曹俊杰 張 耀 CAO Junjie, ZHANG Yao

0 引言

電子商務(wù)的高速發(fā)展深刻地改變了人們的商品交易方式、創(chuàng)業(yè)就業(yè)方式等生產(chǎn)生活方式。隨著電子商務(wù)技術(shù)不斷向農(nóng)村擴散，大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村，逐漸形成以電子商務(wù)為主要交易方式的專業(yè)村，被稱為淘寶村。淘寶村是極具中國農(nóng)村特色的產(chǎn)業(yè)集聚形態(tài)的體現(xiàn)，是電子商務(wù)與傳統(tǒng)專業(yè)村相結(jié)合的產(chǎn)物，淘寶村的出現(xiàn)在促進區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展[1]、提高農(nóng)民收入[2]、帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)[3]、打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)[4]等方面具有重要意義。2003年，山東省針對電子商務(wù)在省內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r制定出臺《關(guān)于進一步加快電子商務(wù)發(fā)展的意見》，電子商務(wù)在山東省取得長足發(fā)展。從2013年山東省首次出現(xiàn)4個淘寶村以來，到2020年山東省淘寶村數(shù)量已達598個，增長近150倍，排在全國第4位；其中，山東省菏澤市淘寶村數(shù)量以396個位列全國城市排行之首；特別是山東省菏澤市曹縣已擁有17個淘寶鎮(zhèn)、151個淘寶村，并發(fā)展成為全國第二大淘寶村集群[5]11，其特有的“一核兩翼”電商發(fā)展模式為其他縣域發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了實踐經(jīng)驗。山東省是最早出現(xiàn)淘寶村的省份之一，淘寶村對山東省農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級的作用是毋庸置疑的，同時農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為推動山東省新舊動能的轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和新發(fā)展格局的形成注入新的力量。

淘寶村作為中國農(nóng)村地區(qū)的新興產(chǎn)物，其產(chǎn)生的積極作用，被眾多學(xué)者認(rèn)為是解決我國“三農(nóng)”問題和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種重要手段[6-8]，因此備受國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。對淘寶村的空間分布與形成因素的研究，主要從宏觀和微觀兩個層面進行分析，即宏觀層面上主要對淘寶村在全域上的演變規(guī)律和空間分布特征進行研究，微觀上主要對某個典型淘寶村案例進行分析。

在宏觀層面上，主要從時間與空間的角度進行分析。從空間角度來看，淘寶村在我國全域上的空間分布呈現(xiàn)出局部集聚和連片化特征，在縣域尺度上的空間分布具有空間正自相關(guān)性，商業(yè)文化、社會組織推動等因素是影響淘寶村空間集聚與分異的重要因素[9]。從時空角度來看，我國淘寶村具有“由均質(zhì)分布到局部集中”的空間演變特征和“初期平穩(wěn)式增長，近期跳躍式增長”的時間演化特征。淘寶村的演變過程主要分為基礎(chǔ)積累、能人開創(chuàng)和后期演化3個階段。這3個階段相互作用構(gòu)成的“六邊形”模型是淘寶村形成的內(nèi)在作用機制，其中能人開創(chuàng)階段是淘寶村形成的必要環(huán)節(jié)[10]。

在微觀層面上，通過對某一典型淘寶村的現(xiàn)狀進行分析，來折射周邊淘寶村的產(chǎn)生過程、發(fā)展現(xiàn)狀和問題所在，并有針對性地提出優(yōu)化意見。如張嘉欣等[11]通過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州市里仁洞村傳統(tǒng)的空間形態(tài)已被重構(gòu)，電子商務(wù)發(fā)展已進入瓶頸期，土地存量不足、人才缺乏、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題是影響其發(fā)展的重要阻礙。他們針對存在問題，從特色品牌建設(shè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套、完善生產(chǎn)和生活空間等方面對里仁洞村電商發(fā)展進行空間優(yōu)化，以期提高里仁洞村淘寶村的競爭力和可持續(xù)性。此外，在針對山東省淘寶村時空演變的研究中，多以山東省菏澤市某一典型淘寶村的空間演變進行研究。如劉本城等[12]以山東省曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村為例，在農(nóng)戶尺度下探究農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律與存在的問題，在整體上對山東省淘寶村時空演變進行的研究則顯不足，對山東省農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的分布特點和影響因素的研究也需要進一步完善。

