柳鵬

“地理標(biāo)志”不僅是一種新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是區(qū)域產(chǎn)品特征和信譽(yù)的典型標(biāo)志。為了保護(hù)“地理標(biāo)志”在全國的良好運(yùn)行，本刊推出“地理標(biāo)志”系列專題報(bào)道，以不斷加深人們對(duì)“地理標(biāo)志”的認(rèn)可，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。

潛江龍蝦、洪山菜薹、京山橋米、襄陽高香茶……這些湖北尋常百姓餐桌上的美食，隨著地理標(biāo)志身份的“加持”，如今為更多人所熟悉，市場(chǎng)前景更加廣闊。近日，記者從湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局獲悉，湖北省2021年新申請(qǐng)地理標(biāo)志集體商標(biāo)和證明商標(biāo)42件，已注冊(cè)數(shù)量達(dá)25件。截至2021年底，湖北省地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)到500件，數(shù)量居全國第四位。

加強(qiáng)產(chǎn)品保護(hù)

近年來，湖北省積極開展地理標(biāo)志專用標(biāo)志更換工作，加強(qiáng)地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用監(jiān)管。截至2022年1月，全省有1109家市場(chǎng)主體獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志。在加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)與運(yùn)用方面，湖北獲批籌建英山云霧茶、京山橋米、蘄艾國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，赤壁青磚茶等9個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄，“麻城福白菊”入選國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2020年地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目。

通過近年來的培育發(fā)展，湖北涌現(xiàn)出房縣香菇、襄陽高香茶、潛江龍蝦、恩施玉露、利川紅、赤壁青磚茶、秭歸臍橙等一批影響力大、產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、帶動(dòng)作用明顯的地理標(biāo)志產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估，潛江龍蝦品牌價(jià)值超過200億元，蘄艾品牌價(jià)值接近100億元。

近年來，為打造更多湖北金字招牌，湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局實(shí)施高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育工程和知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用示范工程，重點(diǎn)支持40多個(gè)特色產(chǎn)品培育地理標(biāo)志商標(biāo)，加快地理標(biāo)志資源轉(zhuǎn)化運(yùn)用。該省連續(xù)3年舉辦地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽，搭建投融資機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)，助力湖北省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成效?！跋乱徊剑睂⒗^續(xù)加強(qiáng)地理標(biāo)志培育發(fā)展，靶向發(fā)力，破解制約地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，努力將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)。”湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

開拓歐洲市場(chǎng)

“小花菇是一種珍貴的食材，香菇中的王者。鮮花菇的干燥過程暗藏玄機(jī)，借助陽光和風(fēng)，肥美的野生香菇慢慢散失水分，鮮美的味道慢慢凝聚?！痹?014年播出的美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國2》中，房縣小花菇驚艷亮相，為全國觀眾熟知。

中歐地理標(biāo)志協(xié)定的生效，開啟了地理標(biāo)志產(chǎn)品開拓歐洲市場(chǎng)的新征程。根據(jù)協(xié)定，房縣黑木耳、房縣香菇入選首批互認(rèn)互保清單?！皡f(xié)定的正式生效給企業(yè)帶來巨大機(jī)遇。得到官方認(rèn)證后，歐盟消費(fèi)者對(duì)房縣黑木耳、房縣香菇更加認(rèn)可，有利于企業(yè)進(jìn)一步打開歐洲消費(fèi)市場(chǎng)?！焙鄙裎渚G源農(nóng)業(yè)科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

截至目前，房縣已有5家企業(yè)獲準(zhǔn)使用歐盟地理標(biāo)志的官方標(biāo)志。2021年，房縣香菇、木耳出口創(chuàng)匯685萬美元，今年預(yù)計(jì)能突破1000萬美元。

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一片茶葉，托起一個(gè)產(chǎn)業(yè)。“襄陽高香茶”獲準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，進(jìn)一步帶動(dòng)了南漳、保康、谷城三縣的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2018年以來，該市以襄陽市茶葉協(xié)會(huì)為依托，采取“企業(yè)品牌+區(qū)域品牌”模式，聯(lián)合全市大中型以上規(guī)?；杵笥煤谜摺⒛酃沧R(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金支持，采取多種形式開展品牌建設(shè)，襄陽高香茶品牌活力與影響力不斷增強(qiáng)。

2021年，襄陽市茶葉協(xié)會(huì)加大宣傳力度，在本市多個(gè)媒體平臺(tái)上開展宣傳，鼓勵(lì)企業(yè)在市區(qū)開設(shè)襄陽高香茶專賣店，實(shí)現(xiàn)線上、線下銷售的有機(jī)融合。截至目前，襄陽市茶園面積達(dá)44萬畝，年加工產(chǎn)值超30億元，綜合產(chǎn)值75億元，襄陽高香茶專賣店門店數(shù)量達(dá)到15家以上。

據(jù)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心評(píng)估，襄陽高香茶品牌價(jià)值從2019年的5.26億元上升為2021年的7.27億元?！皾h家劉氏”“玉皇劍”等“襄陽高香茶”系列品牌，主動(dòng)“走出去”，產(chǎn)品出口歐美、東南亞等38個(gè)國家和地區(qū)。

形成品牌體系

每到吃小龍蝦的季節(jié)，位于潛江市后湖管理區(qū)的中國小龍蝦交易中心車水馬龍，一臺(tái)臺(tái)運(yùn)輸車輛等待著客戶網(wǎng)絡(luò)下單，一箱箱小龍蝦裝運(yùn)上車后，發(fā)往全國各地。

打造特色品牌是潛江龍蝦快速發(fā)展的秘訣。為此，潛江打出“組合拳”，整體打造潛江小龍蝦“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”的品牌體系工程，加強(qiáng)潛江小龍蝦品牌的公信力和影響力。

近年來，潛江市出臺(tái)《打造“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”區(qū)域公用品牌三年行動(dòng)計(jì)劃》，獲準(zhǔn)注冊(cè)“潛江龍蝦”“潛江蝦稻”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，牽頭制定20余項(xiàng)蝦-稻全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，形成了涵蓋養(yǎng)殖、繁育、加工、餐飲等一二三多產(chǎn)業(yè)鏈的小龍蝦標(biāo)準(zhǔn)體系。

每到夏季，百萬食客從全國各地趕到潛江，排隊(duì)等座吃龍蝦，有說有笑熱鬧非凡，成為當(dāng)?shù)匾坏捞厣坝^。支持餐飲擴(kuò)張是潛江龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)途徑。該市支持餐飲企業(yè)、電商企業(yè)開辦分店，打造共享餐廳，培育消費(fèi)“粉絲”，現(xiàn)有龍蝦餐飲店2500多家，從業(yè)人員近2萬人。

潛江擁有全國矚目的龍蝦節(jié)會(huì)文化活動(dòng)，已成功舉辦12屆湖北（潛江）龍蝦節(jié)和5屆蝦-稻產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。近年來，當(dāng)?shù)亻_展“龍蝦+文創(chuàng)”跨界融合，設(shè)計(jì)龍蝦吉祥物，開發(fā)文具、配飾等實(shí)物創(chuàng)意產(chǎn)品，讓“潛江龍蝦”品牌深植人心。

開通“潛江龍蝦號(hào)”動(dòng)車，開展走進(jìn)深圳、香港等品牌宣傳系列活動(dòng)，亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)……如今，“潛江龍蝦 世界共享”的鮮明品牌烙印已經(jīng)形成，潛江龍蝦、潛江蝦稻不僅走向全國，更大膽闖世界，市場(chǎng)認(rèn)可度空前高漲。