文 程哲

研究背景

女性形象反映了社會(huì)中女性的社會(huì)地位、社會(huì)發(fā)展水平和社會(huì)文明程度，又反映出這個(gè)社會(huì)中占主流地位的價(jià)值觀念和社會(huì)性別意識(shí)?？_琳·凱奇在《雜志封面女郎》中指出，“女性形象是指女性在日常生活中表現(xiàn)出的思想、品格、意識(shí)、風(fēng)度、行為舉止等方面的總和。它既受到客觀條件的影響和制約，又與女性本身的思想覺悟、人生追求、女性特點(diǎn)、文化水平密緊密相連。不同社會(huì)制度的不同經(jīng)濟(jì)、文化、教育、倫理道德、社會(huì)風(fēng)尚塑造出具有不同時(shí)代特征的女性形象。

由于大眾媒介本身具有社會(huì)環(huán)境監(jiān)測(cè)的重要功能，在大眾媒介呈現(xiàn)的女性形象，往往是對(duì)特定時(shí)期社會(huì)中女性形象的反映和再現(xiàn)，在一定程度上反映了客觀現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的女性形象。從社會(huì)建構(gòu)視角來(lái)看，媒介呈現(xiàn)的女性形象并非是對(duì)現(xiàn)實(shí)中的女性完全真實(shí)的再現(xiàn)，而是社會(huì)建構(gòu)的產(chǎn)物，受不同時(shí)期社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化多重因素影響。媒介對(duì)外部世界的反映本身也是一種有目的的取舍選擇，反映了媒介的主觀偏好和社會(huì)主流的文化價(jià)值取向。

女性媒體是大眾媒體類型之一，是為女性創(chuàng)辦、主要辦給女性的閱讀視聽并為女性服務(wù)的媒體。女性雜志作為女性媒體中的一種形式，能集中反映女性媒介對(duì)女性形象的塑造?！吨袊?guó)婦女》作為新中國(guó)第一份全國(guó)性的婦女刊物，因其歷時(shí)長(zhǎng)，能更完整地呈現(xiàn)不同時(shí)間段，女性媒介在建構(gòu)女性形象上的特點(diǎn)；同時(shí)它作為全國(guó)婦聯(lián)的機(jī)關(guān)雜志，媒介呈現(xiàn)的女性形象的變化，能較好地反映社會(huì)主流文化對(duì)理想女性的期待?；诖?，本研究希望對(duì)《中國(guó)婦女》雜志封面中呈現(xiàn)的女性進(jìn)行歷時(shí)性考察，探究媒介在各時(shí)期塑造的女性形象的特點(diǎn)。

《中國(guó)婦女》中的女性形象及變遷

從1949年—2020年，《中國(guó)婦女》封面的女性形象隨時(shí)代發(fā)展不斷變化，本文根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)將其分為1949—1966，1978—1995，1996—2004，2005—2015，2016—2020這5個(gè) 時(shí) 間 段（1967—1977年十年不納入考量），從六個(gè)方面具體分析。

生理形象及其變遷

作為關(guān)注中國(guó)女性的女性雜志，封面中選取的女性年齡分布，在直觀上反映了女性生理形象。根據(jù)聯(lián)合國(guó)年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)，將封面中的女性人物分為青年（30歲以下）、中年（30—59歲）、老年（60歲以上）。

從時(shí)間上看，雜志封面一直以青年女性為主。2016—2020年，《中國(guó)婦女》雜志上中年女性明顯增多，正值事業(yè)黃金期的中年女性成為成功女性的典范。

外在形象及其變遷

對(duì)封面人物的外在形象從妝容、衣著兩個(gè)角度進(jìn)行考察，可以發(fā)現(xiàn)1949—1966年間媒介呈現(xiàn)的女性不化妝，衣著樸素，具有男性化氣質(zhì)；1978—1995年間封面女性素顏大幅減少，以淡妝為主，濃妝比例增加，著裝風(fēng)格多樣，具有突出的女性氣質(zhì)；1996—2004年間女性濃妝比例增加，服裝款式多樣，以時(shí)裝、職業(yè)裝和休閑裝為主，展現(xiàn)了女性氣質(zhì)和職場(chǎng)女性的中性氣質(zhì)；2005—2015年封面女性基本上都化妝。2016—2020年間素顏女性比重增加，著裝則以時(shí)裝和職業(yè)裝為主，并未刻意凸顯男性和女性氣質(zhì)。