綜上，淘寶村的空間分布及演化過程是一個新的研究課題，不少學(xué)者從宏觀和微觀層面對淘寶村的空間分布及演化過程進行研究。在省域尺度的研究中，山東省淘寶村在數(shù)量、發(fā)展模式和時空布局方面都具有一定的代表性。本文利用空間計量方法，在結(jié)合既有研究成果的基礎(chǔ)上，采取定性和定量分析相結(jié)合的方法，探究山東省淘寶村時空演變特征及其發(fā)展與集聚的影響因素，以及淘寶村持續(xù)健康發(fā)展的實現(xiàn)路徑，以期為山東省淘寶村未來發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃及實現(xiàn)路徑提供理論參考。

1 數(shù)據(jù)獲取與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)獲取

本文中所需的數(shù)據(jù)來源于阿里研究院2017年、2018年統(tǒng)計發(fā)布的《中國淘寶村研究報告》和《中國淘寶村研究報告（2009—2019）》。利用百度API坐標(biāo)拾取工具將2017—2019年山東省淘寶村點數(shù)據(jù)分別量化到山東地圖，繪制出各年份山東省淘寶村的空間分布圖[5]72，[13-14]。其中山東省行政區(qū)劃圖及主要交通圖均來自國家基礎(chǔ)地理信息中心。影響因素分析中，各變量數(shù)據(jù)來源于山東省各市2020年統(tǒng)計年鑒與2020年《中國縣域統(tǒng)計年鑒（縣市卷）》。

1.2 研究方法

1.2.1 空間自相關(guān)分析法

空間自相關(guān)分析是反映空間鄰接或鄰近空間單元屬性相關(guān)聯(lián)的重要指標(biāo)[15]，正自相關(guān)表示某單元屬性值與其鄰接或鄰近空間單元具有相同的變化趨勢，則表明這一屬性在空間上具有集聚性或關(guān)聯(lián)性；負(fù)自相關(guān)則相反。全局空間自相關(guān)公式為：

局部空間自相關(guān)是具體反映某一單元區(qū)域與周邊區(qū)域的空間關(guān)聯(lián)和差異程度，也反映了每個單元區(qū)域服從全局趨勢的程度，其公式為：

式中：S是標(biāo)準(zhǔn)差，Xi、Xj表示具有某特征屬性的X在空間單元i和j上的觀測值，Wij為空間權(quán)重矩陣。

1.2.2 地理加權(quán)回歸模型

地理加權(quán)回歸模型（GWR）是一種研究具有區(qū)域分布特征的兩個或多個變量之間數(shù)量關(guān)系的方法，對解釋影響因素的空間分異具有良好的效果[16]。其公式為：

式中：（Si，Ti）是第i個縣地理坐標(biāo)，αj（Si，Ti）為第i個縣的第j個自變量的系數(shù)，εi為隨機誤差項。

2 山東省淘寶村時空演變特征

2.1 時空分布特征與分布類型

利用ArcGIS10.6軟件將2017年、2018年、2019年山東省淘寶村點數(shù)據(jù)分別矢量化到山東省地圖上，得到山東省各年份淘寶村總體空間分布格局（見圖1）。

圖1 2017年、2018年、2019年山東省淘寶村空間分布圖Fig.1 The spatial distribution map of Taobao Villages in Shandong Province in 2017, 2018 and 2019

（1）從時間演變來看，自2013年山東省出現(xiàn)首批淘寶村以來，山東省淘寶村的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、爆發(fā)式增長和平穩(wěn)增長3個階段的演變過程，前期呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長態(tài)勢，后期增長勢頭逐漸放緩。截至2019年8月，山東省淘寶村數(shù)量已由最初的4個村發(fā)展到現(xiàn)在的450個村，占全國總數(shù)的10.4%。山東省淘寶村的發(fā)展已由菏澤曹縣的大集鎮(zhèn)逐漸向全省擴散，由最初的“野蠻式”增長逐漸向集群化、產(chǎn)業(yè)化等方向發(fā)展。

