張靜 倪浩 柳直

作為上半年中國最大的電商購物節(jié)，2022年的“618”在剛過去的這個周末落下帷幕。適逢上海、北京兩座一線城市新冠肺炎疫情逐漸得到控制之際。全國的消費數(shù)據(jù)在4月份的一次探底之后，正在快速恢復。國家統(tǒng)計局公布的5月經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟正在呈現(xiàn)恢復向好勢頭，“618”成了消費能力恢復的一次最售展示。

數(shù)據(jù)出爐

截至6月19日，各主要電商平臺陸續(xù)發(fā)布“618”戰(zhàn)報。做為“618”大促最早發(fā)起者"京東數(shù)據(jù)顯示，自5月底開始的2022年“618”總成交額為3793億元，超過去年3438億元的戰(zhàn)績，同比增長10.3%。拼多多披露的“618”銷售數(shù)據(jù)顯示，家電品牌在今年的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%。

“后起之秀”直播電商也在充分發(fā)揮特色。抖音電商6月1日至18日直播總時長達4045萬小時,掛購物車的短視頻播放1151億次。“618”活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%,搜索場景帶動銷量同比增長293%,參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。

在全國各地仍然有散發(fā)疫情齒櫓況下，今年的“618”呈現(xiàn)出新的寺點?！?022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和“懶宅”成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為“家庭新剛需”。掃地機器人、洗地機、咖啡機、投影儀等也是關注熱點。在京東超市“618”期間，十大強勢品類成績亮眼，預制菜、身體乳備受追捧，最高增長300%;高品質(zhì)消費需求強勁，個護、酒類最高增長50倍；有機健康產(chǎn)品成交額同比增長最高500倍。

居家生活消費呈現(xiàn)新趨勢，圍繞戶外露營的產(chǎn)品與設備也正崛起為新潮流。公開數(shù)據(jù)顯示，京東“618”開門紅開始后的前10分鐘，戶外露營成交額同比增長210%,天文望遠鏡成交額同比增長130%,自行車成交額同比增長150%,釣竿成交額同比增長180%,戶外露營燈成交額同比增長180%,防曬月艮成交額同比增長150%,戶外T恤成交額同比增長130%。

天貓平臺上，男士防曬異軍突起:戶外防曬衣、黑膠釣魚傘、男士防曬霜成潮勇三件套被熱捧。根據(jù)《2022年淘寶直播“新式露營”洞察報告》，2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%,客單價同比去年增長34%。

整體上；疫情讓消費者的消費更加理性和個性?！栋俣萖京東618消費趨勢洞察報告》　指出，這屆消費者更為理性，搜索重點和最終的購買相當一致。受疫情影響地區(qū)包含米面糧油等在內(nèi)的各類民生商品銷量的需求量大幅增長,其中生鮮產(chǎn)品、食品飲料、母嬰產(chǎn)品、醫(yī)療保健類產(chǎn)品需求增長最快。從搜索關鍵詞來看，主要集中在最基本的生活必需品上，搜索次數(shù)最高的商品分別為豬肉、面粉、雞蛋、方便面和牛肉。

韓國知名購物網(wǎng)站配合“618”

韓國購物網(wǎng)站也擁抱“618”網(wǎng)購節(jié)。根據(jù)《首爾經(jīng)濟》的報道，韓國最大購物網(wǎng)站之一的“古邦”17日宣布，為配合上半年中國最大的網(wǎng)購節(jié)，網(wǎng)站從18日開始連續(xù)4天舉辦“火箭直購‘618網(wǎng)購節(jié)”活動，韓國消費者可以通過網(wǎng)站以低廉價格海外直購中國商品，最大優(yōu)惠力度高達90%?！肮虐睢弊钤?017年開通美國直購業(yè)務，2021年4月開通中國內(nèi)地和香港地區(qū)的直購業(yè)務，目前給韓國消費者提供海外超過800萬種商品的直購服務。

俄羅斯商家也在努力借助“618”契機擴大中國市場。曾遭中國消費者“掃購一空”的俄羅斯國家館再次迎來消費熱潮。據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社17日報道，俄羅斯駐華商務代表處官方代表阿列克謝?葉菲莫夫稱，俄方5月底從莫斯科發(fā)出專門貨運列車前往陜西省，載有62個集裝箱運載俄羅斯的食品、酒水飲料和曰用化工品。未來班列將定期發(fā)車，一月4次。俄中在食品領域的協(xié)作是雙邊經(jīng)貿(mào)合作主要增長點之一。

天貓方面表示，17日菜鳥國際推出六項舉措進一步保障跨境物流的穩(wěn)定。全球52個國家消費者將享受智能合單帶來的“滿升級”“滿立減”等優(yōu)惠。菜鳥在歐洲設有14個官方海外倉，可實現(xiàn)跟本地電商類似物流體驗，海外倉所在國3日達，，部分城市次日達，泛歐7日達。在美洲菜鳥擁有覆蓋美國東西海岸核心地帶的海外倉。

今年“618”期間，京東首次公布全球織網(wǎng)計劃的初步成果。京東旗下“超級倉店″ochama把“618”帶到荷蘭，為當?shù)叵M者打造“全荷底價”，成竟金額環(huán)比5月同期增長超過400%;在東南亞，“618”開場兩小時，京東印尼成交額同比增長282%,手機、小家電、母嬰用品成為京東泰國增長最快的品類，此外印尼賣家貢獻了京東跨境DDD交易與服務平臺“京東全球貿(mào)”上線后的首筆訂單。

觀察中國消費信心的窗口

“618”讓外界看到中國消費心理正在恢復，韓國“選擇經(jīng)濟”網(wǎng)站19日的報道稱，“618”讓外界對中國消費到底恢復多少充滿關注。中國國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，5月份中國消費同比減少6.7%,中國中央和地方政府隨即由臺多項刺激消費舉措，外界普遍希望逋過“618“銷售額來觀察政策的實際效果。

國務院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴表示，促進和穩(wěn)定消費需求，不僅成為廣大消費者、廣大工商企業(yè)的殷切期待，也成為當前政府穩(wěn)增長保民生的工作重點和迫切任務。在這種背景下，“618”既能起到短期擴內(nèi)需強信心作用，也能發(fā)揮長期優(yōu)結(jié)構(gòu)穩(wěn)增長的作用。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年“618”各大電商積極投入，但總依萊看，今年的電商年中大促“618”有些“冷淡”，這與疫情有關，消費者在線上線下的消費相對會理性。上半年因疫情影響，人們消費有一定限制，此次為拉動消費，各大電商通過拉長購物時間、提升用戶體驗、加大力度等方式來釋放消費。平臺也能利用好這個促銷節(jié)點，來提升二季度的業(yè)績?！?/p>