王鑫

【摘要】平面媒體自很長(zhǎng)時(shí)間之前開始就屬于我國(guó)主要的娛樂方式之一了，由于當(dāng)時(shí)的娛樂行業(yè)并不發(fā)達(dá)，平面媒體這種簡(jiǎn)單的信息傳播渠道也能夠給人們帶來足夠的快樂。現(xiàn)如今，我國(guó)的科技變得越發(fā)發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)逐漸更加復(fù)雜化，人們的生活壓力也變得越來越大了。在這樣的環(huán)境下，想要維持平面媒體的職能為人們帶來良好的娛樂體驗(yàn)，就應(yīng)當(dāng)重視對(duì)平面媒體自身的改革工作。對(duì)于平面媒體而言，具備賞心悅目的版面是吸引讀者的重要基礎(chǔ)，尤其是在新時(shí)代的發(fā)展中，更是需要重視對(duì)于平面媒體版面的設(shè)計(jì)工作，確保其能夠在符合我國(guó)新時(shí)代要求的前提下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代平面媒體;版面設(shè)計(jì);新趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.072

平面媒體的版面展現(xiàn)著編輯人員對(duì)整個(gè)平面媒體樣式的期待，也是決定著平面媒體能否抓住讀者眼球，提高自身地位與影響力的重要因素之一。在進(jìn)行平面媒體的版面設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，就需要邀請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師來根據(jù)人們的需求設(shè)計(jì)出符合讀者取向與愛好的美觀版面，提高讀者的綜合閱讀質(zhì)量，確保能夠最大化的提升讀者的閱讀體驗(yàn)與興趣，讓平面媒體在新時(shí)代重新成為人們的娛樂項(xiàng)目之一。想要實(shí)現(xiàn)平面媒體版面的創(chuàng)新，重視個(gè)性化發(fā)展是重要條件，只有有別于大眾化的思考，才能夠讓自身的定位更加明顯，符合新時(shí)代的發(fā)展潮流，才能夠創(chuàng)造出一個(gè)成功的新型紙質(zhì)媒體。

1. 在新時(shí)代進(jìn)行平面媒體版面設(shè)計(jì)的重要需求

對(duì)于報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)而言，想要在新時(shí)代的發(fā)展中更加引人注目，最重要的莫過于提高自身的個(gè)性化發(fā)展，尤其是對(duì)于一些具備統(tǒng)一品牌的紙質(zhì)出版物而言，就需要具備鮮明的版面設(shè)計(jì)樣式，給讀者良好的體驗(yàn)，才能夠吸引讀者進(jìn)一步體驗(yàn)平面媒體的內(nèi)容。在讀者尚且不知道內(nèi)容的時(shí)候，第一點(diǎn)關(guān)注的必然是平面媒體的外在條件，版型設(shè)計(jì)優(yōu)秀的平面媒體能夠讓讀者一目了然其內(nèi)容的分塊，能夠讓平面媒體成為幫助人們進(jìn)行閱讀的重要條件，提高其對(duì)讀者的吸引力。平面媒體在展開版面設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，需要優(yōu)先對(duì)整個(gè)平面媒體闡述的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的分析，并且基于平面媒體內(nèi)容來進(jìn)行不同模塊的區(qū)分。平面媒體的內(nèi)容決定了版面設(shè)計(jì)的水平，而版面設(shè)計(jì)的根本目的是修飾平面媒體中所闡述的內(nèi)容，因此就需要在進(jìn)行平面媒體版面設(shè)計(jì)的時(shí)候以平面媒體中所需要講述的內(nèi)容為根本基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)且吻合的局面。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要分清主次關(guān)系，將合適的內(nèi)容放在合適的位置，必要的時(shí)候還應(yīng)當(dāng)做好取舍工作，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)追求合理且個(gè)性的版面設(shè)計(jì)，保證能夠用美觀的外在條件來吸引讀者進(jìn)入到編輯人員構(gòu)建出的良好平面媒體內(nèi)容中，為平面媒體中新聞信息的傳播工作提供良好的渠道，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體在新時(shí)代的創(chuàng)新。