（2）從空間演變來看，2017年山東省有243個淘寶村分布在濱州市、菏澤市等10個地級市；到2019年，除東營市外山東省各地級市均有淘寶村分布，但仍主要集中分布在菏澤市、濱州市南部、青島市即墨區(qū)3處區(qū)域，其他各市僅有少量分布。其中，菏澤市淘寶村的分布數(shù)量占全省比重正由2017年的69.1%下降到2019年的68.2%，青島市由7.4%下降到5.4%，濱州市由10.2%上升到10.7%，其他地區(qū)淘寶村數(shù)量均有不同程度的增加。盡管這3處區(qū)域的淘寶村總體數(shù)量占比有所下降，但仍占全省總數(shù)的80%以上。這反映出山東省淘寶村在空間上具有局部集聚、空間分布不均衡的分布特征。采用平均最近鄰分析方法對2017年、2018年、2019年山東省淘寶村的空間分布類型進行判斷（見表1）。

從表1平均最近鄰值可以看出2017—2019年山東省淘寶村的空間分布類型均呈現(xiàn)顯著的集聚型分布，并且最近鄰比率有所減小，說明山東省淘寶村空間分布的集聚現(xiàn)象正在增強。同時，山東省淘寶村在菏澤市產(chǎn)生大量集聚。這是由于菏澤市淘寶村早期依靠小作坊式的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和帶頭人的引領(lǐng)，在電商賦能的作用下快速裂變產(chǎn)生集聚效應(yīng)，各主體之間進行分工與合作，進而提高資源的利用效率，產(chǎn)生品牌效應(yīng)；再通過政府適時的規(guī)劃引導(dǎo)帶來規(guī)模效應(yīng)，形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，逐漸形成“以點帶面、面上開花、特色鮮明”的集聚特征。這種區(qū)域高集聚狀態(tài)不僅能促進新的淘寶村的產(chǎn)生，也有利于產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級[17]。

表1 各年份平均最近鄰值Tab.1 Average nearest neighbor value for each year

2.2 核密度分布特征與演化趨勢

隨著山東省淘寶村數(shù)量的逐年增加、集聚水平的不斷提高，為了更好地表現(xiàn)出山東省淘寶村的空間分布、延展性及變化特征，對2017—2019年山東省淘寶村進行核密度估計分析，使用默認(rèn)帶寬，生成各年份核密度分布圖（見圖2）。山東省淘寶村的空間分布存在區(qū)域性差異，并呈現(xiàn)出多中心的分布形態(tài)。2017年山東省淘寶村有6個核分布，由高密度的菏澤市曹縣核心區(qū)、次密度的濱州市博興縣核心區(qū)和4個低密度核心區(qū)組成，其中濱州市博興縣核心區(qū)正在向惠民縣擴散。到2018年各核面積有所擴大，新增龍口市等3個核心區(qū)，惠民縣、青島市即墨區(qū)、膠州市已轉(zhuǎn)化成更深層次的核心區(qū)。2019年各核面積持續(xù)擴大，青島市即墨區(qū)、膠州市由兩核融合形成大核，博興縣和惠民縣也具有相融合的趨勢，高密度的菏澤市曹縣核心區(qū)核面積已擴展到全市，有由鄆城縣向東部濟寧市擴散的趨勢。通過淘寶村核密度分布可以看出，山東省不同地區(qū)在淘寶村空間分布上存在明顯的數(shù)量差異，魯西南地區(qū)淘寶村的發(fā)展已進入成熟階段，增長勢頭不斷放緩，淘寶村的發(fā)展已向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展；而半島地區(qū)與中部地區(qū)淘寶村正處于萌芽階段，淘寶村正不斷向四周擴展與加密。山東省淘寶村的空間分布呈現(xiàn)出局部相對集中、整體相對偏少、西密東疏的分布特征。

圖2 2017年、2018年、2019年山東省淘寶村核密度分布圖Fig.2 Distribution map of kernel density of Taobao Villages in Shandong Province in 2017, 2018, and 2019

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出使得各項政策逐步向農(nóng)村傾斜，農(nóng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施日益完善，逐漸形成特色產(chǎn)業(yè)的集聚，將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)與電商融合，極易形成與該產(chǎn)業(yè)相關(guān)的淘寶村、鎮(zhèn)。通過分析曹縣大集鎮(zhèn)淘寶村的發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)當(dāng)農(nóng)戶通過電商平臺產(chǎn)生收益后，不斷吸引親朋好友加入，電商技術(shù)不斷向外溢出，網(wǎng)店數(shù)量不斷增加，自下而上地集聚形成淘寶村[18]。在以“熟人社會”為運行機制的農(nóng)村中，淘寶村產(chǎn)生的財富效應(yīng)就會向鄰近村鎮(zhèn)擴散產(chǎn)生示范和溢出效應(yīng)。由于電商技術(shù)門檻和創(chuàng)業(yè)成本較低，通過簡單學(xué)習(xí)與復(fù)制就會產(chǎn)生更多的淘寶村。這些淘寶村在空間上鄰近并且其產(chǎn)品具有同源性，通過分工與合作將生成規(guī)模更大的淘寶鎮(zhèn)[19]。淘寶鎮(zhèn)是眾多淘寶村空間集聚的體現(xiàn)，是一種范圍更廣、規(guī)模更大、產(chǎn)業(yè)化水平更高的農(nóng)村電子商務(wù)形式。

