文 唐艷麗

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。同時(shí)這也是全國涉農(nóng)媒體與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的大趨勢，但媒體融合并非一日之功。專家認(rèn)為涉農(nóng)媒體應(yīng)該積極做好服務(wù)鄉(xiāng)村振興的排頭兵，為鄉(xiāng)村振興提供智慧服務(wù)，此外還可以發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢與社會(huì)資源各方力量有效結(jié)合，為農(nóng)民提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的振興和發(fā)展。

分析涉農(nóng)媒體發(fā)展過程中存在的問題

中國農(nóng)村傳媒市場的發(fā)展前景十分廣闊，但是農(nóng)村傳媒發(fā)展與當(dāng)前農(nóng)村的實(shí)際需求不相符，能夠?yàn)槿r(nóng)提供有效服務(wù)的媒體少之又少，而為三農(nóng)服務(wù)的節(jié)目、廣播、報(bào)紙也相對(duì)較少，以農(nóng)民為受眾的節(jié)目更是幾乎沒有，缺乏提供涉農(nóng)信息的媒介。此外在新媒體不斷發(fā)展的背景下，涉農(nóng)媒體的信息化建設(shè)跟不上當(dāng)前新媒體發(fā)展的腳步，影響了涉農(nóng)全媒體格局的形成。

信息傳播方式發(fā)生變化

根據(jù)當(dāng)前相關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的信息也由原來傳統(tǒng)的電視廣播向當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播方式過渡。當(dāng)前農(nóng)村家庭已經(jīng)用上了電腦、智能手機(jī)等相關(guān)設(shè)備，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也得到普及，對(duì)外界信息了解十分快捷，但因?yàn)檗r(nóng)民觀念長時(shí)間受傳統(tǒng)媒介的影響，依然更加關(guān)注廣播電視等傳統(tǒng)方式帶來的信息，因此先進(jìn)的信息傳播方式與農(nóng)民的實(shí)際需求不相符，無法快速有效地實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)媒體和鄉(xiāng)村振興的快速融合。

新媒體傳播渠道存在困難

在農(nóng)村地區(qū)新媒體的發(fā)展相對(duì)緩慢，雖然在當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門的努力下形成了農(nóng)業(yè)優(yōu)勢。比如在某鄉(xiāng)政府扶持種植大蒜，同時(shí)當(dāng)?shù)匦纬闪艘粋€(gè)規(guī)模很大的大蒜交易平臺(tái)，有效緩解農(nóng)民的大蒜銷路問題。此外政府還建立了其他類似的平臺(tái)，但是卻只是停留于表面，對(duì)于農(nóng)民如何通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展并沒有進(jìn)行詳細(xì)的介紹，甚至很多農(nóng)民未曾聽說這個(gè)平臺(tái)。此外農(nóng)村多數(shù)年輕人都外出務(wù)工，留守人員年齡相對(duì)較大，對(duì)手機(jī)和電腦的傳媒作用認(rèn)識(shí)不全，單純地將手機(jī)和電腦當(dāng)做通信設(shè)備，因此其振興農(nóng)業(yè)的作用無法得到體現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動(dòng)涉農(nóng)媒體深度融合發(fā)展的必要性

傳媒的系統(tǒng)性整合已經(jīng)開始，在未來發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)成為媒體融合發(fā)展的主戰(zhàn)場，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為涉農(nóng)媒體的發(fā)展帶來了很好的機(jī)遇。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的戰(zhàn)略背景下涉農(nóng)媒體能夠獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)而推動(dòng)三農(nóng)穩(wěn)步發(fā)展。當(dāng)前在農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)也不斷增加，人們接觸媒體的習(xí)慣發(fā)生了變化，因?yàn)檗r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)群體日益龐大，傳統(tǒng)的涉農(nóng)媒體必須與手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合，這也是今后涉農(nóng)媒體的必然發(fā)展趨勢。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與涉農(nóng)媒體深度融合的重要性

