文 許兵

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，信息數(shù)字化技術(shù)融入人類的生活之中，各種新興的自媒體對(duì)傳媒行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。在這種行業(yè)沖擊之下，包括傳統(tǒng)紙媒和廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到了巨大影響，其中上下均有擠壓的地市級(jí)媒體感受尤為深刻，發(fā)行量大幅下降漸至谷底，依賴紙媒的傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)也僅剩有限的政務(wù)形象宣傳苦苦掙扎，曾經(jīng)的“無(wú)冕之王”難覓榮光，人才隊(duì)伍流失反過(guò)來(lái)又成為傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型的制約。

唯一不變的是變化。在變革已然成為趨勢(shì)的大背景下，近幾年國(guó)家層面提出了融媒體概念，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代之變。作為安身立命于傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾呷后w，本身必須主動(dòng)求變贏得更好的職業(yè)空間，同時(shí)也承擔(dān)著推動(dòng)傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的使命與責(zé)任。故此，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾咭粩喔镄滤季S和媒體概念，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以躬身入局的狀態(tài)和姿態(tài)，更多呈現(xiàn)更加契合時(shí)代的新聞產(chǎn)品。

應(yīng)勢(shì)而起，躬身入局革新觀念

融媒體是一種新興媒體概念，利用媒介作為載體，將擁有共同點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體譬如報(bào)紙、廣播、電視等，同時(shí)又存在互補(bǔ)性的不同傳統(tǒng)媒體，在傳播內(nèi)容、人力、宣傳等方面進(jìn)行融合，形成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形式。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，即傳統(tǒng)媒體線下到線上的轉(zhuǎn)型與聯(lián)動(dòng)，形成更加符合社會(huì)需求的新媒體。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代之變。發(fā)展大勢(shì)浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，要及時(shí)轉(zhuǎn)變媒體意識(shí)革新媒體觀念，充分認(rèn)知到傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同之處，分清二者的優(yōu)缺點(diǎn)，不斷探索融媒體發(fā)展的有效路徑，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)度。

近年來(lái)數(shù)字高科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)端飛速融合，出現(xiàn)了多種多樣自媒體APP，深受廣大人民群眾喜愛(ài)，為融媒體發(fā)展提供了一條可行路徑。作為傳統(tǒng)媒體的重要工作者，從來(lái)都是“瞭望者”的新聞?dòng)浾?，?wù)須不等不靠，主動(dòng)和及早轉(zhuǎn)變固有媒體概念，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)開(kāi)創(chuàng)新型新聞APP交流平臺(tái)，構(gòu)建可以實(shí)時(shí)交流的新聞交流平臺(tái)，以期獲得更多的新聞質(zhì)量信息反饋，為建設(shè)符合大眾需求的新聞內(nèi)容提供助力，從而可以創(chuàng)建更加高質(zhì)量的新聞內(nèi)容?？偠灾雽?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的順利融合，新聞?dòng)浾叩姆e極轉(zhuǎn)型和發(fā)展是勢(shì)在必行的，只有身心融入到融媒體時(shí)代，才能不斷發(fā)展自身的融媒體意識(shí)。

“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的發(fā)展方向，當(dāng)是指引新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的路標(biāo)。順應(yīng)和適應(yīng)融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞?dòng)浾吒镄旅襟w觀念走在前面，務(wù)須更快摒棄傳統(tǒng)的新聞采訪制作觀念，創(chuàng)制更加符合融媒體的新聞內(nèi)容，真正將傳統(tǒng)新聞內(nèi)容融入到融媒體當(dāng)中，促動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體時(shí)代中贏得更為廣闊的生存發(fā)展空間。同時(shí)融媒體時(shí)代的到來(lái)，也對(duì)新聞?dòng)浾呷后w本身提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，再也不能簡(jiǎn)單只靠一支筆、一本筆記打天下了，還需具備視頻剪輯能力、短視頻制作能力、視頻拍攝能力等“全媒體”“全天候”職業(yè)素養(yǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，全面的新聞工作技能是融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展方向，融媒體意識(shí)是融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與發(fā)展的關(guān)鍵所在。而強(qiáng)化新聞?dòng)浾叩娜诿襟w意識(shí)，需要新聞?dòng)浾邚墓ぷ鳝h(huán)境、工作方式等多方面進(jìn)行綜合強(qiáng)化，要不斷豐富自身，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等途徑不斷汲取新觀念、新理念，從根本上提升自身對(duì)融媒體的認(rèn)知，在思想和觀念上先行完成轉(zhuǎn)型。