平面媒體的根本設(shè)計(jì)者還是在紙質(zhì)媒體相關(guān)的編輯部門中。想要保證紙質(zhì)媒體的版面?zhèn)€性化創(chuàng)新，首先需要相關(guān)制造與設(shè)計(jì)部門能夠具備較強(qiáng)的個(gè)性化特征，尤其是對(duì)于品牌形態(tài)的平面媒體而言，更是需要設(shè)計(jì)者有統(tǒng)一且獨(dú)特的風(fēng)格，才能夠保證在風(fēng)格特色統(tǒng)一的情況下還能夠保證帶給人們耳目一新的感覺，提高人們對(duì)于平面媒體的興趣程度，實(shí)現(xiàn)平面媒體類型的紙質(zhì)媒體在新時(shí)代媒體背景下的創(chuàng)新。想要吸引讀者的關(guān)注，就需要平面媒體自身存在著一些讓人有興趣的特點(diǎn)，要?jiǎng)?chuàng)新且不能低俗，以新時(shí)代的發(fā)展作為賣點(diǎn)，媒體工作者應(yīng)當(dāng)仔細(xì)了解我國(guó)新時(shí)代發(fā)展中較為具備影響力的問題，并且對(duì)這些問題進(jìn)行分析，再運(yùn)用一些詼諧的修辭手法來做好個(gè)性化的設(shè)計(jì)工作，讓人們體會(huì)到該平面媒體的特色，并且還盡可能滿足不同年齡讀者的需求，不僅需要通俗易懂，還需要耐人尋味，可以稍加諷刺，但是不能刻意引導(dǎo)讀者的思想。平面媒體是人們娛樂的工具，同時(shí)也是傳遞信息的重要渠道，其面向的目標(biāo)群體就是普通人民，而平面媒體版面設(shè)計(jì)自身的最終目的是讓人們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，因此在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候不能過于嚴(yán)肅沉重，需要以新時(shí)代人們的興趣所在為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出個(gè)性化的優(yōu)秀平面媒體制品。

2. 決定平面媒體個(gè)性化發(fā)展的必要條件

無論是紙質(zhì)媒體還是廣播電視媒體，或者是新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體，其想要獲得大量的熱度作為進(jìn)一步發(fā)展的根本要素，最重要的就是其內(nèi)容的獨(dú)特性，只有具備獨(dú)特的內(nèi)容，才能夠?yàn)槠矫婷襟w版面設(shè)計(jì)工作提供足夠的靈感，進(jìn)而完成設(shè)計(jì)工作，為人們的興趣提升提供良好的協(xié)助。對(duì)于平面媒體類紙質(zhì)媒體而言，想要保證品牌在行業(yè)內(nèi)能夠具備良好的地位，就應(yīng)當(dāng)保證自身具備獨(dú)有的定位，無論是題材還是模式，亦或是敘事風(fēng)格，這些能夠幫助平面媒體建立起固定且穩(wěn)定的讀者群體，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候也會(huì)具備較為明確的目標(biāo)，比如說專門給兒童提供娛樂的平面媒體，內(nèi)容多為故事，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候通常也會(huì)使用一些較為可愛且童真的樣式來提高平面媒體整體的效果，給兒童帶來良好的平面媒體閱讀體驗(yàn)。因此，在品牌進(jìn)行平面媒體的版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先需要對(duì)自身的定位有一個(gè)較為清晰的認(rèn)知，確保能夠在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的時(shí)候根據(jù)目標(biāo)群體的需求與情況進(jìn)行完整的設(shè)計(jì)工作，保證能夠滿足固定范圍內(nèi)的受眾需求，提高本平面媒體品牌的綜合質(zhì)量與口碑。國(guó)內(nèi)的媒體市場(chǎng)總是保持在不斷變革的情況下，只有受眾是不會(huì)改變的，在這種條件下就應(yīng)當(dāng)盡可能滿足受眾的合理訴求，并且以此為基礎(chǔ)來進(jìn)行平面媒體的版面設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)紙質(zhì)媒體的壽命。這一點(diǎn)就需要品牌加強(qiáng)對(duì)自身發(fā)展情況的認(rèn)知程度，需要明確受眾的定位，然后才能找到自身的發(fā)展方向，并且需要堅(jiān)持不動(dòng)搖，若是在道路中發(fā)現(xiàn)自身的方向出現(xiàn)了差異，并且臨時(shí)更改，不僅僅面臨著市場(chǎng)被擠壓無法得到良好收益的結(jié)果，還有可能損失已有的讀者群體，得不償失。因此才需要在進(jìn)行平面媒體未來規(guī)劃工作的時(shí)候盡可能具備前瞻性，做好精準(zhǔn)定位后展開版面的設(shè)計(jì)工作，保證為讀者帶來良好的閱讀體驗(yàn)。