對2017—2019年山東省淘寶村的空間分布進行標(biāo)準(zhǔn)差橢圓法計算，得到其分布方向與結(jié)構(gòu)特征（見圖3）。2017年的標(biāo)準(zhǔn)差橢圓中心坐標(biāo)為116.634906°E、35.504226°N，旋轉(zhuǎn)角度為65.495975°；2018年的 坐 標(biāo)為116.48113°E、35.435943°N，旋轉(zhuǎn)角度為65.494624°；2019年的坐標(biāo)為116.558352°E、35.505255°N，旋轉(zhuǎn)角度為64.291019°；中心坐標(biāo)地理位置皆位于濟寧市任城區(qū)，重心偏移量變化較小。從2017年到2019年，山東省淘寶村的分布在空間上均表現(xiàn)出沿西南向東北方向擴散的趨勢；同時，橢圓具有長軸長度持續(xù)變短、短軸長度先變短再變長的特點。

圖3 2017年、2018年、2019年山東省淘寶村分布特征橢圓圖Fig.3 Ellipse map of distribution characteristics of Taobao Villages in Shandong Province in 2017, 2018,and 2019

2.3 縣域淘寶村空間自相關(guān)特征

利用Moran's I指數(shù)對山東省縣域淘寶村的空間分布進行全局自相關(guān)分析。得到2017年山東省淘寶村在縣域尺度上分布的Moran's I指數(shù)為0.175559，Z得分為3.784110，P值為0.000154，2019年Moran's I指數(shù)為0.235072，Z得分為4.814042，P值為0.000001，均在1%的水平上通過顯著性檢驗，說明山東省淘寶村在縣域尺度上的空間分布呈現(xiàn)顯著的正自相關(guān)特征，同時Moran's I指數(shù)與Z得分均有所上升，表明淘寶村在山東省空間分布的關(guān)聯(lián)性正在增強，各集聚區(qū)域的鄰近性和外溢性也在提高。利用GeoDa軟件對山東省淘寶村縣域尺度進行局部自相關(guān)分析，得到山東省淘寶村LISA集聚類型圖和顯著性水平圖（見圖4-圖5），其中“高高集聚”主要集中在菏澤市各縣市，數(shù)量無變化。這些區(qū)域淘寶村集聚程度較高，區(qū)域差異較小?！案叩图邸边@類集聚區(qū)域差距較大，由2017年的5個減少到2019的3個，減少區(qū)域分別是煙臺市龍口市和濱州市惠民縣，說明兩縣周邊縣市淘寶村正在產(chǎn)生集聚，孤島現(xiàn)象正在減弱，示范作用正在增強。新增5個“低低集聚”縣市，主要分布于聊城市、濟寧市、德州市南部。這部分地區(qū)的集聚程度較弱，并具有空間離散的分布態(tài)勢。空白區(qū)域為集聚特征不明顯地區(qū)。通過顯著性分布圖可以看出，山東省淘寶村在5%的顯著性水平上的縣域由2017年的2個增加到2019年的7個，1%顯著水平及以上的縣域個數(shù)由2017年的11個減少到2019年的9個。整體來看，通過顯著性檢驗的縣域新增3個，其他各縣域沒有通過檢驗，空間關(guān)系微弱。

圖5 2017年、2019年淘寶村局部空間顯著性分布圖Fig.5 Distribution map of local spatial significance test of Taobao Villages in 2017 and 2019

