袁玲英

這兩年，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈姆捶磸?fù)復(fù)，近郊旅游代替遠(yuǎn)途出行受到青睞。露營(yíng)仿佛橫空出世，成為最火爆的休閑度假方式。

在疫情防控常態(tài)化趨勢(shì)下，露營(yíng)憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費(fèi)便捷、體驗(yàn)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)自然能夠強(qiáng)勢(shì)占據(jù)當(dāng)前旅游市場(chǎng)的熱門。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，五一國(guó)內(nèi)游1.6億人次，逛公園、露營(yíng)等成主流。杭州、重慶、西安、廣州等一線/新一線城市都出現(xiàn)了“露營(yíng)熱”，90后和80后有娃人群占比近九成。

一夜之間，仿佛任何有河有樹有草地的地方，都可以成為“篷戶區(qū)”。

帳篷搭起的新經(jīng)濟(jì)

露營(yíng)，此前盛行于歐美，后來在日韓等地興起。

玩露營(yíng)無外乎傳統(tǒng)露營(yíng)、便捷式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。其中，國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)風(fēng)潮正盛。

因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的持續(xù)散播，露營(yíng)開始風(fēng)靡全國(guó)。小紅書發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)這個(gè)“新全民爆款運(yùn)動(dòng)”確實(shí)火出圈了：露營(yíng)搜索量連續(xù)3年大幅增長(zhǎng)，熱度從一線城市向二三四線城市蔓延。

今年五一小長(zhǎng)假，露營(yíng)更是火爆，有草地的地方就有帳篷，“露營(yíng)”成為最熱門的度假方式。根據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的《2022五一假期出游報(bào)告》，五一假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地?zé)岫茸罡摺?/p>

現(xiàn)在玩露營(yíng)的集中在80后、90后群體，其中80后屬于親子消費(fèi)。另外，以往男性是主要消費(fèi)客群，但如今女性群體占比越來越高，她們消費(fèi)能力強(qiáng)，有對(duì)美好生活的追求。

據(jù)悉，露營(yíng)消費(fèi)主要有三種，第一種是會(huì)員制，消費(fèi)者一年交8000-10000元，可以無限次玩;第二種是花300-500元購(gòu)買單次露營(yíng);第三種是開放式營(yíng)地，掏200元就能露營(yíng)，如果過夜的話，可能會(huì)再加100元，露營(yíng)公司會(huì)提供煙花秀、熱氣球之類的服務(wù)。

露營(yíng)市場(chǎng)廣闊

隨著露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)嶄露頭角。

據(jù)華西證券測(cè)算，假設(shè)1個(gè)營(yíng)地可容納200頂帳篷（相當(dāng)于200個(gè)家庭）、單個(gè)家庭消費(fèi)5000至10000元，按每周末1次，估計(jì)目前國(guó)內(nèi)約2000+個(gè)營(yíng)地，從而露營(yíng)市場(chǎng)容量約為1000億至2000億元。

艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元。2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入露營(yíng)活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。

露營(yíng)前景如何

露營(yíng)的火爆，直接帶動(dòng)一系列戶外用品以及露營(yíng)裝備產(chǎn)品的熱銷。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超2倍。京東銷售數(shù)據(jù)則顯示，今年4月以來，京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)145%，來自北京的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)7倍多。

通常來說露營(yíng)裝備主要分為以下體系：一是帳篷、天幕等移動(dòng)空間體系，二是防潮墊、睡袋等移動(dòng)睡眠體系，三是廚具、便捷爐等移動(dòng)廚房體系，另外還有移動(dòng)客廳體系、移動(dòng)臥室體系、移動(dòng)餐廳體系、移動(dòng)照明體系、冬季取暖體系及防護(hù)保障周邊體系等。

而伴隨著房車露營(yíng)愛好者的增加，房車銷售市場(chǎng)也一路升溫。疫情改變了國(guó)民出游方式，公眾出游向更少使用公共交通、更自由的行程轉(zhuǎn)變，房車自駕游成了不少人青睞的出游選擇。

除露營(yíng)裝備市場(chǎng)之外，露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)也是一大產(chǎn)業(yè)。

露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)融資事件共有4起，全都是營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。例如：今年4月上旬，戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”獲得數(shù)百萬美元投資;3月，精致露營(yíng)品牌“嗨King野奢營(yíng)地”獲百萬天使輪融資;去年11月，戶外露營(yíng)生活方式品牌“大熱荒野”兩度獲得千萬元級(jí)天使輪融資。

運(yùn)營(yíng)模式上，大熱荒野與擁有地皮的業(yè)主、酒店及旅游景區(qū)進(jìn)行地面合作分潤(rùn)。截至目前，在全國(guó)運(yùn)營(yíng)營(yíng)地?cái)?shù)量超過20個(gè)，分布于三亞、北京、上海、廣州、惠州、珠海、福州、武漢等地，到去年8月營(yíng)收已達(dá)到千萬元級(jí)規(guī)模。

今年以來，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。從地域分布上看，山東、海南和廣東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多。

面對(duì)露營(yíng)潮與被帶動(dòng)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，專家認(rèn)為我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營(yíng)條件也不具備。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來該如何發(fā)展？浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成，不是為了露營(yíng)而露營(yíng)，也不是追求偏遠(yuǎn)。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，市場(chǎng)在培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來。