王俊宇（懷仁市李增平陶瓷藝術(shù)工作室；朔州陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

中華文化豐富且多彩燦爛，經(jīng)過歷史的沉淀和積累，保留和傳承了多種多樣的歷史文化遺產(chǎn)。我國有五十六個民族，每一個民族都有著本民族獨特的歷史文化。

在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中，可以將具有鮮明特色的民族文化和傳統(tǒng)文化融入其中，將我國燦爛的文化更好地繼承發(fā)揚?，F(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計還存在一些問題，其難點和重點就在于如何將富有民族特色的文化元素與藝術(shù)設(shè)計國際化更好的結(jié)合。隨著國際貿(mào)易的開展，應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)元素的同時，也應(yīng)該考慮受眾人群的觀念。

一、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計存在的問題

最近幾年，現(xiàn)代包裝設(shè)計越來越被重視，并快速地發(fā)展起來。但在現(xiàn)代包裝設(shè)計時，相關(guān)設(shè)計人員堅持傳統(tǒng)的固有設(shè)計理念，使很多融入的傳統(tǒng)文化元素還存在許多問題，嚴(yán)重阻礙了現(xiàn)代包裝設(shè)計水平的發(fā)展。在設(shè)計人員實踐的過程中，不重視傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)，而單單只考慮生產(chǎn)成本等經(jīng)濟角度，使得整體的包裝設(shè)計藝術(shù)性不強。還有的設(shè)計人員設(shè)計水平經(jīng)驗不足，無法將傳統(tǒng)元素更好地融入包裝，而是采用特定的包裝設(shè)計模板。現(xiàn)代包裝設(shè)計在藝術(shù)和鮮明個性方面無法很好地體現(xiàn)，很難讓受眾人群接受甚至留下印象。設(shè)計人員應(yīng)該尋找更加有效的藝術(shù)性設(shè)計途徑，將傳統(tǒng)藝術(shù)元素充分融入包裝設(shè)計中，提升受眾群體的視覺感受，這是現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計的意義和目標(biāo)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計中，不應(yīng)該將傳統(tǒng)的設(shè)計思維和方式拋棄，而是應(yīng)該創(chuàng)新優(yōu)化整體的設(shè)計思路。

在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計高速發(fā)展的時代背景下，包裝不能用固有的傳統(tǒng)思維模式，而是應(yīng)該從創(chuàng)新設(shè)計角度出發(fā)，提高包裝設(shè)計的藝術(shù)性，層次性和多元化。融入種類豐富的傳統(tǒng)藝術(shù)元素，對現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計具有十分重要的積極意義。

二、傳統(tǒng)藝術(shù)元素種類

隨著人們生活水平的提升，市場經(jīng)濟有了更好的發(fā)展。除了產(chǎn)品本身的實用性，從產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計來說，越來越具有藝術(shù)性。商家通過商品藝術(shù)性的外觀包裝，豐富受眾群體的審美體驗。傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用，符合了時代的潮流，商家將傳統(tǒng)藝術(shù)元素應(yīng)用到包裝設(shè)計上，提升了產(chǎn)品的消費水平。傳統(tǒng)藝術(shù)元素種類有很多，筆者試列舉說明，僅供參考。

（一）圖案元素

在生活中，包裝設(shè)計優(yōu)美精致的包裝設(shè)計，往往能夠激發(fā)起人們的消費沖動。人類視覺感官的體驗是最直接的，富有視覺沖擊力的商品包裝，能夠讓人們眼前一亮，從而忽視了周圍的其他商品，提升了商品的購買機率。圖形作為包裝設(shè)計傳播的重要媒介，它是人類視覺最直觀的表現(xiàn)形式。中華傳統(tǒng)文化元素中，擁有豐富多樣的圖案文化。這些圖案元素的造型千變?nèi)f化，也都擁有著不同的寓意?，F(xiàn)代包裝設(shè)計，可以通過產(chǎn)品的名稱和功能來選擇合理的元素進(jìn)行應(yīng)用?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中已經(jīng)有許多商品外包裝采取了傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，并獲得了消費者的認(rèn)同。如香煙紅金龍的外包裝，它包裝的顏色以紅色和藍(lán)色為主，將中國傳統(tǒng)的龍的形象繪制在包裝上，沒有眼花繚亂的設(shè)計裝飾，簡單大氣的包裝，讓人無法忽視。但還有許多商品在傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用上并不成功。很多包裝設(shè)計師為了將傳統(tǒng)元素豐富地展現(xiàn)出來，分不清元素的主次結(jié)構(gòu)，設(shè)計的包裝十分復(fù)雜多樣，甚至將商品自身的特點掩蓋住。這種包裝設(shè)計，很難備受眾群體更好的理解和接受，甚至因為繁復(fù)的包裝設(shè)計，產(chǎn)生視覺疲勞。設(shè)計師在設(shè)計商品包裝時，應(yīng)該明確商品的特點和商品的定位，通過合理選擇，合理設(shè)計安排。盡量地使商品的包裝設(shè)計更加簡單，直觀。