透過(guò)人物外在形象在不同歷史時(shí)期的變化，可看出雜志封面人物形象的轉(zhuǎn)變：從工農(nóng)兵逐步換成了時(shí)尚女性、職業(yè)女性和知識(shí)女性。就人物整體的外在形象而言，封面女性?shī)y容越來(lái)越簡(jiǎn)約精致，知性大方。這一方面反映了隨著改革開放，國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，服飾選擇更多樣；另一方面也反映了社會(huì)流行時(shí)尚變遷下人們審美的變化。

民族形象及變遷

每個(gè)時(shí)間段少數(shù)民族女性形象整體上逐漸減少，改革開放初期少數(shù)民族形象較 多。1978—1984年，1985—1995年，1996—2004年間少數(shù)民族女性封面占比逐漸減少，2005—2015年這一時(shí)間段甚至沒(méi)有出現(xiàn)少數(shù)民族女性，而在2016—2020年間僅有一期出現(xiàn)少數(shù)民族“門巴族”鄉(xiāng)村女教師——格桑德吉。在各個(gè)時(shí)間段，封面上的漢族女性都占絕大部分，雜志中的中國(guó)女性形象仍以漢族為主。

職業(yè)形象及其變遷

職業(yè)形象能較好地反映出人物的社會(huì)角色，封面上不同時(shí)期女性職業(yè)的變化也反映出時(shí)代所推崇的女性社會(huì)角色，對(duì)于認(rèn)識(shí)和了解女性在社會(huì)中的地位有重要意義。

1949—1966年媒介呈現(xiàn)了以婦女運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者、女軍人、女英雄為代表的女英雄形象和工人農(nóng)民為主的勞動(dòng)者形象；1978—1984年封面人物職業(yè)分布較為平均，文體工作者相對(duì)較多，職業(yè)也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。1985—1995年以文體工作者為主；1996—2004 年期間，企業(yè)家和專業(yè)人員的女性形象增加。2005—2015年，文體工作者形象占據(jù)封面絕大部分，其中多為演員明星，外形靚麗時(shí)尚的女性；2016—2020年科研/技術(shù)工作者比重大大增加。人物職業(yè)形象也從工人、農(nóng)民向企業(yè)家、女明星，再向科研技術(shù)工作者變化。

我國(guó)女性的職業(yè)形象逐步從工農(nóng)業(yè)向科教文衛(wèi)行業(yè)轉(zhuǎn)化，從普通工人、農(nóng)民為代表的注重體力勞動(dòng)，技術(shù)含量較低的職業(yè)向外表時(shí)尚靚麗、知名度高的演藝明星，再向企業(yè)家、專業(yè)技術(shù)人員、專家性知識(shí)人才、創(chuàng)新人才轉(zhuǎn)化，這反映出我國(guó)職業(yè)女性的知識(shí)文化素質(zhì)的不斷提高。

成就形象及其變遷

封面女性所表現(xiàn)出的主題或者事跡是雜志選擇特定女性作為封面人物的重要原因，這些主題也著重突出了女性的成就。1949—1966年間以先進(jìn)工作者、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)模范、三八紅旗手/標(biāo)兵為主，尤其突出其政治身份。1978年—1984以參與社會(huì)生產(chǎn)建設(shè)的女性形象為主，1985—1995年以青春靚麗，無(wú)特定榮譽(yù)匿名的時(shí)尚模特為代表，1996—2004年這一時(shí)期關(guān)注工作事業(yè)成就，2005—2015這十年則側(cè)重關(guān)注女性成就和家庭；2016—2020年則著重關(guān)注女性的創(chuàng)業(yè)、事業(yè)成就，塑造了多位創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)精英的女性形象，并特別突出她們的工作業(yè)績(jī)、為國(guó)貢獻(xiàn)的精神。此外，與前一階段相比，這一時(shí)期突出了多位科研、軍事領(lǐng)域的女性。

整體而言，女性的成就形象從強(qiáng)調(diào)為集體無(wú)私奉獻(xiàn)，到外表美麗，到追求個(gè)人工作事業(yè)成功，到對(duì)家庭的重新強(qiáng)調(diào)，再到如今強(qiáng)調(diào)個(gè)人事業(yè)成就，突出女性對(duì)國(guó)家和社會(huì)的貢獻(xiàn)。

社會(huì)形象及其變遷

雜志封面中的女性所處地域，拍攝場(chǎng)域，也可以從側(cè)面反映出社會(huì)的發(fā)展和變遷。根據(jù)封面女性出現(xiàn)的環(huán)境與生活空間測(cè)量媒介塑造的女性社會(huì)形象。