在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，涉農(nóng)媒體需要把握當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢和規(guī)律，進(jìn)而樹立傳媒新理念，通過新技術(shù)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)三農(nóng)信息的傳播，提升涉農(nóng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力以及公信力，為三農(nóng)提供有效服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

促進(jìn)三農(nóng)信息傳播

制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的因素有很多，其中一個(gè)非常重要的因素就是三農(nóng)信息傳播，農(nóng)村地區(qū)的媒體相對(duì)比較少，并且不同的媒體之間存在著相互隔離的問題，三農(nóng)信息的傳播途徑非常有限，這種情況下必然會(huì)影響這些信息的使用及其價(jià)值。在鄉(xiāng)村振興背景之下，要想進(jìn)一步的提高三農(nóng)信息的傳播效率及其價(jià)值，一個(gè)非常重要的方法和手段，就是涉農(nóng)媒體的深度融合。通過不同的媒體，進(jìn)一步提高三農(nóng)信息的傳播效率和覆蓋面，讓更多的人知曉三農(nóng)信息，這樣三農(nóng)信息的價(jià)值才能真正的體現(xiàn)出來，使用者才能利用這些信息為自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)或?yàn)槠渌矫娴纳a(chǎn)提供便利。比如說，本地區(qū)的各種農(nóng)產(chǎn)品銷售信息，通過涉農(nóng)媒體的深度融合，讓更多的買家了解本地農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，這就為本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售創(chuàng)造良好的條件。當(dāng)然，除了農(nóng)產(chǎn)品銷售之外，在土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等方面信息利用也離不開涉農(nóng)媒體深度融合，通過涉農(nóng)媒體深度融合可以顯著的提高三農(nóng)信息的傳播效率。

提高涉農(nóng)媒體的傳播力

涉農(nóng)媒體是否能夠在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮其預(yù)期的作用，關(guān)鍵在于他們的傳播力是否能夠達(dá)到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要求。從當(dāng)前智能媒體的傳播力來看，相對(duì)于其他媒體的傳播力相對(duì)比較弱，其原因就是有價(jià)值的三農(nóng)信息相對(duì)比較少，加上涉農(nóng)媒體的信息受眾比較有限，多方面因素的綜合影響之下限制了涉農(nóng)媒體的傳播力。涉農(nóng)媒體融合發(fā)展以后，自身的信息加工能力也會(huì)逐漸地增強(qiáng)，從眾多的涉農(nóng)信息當(dāng)中，會(huì)選擇出更有價(jià)值的涉農(nóng)信息，經(jīng)過加工以后多種途徑下進(jìn)行傳播，這種情況下他們面對(duì)的受眾會(huì)越來越多，由于信息的價(jià)值增加受關(guān)注的程度也會(huì)逐漸增強(qiáng)，在長期的作用之下會(huì)逐漸形成固定的閱讀群體，涉農(nóng)媒體在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的作用也會(huì)逐漸地提高。因?yàn)椋恳粋€(gè)涉農(nóng)媒體單獨(dú)的信息加工能力都是非常有限的，信息收集渠道和信息生產(chǎn)方法都有一定的局限性，主要是因?yàn)樯孓r(nóng)媒體的規(guī)模和人才儲(chǔ)備狀況都很有限，三農(nóng)媒體融合以后，可以將優(yōu)勢的資源集中起來，充分發(fā)揮新聞生產(chǎn)過程中的資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，這對(duì)提高多媒體的傳播力具有非常重要的意義和作用。