（二）色彩元素

從心理學(xué)方面考慮，不同的顏色對于人類的大腦有著不同的刺激。合理的使用顏色，不僅可以刺激消費者的購物欲望，還能使消費者在購買商品的過程中，收獲愉快的心情。在中國歷史時期，色彩是古人最為看重的元素。如黃色在古代是帝王的象征，是權(quán)利和高貴的象征，普通人是不能使用黃色物品的；黑色代表了莊重和嚴(yán)肅；白色代表著純潔，樸素。顏色的表達(dá)從某種意義來說，是對生活的意愿和美好希望，是對傳統(tǒng)藝術(shù)文化的一種更好的闡述。傳統(tǒng)的文化色彩有著濃烈的顏色對比和視覺沖擊，深受人們的推崇。將色彩元素應(yīng)用感到商品包裝中，能夠最直接的體現(xiàn)商品所要傳遞的精神，讓消費著更好地理解商品所蘊含的文化和所要傳達(dá)的訴求。受民族和歷史傳承的影響，顏色在搭配和色系上在不停地變化。如，中國白酒在包裝設(shè)計中就應(yīng)用了多種的色彩元素，汾酒經(jīng)過歷史長流傳到現(xiàn)今，其包裝設(shè)計上采用青花為主，以表達(dá)其悠久的歷史文化。

（三）材料元素

社會經(jīng)濟的發(fā)展，“吃飽穿暖”的意愿已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)代人們的需求。人們隨著物質(zhì)生活水平的提高，對商品的要求也越來越多，不僅注重商品的質(zhì)量，對于商品的包裝設(shè)計也做出了要求。隨著人們生活環(huán)境的不斷惡化，極端的天氣的出現(xiàn)，讓人們越來越重視環(huán)境的保護(hù)。首先做出的改變和要求就是商品包裝是否做到了綠色環(huán)保?，F(xiàn)代包裝不僅要在設(shè)計上做出創(chuàng)新，在包裝材料上也要做到“綠色可持續(xù)發(fā)展”。傳統(tǒng)的包裝多采用化學(xué)合成，在環(huán)境中無法自行降解，回收?，F(xiàn)代包裝設(shè)計可以在選材上進(jìn)行傳統(tǒng)元素的通入。如竹子，木材，皮革，棉麻等都可以應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不僅使綠色天然，環(huán)保，原生態(tài)的文化理念得到傳承，還在無形中提升了商品的價值，美觀精致的包裝能夠刺激消費者的購買欲望。如人們在節(jié)日中會將茶作為禮物送給領(lǐng)導(dǎo)，親戚等。消費者對于送禮的包裝十分重視，若將木材或者竹子作為茶葉的外包裝，在上方雕刻設(shè)計一些傳統(tǒng)的，富有寓意的圖案，使其顯得更加原生態(tài)，且中國古典氣息濃厚，能夠激發(fā)人們的親近和喜愛之情。在現(xiàn)代包裝設(shè)計上貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，是未來必然的發(fā)展趨勢。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計融入傳統(tǒng)藝術(shù)的材料元素，是實現(xiàn)綠色發(fā)展的重要途徑。

（四）理念元素

中國人在生活中，喜歡富有寓意的事情。因此在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中，應(yīng)用傳統(tǒng)的一些思想理念，可以有效地使受眾群體產(chǎn)生思想和精神方面的共鳴。設(shè)計者可以在設(shè)計包裝時，將傳統(tǒng)的文化思想理念進(jìn)行深度的剖析，通過結(jié)合圖案元素，材料元素，色彩元素，使理念更加的藝術(shù)化，形象化。僅靠使用傳統(tǒng)藝術(shù)元素來進(jìn)行包裝設(shè)計，久而久之會使人們審美疲勞，不利于企業(yè)的發(fā)展和競爭。應(yīng)增強現(xiàn)代包裝設(shè)計者對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，不僅要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的事物，也要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化傳達(dá)的理念和思想。將思想理念和傳統(tǒng)藝術(shù)元素相互結(jié)合，進(jìn)行包裝設(shè)計創(chuàng)新，使企業(yè)能夠在社會市場的發(fā)展中，長久的生存下去。