內(nèi)容在平面媒體中也具備重要的作用，不同平面媒體的定位決定了其選擇的信息與內(nèi)容。如今大部分媒體在工作的時(shí)候能夠取得良好的反響都是因?yàn)槠鋬?nèi)容與信息都是獨(dú)一份，在根本條件上獲得了先機(jī)，可供讀者選擇的范圍有限，使得版面設(shè)計(jì)工作的展開也較為寬泛，這是內(nèi)容對(duì)平面媒體版面設(shè)計(jì)的有效協(xié)助。在紙質(zhì)媒體的發(fā)展過程中，媒體行業(yè)對(duì)自身的認(rèn)知出現(xiàn)問題的情況時(shí)有發(fā)生，因?yàn)樨澬亩鄠€(gè)方面的內(nèi)容，導(dǎo)致平面媒體中闡述的信息內(nèi)容也變得繁亂，給版面設(shè)計(jì)工作的展開帶來了困難。通常而言，在編輯部門進(jìn)行平面媒體的排版工作的時(shí)候，是需要按照重要性的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行排序與規(guī)劃的，保證人們?cè)谶M(jìn)行閱讀的時(shí)候能夠?qū)φ麄€(gè)平面媒體的構(gòu)造一目了然，若是具備多個(gè)相同重點(diǎn)的內(nèi)容，并且篇幅相仿，反而會(huì)讓讀者在閱讀的時(shí)候產(chǎn)生不良情感，影響了平面媒體整體的效果。

最后就是平面媒體版面設(shè)計(jì)的形式需要具備較強(qiáng)的獨(dú)特性，盡可能維持固定形式，尤其是在平面媒體品牌中更是需要具備良好的獨(dú)特性意識(shí)，讓讀者在進(jìn)行平面媒體選擇的時(shí)候能夠根據(jù)版面設(shè)計(jì)的特色鎖定需求，并且需要帶給讀者一個(gè)記憶點(diǎn)，方便讀者的記憶工作開展。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，依然需要以本品牌平面媒體的定位作為開展設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，不同領(lǐng)域的平面媒體風(fēng)格形式各不相同，比如說新聞?lì)愋偷钠矫婷襟w較為嚴(yán)肅，想要表現(xiàn)嚴(yán)肅性，就需要盡可能使用盡可能簡(jiǎn)潔且美觀的方式來區(qū)分不同板塊，在選擇顏色的時(shí)候也應(yīng)當(dāng)盡可能選擇黑白灰等較為肅穆的顏色，以表內(nèi)容的嚴(yán)肅性;在娛樂平面媒體的體現(xiàn)形式中應(yīng)當(dāng)使用較為輕松愉快的表現(xiàn)形式，根據(jù)不同主題又可以選擇不同的色調(diào)，比如街舞相關(guān)可以使用朋克風(fēng)的表現(xiàn)形式，時(shí)尚相關(guān)的更需要注重色彩搭配;而對(duì)于文藝主題的平面媒體則可以使用較為清新的配色來進(jìn)行版面的設(shè)計(jì)。這種獨(dú)具特色的形態(tài)能夠讓讀者在閱讀的時(shí)候同步感受到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的方向，提高其對(duì)平面媒體的理解，同樣是平面媒體版面設(shè)計(jì)的最終目的。

3. 現(xiàn)階段我國(guó)平面媒體版面設(shè)計(jì)工作尚且存在的問題

3.1 在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候缺乏主觀性，盲目跟風(fēng)

我國(guó)新時(shí)代的一切行業(yè)發(fā)展都要建立在創(chuàng)新上，在我國(guó)改革開放初期，由于與國(guó)際形勢(shì)脫軌太久，只能進(jìn)行一定程度的仿制，這對(duì)于整個(gè)民族建立自信心是極為不利的。國(guó)家也同樣意識(shí)到了這個(gè)問題，并且在后續(xù)的發(fā)展中重點(diǎn)關(guān)注了本土行業(yè)的創(chuàng)新工作。在設(shè)計(jì)相關(guān)的平面媒體中更是如此，只有具備良好的創(chuàng)新性，才能夠在不斷的發(fā)展中找到適合本平面媒體的定位，并且在不斷的發(fā)展中獲得良好的工作前景。然而不可否認(rèn)的是，由于我國(guó)發(fā)展速度太快，很多國(guó)內(nèi)的平面媒體版面設(shè)計(jì)工作跟不上時(shí)代的發(fā)展，為了不被時(shí)代拋棄，只能以量取勝，卻忽視了對(duì)單一平面媒體中版面的突出設(shè)計(jì)，這種過于輕松的設(shè)計(jì)法導(dǎo)致很多報(bào)社有樣學(xué)樣，久而久之國(guó)內(nèi)的平面媒體版面設(shè)計(jì)就會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一缺乏獨(dú)特性的現(xiàn)象，影響了設(shè)計(jì)工作的展開。

