經(jīng)濟(jì)收入指標(biāo)，但是普及放映的社會(huì)環(huán)境以及人民生活水平較低的現(xiàn)實(shí)狀況又決定了此時(shí)的電影票價(jià)必然是低廉的。因此，“十七年”時(shí)期陜西地區(qū)的電影院活動(dòng)呈現(xiàn)出一種復(fù)雜的態(tài)勢(shì)，一方面，影院必須發(fā)揮媒介特性，利用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式進(jìn)行宣傳，以完成統(tǒng)一思想戰(zhàn)線、占領(lǐng)輿論場(chǎng)地的政治任務(wù)。為這一目標(biāo)，影片需要不斷完善排映結(jié)構(gòu)，并幫助觀眾理解電影內(nèi)容。而另一方面，在縱向指標(biāo)的安排下，影院還須承擔(dān)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入支援國(guó)家建設(shè)的責(zé)任，在影院收入單一化且無(wú)法全權(quán)制定電影票價(jià)的矛盾情況下，就不可避免地出現(xiàn)了惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行為。于是，這一時(shí)期陜西地區(qū)的影院放映活動(dòng)便呈現(xiàn)出復(fù)雜的面貌，既要講政治又要保收益，在多重訴求之下，放映及其相關(guān)活動(dòng)本身便不單純是生硬的政治語(yǔ)境下的宣傳了，而是在內(nèi)部涌動(dòng)出了豐富甚至略顯極端的多元形態(tài)。