三、傳統(tǒng)藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)水墨畫在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝設(shè)計不再是純粹的商品包裝，而是向消費者傳達(dá)企業(yè)文化的一種，由種類豐富的元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，最終呈現(xiàn)的作品。中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容和種類豐富，為設(shè)計者提供了更多的思路，同時達(dá)到文化傳承的目的。這種創(chuàng)新的包裝設(shè)計，對其他產(chǎn)品生產(chǎn)提供了更多的思路經(jīng)驗。將傳統(tǒng)的文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，使傳統(tǒng)文化在小小的包裝上，完美的體現(xiàn)和傳承。這種新型的設(shè)計模式，為傳統(tǒng)枯燥的包裝設(shè)計帶來了新鮮的氣息，也為市場帶來了靚麗景象。水墨畫是中國傳統(tǒng)文化中，最具有代表性的文化之一。黑色的墨汁，通過筆來控制顏色的深淺，通過這多變的筆墨，將中國的山河的完美形象展示出來。傳統(tǒng)的水墨畫同現(xiàn)代包裝設(shè)計相結(jié)合，不僅能在包裝中令人耳目一新，更能將水墨畫的精神進(jìn)行傳承發(fā)揚。著名設(shè)計師陳幼堅先生，就善于將傳統(tǒng)藝術(shù)元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，通過二者巧妙的結(jié)合，體現(xiàn)了民族文化氣節(jié)深刻特點。他的包裝就采用了傳統(tǒng)的水墨畫進(jìn)行設(shè)計，同時運用現(xiàn)代包裝的技術(shù)，最終呈現(xiàn)出一種特殊的視覺體驗，卻又符合現(xiàn)代化。水墨畫獨特之處就在于，通過簡單的造型和簡潔的形式語言，將水墨畫藝術(shù)簡潔形象的表現(xiàn)出來。

（二）中國書法在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

中國書法集百家之所成，每一種字體都絢麗奪目，且富有藝術(shù)性。書法字體的多變性，現(xiàn)代包裝設(shè)計者提供了豐富寶貴的設(shè)計素材和創(chuàng)新設(shè)計靈感。中國的書法藝術(shù)文化是一種獨特的，中國所特有的藝術(shù)形式展現(xiàn)。書法中的筆法旋律優(yōu)美，筆鋒雄勁有力的同時還包含了形體優(yōu)美性。書法的這種靈動多變氣息，已經(jīng)被越來越多的現(xiàn)代包裝設(shè)計者所借鑒和應(yīng)用。并使現(xiàn)代設(shè)計富有獨特的民族特性和時代風(fēng)格。古代書法文化對于現(xiàn)代包裝設(shè)計有著至關(guān)重要的意義，中國書法文化已經(jīng)被越來越多的包裝設(shè)計所采用，使中國書法藝術(shù)的思想在包裝中得到完美的呈現(xiàn)和表達(dá)。書法文體的合理應(yīng)用，能夠更好地，巧妙地傳達(dá)出商品的特性。通過古法韻味的字體的運用，能夠讓人們感受到其中所蘊含的濃厚歷史氣息，傳遞給消費者對古典文化生活的向往。

（三）中國剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

在中國傳統(tǒng)藝術(shù)中，剪紙藝術(shù)是中國民間藝術(shù)中的代表，它的意義在于，通過剪紙所傳達(dá)出的頗具民族特色的歷史文化氣息。剪紙藝術(shù)的發(fā)展歷史悠久，且受眾面積廣。

它通過對紙張的剪，雕，刻等藝術(shù)手法的處理，將所有表達(dá)的形象完美地呈現(xiàn)出來。剪紙藝術(shù)融入了人們的主觀意識，通過對剪紙的造型藝術(shù)表達(dá)來抒發(fā)自己的情感。中國的剪紙藝術(shù)被頻繁的應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計上，設(shè)計者通過剪紙來豐富包裝所要傳達(dá)的思想，同時也推動了剪紙藝術(shù)的傳承和發(fā)展。剪紙藝術(shù)作為一種民間藝術(shù)，它有著自己獨特的形象、表達(dá)方式和目的。大眾化的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，能夠激起消費者的懷舊之情，讓消費者潛意識中對產(chǎn)品包裝擁有一種親切感，從情感上引起消費者的共鳴。

在地方特色商品中，融入剪紙藝術(shù)的包裝設(shè)計，不僅增加了包裝的藝術(shù)性，還體現(xiàn)了產(chǎn)品的地方特色，使民族文化得到傳承和升華。富有民族特色氣息的商品包裝，能夠使產(chǎn)品更具吸引力，促進(jìn)商品銷售。包裝設(shè)計者可通過不同的剪紙造型，將商品形象化，提升消費者的購買認(rèn)知能力。民間的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，順應(yīng)時代對傳統(tǒng)文化的發(fā)展，更通過其濃厚的地域和民族風(fēng)格，將東方特有的美展現(xiàn)得淋漓盡致。