現(xiàn)有研究指出1949—1966年這一時(shí)期，人物活動(dòng)背景主要是工作場(chǎng)景，典型場(chǎng)景是生產(chǎn)車間；1978—1984年主要是工作場(chǎng)所和自然場(chǎng)景，人物工作休閑并重；1985年—1995年，1996—2015年，2016—2020年這三個(gè)時(shí)間段無(wú)背景占主導(dǎo)，大多是在攝影棚拍攝，以純色為背景，突出女性主體。在2016—2020年間，工作場(chǎng)景比重與此前相比比重更大，如2016年3月封面人物女科學(xué)家李贊，2018年7月農(nóng)業(yè)科技企業(yè)家魏靈鈴，2019年1月上海智能無(wú)人艇系統(tǒng)工程技術(shù)研究中心副主任彭艷等，封面都呈現(xiàn)她們?cè)诠ぷ鲌?chǎng)所的形象。女性形象在空間場(chǎng)景中的變化趨勢(shì)為從工作場(chǎng)景、自然場(chǎng)景為主轉(zhuǎn)向無(wú)背景，突出女性個(gè)體。這一變化也反映了媒體從突出女性的社會(huì)角色到女性個(gè)體的轉(zhuǎn)向。

整體上，1949—1966年期間，媒介所呈現(xiàn)的女性形象具有單一化的特點(diǎn)；在1978—1995年之后，女性的個(gè)人化特征突出，形象日益多元化。1995—2004年期間，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的眾多杰出職業(yè)女性形象尤為突出；2005—2015年雜志則選擇了以明星為代表的文體界工作者為封面人物，時(shí)尚的女性被刻畫；2016—2020年，則突出強(qiáng)調(diào)了女性科研工作者、企業(yè)家，突出強(qiáng)調(diào)其事業(yè)成就，對(duì)國(guó)家社會(huì)的貢獻(xiàn)。

《中國(guó)婦女》中女性形象變遷的社會(huì)動(dòng)因

中國(guó)女性地位提升

傳統(tǒng)的性別角色分工強(qiáng)調(diào)“女主內(nèi)，男主外”，而在現(xiàn)代社會(huì)，女性教育程度提高，越來(lái)越來(lái)多的女性走出家庭，參與社會(huì)工作。女性的職業(yè)形象體現(xiàn)了社會(huì)中女性角色的變遷，突破了性別刻板印象，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的性別分工，女性就業(yè)促進(jìn)媒介對(duì)職業(yè)女性形象的塑造?！吨袊?guó)婦女發(fā)展綱要（2011—2020年）》顯示，全社會(huì)就業(yè)人員中，女性占比已經(jīng)超過(guò)四成，媒介上女性職業(yè)形象的呈現(xiàn)也反映出了社會(huì)的這種變遷。就職業(yè)形象而言，女性從工農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍脊ぷ髡?、企業(yè)家，家庭中的女性被逐漸淡化；在成就形象上，著重強(qiáng)調(diào)其工作業(yè)績(jī)、個(gè)人和社會(huì)成就，塑造了獨(dú)立自信的女性；在社會(huì)形象上，封面逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)背景以吸引受眾對(duì)女性人物本身的關(guān)注，這些轉(zhuǎn)變都從某種程度上反映了女性在社會(huì)發(fā)展變遷中地位的提升。

經(jīng)濟(jì)體制變遷下的媒介運(yùn)營(yíng)體制變化

女性形象的變遷與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)。1978年以前，國(guó)家處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體運(yùn)作主要依靠政府提供財(cái)政支持。在此背景下，國(guó)家重視工業(yè)和農(nóng)業(yè)，工人和農(nóng)民以及作為工人階級(jí)重要組成部分的知識(shí)分子，成為女性的代表形象。1978年改革開放以后，特別是1992年實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)體制改革推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與第三產(chǎn)業(yè)和商業(yè)文化相聯(lián)系的企業(yè)家、文化藝術(shù)體育人員等成為女性的主要職業(yè)形象。1985年后，伴隨經(jīng)濟(jì)體制改革而來(lái)的文化體制變化，推動(dòng)了媒體從以政治宣傳為主到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇環(huán)境下商業(yè)化運(yùn)作加強(qiáng)，在市場(chǎng)需求和消費(fèi)文化的影響下，媒體為吸引受眾關(guān)注獲得更大經(jīng)濟(jì)效益，雜志封面占主導(dǎo)地位的是文體界明星。1996年后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)雜志的影響進(jìn)一步加深，其商業(yè)化、消費(fèi)化的傾向更為突出，封面呈現(xiàn)眾多明星，突出其美麗、性感、時(shí)尚的特點(diǎn)，緊隨現(xiàn)代化的發(fā)展潮流。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日趨成熟，城市化的發(fā)展，早期占主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)工人、農(nóng)民形象幾乎完全消失。這反映出經(jīng)濟(jì)體制變遷下的媒介經(jīng)營(yíng)體制變化對(duì)女性形象塑造的影響。