更好地服務(wù)三農(nóng)發(fā)展

農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵要素，三農(nóng)發(fā)展也是解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題的關(guān)鍵。在這一過程中，媒體的作用也不容忽視。從服務(wù)三農(nóng)發(fā)展的角度來講，單個(gè)涉農(nóng)媒體的服務(wù)能力是非常有限的，他們的服務(wù)局限在某一行業(yè)的信息范圍之內(nèi)，所以盡管媒體比較多，但是真正對(duì)三農(nóng)發(fā)展的幫助與促進(jìn)作用依然非常有限。社會(huì)媒體融合可以進(jìn)一步提高其自身的服務(wù)能力和水平，這主要集中在內(nèi)容生產(chǎn)及其價(jià)值上。媒體融合以后，可以將優(yōu)勢的資源集中起來加以整合，在擴(kuò)大信息收集渠道的基礎(chǔ)上，也能夠更加全面地了解三農(nóng)發(fā)展過程中的關(guān)鍵信息需求。通過各種媒體之間的相互融合與信息交流，信息的傳播效率提高，三農(nóng)發(fā)展過程中的各種關(guān)鍵信息也能夠得到更好的開發(fā)和使用。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動(dòng)涉農(nóng)媒體深度融合發(fā)展的路徑

重視信息資源整合，打造新型信息平臺(tái)

隨著媒體深度融合發(fā)展，涉農(nóng)媒體與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合成為當(dāng)前十分重要的事情。而中國記協(xié)書記處書記潘剛曾提出要大力推進(jìn)采編流程，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，將各種媒介資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，最終打造出具有影響力和競爭力的新型主流媒體。而因此全媒時(shí)代也迎來了新格局，涉農(nóng)媒體可以通過細(xì)化分工深入合作，最終打造出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為市場客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，轉(zhuǎn)化成農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。在涉農(nóng)媒體的融合過程中，信息資源整合需要各個(gè)涉農(nóng)媒體之間進(jìn)行充分的協(xié)作，要打造一個(gè)信息資源的共享機(jī)制，對(duì)于涉農(nóng)媒體來說，融合過程中面臨的最突出的問題就是資源整合問題，由于不同的涉農(nóng)媒體資源渠道差異非常大，如何在整合資源的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)利益分配問題，這是改革當(dāng)中需要解決的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在這一過程中，政府的主導(dǎo)作用尤為關(guān)鍵，打造一個(gè)全方位的新型涉農(nóng)媒體平臺(tái)，是真正地實(shí)現(xiàn)信息資源整合和共享的關(guān)鍵要素。

發(fā)揮政府引導(dǎo)性作用，促使新媒體成為涉農(nóng)信息的發(fā)布平臺(tái)

通過當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)及相關(guān)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)來引領(lǐng)當(dāng)?shù)匦旅襟w與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，同時(shí)在中央的大政方針下進(jìn)行相關(guān)政策的落實(shí)和優(yōu)化。而各地農(nóng)村對(duì)于當(dāng)前政府推行的農(nóng)業(yè)政策和新技術(shù)應(yīng)該加大宣傳力度，并對(duì)涉農(nóng)信息平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，進(jìn)而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)做出正確的指導(dǎo)。比如可以通過微信、QQ群、公眾號(hào)以及微信群的方式，將信息內(nèi)容通過動(dòng)態(tài)廣告或標(biāo)語的方式在媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，讓廣大的人民群眾能夠及時(shí)高效地掌握當(dāng)前的農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變化等相關(guān)情況。此外還可以安排農(nóng)業(yè)推廣員到田間地頭向農(nóng)民朋友宣傳當(dāng)前的涉農(nóng)新技術(shù)，幫助農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、接受新思想，全面落實(shí)涉農(nóng)媒體的推廣和應(yīng)用，提升農(nóng)民的信息意識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的穩(wěn)定發(fā)展。