（四）中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

圖案是現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中最長使用的一種方式。中華五千的文化流傳下了多種多樣的傳統(tǒng)圖形，如古代器皿中經(jīng)常使用的魚紋，歷代皇帝所使用的龍紋，古代經(jīng)常運用在服飾上的云形紋飾，寓意吉祥的回紋等。這些圖形紋樣富有深刻寓意，同時裝飾性也極高，是包裝設(shè)計者經(jīng)常應(yīng)用的元素。中國的文化有著悠久的歷史，傳統(tǒng)的圖案歷經(jīng)幾千年的升華和傳承，流傳至今其所蘊含的意義更加豐富多彩。這些圖案背后所代表的吉祥和美好祝愿，賦予了包裝設(shè)計更深層次的藝術(shù)思想。

現(xiàn)代包裝設(shè)計者將傳統(tǒng)文化中的深層次精神提取出來，通過現(xiàn)代化的手法和新型的科學(xué)材料技術(shù)，創(chuàng)新出符合現(xiàn)代化的包裝作品，并通過包裝將傳統(tǒng)文化所包含的歷史精神傳達(dá)給大眾。設(shè)計者不能將傳統(tǒng)的圖案直接引用，而是應(yīng)理解其所蘊含的意義，將圖案的特征進(jìn)行創(chuàng)新，使其與商品更加契合。

四、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計與傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)系

中國歷史在長期發(fā)展中，留下了許多寶貴的精神財富和物質(zhì)財富，這些財富通過文化傳承下來?，F(xiàn)代包裝設(shè)計者的靈感大體都來源于傳統(tǒng)藝術(shù)文化傳承所帶來的內(nèi)在精神價值。在社會不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)藝術(shù)對現(xiàn)代包裝設(shè)計帶來了重大的影響力。包裝在日常的生產(chǎn)和生活中處于重要的地位，包裝藝術(shù)設(shè)計隨著歷史的進(jìn)程不斷發(fā)展變化?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計對現(xiàn)代包裝設(shè)計尤為重要，現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計離不開包裝的不斷發(fā)展變化。包裝設(shè)計預(yù)示著一個時代潮流的走向，也為包裝藝術(shù)的創(chuàng)新指明了方向。社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場也隨之迅速崛起。琳瑯滿目，種類繁多的商品在市場中占據(jù)著主導(dǎo)性地位。企業(yè)不僅在包裝設(shè)計上創(chuàng)新，更在宣傳方式上創(chuàng)新發(fā)展。通過電視廣告，自媒體直播等形式，不斷的刺激消費者。有特色，吸引眼球的包裝設(shè)計對于當(dāng)今社會市場尤為重要。包裝的設(shè)計可以在無形中將消費者和生產(chǎn)者的思想聯(lián)系起來，讓消費者同生產(chǎn)者產(chǎn)生思想共鳴。社會的發(fā)展水平高低，可以通過商品的包裝體現(xiàn)出來，從古至今，商品包裝隨著人們經(jīng)濟水平的提高，變得越來越精致。運用傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計出來的商品包裝，不僅能給消費者帶來懷舊的情感共鳴，還能更好地將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。包裝設(shè)計在每個時期都有自己特定的形態(tài)，人們通過商品包裝上就能更好地感受到所處時代的文化發(fā)展方向。

五、中國傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中的深刻意義

我國雖然有著種類繁多，內(nèi)涵豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，但平日卻無法時刻展現(xiàn)出來。而包裝設(shè)計者將中國傳統(tǒng)文化融入設(shè)計中，為中國傳統(tǒng)藝術(shù)傳播提供了途徑。傳統(tǒng)藝術(shù)元素完美地表達(dá)了我國燦爛的歷史文化氣息，更將傳統(tǒng)藝術(shù)元素中人們對生活的美好追求展現(xiàn)了出來?，F(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計和傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合而設(shè)計出來的包裝作品，在傳承傳統(tǒng)歷史文化的同時，還向世界展示了我們國家五千年的燦爛文明。具有傳統(tǒng)藝術(shù)文化的包裝設(shè)計，展現(xiàn)了中國人式的審美，同時也使中國人民的精神面貌得到完美的呈現(xiàn)。

六、結(jié)語

中國的傳統(tǒng)藝術(shù)文化匯聚了中國從古至今廣大人民的智慧，是中國不斷繼承，不斷創(chuàng)新的歷史文化精神。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)，符合當(dāng)下人們的審美需求。通過將現(xiàn)代藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合的形式，讓人們重新認(rèn)識了本民族的文化。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，包裝設(shè)計在未來必定與國際接軌。在國際市場中，商品聚集了世界各個國家和地區(qū)的產(chǎn)品，而富有傳統(tǒng)藝術(shù)色彩的包裝，能夠增加國際市場消費者的辨識度。

將傳統(tǒng)文化融入包裝設(shè)計的創(chuàng)意，將中國的精神文化傳遞給了世界。向世界更好的證明了，我們的文化自信和民族自信。