付兵兵

美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）近日在其年度預(yù)測(cè)會(huì)議上發(fā)布的2022年第二季度指數(shù)表明，與前9個(gè)季度相比，美國(guó)B2B展覽取得顯著提升。指數(shù)顯示，2022年第二季度線下展會(huì)的取消率下降到2%，而2021年第二季度為66.2%，2020年第二季度為100%。

盡管取消的展會(huì)數(shù)量微乎其微，提振了2022年第二季度的指數(shù)信心，但衡量展會(huì)整體表現(xiàn)的CEIR總指數(shù)顯示，該行業(yè)總體上仍處于復(fù)蘇之中，比2019年的水平仍然低25.5%。盡管如此，可與前兩年相比，卻大有改觀：2020年第二季度比2019年下降了100.0%，2021年第二季度比2019年下降了75.1%，最近，2022年第一季度比2019年下降了37.9%。

美國(guó) GDP和CEIR總指數(shù)

美國(guó)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)要好得多，從2019年第二季度到2022年第二季，實(shí)際（經(jīng)通脹調(diào)整的）GDP增長(zhǎng)了3.8%。在季節(jié)性調(diào)整年率（SAAR）的基礎(chǔ)上，第二季度的實(shí)際GDP比上一季度下降了0.6%，第一季度下降了1.6%。實(shí)際GDP的下降主要反映了私人庫(kù)存投資的減少，在較小程度上，各級(jí)政府支出和非居民固定投資，個(gè)人消費(fèi)支出的增加部分抵消了這些下降。在GDP計(jì)算中，減去的進(jìn)口雖有增加，但由于強(qiáng)勁的出口增長(zhǎng)，貿(mào)易赤字有所收窄了。如果私人庫(kù)存投資保持不變，實(shí)際GDP將增加1.6% SAAR。由于諸多公司不僅沒(méi)有依賴(lài)現(xiàn)有的商品庫(kù)存，而且將下購(gòu)新訂單，加之最近放緩的庫(kù)存積累，這將預(yù)示著今年下半年GDP增長(zhǎng)良好。在過(guò)去的兩年里，商品銷(xiāo)售火爆，引領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。然而，當(dāng)初緩慢復(fù)蘇的服務(wù)業(yè)最近也加快了步伐。2022年第二季度，消費(fèi)服務(wù)實(shí)際支出最終扭轉(zhuǎn)了疫情的損失，超過(guò)2019年第四季度支出水平0.9%。其他服務(wù)業(yè)也出現(xiàn)了類(lèi)似的改善。

2022第二季度展覽業(yè)的表現(xiàn)

所有原定于2022年第二季度舉辦的展會(huì)中，僅0.6%被推遲，1.9%被取消，97.5%如期舉辦。

與2019年第二季度的表現(xiàn)相比，2022年第二季度的指數(shù)結(jié)果表明，大方向是積極的，復(fù)蘇仍在繼續(xù)，總體指數(shù)和具體指標(biāo)與過(guò)去五個(gè)季度相比有所改善。作為行業(yè)復(fù)蘇的領(lǐng)先指標(biāo)，參會(huì)人數(shù)首次成為表現(xiàn)最強(qiáng)勁的指標(biāo)之一。在已舉辦的展會(huì)中，10.5%的展會(huì)超過(guò)了疫情前的CEIR總指數(shù)水平。一些主辦方推出了新的展覽，將現(xiàn)有的展覽拓展到新的地點(diǎn)，或在一年的不同時(shí)間舉行。排除被取消的展會(huì)，2022年第二季度的已舉辦的展會(huì)總指數(shù)比2019年下降了24.0%，而2021第一季度的總指數(shù)比2019年下降了54.9%，2021第二季度下降了39.8%，2021第三季度下降了45.8%，2021第四季度下降了40.5%，2022年第一季度下降了31.6%。實(shí)際收入降幅最大，為26.3%，其次是凈平方英尺（NSF），降幅為23.8%。參展商下跌23.5%。第二季度的參會(huì)者人數(shù)比2019年第二季度減少了22.4%。