順勢(shì)而為，擁抱變化破圈突困

從互聯(lián)時(shí)代開(kāi)始，傳統(tǒng)新聞媒體早已不再是大眾獲取新聞信息的唯一途徑，人們可以通過(guò)各種網(wǎng)站獲取新聞信息。而在融媒體時(shí)代，新聞信息來(lái)源更是廣泛，各種自媒體APP都為大眾提供了新聞信息，人們獲得新聞信息的來(lái)源更廣更及時(shí)，使得傳統(tǒng)新聞媒體的超然地位再次下降。所謂適者生存，在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)想要生存發(fā)展，就要不斷革新觀念，將融媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸融合，這就要求記者進(jìn)一步提高自身素養(yǎng)，從選題方向、內(nèi)容策劃、后期制作等都要進(jìn)行革新，只有新聞?dòng)浾邔⒆陨碛^念、工作方式，主動(dòng)地去與新媒體進(jìn)行融合，才能在殘酷的市場(chǎng)大環(huán)境下生存發(fā)展。某種程度上，融媒體的出現(xiàn)可以是“雙刃劍”，在以新技術(shù)新渠道的便捷沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體的同時(shí)，卻也為長(zhǎng)久未曾改變的傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)行模式如何蛻變升級(jí)提供了可供借鑒乃至深度涉足的新路徑。

拋開(kāi)“渠道為王”還是“內(nèi)容為王”之類的爭(zhēng)論不談，新聞?dòng)浾呖梢越梃b融媒體傳播更加及時(shí)和更多互動(dòng)的特點(diǎn)以及新興運(yùn)作模式，制作更加符合社會(huì)需求的新聞內(nèi)容，從而提升傳統(tǒng)新聞媒體在新時(shí)代新賽道上的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。很多時(shí)候，傳統(tǒng)媒體可以依托長(zhǎng)期鍛造形成的敏銳洞察力和專業(yè)素養(yǎng)，尋找融媒體新聞信息和新聞事件的“第二落點(diǎn)”，在高度上和深度上完成對(duì)融媒體的“搶跑”或是“領(lǐng)跑”。

傳統(tǒng)新聞媒體存在時(shí)間長(zhǎng)久，新聞?dòng)浾卟豢杀苊獾禺a(chǎn)生固化新聞工作觀念與意識(shí)。傳統(tǒng)新聞媒體想要在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新聞?dòng)浾呷后w就必須打破思想枷鎖，突破固有認(rèn)知障礙，對(duì)自身職業(yè)進(jìn)行重新認(rèn)知與定位，擁抱變化，與時(shí)俱進(jìn)，影響和帶動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體更好地契合時(shí)代之變。傳統(tǒng)新聞媒體不僅僅是新聞信息的傳播者，更是價(jià)值觀、道德觀的引導(dǎo)者，真實(shí)新聞事件的披露者，站在融媒體時(shí)代的新起跑線上，新聞?dòng)浾邉?wù)須善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)與社會(huì)輿論點(diǎn)，挖掘符合社會(huì)群眾所需求的新聞內(nèi)容，以新的新聞表達(dá)方式和語(yǔ)言體系使新聞內(nèi)容更加飽滿，根據(jù)用戶的大數(shù)據(jù)為用戶推送個(gè)性化新聞內(nèi)容，滿足社會(huì)受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)在新聞內(nèi)容傳播上，一定要厘清新聞事實(shí)，堅(jiān)定新聞工作者的新聞傳播責(zé)任，運(yùn)用多元化的新聞傳播形式，為社會(huì)提供更加具有吸引力的新聞報(bào)道。