國(guó)家意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)下的女性形象塑造

中國(guó)作為一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，中國(guó)在國(guó)家意識(shí)形態(tài)上一直堅(jiān)持馬克思主義婦女觀，也在其指導(dǎo)下推進(jìn)婦女工作。馬克思主義婦女觀倡導(dǎo)女性解放，走出家庭，走向社會(huì)，參與社會(huì)勞動(dòng)和生產(chǎn)。國(guó)家的政策方針以及主流的價(jià)值觀也體現(xiàn)在婦女宣傳工作中，媒介中女性形象的建構(gòu)反映了國(guó)家主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)。

1949年新中國(guó)成立后，倡導(dǎo)女性解放，參與社會(huì)生產(chǎn)，甚至刻意忽略性別差異，塑造的形象也大多是遮蔽女性性別特征、強(qiáng)調(diào)其為國(guó)家奉獻(xiàn)的工人勞動(dòng)者形象；1978年改革開放以來(lái)，順應(yīng)國(guó)家建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的號(hào)召，呈現(xiàn)了多種職業(yè)的女性，刻畫了在各自工作崗位努力工作的勞動(dòng)者形象，強(qiáng)調(diào)其社會(huì)角色；1995年后，因世婦會(huì)的召開，國(guó)家和社會(huì)對(duì)女性的關(guān)注，促進(jìn)了雜志對(duì)女性的多元呈現(xiàn)，既突出女性美麗又強(qiáng)調(diào)其事業(yè)成功。2004年以后，雜志則更突出職業(yè)女性，塑造了一批成功企業(yè)家、事業(yè)單位工作人員、公務(wù)員以及在國(guó)際社會(huì)上享有較高知名度和社會(huì)聲譽(yù)的科研人員和學(xué)者。2015年后，雜志封面上女科學(xué)家、技術(shù)人才，為國(guó)爭(zhēng)光的體育運(yùn)動(dòng)員的女性人物明顯增多，也反映了新時(shí)期對(duì)婦女事業(yè)發(fā)展的關(guān)注。近年來(lái)，《中國(guó)婦女》雜志上女科學(xué)家、研究技術(shù)人員形象明顯增多，反映了國(guó)家對(duì)女性事業(yè)成就、社會(huì)貢獻(xiàn)的著重強(qiáng)調(diào)，反映了國(guó)家對(duì)婦女建功立業(yè)，實(shí)現(xiàn)人生理想的倡導(dǎo)。在成就形象上，將女性個(gè)人事業(yè)成就與國(guó)家發(fā)展相聯(lián)系，較此前更突出女性對(duì)國(guó)家社會(huì)的貢獻(xiàn)。如封面中呈現(xiàn)的女科學(xué)家屠呦呦，地質(zhì)學(xué)家唐立梅，火箭導(dǎo)彈專家王雪梅，遼寧艦首位女士官長(zhǎng)吳冬梅等優(yōu)秀女性?！吨袊?guó)婦女》雜志封面上的女性作為一種象征性符號(hào)，被整合到更大的國(guó)家民族敘事體系中，突出反映了國(guó)家意識(shí)形態(tài)對(duì)媒介女性形象建構(gòu)的影響。

凱奇指出“封面女郎的意義不在于形象本身，而在于其象征意義”。雜志封面向廣大受眾傳遞著時(shí)代的女性典范，影響大眾對(duì)女性的認(rèn)識(shí)，也影響著女性對(duì)自我的評(píng)價(jià)。由于傳統(tǒng)性別秩序的影響，媒體中的女性形象大多與家庭相聯(lián)系，但《中國(guó)婦女》塑造了多元女性形象，破除了對(duì)女性的刻板成見，突出其獨(dú)立自強(qiáng)、堅(jiān)強(qiáng)自信、積極進(jìn)取的精神，改變了傳統(tǒng)上媒介中女性“被動(dòng)、消極、屈從和依賴”的形象，反映了新時(shí)代下女性的新面貌，也在對(duì)女性的形象建構(gòu)中突破了性別角色陳規(guī)，向受眾傳遞了平等的性別觀念。但由于媒體并非有聞必錄，因此在報(bào)道中會(huì)存在一些遺漏，在《中國(guó)婦女》的女性形象呈現(xiàn)中，也存在對(duì)少數(shù)民族女性沒(méi)有足夠的書寫，忽視為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的普通女性的問(wèn)題。