3.2 有一部分平面媒體的版面設(shè)計(jì)存在形式主義傾向

如今我國(guó)的平面媒體已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了讀圖時(shí)代。圖片在平面媒體中的應(yīng)用越發(fā)廣泛，并且也展現(xiàn)出了自身的優(yōu)秀效果，各種字體與色彩的應(yīng)用也使得整個(gè)平面媒體版面變得更多樣化且具有沖擊力。然而，很多平面媒體卻存在著形式主義的傾向，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候只是將一些元素堆砌在其中，只是保證了整個(gè)平面媒體版面看起來的多樣性，卻忽視了美觀性，然而讓讀者感覺抓不住重點(diǎn)，影響了人們對(duì)本平面媒體的觀感。

4. 如今我國(guó)平面媒體版面設(shè)計(jì)工作發(fā)展的趨勢(shì)

在我國(guó)傳統(tǒng)的平面媒體版面設(shè)計(jì)工作中，由于技術(shù)有限，通常只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版，并沒有種類繁多且多樣化的版面設(shè)計(jì)，僅僅是為了引導(dǎo)人們的閱讀順序而進(jìn)行簡(jiǎn)單的分欄，在后續(xù)的不斷發(fā)展中，人們逐漸意識(shí)到對(duì)其進(jìn)行一定的元素融入能夠讓其更具備說服力，提升人們的閱讀體驗(yàn)。如今的平面媒體版面設(shè)計(jì)的審美性更高，技術(shù)的進(jìn)步使得進(jìn)行平面媒體版面設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠運(yùn)用的元素也越來越多，人們對(duì)于美的感悟逐漸提升，并且能夠運(yùn)用在平面媒體的版面設(shè)計(jì)中，提高人們的閱讀體驗(yàn)了。為了讓人們能迅速抓住平面媒體內(nèi)容的主題，平面媒體版面設(shè)計(jì)也逐漸拋棄了繁瑣的點(diǎn)綴，回歸了平面媒體內(nèi)容本身，僅僅是為了修飾文章內(nèi)容才進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，讓整個(gè)平面媒體看起來簡(jiǎn)潔大方中又不失特色，并且還能夠運(yùn)用良好的技巧做好文章內(nèi)容與信息的表述，出色的平面媒體能夠在不刻意引導(dǎo)讀者的喜好前提下實(shí)現(xiàn)自身特色的展示，通過簡(jiǎn)單卻獨(dú)特的內(nèi)容來進(jìn)行平面媒體內(nèi)容的暗示，幫助讀者能夠在潛移默化中留下對(duì)于本平面媒體的清晰印象，將讀者變成固定的目標(biāo)人群，提高自身的綜合設(shè)計(jì)水平，進(jìn)而獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益。

5. 未來平面媒體版面設(shè)計(jì)工作的發(fā)展建議

近些年來，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平正處于不斷攀升的階段中，大量的信息化設(shè)備逐漸進(jìn)入到了人們的生活中，并且讓人們的生活產(chǎn)生了質(zhì)變。對(duì)于媒體行業(yè)而言，這種質(zhì)變是極為明顯的，尤其是新媒體時(shí)代的到來，人們更加熱衷于選擇計(jì)算機(jī)電子設(shè)備來進(jìn)行信息的獲取，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的平面媒體更是逐漸失去了本應(yīng)具備的吸引力。但是傳統(tǒng)媒體的傳播模式是不會(huì)輕易消失了，其從誕生開始能夠存活至今依靠的就是其本身的特質(zhì)與我國(guó)人民的需求相仿，能夠起到互相促進(jìn)互相影響的作用。雖然如此，但是若是平面媒體在新時(shí)代的發(fā)展中一直維持傳統(tǒng)的模式，依然很容易會(huì)被時(shí)代拋棄。因此，就需要紙質(zhì)媒體相關(guān)的工作者重視對(duì)紙質(zhì)媒體的突破發(fā)展，并且需要在平面媒體的版面設(shè)計(jì)工作中投入大量的精力，迎接可能會(huì)出現(xiàn)的問題，并且在其中找到紙質(zhì)媒體新時(shí)代發(fā)展的方向，促進(jìn)未來的設(shè)計(jì)工作發(fā)展水平。