乘勢(shì)而上，強(qiáng)基固本贏取未來(lái)

毋庸置疑，融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于受眾而言是增加了獲取信息的渠道和便捷，傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家話語(yǔ)權(quán)逐漸喪失，影響力愈加弱化。但隨著融媒體的深入發(fā)展，泥沙俱下的信息傳播特別是為博眼球博出位故意肆意甚至惡意傳播言論的行為，逐漸為越來(lái)越多理性的社會(huì)受眾所詬病，反過(guò)來(lái)卻讓傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守的真實(shí)性原則和與生俱來(lái)的公信力更加凸顯。這正是傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)所在。

發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，新聞?dòng)浾弋?dāng)力戒浮夸與浮躁，時(shí)刻保持頭腦清醒，保持足夠的理性定力，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，體現(xiàn)新聞價(jià)值所在，弘揚(yáng)主旋律，唱響好聲音。在嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容的同時(shí)，也要關(guān)注新聞內(nèi)的廣度與深度，進(jìn)一步放大傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)。

突出轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，新聞?dòng)浾弋?dāng)盡力避免做人云亦云的“傳聲筒”“復(fù)讀機(jī)”，力戒融媒體時(shí)代宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，立足媒體自身定位，多角度多方面多層次地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，彰顯獨(dú)特性，追求獨(dú)家性，從而推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體更好地生存發(fā)展。在新聞內(nèi)容報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)利用資源整合，打破聲音、圖片、視頻在不同平臺(tái)播出的限制，將其進(jìn)行有效融合，為社會(huì)群眾提供更加高質(zhì)量的新聞播出內(nèi)容，滿足社會(huì)群眾的新聞需求。

堅(jiān)定立場(chǎng)操守，新聞?dòng)浾咭谵D(zhuǎn)型和傳承之間有所為有所不為，有所為是主動(dòng)擁抱變化，有所不為是不可摒棄新聞內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，要為社會(huì)群眾提供更加正確的價(jià)值觀，維護(hù)新聞媒體的權(quán)威性和公信力，為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。歸根結(jié)底，新聞本身的準(zhǔn)確性、真實(shí)性及實(shí)時(shí)性，是推動(dòng)傳統(tǒng)新聞發(fā)展的根本所在，也是新聞媒體行業(yè)健康發(fā)展的前提。

新聞媒體不僅為社會(huì)群眾提供信息來(lái)源，同時(shí)也是社會(huì)風(fēng)氣的向?qū)?，傳播正能量的社?huì)價(jià)值觀是新聞媒體工作者應(yīng)具有的責(zé)任感。良好、正確的新聞信息是促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展的輔助線，在融媒體時(shí)代下的新聞工作者，更應(yīng)以此為己任堅(jiān)守職業(yè)道德底線，為社會(huì)群眾提供真實(shí)、有效、實(shí)時(shí)的新聞信息。莫要以閱讀量、關(guān)注度為融媒體時(shí)代記者的首要任務(wù)，恪守職業(yè)操守杜絕引起不良社會(huì)輿論和不良風(fēng)氣，在新聞報(bào)道中要全面深入地分析新聞事件，在新聞報(bào)道中不可融入主觀意識(shí)，客觀分析評(píng)價(jià)新聞事件為社會(huì)大眾提供高質(zhì)量的新聞信息，進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)媒體在社會(huì)大眾內(nèi)心的公信力與權(quán)威性。