靠近農(nóng)民群眾，深度落實(shí)農(nóng)業(yè)政策

在新形勢下受眾也發(fā)生了變化，應(yīng)針對(duì)農(nóng)戶當(dāng)前的需求進(jìn)行深入研究和分析，最終尋找新的發(fā)展機(jī)遇。新農(nóng)人社、互聯(lián)網(wǎng)，凡是與農(nóng)業(yè)相關(guān)的群體都是涉農(nóng)媒體的受眾都應(yīng)該受到相關(guān)的服務(wù)，因此為了確保媒體能夠具有充足的資源，我們必須做好與農(nóng)業(yè)相關(guān)的涉農(nóng)媒體資源庫、數(shù)據(jù)庫以及三農(nóng)智庫的建設(shè)，推進(jìn)涉農(nóng)媒體的轉(zhuǎn)型。在3月2日《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》當(dāng)中針對(duì)陜西省出臺(tái)《實(shí)施意見》進(jìn)行解讀，該意見明確指出我們要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”，因此我們應(yīng)該利用新媒體與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行高度融合，舉辦農(nóng)民論壇、展會(huì)，形成具有獨(dú)特價(jià)值的三農(nóng)綜合服務(wù)商。真正地以農(nóng)民為出發(fā)點(diǎn)，重視鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，明確相關(guān)的具體措施，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與涉農(nóng)媒體的高度融合發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)民收入。深化改革農(nóng)村生產(chǎn)模式促進(jìn)相關(guān)振興政策及涉農(nóng)媒體政策的落實(shí)，通過大數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)科技興農(nóng)的目的，逐漸向基層村莊拓展延伸，向農(nóng)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行滲透，向農(nóng)民群眾以及涉農(nóng)從業(yè)者持續(xù)靠近。

重視平臺(tái)交流作用的發(fā)揮，使新媒體為農(nóng)民增收

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，其成為人們生活當(dāng)中重要的一部分。比如淘寶店、微店以及各種網(wǎng)上銷售的渠道入駐門檻逐步降低且開設(shè)便利，因此通過開設(shè)網(wǎng)店，未來能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村萬眾創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。此外，通過電腦以及智能手機(jī)農(nóng)民也能夠更快地了解當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷路及銷售價(jià)格。在產(chǎn)品銷售過程中農(nóng)民會(huì)受到各方面因素的影響，很多人在被動(dòng)地等待客戶上門，而有了新媒體的引導(dǎo)農(nóng)民可以根據(jù)當(dāng)前產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行初加工，之后再通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，能夠有效避免銷售環(huán)節(jié)當(dāng)中的層層加價(jià)，同時(shí)也為農(nóng)民提供了增加收入的機(jī)會(huì)。平臺(tái)的交流作用主要解決信息在不同涉農(nóng)平臺(tái)之間的流動(dòng)問題，社會(huì)媒體平臺(tái)眾多，不同的平臺(tái)在信息傳播當(dāng)中承擔(dān)著不同的作用，對(duì)于不同的媒體來說，要想實(shí)現(xiàn)彼此之間的融合，關(guān)鍵是要在信息傳播過程中找到自身的合適定位。在此基礎(chǔ)上明確其信息傳播的價(jià)值和作用。其中，農(nóng)產(chǎn)品的供求信息應(yīng)該成為各大平臺(tái)信息交流的主要內(nèi)容，因?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展主要是建立在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上，解決了這兩個(gè)方面的信息問題，才能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件和機(jī)會(huì)。

重視新媒體內(nèi)容，提升媒體輿論導(dǎo)向力

無論何時(shí)涉農(nóng)媒體與鄉(xiāng)村振興的深度融合始終要堅(jiān)持圍繞三農(nóng)工作，服務(wù)大局，確保相關(guān)報(bào)道準(zhǔn)確有效。此外，作為涉及媒體工作人員一定要深入田間沉下心來學(xué)習(xí)政策，深入基層了解民生，掌握當(dāng)前的民情及網(wǎng)絡(luò)輿情，進(jìn)而做出有特色符合當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀的報(bào)道，吸引城鄉(xiāng)讀者。四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)總編輯李延林認(rèn)為，“決定媒體未來及命運(yùn)的不僅僅是商業(yè)模式，更重要的是輿論的引導(dǎo)能力?！倍畔⒌膫鞑ナ禽浾撘龑?dǎo)的核心，我們向群眾展現(xiàn)出的內(nèi)容直接會(huì)影響到媒體的政治價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，只有不斷創(chuàng)新、深入基層，確保內(nèi)容的真實(shí)有效性，才能夠提升主流媒體的輿論導(dǎo)向力，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下涉農(nóng)媒體的深度融合和發(fā)展。