3 山東省淘寶村空間集聚的影響因素分析

3.1 影響因素選取與模型構(gòu)建

以2019年淘寶村數(shù)據(jù)為例，探究影響其發(fā)展與集聚的相關(guān)因素。通過對現(xiàn)有學(xué)者關(guān)于淘寶村空間分布的影響因素進行總結(jié)，本文以淘寶村數(shù)量作為因變量，為了避免多重共線性，通過回歸方法對全部變量進行共線性檢驗，剔除方差膨脹因子（VIF）大于7.5的變量后，確定政府政策（縣域電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)服務(wù)中心的數(shù)量）、人口規(guī)模、經(jīng)濟發(fā)展水平、城鎮(zhèn)化率、交通通信消費支出、教育水平、農(nóng)村居民可支配收入7個變量作為解釋變量。運用ArcGIS從縣域尺度對影響因素進行回歸分析，OLS回歸模型的R2=0.5909，Adjusted R2=0.5642，AICc=828.0683。而GWR模 型 的R2=0.7176，Adjusted R2=0.6822，AICc=794.0622。OLS模型AICc與GWR模型的AICc數(shù)值相差34.0061，綜合R2和AICc，GWR模型的擬合效果較好，選用GWR模型的回歸結(jié)果進行分析。

3.2 結(jié)果分析

（1）扶持政策對淘寶村的發(fā)展存在正向影響。由以上研究發(fā)現(xiàn)，政府政策對于淘寶村的發(fā)展存在正向影響，回歸系數(shù)大致呈由西向東遞減，與淘寶村的空間分布趨于一致。山東省淘寶村的高值區(qū)分布在菏澤市各區(qū)縣，這里構(gòu)成山東省淘寶村的核心分布區(qū)，淘寶村數(shù)量多而集中，主要是政府通過改善淘寶村的營商環(huán)境、給予優(yōu)惠政策和完善基礎(chǔ)配套設(shè)施來推動淘寶村的發(fā)展，使得政府政策在該地區(qū)對淘寶村發(fā)展的影響系數(shù)較高；低值區(qū)分布在山東省東部沿海地區(qū)，這里淘寶村數(shù)量少且分散，地方政府有關(guān)淘寶村的政策措施相對較少，政府政策在該地區(qū)對淘寶村發(fā)展的影響系數(shù)較低。因此，政府政策對山東省淘寶村的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，政府的外部政策作用和農(nóng)村地區(qū)包容性特質(zhì)相結(jié)合，促使山東省淘寶村快速裂變[20]。在尊重市場規(guī)律的前提下，淘寶村的發(fā)展在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)布局、資源分配、協(xié)調(diào)合作關(guān)系、創(chuàng)業(yè)者賦能等方面仍需借助政府這只看得見的手進行調(diào)控。不同時期、不同地區(qū)政府給予的政策支持和引導(dǎo)是不同的，對于是否以電商為主導(dǎo)推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇也是不同。這就形成了半島地區(qū)和魯西南地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展不均衡的問題。以菏澤市曹縣為例，從2013年以來，當(dāng)?shù)卣雠_一系列扶持政策，為發(fā)展地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)打造了良好的營商環(huán)境、提供完善的配套設(shè)施及服務(wù)，推動傳統(tǒng)縣域經(jīng)濟向數(shù)字化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型；通過進行電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，為經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者賦能。曹縣電子商務(wù)發(fā)展模式的成功也為其他地區(qū)提供了寶貴經(jīng)驗。

（2）人口數(shù)量對山東省淘寶村的發(fā)展存在正向影響，由西向東呈梯度遞減，高值區(qū)分布在菏澤市等淘寶村較為密集的縣市，低值區(qū)分布在威海市、煙臺市等淘寶村較為稀疏的地區(qū)。通過對山東省的研究發(fā)現(xiàn)，教育水平對淘寶村發(fā)展的影響在不同地區(qū)具有不同表現(xiàn)，有正相關(guān)也有負(fù)相關(guān)。正值區(qū)主要分布在菏澤市、濟寧市、濱州市等淘寶村數(shù)量較多的西部地區(qū)，負(fù)值區(qū)主要分布在濰坊市、青島市、煙臺市等經(jīng)濟較為發(fā)達的東部地區(qū)。東部沿海地區(qū)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達和城鎮(zhèn)化水平高，吸引高質(zhì)量人才不斷流入，他們很少參與淘寶村這樣的“雙低”行業(yè)。這不利于農(nóng)村電商的發(fā)展。西部地區(qū)的城鎮(zhèn)化進程和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯緩，人口的數(shù)量和質(zhì)量均對淘寶村的發(fā)展具有重要影響。以前大量農(nóng)村優(yōu)秀勞動力主要流向城市和經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)，現(xiàn)在農(nóng)村電商發(fā)展機遇吸引了有文化、高素質(zhì)的年輕一代在家鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進了當(dāng)?shù)靥詫毚宓漠愜娡黄稹Ｍ瑫r，農(nóng)村電商發(fā)展帶動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收，大批淘寶戶、淘寶村和淘寶鎮(zhèn)產(chǎn)生的示范作用吸引著外出打工者和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，形成良性的人才流動循環(huán)。這部分群體逐漸成為淘寶村發(fā)展的中堅力量[21]。