行業(yè)衰退的洞察

對(duì)于經(jīng)濟(jì)是否陷入衰退及其對(duì)會(huì)展業(yè)的影響，人們有不同的看法。盡管眾所周知的經(jīng)驗(yàn)法則——實(shí)際GDP的連續(xù)兩個(gè)或更多季度下降意味著經(jīng)濟(jì)衰退，而CEIR經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，實(shí)際GDP連續(xù)兩個(gè)季度下降并不意味著經(jīng)濟(jì)處于衰退狀態(tài)。與2021第四季度強(qiáng)勁增長(zhǎng)的實(shí)際GDP（SAAR為6.9%）相比，第一季度和第二季度的實(shí)際GDP都出現(xiàn)了不同程度的下降。與去年同期相比，第一季度的實(shí)際GDP增長(zhǎng)了3.5%，第二季度增長(zhǎng)了1.7%。經(jīng)濟(jì)衰退仲裁機(jī)構(gòu)——美國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)研究局（NBER）宣布，當(dāng)“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)大幅下降，并蔓延至整個(gè)經(jīng)濟(jì)體，持續(xù)數(shù)月以上”時(shí)，經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入衰退?！癗BER確定的衰退是“基于聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的一系列月度實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總量指標(biāo)。這些指標(biāo)包括實(shí)際個(gè)人收入轉(zhuǎn)賬減少、非農(nóng)業(yè)工資就業(yè)、戶(hù)籍調(diào)查評(píng)定就業(yè)、實(shí)際個(gè)人消費(fèi)支出、根據(jù)價(jià)格變化調(diào)整的批發(fā)零售額以及行業(yè)生產(chǎn)?！?/p>

在美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局（BEA）衡量經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDI）的收入方面，美國(guó)生產(chǎn)在第一季度和第二季度分別增長(zhǎng)了1.8%和1.4%。因此，GDP的支出方式和GDI的收入方式之間存在異常顯著的差異。從歷史上看，當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，GDP傾向于調(diào)整為GDI。平均GDP和GDI（代表經(jīng)濟(jì)真實(shí)狀況），經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，第一季度增長(zhǎng)0.1%SAAR，第二季度增長(zhǎng)0.4%SAAR。第一季度和第二季度的GDP傾向于從溫和下降調(diào)整為溫和增長(zhǎng)。

8月份的就業(yè)人數(shù)增加了31.5萬(wàn)人。雖然低于7月份52.6萬(wàn)人的大幅增長(zhǎng)，但仍然是一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。此外，就業(yè)增長(zhǎng)蔓延到所有關(guān)鍵商品和服務(wù)行業(yè)。就業(yè)人數(shù)的廣泛增加清楚地表明，經(jīng)濟(jì)并未遭遇“因經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大幅下降而蔓延于整個(gè)經(jīng)濟(jì)中”，因此應(yīng)該排除經(jīng)濟(jì)衰退的說(shuō)法。雖然近期的公司盈利報(bào)告顯示喜憂(yōu)參半，但當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，下半年應(yīng)適當(dāng)增加經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以確保經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康。

“緩解通貨膨脹和適度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)應(yīng)為支持B2B展覽業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，”CEIR經(jīng)濟(jì)學(xué)家、全球經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾倫·肖博士表示?！癇2B展覽取消率應(yīng)保持極低水平，而已舉辦的展會(huì)的表現(xiàn)將繼續(xù)得到改善。”

B2B展覽復(fù)蘇將持續(xù)

CEIR調(diào)查研究和指數(shù)結(jié)果表明，展覽行業(yè)的復(fù)蘇將加快。CEIR全渠道研究結(jié)果表明，2022年參展意愿強(qiáng)烈。然而，隨著新冠肺炎疫情的消退，B2B展覽渠道的核心價(jià)值觀促使人們重返現(xiàn)場(chǎng)。

CEIR首席執(zhí)行官Cathy Breden（CMP-F，CAE，CEM）補(bǔ)充道：“盡管Omicron在2022年初見(jiàn)端倪，隨后又出現(xiàn)了各種變異毒株，但我們的行業(yè)仍在緊鑼密鼓地進(jìn)展中；許多公司都安全并成功地舉辦了展會(huì)?！薄！癈EIR研究記載了重返B2B展會(huì)面對(duì)面交流的意愿，并且CEIR指數(shù)季度結(jié)果顯示，復(fù)蘇正在到來(lái)。隨著安全防護(hù)措施在已舉辦的大型集會(huì)上的實(shí)施，加上大多數(shù)人已完成了疫苗接種并注射了加強(qiáng)針，2022年的B2B展會(huì)的復(fù)蘇仍將持續(xù)?！?/p>