英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》6月18日文章，原題：中國(guó)的明星帶貨主播面臨被審查的風(fēng)險(xiǎn)華少站在齊膝深的海水里，面前是一張堆滿(mǎn)大螃蟹的桌子。“鮑魚(yú)的味道真好，一定是從海水很清澈的海域捕撈的?！边@位中國(guó)知名電視主持人對(duì)正在觀看直播的十萬(wàn)多粉絲說(shuō)。這是在中國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)之一——“618”的前夕，該購(gòu)物節(jié)正越來(lái)越受到直播銷(xiāo)售渠道的推動(dòng)。今年的“618”購(gòu)物節(jié)將清晰展現(xiàn)人們的購(gòu)物熱情在多大程度上受到中國(guó)防疫和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。

在大量名人主播的推動(dòng)下，如今打折和促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)處不在。這些直播活動(dòng)遍布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和各種社交媒體。在淘寶和抖音平臺(tái)上，觀眾與帶貨主播的互動(dòng)催生了巨大的銷(xiāo)售額。如今，許多語(yǔ)速飛快且頗具魅力的主播已成為一線(xiàn)帶貨明星。最成砌的主播擁有數(shù)千萬(wàn)忠實(shí)粉絲，累計(jì)銷(xiāo)售了數(shù)億件商品。

管理咨詢(xún)公司麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，流媒體直播占到中國(guó)電商銷(xiāo)售總額的10%。在中國(guó)，如今直播帶貨活動(dòng)構(gòu)成了“雙11”等大型零售促銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)——它們令美國(guó)的“黑色星期五”等年度購(gòu)物節(jié)相形見(jiàn)細(xì)。2020年中國(guó)直播購(gòu)物的成交額達(dá)到約1710億美元。麥肯錫預(yù)測(cè)，2022年全年的成交額將超過(guò)4200億美元。1/3以上的直播購(gòu)物產(chǎn)品與時(shí)尚有關(guān)，其次是美容產(chǎn)品、生鮮食品和科技產(chǎn)品。分析人士估計(jì)，2021年近5億人曾通過(guò)直播購(gòu)物活動(dòng)購(gòu)貨,同比增長(zhǎng)20%,這可能受到疫情導(dǎo)致許多人足不出戶(hù)的現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)。

但直播行業(yè)的爆炸式增長(zhǎng)也引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。去年12月，該行業(yè)的最大牌明星之一薇婭因逃稅被罰款2.1億多美元。目前尚不清楚有關(guān)丑聞對(duì)被促銷(xiāo)的品牌及其數(shù)千萬(wàn)粉絲意味著什么。然而，如今一些公司正選擇通過(guò)人工智能打造的虛擬主播來(lái)銷(xiāo)售商品。（作者海倫?戴維森，丁雨晴譯）