提升技術(shù)水平

據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2018年6月，我國(guó)公民每天用于互聯(lián)網(wǎng)資訊的消費(fèi)時(shí)間可達(dá)到76.8分鐘，意味著媒體信息的傳播在人們的日常生活中占據(jù)了很大比重。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的信息資訊發(fā)生了重大改變，從原有的圖片、文字信息，到現(xiàn)在的視頻、直播等信息傳播形式，可以說(shuō)融媒體下的新型新聞資訊已經(jīng)成為了主流新聞媒體信息。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)，若還是固步自封是很難在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下生存發(fā)展的。故此，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾咭欢ㄒe極改變自身，以求適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞媒體發(fā)展規(guī)律。

融媒體時(shí)代以前，新聞?dòng)浾咧恍柰瓿晒潭ǖ牟稍L、寫(xiě)作工作即可，但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體的形式發(fā)生了重大改變，同時(shí)多樣式、多形式的新聞媒體也是層出不窮，如新聞直播等形式，面對(duì)這種巨大的改變，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ叱鰝鹘y(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ骶窒?，成為一個(gè)會(huì)制作短視頻、會(huì)直播、會(huì)視頻剪輯等技術(shù)的全能型新聞?dòng)浾摺?/p>

圖片信息把控能力

上文提到了目前我國(guó)公民每天用于互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊的消費(fèi)時(shí)間達(dá)到了76.8分鐘，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)意味著受眾會(huì)獲取大量的新聞信息，那么如何在眾多新聞資訊信息中脫穎而出呢？只有讓人眼前一亮的圖文信息才能保障受眾的閱讀興趣，才能給受眾提供完整的新聞事件信息，而想要達(dá)到這種效果就需要新聞?dòng)浾邠碛辛己玫膱D片信息把控能力。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們的生活形式、節(jié)奏都發(fā)生了重大改變，形成了全民攝影的生活習(xí)慣，每個(gè)公民都可以拍照并通過(guò)移動(dòng)端發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)，這種社會(huì)環(huán)境下如何凸顯記者的攝影功底與專業(yè)性？需要新聞?dòng)浾咴谛侣剤D片的選擇上，不僅要關(guān)注到新聞圖片的基礎(chǔ)視覺(jué)要素，同時(shí)更要注重新聞圖片加分項(xiàng)上，在還原新聞事件的基礎(chǔ)上考慮到網(wǎng)絡(luò)融合的問(wèn)題，以更加新穎的新聞圖片推廣新聞資訊。

短視頻制作能力

融媒體時(shí)代的到來(lái)，加快了媒體行業(yè)的發(fā)展速度，目前形成了一種無(wú)視頻不傳播的媒體傳播形式，人們每天會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間用于觀看短視頻，筆者認(rèn)為未來(lái)的新聞資訊轉(zhuǎn)播會(huì)依托短視頻的形式。故此，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾邞?yīng)盡快掌握短視頻的制作能力，玩轉(zhuǎn)短視頻快速傳播新聞資訊。

首先，在技術(shù)上短視頻的制作需要應(yīng)用到多種視頻剪切軟件，如抖音、快手等APP，目前這類APP都可以拍攝視頻后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)剪輯，在制作成短視頻后通過(guò)APP發(fā)送到全網(wǎng)。其次，在內(nèi)容上應(yīng)秉承傳統(tǒng)講好故事。作為傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咧v故事可以說(shuō)是我們的拿手好戲，雖說(shuō)現(xiàn)在的新聞資訊傳播發(fā)生了重大改變，但新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞅举|(zhì)沒(méi)有發(fā)生改變，仍要為受眾提供優(yōu)秀的新聞資訊內(nèi)容，只不過(guò)融媒體時(shí)代下的新聞資訊信息變成了短視頻形式。那么如何在眾多短視頻新聞資訊中脫穎而出？筆者認(rèn)為新聞資訊的短視頻內(nèi)容上應(yīng)做到選題輕、切口小、標(biāo)題秀、表達(dá)潮、手法新。融媒體時(shí)代的到來(lái)意味著新聞資訊傳播的重大改變，面對(duì)改變傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邞?yīng)積極面對(duì)改變，突破枷鎖完善自身，積極迎接新的挑戰(zhàn)，從而不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力。