Mob研究院

在新冠肺炎疫情反復(fù)的當(dāng)下，我們應(yīng)該如何定義新的戶外生活方式？ 露營(yíng)就是在這樣的背景下，從專業(yè)的戶外愛(ài)好者中“破圈”而出，成為當(dāng)下最火熱的社交。霸屏朋友圈、小紅書(shū)相關(guān)筆記超200萬(wàn)篇，露營(yíng)在兩年的時(shí)間里風(fēng)靡各個(gè)社交媒體?！蹲沸切堑娜恕贰赌愫蒙?》《妻子的浪漫旅行》等熱播綜藝節(jié)目，也用露營(yíng)的方式傳遞著人們向往的慢生活。隨之而來(lái)的是露營(yíng)裝備熱銷、郊野公園露營(yíng)區(qū)“一位難求”……

大火的露營(yíng)話題也成為媒體爭(zhēng)相關(guān)注的焦點(diǎn)。不少文章認(rèn)為，露營(yíng)精準(zhǔn)收割了有車、有娃、有閑的新“三有”人群，成為休閑度假界新晉“頂流”。

渴望逃離，一二線城市年輕人更愛(ài)露營(yíng)

在微風(fēng)拂面中喝杯咖啡，在湖邊烤個(gè)羊排，在草地上遛娃成為都市人逃離水泥森林，親近自然的新時(shí)尚。途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)旅游的熱門客源地主要集中在上海、北京、杭州、南京、深圳、廣州、天津、哈爾濱、常州、無(wú)錫等一二線城市。對(duì)于居住在城市的用戶而言，他們更向往遠(yuǎn)離喧囂、貼近原生自然的出游方式。

除了深受都市人的喜愛(ài)，不怕折騰的年輕人也是露營(yíng)的絕對(duì)擁護(hù)者。露營(yíng)消費(fèi)者性別、年齡分布中，熱愛(ài)自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營(yíng)圈的兩大“主力軍”。具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)能力、容易被種草、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代，追求個(gè)性化及有品質(zhì)的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照打卡分享生活。兼顧了健康遛娃和身心放松兩大需求，還能提升親子關(guān)系的親子露營(yíng)，同時(shí)也吸引了更多年輕父母的關(guān)注。

結(jié)伴露營(yíng)更快樂(lè)，遠(yuǎn)離城市但不割舍社交

假期成為露營(yíng)的最佳時(shí)間段，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長(zhǎng)假全國(guó)“露營(yíng)”的搜索量環(huán)比上漲98%。露營(yíng)愛(ài)好者們渴望逃離城市，卻拒絕脫離人群，相反，露營(yíng)成為年輕人的社交新方式，也成為陪伴家庭的新選擇。艾媒咨詢表示，在受訪者中，有62.8%的露營(yíng)消費(fèi)者與家人露營(yíng);55%的露營(yíng)消費(fèi)者與朋友露營(yíng);42.4%的消費(fèi)者與戀人露營(yíng);僅有1.7%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇自己一個(gè)人露營(yíng)。

不愛(ài)“荒野求生”，偏愛(ài)精致露營(yíng)

露營(yíng)通常劃分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。與一個(gè)背包裝下所有裝備的傳統(tǒng)露營(yíng)和營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備的便攜式露營(yíng)不同，精致露營(yíng)融合了戶外美學(xué)與個(gè)人生活方式，舒適度更高、風(fēng)格更多樣、玩法更新潮，更符合現(xiàn)代人的休閑娛樂(lè)方式。淘寶相關(guān)報(bào)告顯示，搬家式露營(yíng)成為95后最愛(ài)，呼聲最高的八大件為帳篷、便攜床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服。除了精挑細(xì)選八大件，房車、卡式爐、咖啡機(jī)、精心擺盤的美食以及桌椅、鮮花甚至投影、音響、洗衣機(jī)等這些裝備也成了精致露營(yíng)的必需品。

春夏秋三季都為露營(yíng)旺季，其中當(dāng)數(shù)“最美四月天”和“金秋九月”的露營(yíng)熱度最高。2022年露營(yíng)玩法更加成熟多樣，隨著春季回暖，3月迎來(lái)新一輪“露營(yíng)熱”，搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%?！拔⒍燃佟笔锹稜I(yíng)最主要的場(chǎng)景。

馬蜂窩報(bào)告顯示，在行程時(shí)間的選擇上，81%的游客選擇1-3天的短期露營(yíng)，為獲得更深度的體驗(yàn)，不少發(fā)燒友也會(huì)選擇花上6-8天甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

層出不窮的玩法正為露營(yíng)開(kāi)辟更多想象空間?；鹕铰稜I(yíng)、自駕露營(yíng)、星空露營(yíng)等小眾玩法成為露營(yíng)圈的新熱門，馬蜂窩站內(nèi)“自駕露營(yíng)”的內(nèi)容量較2020年同期增長(zhǎng)177%，“火山露營(yíng)”的搜索熱度更是暴漲661%?！奥稜I(yíng)+踏青”“露營(yíng)+瑜伽”“露營(yíng)+騎馬”等新玩法相繼出現(xiàn)，也將各種新鮮娛樂(lè)形式導(dǎo)入傳統(tǒng)的露營(yíng)體系中。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)崛起，一頂帳篷撐起百億市場(chǎng)

2014-2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近3年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年我國(guó)分別新增注冊(cè)超3000家、8200家、2萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。此外，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年至今，已有4個(gè)露營(yíng)品牌獲得融資。惟一資本、小恐龍基金連續(xù)押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)。

風(fēng)口下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正快速規(guī)?；瘮U(kuò)張

露營(yíng)不僅帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營(yíng)越來(lái)越卷，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類越來(lái)越豐富，各個(gè)垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，價(jià)格不菲，來(lái)自天貓的近期統(tǒng)計(jì)顯示，4月初的一周內(nèi)，天幕帳篷在熱銷榜已經(jīng)累計(jì)銷售4.5萬(wàn)頂;戶外營(yíng)地車榜單累計(jì)銷售2.5萬(wàn)輛;野餐墊榜單累計(jì)銷售2.7萬(wàn)張。

房車作為露營(yíng)的絕佳CP，也意外搭上了露營(yíng)的“順風(fēng)車”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有7600余家房車、旅居車相關(guān)企業(yè)，2019-2021年每年持續(xù)新增注冊(cè)超過(guò)1000家相關(guān)企業(yè)，77.3%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。而“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+社交娛樂(lè)”等多種融合方式涌現(xiàn)，也助推著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張。點(diǎn)點(diǎn)星光，華燈初上，在帳篷里或者篝火旁喝著紅酒，聽(tīng)著民謠……露營(yíng)正在從單一的戶外運(yùn)動(dòng)、驢友徒步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N輕奢的生活方式、潮流文化。在精致的布景的襯托下，人們可以很優(yōu)雅地享受著大自然度假體驗(yàn)，暫時(shí)從都市生活中逃離出去，獲得片刻的放松。