杜邁南

5月16日，靈境文化攜手西安電影制片廠推出《大話西游》視頻數(shù)字藏品，6款主題限量數(shù)字藏品一經(jīng)上線即售罄;同一天，愛奇藝宣布發(fā)布虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂團成員的數(shù)字藏品。

愛奇藝上半年在數(shù)字藏品領域動作不斷，繼年初發(fā)行熱播劇集《風起洛陽》主題數(shù)字藏品后，上月發(fā)售首批潮玩數(shù)字藏品——寄生熊貓Producer C盲盒，并于4月22日12周年慶當天，聯(lián)合百度超級鏈為用戶送上周年福利數(shù)字藏品……

數(shù)字藏品的浪潮攪熱了影視圈，各類影視綜IP數(shù)字藏品背后潛在的巨大商業(yè)價值，吸引著越來越多平臺和公司競相入局。

受年輕用戶追捧

數(shù)字藏品即一種基于去中心化區(qū)塊鏈技術，可確權、可溯源的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年全球NFT市場規(guī)模已經(jīng)超過400億美元，以螞蟻鏈（螞蟻金服集團旗下區(qū)塊鏈品牌）的銷售額及全球NFT增長率為基礎，可預測出中國NFT市場規(guī)模將在2026年達到295.2億元。中華網(wǎng)《2021年中國數(shù)字藏品（NFT）市場分析總結》，2021年中國各發(fā)售平臺數(shù)字藏品發(fā)售數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。

愛奇藝IP增值業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露表示，國內(nèi)數(shù)字藏品市場相較國外起步較晚，且目前主要以平面藝術品為主，影視數(shù)字藏品的發(fā)售量在逐漸增多，但總體占比并不大?！半m然現(xiàn)在上線的影視數(shù)字藏品普遍都能售罄，但我們開發(fā)數(shù)字藏品的時候，都會進行IP價值評估，并非所有的影視綜作品都適合開發(fā)數(shù)字藏品。”

相較古董、字畫等收藏品價格動輒幾萬元、幾十萬元甚至成百上千萬元，一般數(shù)字藏品的價格僅為幾元到幾十元不等。因此，低門檻助力年輕群體搶購數(shù)字藏品蔚然成風。用戶購買數(shù)字藏品要拼手速，抱著佛系的態(tài)度撿漏幾乎不可能。很多社交平臺上甚至有大量分享自己戰(zhàn)績，教大家如何搶購數(shù)字藏品的視頻或圖文攻略。

一些拍賣網(wǎng)站上也經(jīng)常出現(xiàn)數(shù)字藏品的身影，其中不少數(shù)字藏品的最后成交價頗為可觀。例如，今年3月底，阿里拍賣上線敦煌《彌勒經(jīng)變》十愿系列數(shù)字藏品，直購價僅為19.9元，但其中一款拍賣價一度漲至52億元天價，隨后被阿里拍賣下架處理。該系列其他幾款數(shù)字藏品的成交價也在二三千元左右。

某證券公司資深分析師胡鑫（化名）告訴《綜藝報》，當一件線上作品或?qū)嵨餀嘁孓D化為數(shù)字藏品后，具有很好的可存儲性、流通性、稀缺性，就成為區(qū)塊鏈上獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)?！坝耙晹?shù)字藏品可以自己收藏、轉贈，有的藏品會有較大升值空間。諸如IP價值、藏品寓意、稀缺程度、買家數(shù)量等，都是購買者或者收藏者評價數(shù)字藏品是否值得交易的重要條件?！?/p>

助力平臺快速變現(xiàn)

對于進入數(shù)字藏品領域的平臺和公司而言，開發(fā)影視綜相關數(shù)字藏品，有獲得可觀經(jīng)濟效益的機會。

胡鑫介紹，國內(nèi)市場為了防止投機炒作數(shù)字藏品，以及潛在的洗錢風險，平臺會統(tǒng)一同批次數(shù)字藏品的市場售價，而藏品的定價權通常掌握在平臺或機構手中。

對于IP版權方來說，數(shù)字藏品成本不高，且相較實體衍生品的制作時間更短。比如，奧飛娛樂推出3款《鎮(zhèn)魂街》IP的限量版虛擬手辦，其中一款銷量達到4萬份。按照25.9元的售價來計算，單單這一款虛擬手辦就為奧飛娛樂帶來百萬元銷售額。

“數(shù)字藏品明碼標價，收益顯而易見。愛奇藝之前幾次發(fā)售的金額，都在數(shù)十萬元左右規(guī)模，扣除掉平臺成本，雖然整體金額對公司來說沒有多少，但收益率還是蠻高的。”至于定價的標準，袁嘉露表示，目前整個市場都處于摸索階段，“我們現(xiàn)在的定價方式主要還是看大環(huán)境，以及發(fā)售平臺能接受的產(chǎn)品定價范圍。發(fā)售定價跟銷售策略和傳播目標有關，也跟成本有關，還要看數(shù)字藏品的稀缺性，以及設計過程的增值價值等方面?！?/p>

多維賦能影視行業(yè)發(fā)展

相較經(jīng)濟方面的收益，影視數(shù)字藏品在影視IP的營銷、科技賦能、品牌賦能、導流等方面的價值更被平臺和機構看中。

以舞劇《只此青綠》、話劇《紅樓夢》、國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP《我不是藥神》《大話西游》數(shù)字藏品為代表作，靈境文化相關負責人表示，優(yōu)質(zhì)數(shù)字藏品是延伸內(nèi)容IP生命力的載體，“以數(shù)字技術弘揚民族文化，讓創(chuàng)作者的作品能更好地觸達市場，促進原創(chuàng)文化行業(yè)繁榮發(fā)展，是靈境文化作為數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)參與者的初心和使命。”

袁嘉露表示，數(shù)字藏品為內(nèi)容IP實現(xiàn)衍生變現(xiàn)提供了新思路，并助力營銷活動和相關商品快速破圈，“現(xiàn)階段，我們只是嘗試一下商業(yè)變現(xiàn)的模型。開發(fā)數(shù)字藏品于我們而言，更重要的還是市場宣傳營銷方面的收益。像《風起洛陽》這個項目，衍生品開發(fā)范圍很廣，覆蓋十多個行業(yè)，實體和虛擬、線上和線下，服飾、食品各方面都有，這些資產(chǎn)陸續(xù)發(fā)售后，相互間還能聯(lián)動。不管是to B，還是to C層面，數(shù)字藏品的想象空間都很大，也為IP的‘長尾運營帶來新機會。”

在袁嘉露看來，數(shù)字藏品的核心價值在于數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化，利用區(qū)塊鏈技術，進行虛擬世界的產(chǎn)權確權，建構全新的交易機制，推動內(nèi)容資產(chǎn)價值的全面重估?！皵?shù)字藏品能為平臺積累更多有價值的資產(chǎn)，并可持續(xù)發(fā)揮作用。未來，平臺在發(fā)售數(shù)字藏品時，還可以綁定一些用戶權益，以虛實聯(lián)動的新型發(fā)售方式持續(xù)縱深挖掘其價值?！?7FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B