（3）經(jīng)濟發(fā)展水平與淘寶村的發(fā)展之間存在負(fù)向影響。研究結(jié)果表明，山東省經(jīng)濟發(fā)展水平對淘寶村發(fā)展的影響系數(shù)由東向西呈梯度遞減，經(jīng)濟水平與淘寶村的空間分布狀態(tài)呈逆向分布。不能否認(rèn)的是，農(nóng)村電子商務(wù)利用地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)銷的結(jié)合，創(chuàng)造出一個全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)[22]，改變了農(nóng)戶的弱勢地位，但其產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)沒有改變。雖然魯西南地區(qū)淘寶村數(shù)量眾多，但其工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，主要從事的是輕工業(yè)，網(wǎng)銷產(chǎn)品多以紡織品、木制品、人發(fā)制品等輕工業(yè)產(chǎn)品為主，與半島地區(qū)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)相比，其產(chǎn)生的經(jīng)濟效益偏低。電商產(chǎn)業(yè)的“雙低”標(biāo)準(zhǔn)及帶來的財富效應(yīng)使得淘寶村在魯西南地區(qū)產(chǎn)生聚集，形成以電商為主導(dǎo)帶動地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式；而山東半島地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，各縣市的支柱產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模，農(nóng)村居民的平均收入水平遠(yuǎn)高于西部地區(qū)，電子商務(wù)只是作為一種輔助的銷售手段，淘寶村形成和發(fā)展的動力機制不足。這樣就形成經(jīng)濟發(fā)展水平與淘寶村之間的逆向分布的特征。

（4）城鎮(zhèn)化與淘寶村發(fā)展呈負(fù)相關(guān)。山東省的城鎮(zhèn)化率對淘寶村發(fā)展存在負(fù)向影響，影響系數(shù)由東向西呈梯度遞減狀態(tài)。由于城鎮(zhèn)化發(fā)展存在著人口向城鎮(zhèn)聚集和鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)地區(qū)兩個過程。當(dāng)人口向城鎮(zhèn)聚集時，城鎮(zhèn)化加速了農(nóng)村地區(qū)勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，致使農(nóng)村地區(qū)空心化[23]。這種城鎮(zhèn)化過程導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)人才的流失是影響農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素之一。按照以往研究經(jīng)驗，在城鎮(zhèn)化過程中，城鎮(zhèn)與城市郊區(qū)、周邊農(nóng)村一般存在相互促進的關(guān)系，城市先進生產(chǎn)要素和基礎(chǔ)設(shè)施對農(nóng)村具有輻射作用，為農(nóng)村電商及淘寶村的產(chǎn)生和發(fā)展提供了良好的條件；同時，淘寶村推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，吸引了人才、物流等集聚，推動鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化。這種城鄉(xiāng)互動關(guān)系可能在農(nóng)村電商興起的初期具有重要意義，但是在存在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)條件下，某一地區(qū)城鎮(zhèn)化水平提高以后，城鎮(zhèn)發(fā)展機會和吸引力會導(dǎo)致大量的農(nóng)村優(yōu)秀青年人才流向城鎮(zhèn)，對農(nóng)村電商這個需要年輕人創(chuàng)業(yè)的行業(yè)產(chǎn)生抑制作用；城鎮(zhèn)化進程相對緩慢的地區(qū)，年輕人進城發(fā)展的機會較少，而在農(nóng)村進行創(chuàng)業(yè)的成本較低。在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通訊和交通條件改善的情況下，電商有了發(fā)展空間，形成農(nóng)村電商發(fā)展的倒逼機制，所以出現(xiàn)城鎮(zhèn)化對淘寶村的發(fā)展存在負(fù)向影響。

