田志桂

精致露營(yíng)被推到風(fēng)口，是國(guó)內(nèi)疫情的催化，也是經(jīng)濟(jì)富足，生活安逸的一種體現(xiàn)?；诖?，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)升溫，概念股大漲。

2020年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，旅游市場(chǎng)遭到巨大沖擊。露營(yíng)由此興起，成為旅游休閑新寵，并呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)2萬(wàn)余家，2022年以來(lái)已有超過(guò)5000家相關(guān)企業(yè)成立。

露營(yíng)的熱度正從一種休閑方式傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)入局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)概念股也迎來(lái)利好。

產(chǎn)業(yè)迎爆發(fā)式增長(zhǎng)

根據(jù)攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報(bào)告》，五一假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。目前，露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模正快速增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

從產(chǎn)業(yè)模式上看，露營(yíng)逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點(diǎn)。不同于早期的露營(yíng)營(yíng)地提供單一場(chǎng)地，進(jìn)階露營(yíng)模式下，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成為標(biāo)配，“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+社交娛樂(lè)”等多種融合方式涌現(xiàn)，使露營(yíng)體驗(yàn)越來(lái)越豐富，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)隨之實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張。

露營(yíng)的走熱不僅豐富了旅游領(lǐng)域的休閑消費(fèi)，更帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類越來(lái)越豐富，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超2倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有3.3萬(wàn)余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

從相關(guān)產(chǎn)業(yè)看，裝備、營(yíng)地、戶外生活方式集合店是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)主要組成部分。露營(yíng)裝備擁有較大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間;露營(yíng)營(yíng)地分為基礎(chǔ)型營(yíng)地和精致型營(yíng)地，分別滿足游客自己搭建帳篷露營(yíng)的短途一日游需求和拎包入住坐落在環(huán)境優(yōu)美之地的精致游需求;戶外生活方式集合店像商場(chǎng)里的品牌商鋪，銷售導(dǎo)向，規(guī)模較大，提供全方位的露營(yíng)服務(wù)。

如果租賃裝備，需要多少費(fèi)用？一名資深玩家表示，天幕200元一頂，桌子50元一個(gè)，椅子50元一把，營(yíng)地下午茶和燒烤套餐分別是199-299元一位，帳篷工作日是500元一頂，節(jié)假日則是800元一頂。粗略計(jì)算，不過(guò)夜的話人均300-500元。

資本涌入新賽道

隨著露營(yíng)熱度高漲，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已成新的風(fēng)口，露營(yíng)玩家巨大的熱情背后是預(yù)計(jì)可觀的消費(fèi)潛力和投資機(jī)遇。

踏著流量而來(lái)的企業(yè)還在建設(shè)，早期入局者已經(jīng)吃上了資本的紅利。

融資方面，2021年至今，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，幾乎都是露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。

其中，2021年11月，剛成立一年的露營(yíng)品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得2筆天使輪融資，融資金額均超千萬(wàn)元，投資方有小恐龍基金、惟一資本，以及上市公司牧高笛;2022年3月，成立不到2年的露營(yíng)品牌“嗨King野奢營(yíng)地”也獲得百萬(wàn)級(jí)的天使輪融資，投資方為輕奢帳篷廠商博庭旅游;2022年4月，成立僅2年的戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”獲得數(shù)百萬(wàn)美元的天使輪融資，投資方為青山資本;同月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。這是該企業(yè)自2010年成立以來(lái)首次接受外部投資。

據(jù)華安證券研報(bào)，目前中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場(chǎng)的1/4。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)剛剛走過(guò)導(dǎo)入期，開始邁入成長(zhǎng)期。中國(guó)市場(chǎng)仍有非常大的發(fā)展空間。

概念股高歌猛進(jìn)

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆，相關(guān)上市企業(yè)備受熱捧，五一假期后其概念股股價(jià)仍不斷攀上新高。

《證券時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，A股市場(chǎng)上具備露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)的公司不足10家，五一小長(zhǎng)假后，露營(yíng)概念股全線上漲，其中際華集團(tuán)、三夫戶外、浙江永強(qiáng)、牧高笛等出現(xiàn)漲停。

5月9日，以帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的牧高笛漲10.00%，報(bào)收76.65 元/股，總市值51.12億元;三夫戶外一度打開漲停板，收盤漲5.92%，報(bào)收13.96元;探路者漲5.23%，報(bào)收7.84元。

從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，2022年第一季度，牧高笛營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比大增，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.27億元，同比增長(zhǎng)56.06%;歸母凈利潤(rùn)3677萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)73.38%;扣非歸母凈利潤(rùn)3153萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)77.03%。

三夫戶外扭轉(zhuǎn)了2021年虧損態(tài)勢(shì)，但整體增幅有限。2022年第一季度，三夫戶外營(yíng)業(yè)收入為1.31億元，同比增長(zhǎng)1.93%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為239.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.92%。

渤海證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)規(guī)模已突破300億元，且保持高速增長(zhǎng)。露營(yíng)消費(fèi)成長(zhǎng)性充足，有望成為后疫情時(shí)代真正崛起的新興消費(fèi)場(chǎng)景。

與此同時(shí)，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，疊加疫情反復(fù)，推動(dòng)周邊游熱度高漲，國(guó)內(nèi)房車銷量乘勢(shì)而起。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，國(guó)內(nèi)房車銷量達(dá)2425輛，同比增長(zhǎng)17%。

艾媒咨詢分析師表示，國(guó)內(nèi)房車市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｔ诿绹?guó)和歐洲市場(chǎng)，2020年房車千人保有量分別達(dá)到30輛、15輛，而中國(guó)市場(chǎng)千人保有量不足0.2輛，提升空間很大。

安信證券指出，房車逐漸由高端消費(fèi)向大眾消費(fèi)過(guò)渡，房車旅游受眾人群擴(kuò)大、配套設(shè)施完善以及房車供給不斷豐富，有利于推動(dòng)房車市場(chǎng)發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)房車銷量將達(dá)5萬(wàn)輛。

露營(yíng)，既能讓人離開大城市的喧囂，享受片刻寧?kù)o，也可體驗(yàn)不同于平日的生活方式。作為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的新興載體，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)必將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

端午節(jié)快要到了，新一波的露營(yíng)高峰將至，你準(zhǔn)備好帳篷了嗎？（作者單位：鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院）