在進(jìn)行平面媒體的版面設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，首先需要意識(shí)到平面媒體內(nèi)容與版面設(shè)計(jì)的重要共通性，二者屬于互相影響互相促進(jìn)的關(guān)系，因此，想要做好版面設(shè)計(jì)工作，首先需要對(duì)想要刊登的信息內(nèi)容有一個(gè)較為詳細(xì)且全面的認(rèn)知，并且發(fā)揮出平面媒體版面設(shè)計(jì)工作者的主觀能動(dòng)性，進(jìn)行暢想，并且設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。版面設(shè)計(jì)并不只是單單為了讓整個(gè)平面媒體看起來好看，更是需要讓其作為傳遞整個(gè)平面媒體關(guān)鍵信息的要素，讓人們能夠在美好的設(shè)計(jì)中了解平面媒體的主要信息，同時(shí)也是幫助讀者快速找到喜歡的內(nèi)容并且進(jìn)行閱讀。因此，為了保證所設(shè)計(jì)出的版面能夠符合人們的需求，就應(yīng)當(dāng)盡可能尋找科學(xué)的版面設(shè)計(jì)方式，幫助平面媒體擴(kuò)大信息的傳播范圍，設(shè)計(jì)工作者應(yīng)當(dāng)仔細(xì)研究平面媒體中的內(nèi)容，盡可能選擇與本品牌平面媒體的內(nèi)容更具備貼合性的信息，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)將平面媒體中的內(nèi)容按照重要性進(jìn)行順序的排列，增強(qiáng)平面媒體內(nèi)容的信息說服力。需要注意的是，追求個(gè)性最重要的特點(diǎn)就在于獨(dú)特，與他人有所區(qū)別，并且將這變成自身的標(biāo)志，而不是盲目跟風(fēng)，堆砌一些風(fēng)馬牛不相及的元素，這反而會(huì)影響整個(gè)平面媒體版面的美觀性。一切的設(shè)計(jì)工作所囊括的范圍都是極為廣闊且多樣化的，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從本平面媒體的風(fēng)格出發(fā)，在貼合平面媒體定位與目標(biāo)群體的前提下做好管理工作，并且還需要重視對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研與反饋工作，積極收集新時(shí)代人民對(duì)平面媒體版面設(shè)計(jì)相關(guān)的意見與信息，通過吸收他人意見來拓寬自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡可能在這一期間實(shí)現(xiàn)平面媒體版面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性發(fā)展，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)選擇能夠清晰表達(dá)主體，版面又不會(huì)喧賓奪主的設(shè)計(jì)形式，過于雜亂會(huì)讓人不可避免的產(chǎn)生煩躁感。最后就是需要對(duì)平面媒體版面設(shè)計(jì)工作者的綜合職業(yè)水平進(jìn)行提升與管理，設(shè)計(jì)人員整體的設(shè)計(jì)水平?jīng)Q定了平面媒體版面設(shè)計(jì)的效果，為了保證最終所設(shè)計(jì)出的版面能夠符合新時(shí)代人們的需求，就需要設(shè)計(jì)工作者積極通過各種渠道進(jìn)行意見的收集，積極觀察新時(shí)代對(duì)平面媒體有興趣的人們的喜好，并且提高自身的審美質(zhì)量，確保在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的時(shí)候能夠應(yīng)用在其中，提高平面媒體整體的版面設(shè)計(jì)效果。

綜上所述，近些年來，我國(guó)的信息化水平不斷提升，大量的信息化設(shè)備與理念逐漸進(jìn)入了人們的生活，讓人們的生活逐漸步入了現(xiàn)代化的領(lǐng)域內(nèi)。繽紛繁雜的娛樂設(shè)施讓人們的生活越發(fā)充實(shí)。由于可供人們選擇的余地逐漸變多，人們對(duì)娛樂設(shè)施的眼光也變得越發(fā)挑剔了起來，在這樣的時(shí)代背景下想要提升平面媒體這種紙質(zhì)媒體在人們心中的地位，就應(yīng)當(dāng)根據(jù)新時(shí)代人們對(duì)媒體相關(guān)制品的需求來積極調(diào)整自身的展現(xiàn)模式，盡可能基于新時(shí)代發(fā)展模式制定出良好的平面媒體版面設(shè)計(jì)方案，給人們的娛樂生活增添一分色彩，讓人們的生活變得更加生動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]范露幻.解析"讀圖時(shí)代"背景下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)[J].中國(guó)多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)（中旬刊），2020（05）：224-225.

[2]查瑋瑋.新媒體視角下藝術(shù)設(shè)計(jì)的構(gòu)思淺談[J].藝術(shù)家，2020（04）：98.