（5）交通通信消費支出對淘寶村的發(fā)展呈正相關(guān)。通過研究山東省的情況可知，交通通信消費支出對淘寶村的影響為正向，高值區(qū)主要分布在菏澤市各區(qū)縣，低值區(qū)分布在東營市、濰坊市、日照市等地區(qū)。這部分地區(qū)也是淘寶村分布的低值區(qū)，回歸系數(shù)相對較小。由于電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上下單后，通過快遞等方式將產(chǎn)品送到用戶手中，發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)就有網(wǎng)絡(luò)和交通兩種基本需求，這就使得淘寶村高聚集區(qū)對兩種需求的支出明顯高于低聚集區(qū)，相應(yīng)的支出通過擴大生產(chǎn)規(guī)模、加大產(chǎn)品宣傳力度等手段推動淘寶村的發(fā)展。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》公布的各省市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r來看，山東省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指數(shù)為52.74，位居全國第6位，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)排名第9，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度排名第6。高互聯(lián)網(wǎng)普及為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者拓寬信息渠道提供了良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，是淘寶村在山東省快速形成和發(fā)展的重要因素。發(fā)達的交通能大大提高運輸效率、減少運輸成本，山東省淘寶村對交通的可達性有較高的依賴，并在空間分布結(jié)構(gòu)上有較強的交通指向性[24]。近年來山東省各市物流園建設(shè)迅速，一大批物流園區(qū)投入使用，如山東濟鐵菏澤物流園、濱州農(nóng)產(chǎn)品電商物流園等。這些物流園在給電商帶來便捷物流服務(wù)的同時，也在潛移默化地影響周邊農(nóng)村人口對電子商務(wù)的認(rèn)知，促進淘寶村的產(chǎn)生和發(fā)展。

（6）山東省農(nóng)村居民的可支配收入對淘寶村的發(fā)展存在正相關(guān)影響，但影響數(shù)值相對偏小，其高值地區(qū)主要分布在青島市、濰坊市等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，并向東西兩邊梯度遞減。農(nóng)村可支配收入對菏澤市等淘寶村高聚集區(qū)的影響效果較弱，對青島市等處在農(nóng)村電商發(fā)展初期的地區(qū)影響效果較強，形成山東省農(nóng)村居民的可支配收入對淘寶村發(fā)展影響復(fù)雜分布的特征。同時淘寶村對農(nóng)村居民可支配收入的增加呈現(xiàn)出“倒U型”的影響關(guān)系，即在電商發(fā)展初期，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村居民的增收效應(yīng)不斷加強，當(dāng)達到某一臨界值時，市場過度飽和，網(wǎng)商間的同質(zhì)化競爭激烈，就會產(chǎn)生負(fù)的外部性，影響就會降低（見圖6）。

圖6 山東省淘寶村GWR模型的回歸系數(shù)空間分布Fig.6 Spatial distribution of regression coefficients of GWR model in Taobao Villages in Shandong Province

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

本文結(jié)合2017—2019年山東省淘寶村空間分布數(shù)據(jù)，運用空間計量方法對山東省淘寶村的時空演變及其集聚的影響因素進行分析，結(jié)論如下：

（1）山東省淘寶村呈集聚性分布，且集聚現(xiàn)象逐年增強，其時空演化過程可分為萌芽階段、爆發(fā)式增長階段和平穩(wěn)增長階段3個階段。

（2）山東省淘寶村呈現(xiàn)出多中心的分布形態(tài)，由單核向多核演變，多核聚集演變成面積更大的單核。同時，在空間分布上魯西南地區(qū)與半島地區(qū)差異明顯，不同地區(qū)淘寶村的發(fā)展處于不同階段。整體呈現(xiàn)出局部相對集中、整體相對分散和西密東疏的分布特征，并具有沿西南向東北方向擴散的趨勢。

（3）山東省淘寶村的空間分布呈現(xiàn)出顯著的空間正自相關(guān)特征，集聚水平有所提升，空間關(guān)聯(lián)性與區(qū)域鄰近性、外溢性均有所增強。

（4）GWR模型分析結(jié)果表明，各影響因素對于山東省淘寶村的驅(qū)動效果不同，表現(xiàn)出明顯的空間差異性。政府政策、交通通信消費支出、農(nóng)村居民可支配收入對于山東省淘寶村的發(fā)展和集聚存在正向影響。而經(jīng)濟發(fā)展水平、城鎮(zhèn)化水平為負(fù)向影響，其中經(jīng)濟發(fā)展水平與淘寶村之間存在逆向分布的特征，教育水平對山東省淘寶村的影響有正有負(fù)。

4.2 啟示

通過對山東省以淘寶村發(fā)展為代表的農(nóng)村電商時空演變特征與影響因素的分析，可以總結(jié)出以下幾點經(jīng)驗和啟示。

（1）充分認(rèn)識農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)律及其對鄉(xiāng)村振興的意義。筆者通過對山東省淘寶村的時空演變特征及產(chǎn)生集聚的影響因素研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展既遵循經(jīng)濟社會發(fā)展的一般規(guī)律，也存在其自身成長的特殊規(guī)律。淘寶村發(fā)展的集聚效應(yīng)、擴散效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)等符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，淘寶村發(fā)展與地方經(jīng)濟發(fā)展水平、城鎮(zhèn)化水平、教育水平負(fù)相關(guān)則反映了其演變的特有規(guī)律。這就要求地方政府充分認(rèn)識農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)律，進行科學(xué)規(guī)劃布局，促進當(dāng)?shù)仉娚痰慕】党掷m(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮農(nóng)村電商在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的積極作用，利用“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”技術(shù)條件提高農(nóng)業(yè)信息化水平，促進縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新[25]。同時，充分發(fā)揮淘寶村的集群規(guī)模效應(yīng)，促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展和延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，促進農(nóng)村剩余勞動力的就地非農(nóng)就業(yè)轉(zhuǎn)移，推動農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，加快鄉(xiāng)村振興和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化進程。

（2）充分發(fā)揮市場機制在農(nóng)村電商發(fā)展中的決定性作用。農(nóng)村電商發(fā)展過程是一個實現(xiàn)要素優(yōu)化配置的過程，要充分發(fā)揮市場競爭機制和利益驅(qū)動機制的作用，尊重農(nóng)民的首創(chuàng)精神，只有讓從事電商經(jīng)營的農(nóng)民獲得實實在在的經(jīng)濟利益，才能極大地調(diào)動廣大農(nóng)民參與電商活動的積極性，同時也可吸引城市工商資本下鄉(xiāng)和充分利用工商資本擁有現(xiàn)代生產(chǎn)要素方面的優(yōu)勢，特別是緩解農(nóng)村經(jīng)營主體貸款難、貸款貴和融資渠道狹窄等壓力[26]。通過農(nóng)村電商的示范效應(yīng)和利益引導(dǎo)機制，吸引更多的農(nóng)民工、大學(xué)生和城市技術(shù)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，把農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村人才的培育銜接起來，帶動新型職業(yè)農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體快速成長，通過農(nóng)村電商發(fā)展促進農(nóng)村市場經(jīng)濟發(fā)展。

（3）必須發(fā)揮好政府在農(nóng)村電商發(fā)展中的調(diào)控職能。農(nóng)村電商發(fā)展既要充分發(fā)揮市場機制的功能，也要發(fā)揮好政府的作用。由于電商主要采取線上銷售方式，對其進行監(jiān)管的難度大，一旦形成監(jiān)管真空地帶，就會發(fā)生無序競爭、惡性競爭和損害消費者利益的現(xiàn)象，不但毀壞了電商聲譽，而且會危害到電商這個新興產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)適時介入，完善相關(guān)制度和規(guī)則，制定好淘寶村的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展策略，發(fā)揮地方政府對農(nóng)村電商的宣傳、扶持、人員培訓(xùn)和監(jiān)管職能，推進電商經(jīng)營知識與技能的普及，避免發(fā)生不正當(dāng)競爭和同質(zhì)化競爭；同時還要順應(yīng)信息化和經(jīng)濟全球化發(fā)展的趨勢，推動農(nóng)村跨境電商的發(fā)展，充分拓展利用國際、國內(nèi)兩個市場。

（4）充分發(fā)揮經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢。信息化時代和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者帶來低技術(shù)門檻和低創(chuàng)業(yè)成本，縮小了城鄉(xiāng)之間和不同經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)之間的“創(chuàng)業(yè)鴻溝”。在一些欠發(fā)達地區(qū)，農(nóng)村電商等新型產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展可以使其實現(xiàn)逆勢而上和彎道超車，并以此帶動地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)要善于把握機遇，通過不斷完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系，營造良好的電商經(jīng)營環(huán)境，提高公共服務(wù)能力，及時出臺相關(guān)配套支持政策體系，積極扶持農(nóng)村電商發(fā)展，培育與地方特色產(chǎn)業(yè)配套的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，來促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)進行有效融合，帶動地方新型支柱產(chǎn)業(yè)和培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長極，逐步縮小與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)之間的差距，做到在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化道路上不落伍。